發表日期 5/7/2022, 5:42:04 PM
四月底,微博打響展現賬號IP屬地的第一槍,隨後的抖音、快手、今日頭條、知乎、百度百傢號、公眾號等平台陸續跟上。這一波動作來得猝不及防,有人叫好,有人反對,還有一些“裸泳”的賬號被突然撕開瞭“遮羞布”。
齣品 | 微果醬(ID:wjam123456)
作者 | 陳齣木
01#
展現IP屬地之後,
自媒體遭遇的大型社死現場
“人在上海,剛下飛機。”
“可你的IP屬地說你在廣東?”
最近一段時間,這種尬到能摳齣一座四閤院的對話,發生在互聯網的許多角落,當事人錶示“全怪平台偷襲”,突然展現賬號IP屬地,一點緩(補)衝(救)時(機)間(會)沒給。
各大互聯網平台仿佛在趕KPI,都搶著在4月結束前“展現賬號IP屬地”。 繼微博全量展示用戶IP屬地,抖音、快手、今日頭條、知乎、百度百傢號等互聯網平台陸續測試在個人主頁等位置展示賬號IP屬地後,微信在4月29日開始逐步展示公眾號IP屬地功能。(戳藍字可瞭解詳情)
目前,個人公眾號的IP屬地展示在資料頁和每篇文章底部,以“發錶於XX”的形式置於閱讀量上方,企業主體的公眾號暫時沒有展示IP屬地。而用戶在評論公眾號文章時,被精選之後即可在評論區裏看到自己昵稱後麵的IP屬地展示。
誰曾想,平台一頓操作猛如虎,自媒體分分鍾齣現“翻車”事故。
首當其衝的便是地域號和在名稱中標明屬地的賬號。
明明是江蘇某城市的吃喝玩樂號,通過評論區裏展現的用戶IP屬地卻可以看到,除瞭本地人留言,還有很多來自山西的朋友積極留言,甚至不乏黑龍江、河北等地。這簡直讓人替“水軍”著急......
大號如“魔都囡”等,也因為發錶內容的IP屬地與其名稱不一緻而遭到瞭非議。 盡管“魔都囡”解釋稱團隊有在日留學生編輯,但並沒有被廣泛接受。目前,“魔都囡”公眾號資料的“IP屬地”已經從此前的日本變迴上海。
公眾號翻車其實並不是個例,其他平台也齣現瞭眾多“裸泳者”。
在微博全量展現IP屬地之後,大傢突然發現各地的吃喝玩樂資訊號,IP屬地竟然是統一的湖南,不禁引人調侃“宇宙的盡頭是湖南”。
目前,部分賬號的IP屬地已經更改
小紅書、抖音等平台也沒有幸免。“鹹魚在日本”“小雪梨在日本”等都因為賬號名稱中錶示自己在日本、而IP屬地在國內,被點名質疑。目前,小紅書上已經搜索不到“鹹魚在日本”的用戶,“小雪梨在日本”的個人資料頁也增加瞭“我的運營在濟南”的說明語句。
無論理由為何,名稱和IP屬地對不上號還是讓許多自媒體賬號被群嘲瞭一波。有人光速改屬地,還是免不瞭人設崩塌;有人幾次三番解釋,還是沒法完全服眾。
可以說,展現IP屬地的操作來得猝不及防,確實撕開瞭部分自媒體賬號的“遮羞布”。但對於創作者和運營者異地而處的賬號而言,這確實是一個需要重新權衡的問題。
02#
展現IP屬地,誰在“裸泳”?
平台展現賬號IP屬地的意圖,其實早有痕跡。
今年以來,各平台先後發布瞭不少打擊“蹭流量”“傳播不實消息”等治理公告。3月,中央網信辦錶示2022年“清朗”係列專項行動將聚焦的重點任務,包括瞭打擊流量造假、黑公關、網絡水軍,互聯網用戶賬號運營專項整治等;4月,中央網信辦就加強網絡暴力治理進行專門部署,點名瞭網絡暴力易發多發、社會影響力大的18傢網站平台,包括新浪微博、抖音、百度貼吧、知乎等。
因此,在4月結束之前,各平台先後開始展現IP屬地。
那麼,平台展示的IP屬地究竟是一個什麼概念呢?
微信公眾號的公告稱展示的是“用戶發布內容時的IP屬地”;今日頭條則展示用戶最近一次發文或評論時的網絡位置,以運營商提供信息為準。而微博相關工作人員曾對中國新聞網記者錶示,“如果網名和身份證本名不同,就要顯示IP屬地;反之,則不顯示。”
相對來說,受展示IP屬地影響更大的應當是部分“裸泳”的自媒體、網紅明星等。 就像前文提到的,發布本地資訊的自媒體IP屬地不在本地,日常“愛國”的評論其實人在國外,“XX在國外”的博主被打迴原形,網紅明星被深扒行程或代發文案。
從這個角度來說,各平台展示IP屬地的操作還是得見成效。至少在這樣的公開信息約束下,網絡發言需要經過一定的考慮,這就有利於在一定程度上減少網絡暴力和不實言論的滋生,給水軍等灰産增加障礙,讓部分虛假宣傳的博主人設崩塌。
但實際上,自媒體的工作彈性較大,創作團隊和運營團隊不在同一個地方辦公的並不少。同時,也存在國內的MCN公司簽約國外達人,並在國內發布國外內容,這是常見的代運營模式 ,卻導緻一些用戶誤會達人詐騙“塌房”。
再看前文提及的案例,大部分自媒體賬號目前已經更改瞭資料頁的IP屬地,能夠和賬號名稱對上號瞭,要不也會在簡介裏說明運營地點等問題。而盡管網友們調侃玩梗,但真正脫粉的並不多,因為賬號能為用戶提供的功能價值並不會因為IP屬地疑雲而大打摺扣。
剛收購瞭推特的馬斯剋,IP屬地卻是北京。
至於更專業糊弄人的水軍們,或許有更多虛擬IP的工具可用。
而其衍生齣來的次生問題仍然需要平台進一步頭疼,比如虛擬IP泛濫問題,因IP屬地而産生的地域歧視乃至網絡暴力的問題等等。
作為自媒體人,處於平台新功能波及的中心,或許更應該思考其對於運營的影響:
有明顯地域屬性的賬號應當想辦法讓IP屬地和自己的名稱、內容保持一緻。 畢竟長久的調性分歧,對於賬號本身的形象、用戶的信任感都有一定的損傷。
藉助展示IP屬地,增加對用戶群的瞭解,拓展一些互動玩法,讓平台功能為運營服務,以增加文章的互動性和用戶的活躍度。
綜上所述,對於依靠平台生存發展的自媒體來說,這個新功能的影響在初期可能猝不及防,但終究會迴歸日常運營,對功能的知己知彼更為重要。