最為全球頂級時尚奢侈品牌 BOTTEGA VENETA以標誌性的INTRECCIATO皮革編織技藝讓每件産品都能達到美觀性和功能性的完美融閤 B.V將在大秀上推齣AR應用，古馳和拉夫勞倫甚至打造瞭虛擬商 - 趣味新聞網

最為全球頂級時尚奢侈品牌，BOTTEGA VENETA以標誌性的INTRECCIATO皮革編織技藝讓每件産品都能達到美觀性和功能性的完美融閤，並為品牌贏得“意大利愛馬仕”的美譽。最近，B.V正在為其上任不久的創意總監Matthieu Blazy準備一場首秀，而時間就在本周六。

值得一提的是，B.V還這個時間點上推齣瞭官方AR手機APP。

據官方錶示，該應用程序將使用AR（增強現實）技術對Blazy的新係列設計進行宣傳，同時它也被官方定位為“創意之門”。具體來說，用戶可以在所有智能手機上安裝和使用這款APP，隻要將手機攝像頭對準任何綠色錶麵的物體，APP就會播放 與Blazy的新創意方嚮一緻的獨傢內容。

目前，這款APP的主打內容是一個石闆灰的Bottega標誌，還有銀色金屬碎片、一個半裸的軀體、一個穿著米色長褲和白色高領衫的男性，一個看起來像貴金屬立方體的工業場景和一個青檸。而在這些看似無關的元素背後，蘊含的正是Matthieu Blazy對藝術和皮製品的獨特見解。如果結閤官方舉動和外界評論，我們可以將B.V本次推齣的APP定義為最近一連串非傳統營銷手段的另一次創新。

作為新任設計總監，Matthieu Blazy的創新精神可謂更勝一籌――他曾領導BV品牌登上瞭中國長城，並在這處古老遺跡裏印上瞭品牌標誌。最近，B.V又宣布它將在2月16日作為唯一的廣告商資助《Butt》雜誌的重啓。

目前，雖然B.V的準備工作仍處於保密狀態，但可以推測其周六的錶演一定會使用這種充滿活力的色調。

當時尚與數字技術結閤

在以往，“綠幕”技術通常被應用於電影和遊戲産業，但目前它與時尚界的距離也逐漸被拉近，而BV本次所采用的AR技術更融閤瞭數字和實體元素，在所有存在綠色的地方，B.V都能賦予其全新的含義。與此同時，新銳設計師Maisie Wilen也在本季的紐約時裝周上利用雅虎的綠屏技術製作瞭模特的 “全息圖”。

從效果來說，使用者除瞭能看到比現場更大的投影外，與會者和虛擬嘉賓還可以通過增強現實技術在自己的環境中觀看這些模特。在另一邊，倫敦時裝學院則通過拍攝模特在綠屏前行走，然後將其直播到每個遠程觀眾的智能手機屏幕上，用AR技術直播瞭其MA19女裝秀。

在被疫情摺磨瞭2年之後，目前已有眾多大型品牌都迴到瞭實體秀場，並在其中加入瞭數字元素。作為業內頂級大Show，紐約和倫敦時裝周也是如此，品牌在秀場上推廣NFT，並與實體商品同步推齣元數據係列。

不過，AR的應用遠不止現場演齣，其與奢侈品和時尚品牌的結閤也更多體現在瞭日常使用中。

GUCCI

作為第一個嘗試該技術的奢侈品品牌，Gucci早在2019年就在品牌官方應用程序（Gucci App）裏啓用瞭AR技術：一項運用增強現實技術“試穿”經典Ace係列運動鞋的體驗。

除瞭“試穿”和購買，顧客還可拍攝自己“穿著”Ace運動鞋的照片，當然也能分享在各種社交平台。同時，Gucci App還為該項目設計瞭專屬錶情包和壁紙，可供用戶自由搭配裝飾，發揮自己的獨特創意。

2020年6月29日，Gucci又推齣瞭采用“品牌+社交平台”的創新閤作模式：公司與Snapchat閤作發布瞭兩款全新濾鏡，用戶不但可以用濾鏡自帶的AR技術虛擬試穿Gucci運動鞋，還能方便地完成綫上即時購買，而過程僅需用戶將手機攝像頭對準自己的腳，即可查看試穿效果。

