(原文刊齣時間為1990年)1989年5月2日 馬裏蘭州安娜蘭多郡米德高中的九年級生 精品閱讀：Jordan 鞋引發的血案，談球鞋的販售 - 趣味新聞網

發表日期 2013-10-14T13:51:01+08:00

    
(原文刊齣時間為1990年)

1989年5月2日，馬裏蘭州安娜蘭多郡米德高中的九年級生，15歲的邁剋爾 尤金-托馬斯遭人扼殺。犯下一級謀殺重罪的詹姆斯-大衛-馬丁隻有17歲，他喜歡打籃球， 在殺瞭托馬斯之後，搶走瞭他腳上那雙買瞭兩個星期的新款Jordan鞋，把他的屍體拋在學校附近的叢林裏。

托馬斯的偶像是Michael Jordan，他也喜歡收藏Jordan鞋，每天晚上都會仔細做保養。那雙球鞋的鞋盒都被他完好保存，盒麵上印著Jordan的頭像，買鞋的收據也收在裏麵。那雙鞋的標價是115.5美金。

“我們告訴過他彆穿這雙鞋去學校，”邁剋爾的奶奶說，“也許有人會起邪念。他說，‘奶奶，要想搶走我這雙鞋，他們得殺瞭我纔行。’”

* * * *

在公牛開始訓練之前，Michael Jordan坐在自己的更衣室前。他穿著訓練服，一雙黑色的Jordan鞋，和托馬斯的那雙很像，隻是Jordan的這雙上寫瞭“23”的數字。Jordan在鞋帶上放瞭束帶器，免得鞋帶散開。Jordan鞋都帶瞭兩個塑料的束帶器，假如那些孩子知道Jordan會用，那他們肯定會紛紛效仿。

更衣室外擠滿瞭球迷、記者和一些想來占便宜的商人，但Jordan需要一個人靜一靜。一位記者給他看瞭托馬斯被殺的報導。那一刻Jordan看上去要哭齣來瞭，他一直精心注意保護自己的形象，他拒絕去任何可能有損他形象的地方。從球場到傢裏，從慈善到高爾夫，Jordan都帶著完美的偶像光環。

“我簡直無法相信。”Jordan低聲說道，“竟然被他朋友活活勒死。” 他深深嘆瞭口氣，汗從鬢角流瞭下來。

他問記者這樣類似的犯罪還有沒有，彆人告訴他還有很多。不光是Jordan鞋，其他球星代言的品牌也有，其它運動裝備也有。這些東西都是Jordan和那些運動員鼓勵美國青少年去買的。

這樣的謀殺確實不是新聞。1983年，14歲的德維特-達科特在巴爾的摩一所高中的走廊裏遭槍殺，對方隻是想要達科特身上那件喬治城大學的夾剋衫。1985年，13歲的肖恩-瓊斯在底特律遭5個青年槍殺，腳上的FILA運動鞋被搶走。

那之後，類似案件越來越多，1988年1月，休士頓一位14歲的少年用一把屠刀刺死瞭22歲的埃裏剋-阿倫，兩人之前曾為一雙網球鞋發生爭執。7個月後，一個男人持槍搶劫瞭一位17歲男孩的Bantz帽子和Aiva運動鞋，並將他打死。男孩的朋友，25歲的卡爾-米德勒布魯剋斯騎著車逃跑瞭。1989年11月，底特律凱特靈高中的橄欖球校隊四分衛拉海姆-威爾斯被六個少年謀殺，他的Nike鞋被搶走。

一個月後，喬治亞州17歲的泰隆-布朗頭部中槍，他身上的錢、可卡因和穿的球鞋都被兩個熟人給搶走。而8月在巴爾的摩，18歲的羅內爾-瑞吉威穿的40美金的褲子被搶走，然後被槍打死；3月，費城西部一所高中的十年級生剋裏斯-鄧比因為自己腳上嶄新的Nike鞋而被搶劫槍殺。

1989年4月，16歲的約翰尼-貝茲在休斯敦被17歲的德梅特裏剋-沃剋槍殺，因為約翰尼不願交齣自己的Jordan鞋。次年3月，德梅特裏剋被判無期徒刑。檢察官馬剋-文森說：“我們讓運動裝備變成瞭奢侈品，這纔導緻瞭這些謀殺案的發生。”

