在他們看來 傳統打歌節目逐漸消失 “打歌節目”的退場與再齣發｜觀察 - 趣味新聞網

形式迭代：互聯網介入更改打榜機製

傳統打歌節目為何逐漸黯淡？

媒體和藝人的資源稀缺度互換

在這波由互聯網平台掀起的新一輪“打歌節目熱潮”中，蘆林和孟慶光都是“弄潮兒”，分彆擔任《為歌而贊》總製片和《宇宙打歌中心》總監製。但迴溯過往，他們都是傳統打歌節目光輝歲月的見證者，與《音樂不斷歌友會》和《音樂風雲榜》各有淵源。在他們看來，傳統打歌節目逐漸消失，和媒體環境的變化有關，也和互聯網對整個傳播形態的顛覆有關。

媒體資源稀缺的背景下，藝人非常願意參加打歌節目，尤其是《音樂風雲榜》這樣有影響力的打歌節目。不管當時的打歌節目也好，各種綜藝節目也罷，都不會給藝人很貴的齣場費或通告費，因為站在媒體的角度，藝人來參加節目是為自己的作品做宣傳。現在情況卻完全不一樣瞭。

十幾年前，李宗盛、周華健、張震嶽、羅大佑組成的“縱貫綫”齊聚風雲榜音樂論壇。圖/IC Photo

容祖兒、林俊傑等一綫歌手也會參加打歌節目為新歌做推廣。圖/IC Photo

傳播的便捷顛覆和豐富發歌渠道

蘆林早年進入湖南衛視的時候，其所在節目就是《音樂不斷歌友會》。他趕上瞭這檔當紅打歌節目的末班車，也切身感受到互聯網顛覆整個傳播形態之後，給音樂産業和傳統打歌節目帶來的壓力與改變。在他的印象裏，互聯網時代之前所有的音樂推廣，都以實體唱片為核心，傳播渠道以電台、電視台、紙媒等現在所謂的傳統媒體為主。新歌或新專輯的打歌鏈路通常是——唱片公司把歌麯小樣寄到電台做一輪打榜，再安排歌手上電視台節目、做紙媒采訪，有的還會進行校園跑場宣傳，然後纔正式在市場上發售實體唱片。這一打歌鏈路通常會持續3個月左右，電台、電視台的打歌節目是其中重要的環節。

另一方麵，網絡視頻平台和它們承載的海量內容，也讓電台、電視台主導的傳統打歌節目市場份額受到侵蝕和擠壓。電台、電視台的傳播容量固定，一天24小時，但互聯網的容量和傳播渠道是無限的。更何況網絡還為受眾提供瞭更為豐富和主動的選擇權，更適應年輕受眾，於是大量受眾逐步“遷徙”到瞭網絡平台。電台、電視台在日益激烈的市場競爭中處於下風，它們對主推新歌的打歌節目的包容度也有所下降。如果節目的收聽率和收視率不佳，很容易被捨棄或取代。