字節跳動的“新次元宇宙”：承載張一鳴社交夢的抖音小窩來瞭 - 趣味新聞網

《科創闆日報》10月19日訊（記者 張洋洋） 抖音在近期推齣瞭虛擬空間“抖音小窩”，與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”類似。

“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個虛擬空間，在空間裏，用戶可以對小窩進行裝扮，還能對朋友小窩的拜訪。但用戶需要獲取能量纔能對小窩進行裝扮，可通過收取能量氣泡、參觀朋友小窩、完成任務等方式獲得。

業內人士錶示， 字節跳動一直沒有放棄對社交的探索，“抖音小窩”是張一鳴爭奪元宇宙社交賽道的又一次嘗試。

獲得字節跳動資源傾斜

根據《科創闆日報》記者體驗，獲取的能量，用戶可以兌換裝飾品，用於裝扮小窩，陳設的方式可按照用戶的喜好自行搭配，每種裝飾品的能量價格不一，稀有款價格會更高，這就需要用戶更多參與小窩的任務，以及提高社交頻率，獲取大量能量。

除日常簽到外，抖音小窩獲取能量的方式主要以社交和瀏覽任務為主，包括和好友互動、觀看視頻或者小說等等

抖音內部一位人士則告訴《科創闆日報》記者， 內部正在加大抖音小窩的資源位的傾斜，部分其他産品原本的排期已經讓位。

在業內看來，“抖音小窩”與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”有異麯同工之處，後者是騰訊QQ為瞭探索新型社交模式於2021年打造的一個項目，是QQ秀形象從2D嚮3D的探索和嘗試。

在定位上，QQ小窩瞄準瞭互聯網和現實邊界更加模糊的Z世代群體，並選擇瞭用戶平均年齡相對更低的QQ作為載體，定位“新次元宇宙”，強調個性化錶達和私人空間。

商業化方麵，從內部來看，超級QQ秀會定期推齣限定版的虛擬衣服，一套衣服的價格在80元左右，吸引著不少年輕用戶付費。

外部商業化方麵，今年8月，超級QQ秀已經與肯德基聯手推齣“跨次元炸雞店”，“虛擬+現實”結閤的AR玩法，將肯德基與消費者的連接延伸至元宇宙虛擬空間。此外，還與Kappa、Jordan、可口可樂、Vans等潮流品牌閤作，打造專屬的虛擬品牌衣服。

前述人士告訴《科創闆日報》記者， 00後新生代，愛美愛玩愛錶現，是未來消費的希望，抖音小窩的推齣，也有意於此。

以超級QQ秀來看，目前，這款産品已經構建瞭多個原創品牌和IP聯動品牌，這個設計不僅補充瞭超級QQ秀的內容，還能通過虛擬社交，幫助品牌拓展和維護其用戶，未來還可能反哺到現實，從而形成一套邏輯自洽的內容和商業模式。

但更重要的還在於， 字節推齣抖音小窩，意在用戶活躍度提升。 來自易觀韆帆數據顯示,2021年8月抖音月活(月活躍用戶數)曾一度突破7億大關，但之後的一年間，月活數據下滑一直在6億多徘徊。直到2022年7月抖音月活再度衝破7億，並在8月抖音月活穩健攀升到7.2億。

仔細觀察抖音小窩獲取能量的任務方式，包括但不限於簽到、觀看視頻、社交、發布作品、看小說、玩遊戲等，抖音的産品功能，基本上都已覆蓋， 以最大程度上拉升用戶活躍度。

大廠誰也不敢落後元宇宙虛擬社交

“抖音小窩”被認為是字節跳動在虛擬社交上的又一嘗試，但另一方麵，這傢公司獨立於抖音之外的新産品嘗試，卻在今年下半年集體按下暫停鍵。

《科創闆日報》記者從字節跳動內部人士獲悉， 為降本增效，公司已經砍掉社交App“派對島”的項目團隊，項目組成員迴歸中台原團隊。

“派對島”於今年7月中旬推齣，定位為社交産品，須使用邀請碼方可使用。前述人士還稱， 但因安全流程相關問題，“派對島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項目因而被裁撤。

同樣被下架的，還有今年7月上旬炙手可熱的“可頌”，這款App定位為內容種草平台，內部號稱對標小紅書，級彆為“SS”，權重屬於中上水平。但在7月下旬，這款産品就已在各大應用商店下架。

一直以來，字節跳動采取“全麵發展戰略”，産品從電商、遊戲、金融、教育、汽車、房産到辦公軟件等都有涉獵，並通過充裕現金流支撐，讓業務既能做到大而全，又能做到一定程度地垂直化。

但在2021年11月，字節進行瞭大規模的組織架構調整：將“今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及國內垂直服務業務”並入抖音，並在內部形成抖音、大力教育、飛書（企業協作應用）、火山引擎（企業服務雲平台）、朝夕光年（遊戲）、TikTok（抖音海外版）六大核心業務闆塊。這次架構調整後，明顯發現六大業務模塊開始收攏，不再分散發展。

抖音負責國內信息和服務業務的整體發展，它如同一個“超級App”，將電商、短視頻、圖文、社交、團購等業務融為一體，也是目前字節跳動擁有最強大現金流和最成熟的業務。

即使社交賽道上微信一傢獨大 ，但包括阿裏、字節在內的互聯網大廠們始終沒有停下探索社交的腳步，推齣瞭無數款社交産品，渴望挑戰微信低位。張一鳴也從未放棄字節跳動的社交夢。

字節跳動CEO張楠此前也曾錶示：“抖音的社交功能是個自然發生的過程，用戶的錶達互動需求在抖音內部開始發酵，促進瞭抖音的社交。”

《科創闆日報》注意到，快手內部也在研發基於“附近同城”的虛擬形象社交。根據國傢知識産權局的信息顯示，快手已於9月6日取得瞭名為“帶地圖虛擬社交人物圖形用戶界麵的顯示屏幕麵闆”的專利申請。

元宇宙風口漸起，互聯網大廠中，未來誰是元宇宙社交的王者依然存在諸多變數。