* * * *

Jordan搖瞭搖頭。

“我以為我盡力幫助他人，就能夠傳達足夠積極的訊息。”他說，“ 我以為人們會效仿我做過的好事，緻力於變成更好的人。我從來沒想過我代言的一雙鞋，或者其它任何品牌，能讓人們互相傷害。每個人都喜愛被崇拜，但看到這些孩子自相殘殺 ——”他停頓瞭一下，“ 我想我得重新審視一些價值觀瞭。 ”

我們都有必要這樣做。這個國傢對於華麗架子的看重要多於本質和深度，運動鞋和裝備行越來越火爆，1990年名牌球鞋的年銷售額達到55億美金，其它運動裝備的也達到20億美金。

近幾個月，Nike這樣的龍頭企業，以及其它市場占有度較小的如Reebok、Adidas、Converse、FILA等品牌都遭到輿論批評，他們為品牌營銷而創造齣太多虛擬的奢華價值， 並且願意與毒販、黑幫同流閤汙。 而在那些經濟狀況一團糟的城市裏，貧窮的黑人小孩便為瞭這些所謂的時尚和品位爆發瞭犯罪潮流。

亞特蘭大警方稱近4個月處理瞭超過50件與體育裝備有關的搶劫案。2月，19歲的卡爾文-沃什在西芝加哥中央公園大道上被開著一輛篷車的兩名青年搶劫，要求沃什交齣身上穿的辛辛那提孟加拉隊的夾剋衫。沃什開始反抗，結果被人從後背開瞭一槍。

芝加哥的探長在這區主要管理暴力犯罪，他說在這四區裏基本每個月都會有50件關於球鞋或者夾剋衫搶劫的報案。“當你想想案件本身——搶人傢的衣服——真的很原始。”他說。

但對這些罪犯來說，搶到的不止是衣服，而是地位。 這個社會裏，窮人階層不管是經濟環境還是道德層次都非常低劣， 有些人甚至認為一雙鞋的價值大於一條人命 。造成這種情況的直接原因之一是這些運動品牌公司，他們那些造價數百萬的廣告，請來巨星作為代言人，而産品的定價遠遠高於本身的價值，而它們的包裝也過於華麗。

這些商品能滿足人的自尊心。“沒人會對這類暴力事件負責。”芝加哥西濛高中的孝章帕特裏夏-格拉漢姆說，“這是環境的産物。這需要培養人們的價值觀，現在社會價值觀太混亂瞭，所以纔讓這些東西被人看重。”

摩根州立大學社會學教授梅文-丹尼爾說：“這是 社會學中‘同儕壓力’的完美案例 。 電視上的廣告在放什麼、你的同伴在做什麼，你就也會去做。 ”

球鞋公司非常依賴廣告，每年在行銷上至少要花掉2億美金，用一些奇異的形象和文字把商品炒作得非常時尚和火爆。Nike在1990年的電視及紙質廣告的開銷是6000萬美金，創造齣的廣告語包括“Just do it”、“Bo knows”和“Do you know?”

令人睏惑的是，這些産品對於一些毒販和黑幫成員也極具吸引力。波士頓格林伍德街上的黑社會穿著綠灣包裝工隊的隊服，城堡門的黑幫穿的是辛辛那提紅人的裝備。波士頓多爾切斯特地區法官比爾-斯圖爾特三世說：“因特威爾的黑幫都穿很昂貴的Adidas裝備，帽子、夾剋衫、褲子、鞋， 他們甚至發明瞭一種Adidas握手方式，每次握手伸齣三根手指，代錶Adidas logo三條綫的標誌 。”

斯圖爾特知道一些年輕的毒販會瘋狂收集偶像的球鞋，舊的鞋哪怕基本沒穿過也要扔掉。“我最近去瞭一個小孩傢裏，他差不多有50雙嶄新的球鞋，全都是一綫品牌，Adidas、Reebok等等。”他說，“我問孩子母親他怎麼會有這麼多些，母親說不知道。”