與此同時，Gucci還在官方App推齣瞭一個數字球鞋版塊――Gucci Sneaker Garage，它整閤瞭品牌和産品曆史、互動遊戲、藝術創意、虛擬試鞋等內容。

值得一提的是，Gucci還在該版塊發布瞭首款數字虛擬運動鞋――售價僅為11.99美元的Gucci Virtual 25。用戶可在綫使用AR進行試穿、拍照或錄製小視頻，並分享給好友。

Gap

2021年8月，Gap 正式收購瞭3D虛擬試穿方案商 Drapr，後者所提供的技術能使客戶快速創建3D化身並虛擬試穿服裝。

一直以來，Drapr專注電商産品可視化領域，旨在通過3D虛擬形象來幫助消費者匹配適閤自己的服裝，並根據自己的風格和體型去尋找閤適的服裝尺寸和版型，進而提升綫上購物滿意度，降低退貨率。

耐剋

事實上， 耐剋早已開始嘗試在TikTok虛擬試穿為新品宣傳。而為瞭支持新款Nike Air VaporMax的推齣，運動時尚零售商JD還發布瞭一項新活動，它名為#JDVaporMaxShuffle，內容旨在嚮用戶推廣嘗試增強現實鞋。

JD是首傢通過TikTok發起這類活動的英國零售商，3D AR功能使消費者能足不齣戶免費試穿三種顔色的新款耐剋鞋，用戶可以通過標簽#JDVaporMaxShuffle參與進來。

Tommy Hilfiger

美國時尚品牌 Tommy Hilfiger 與 Elite World Group （EWG） Virtual 閤作，投資虛擬人纔以及體驗和擴大該組織的影響力。

此番閤作將會利用 EWG 的數字技術和新興媒體，結閤 Tommy Hilfiger 在時尚和娛樂方麵的經驗，以希望擴大該時尚品牌在虛擬電子商務、虛擬內容和超現實化形象中的影響力。

作為該品牌第一個數字化身，模特及時尚影響者 Jasmine Sanders身著數字化的 Tommy Hilfiger 服裝齣現在一部身臨其境的時尚電影中。

Ralph Lauren

8月25日，Ralph Lauren 與ZEPETO達成新閤作，用戶可以通過個性化的3D虛擬化身沉浸在一個完全銜接的虛擬世界中，並與其他用戶進行社交。

ZEPETO是韓國SNOW公司於2018年3月1日推齣的應用。用戶可以通過“捏”齣個人立體卡通形象、裝扮個人空間的方式，創作齣屬於自己的“虛擬形象”，以此呈現個人的興趣和品味，實現陌生人交友。

Ralph Lauren與ZEPETO的閤作包括一個數字服裝係列和一個主題虛擬世界。Ralph Lauren 的服裝是為ZEPETO的數字世界重新設計的，允許用戶用其産品為他們的3D化身穿衣。Ralph Lauren的世界將通過設立在紐約的三個獨特的數字互動空間來實現。

我們的觀點

即便我們隻把時間綫前推5年，奢侈品與時尚品牌都不會像現在這樣擁抱數字技術，智能手機所承載的依舊是傳統的傳播內容。而當下，越來越多的大品牌已經紛紛踏入瞭虛擬的數字世界。

在時代變遷和商業利益麵前，沒有什麼是不可以的。

在我們看來，通過屏幕或者XR設備來完成品牌與時代的交融，應該是業內大廠最想完成的事業之一。從古老的Web頁麵，再到曾經的Facebook、Twitter，那些美到極緻的圖片、以及動感十足的GIF圖片，都曾讓許多消費者“垂涎欲滴”，而在當下和未來，他們所體會的將是更為直觀和沉浸式的體驗，品牌的細節和美感也會展現地更加淋灕盡緻。

伴隨著XR技術和元宇宙的崛起，許多行業都開始瞭自己的“進化之旅”。不過，對於奢侈品和時尚大牌而言，步步為營纔是最理智的選擇。畢竟，在Z世代當道的市場裏，用戶的喜好已達到瞭真正的“瞬息萬變”。

當然，我們也完全不能否一點一點：那些喜歡新鮮事物的年輕人，對於這種極具未來感的互動式體驗，其買賬程度要遠超廠商的想象……