黑幫也都喜歡戴MLB的棒球帽，這導緻一些高中禁止學生戴棒球帽，另外金鏈、棒球衫和其它引人注意的衣服也不能穿。而MLB的公關部長理查德-勒文對此感到震驚：“我完全不知道有這迴事，也完全不明白。顯然，我們是不贊同這種做法的。”

任何一傢正當的美國企業都不希望自己的商品遭到如此對待。沃利-格裏格是康涅狄剋州紐黑文市附近的一位體育用品店老闆，他說 自己曾在店門口掛上一張牌子，寫著“假如你是毒販，那麼我不想和你做生意。去彆的地方花你的錢吧。 ”

“很不幸，這樣也無法避免這類事情。”格裏格說，“我每周能受到大約2000美金都來自毒販。這個行業病瞭，愛毒販的錢。如果用吸毒作比較，我們現在就是毒癮的第一階段：否認自己有毒癮。”

格裏格說，在他掛齣牌子之前，曾有兩傢體育公司的銷售代錶告訴他要和當地毒販“勾搭勾搭”，讓他們的品牌在社區中增加點曝光度。而在他掛瞭牌子之後，一傢小公司的小獸告訴他：“沃利，我們本來在考慮給你生産綫，但現在不行。除非你彆搞這些事，拿掉那個牌子。我們這個行業基本就是和毒販做生意，醒醒吧！”

當時格裏格非常震驚，覺得自己應該把這種話給錄下來。但他沒這麼做，反正公司肯定能找到彆的藉口不承認這話。格裏格認為，體育公司是明白這些現狀的，這些代錶們都會如實上報。

格裏格沒有說齣那傢公司的名字。“我不怕毒販，”他說，“但球鞋公司可以在任何時候停止和我做生意，直接取消我的信用就可以瞭。”

格裏格如何分辨毒販和普通人呢？“嘿，你去市裏隨便一傢商店逛個10分鍾，”他說，“當你看到一個18歲少年開瞭輛寶馬，看什麼買什麼，拿齣一疊鈔票麵額都在50以上，可能都不要找零。買完幾周之後他又迴來……你明白我的意思吧？”

那為這些球鞋打廣告的球星呢？Jordan、Spike Lee，那些植入英雄崇拜觀念的Air Jordan廣告拍錯瞭嗎？

“也許他們並不知道現實究竟發生瞭什麼。”格裏格說，“這些體育商店每周賣給毒販的裝備在5000到10000美金之間。現在整個行業裏都是毒販的錢，哪怕有些公司不和毒販閤作，但照樣也會收入。大部分市區裏的孩子不是毒販，毒販隻是一小部分人。但就是這一小部分人在主導著潮流走嚮。”

時任Nike公關部長麗茲-多蘭在聽到這些傳言後錶示：“我們的廣告主題都是體育，並非潮流。”

但銷售數字並不能支持多蘭的說法。 在美國，80%的人購買運動鞋並非是用來運動。 多蘭嘆瞭口氣，她說Nike所有的客戶都是可靠的公民，那些認為Nike以及其它體育公司靠刺激窮人犯罪來賺錢都是種族歧視。

“睏擾著我們的問題是為什麼大傢總是很容易就認為黑人青年就是不受管束的暴徒，想要什麼就會不擇手段地獲取？”她激動地說，“他們會說，‘ 給一個黑人小孩看他喜歡的東西，他能為此殺瞭你。 ’ 我覺得這是瘋狂的 種族歧視 。 ”

Spike Lee說自己也聽說過這種理論：“大傢都說我去年夏天上映的《為所應為（Do the Right Thing）》會導緻3000萬黑人暴亂，但後來連一個把披薩扔齣窗外的人都沒有。我想與Nike閤作，講講這些城市裏黑人青年的特殊問題，這些問題肯定不是來源於球鞋。”

《紐約郵報》的專欄作傢菲爾-穆什尼剋曾批評Lee是道貌岸然的僞君子，他的電影隻是為瞭炒作名氣，而Lee對此也非常生氣。在穆什尼剋的專欄中，有一張Lee的照片，旁邊是一些浮在空中的Air Jordan鞋，穆什尼剋寫道：“Spike Lee看著Michael Jordan（和他的鞋）滿世界地扣籃，但父母們卻眼睜睜地看著孩子因為這些球鞋被搶劫，甚至被殺害……這是謀殺，為瞭球鞋，為瞭球衣。明白瞭嗎，Lee？謀殺。”



Lee在《國傢報》也寫瞭一篇評論作為迴應，他說穆什尼剋譴責他與Jordan這樣的黑人球員完全齣於種族歧視，為什麼不譴責Larry Bird？李也質疑穆什尼剋“突然關心起非裔美國青年”的居心。他寫道：“我和Michael Jordan閤拍的Nike廣告沒有殺人。我覺得還不如去想想怎麼解決孩子瀋迷於球鞋球衣和金子的現狀。這些孩子也感覺自己沒有選擇和機會。”

李的說法當然沒有錯。賓夕法尼亞大學社會學傢伊利亞-安德森鑽研過不同文化，他認為這些黑人青年的犯罪行為源於“ 種族和階級的不公。那些沒受到太多教育的貧民孩子感覺自己在社會上得不到機會，他們覺得自己被排斥在體係之外 。但他們所接收到的文化訊息和白人階層是一樣的，但他們沒有手段卻有一樣的需求，他們一樣把那些東西看作是成功的象徵。金子、鞋、毒販的那些穿著——這些外錶掩蓋瞭真實的醜惡。”

“廣告中的形象能吸引年輕人，球鞋公司掌控瞭市場，因為它本就存在。那麼球鞋公司該不該負責？很難說，畢竟市場是自由的。”

那社會責任誰來負呢？造成這種情況的一個重要因素是球鞋的高價，一些球星代言的款式價格都在100美金以上，Reebok的Pump係列價格達到170美金。這些公司主要還針對黑人男性銷售，所以選擇的代言人都是人氣較高的黑人球星。

“你可以質疑我們的策略，但我們從不支持與毒販交易。”多蘭說。她指齣，Nike在鞦季係列廣告中還將推齣“參與教育，留在學校”的主題口號，這些廣告將在各大賽事直播中播齣。現在不止Nike要做“好公民”，Reebok也投資75萬打造瞭“團隊”計劃，旨在對抗種族歧視，這一計劃也得到瞭西北大學的支持。

但某些特定商品還是遭到瞭商傢的敵視。波士頓一傢運動連鎖店的采購約翰-哈紮德說：“以前這些地方都有打架、搶劫、盜竊。後來我們把一些商品的供應減少瞭90%，比如Adidas、FILA這些的，一般都是黑幫在買。”

“離這兒不遠有傢店淨賣這些牌子，他們打烊後還會專門為毒販服務，賣給他們新品，甚至隨時通知他們。他們一次買個二三十雙然後賞給十幾歲的跑腿的很正常。”他想瞭一下，繼續說，“我也不知道這該不該責怪球鞋公司。不久之前波士頓發生瞭一樁黑幫謀殺，警察抓住瞭凶手，電視都在直播。一開始凶手沒站起來，直到他站直瞭，我纔嚇瞭一跳——他穿著我們賣的T恤。這你真的沒法控製。”

Foot Locker（註：歐美著名運動連鎖店）芝加哥商圈的經理約翰-多納霍拿起瞭一雙設計簡單醜陋的藍色跑鞋：“現在，這是我們銷售最好的一款。”他身後的貨架上擺瞭上百雙不同顔色的同款鞋。“這雙鞋售價39美金，賣瞭20年瞭，現在為什麼火起來？我也不知道。”他說。

總經理助理詹姆斯-剋勞德插話道：“不是價格問題或者某個球星的代言……就是潮流罷瞭。”

跟上潮流，對於這些鞋商來說並不容易。時任匡威銷售經理助理的羅傑-莫甯斯塔說：“以前的做法是打造一個産品，一賣多年。現在如果每個月不推齣兩三種新款，你就死定瞭。”

迴到傢我打開瞭自己的衣櫥，找齣瞭所有運動鞋——一共9雙。一雙是很老的足球鞋，一雙很老的跑鞋和一雙壘球鞋，一雙Air Jordan的經典款是拿來收藏的，一雙被穿爛的Avia的排球鞋（從沒穿過它打排球），兩雙低筒網球鞋（穿來走路的），一雙Nike交叉訓練鞋（我連交叉訓練是什麼意思都不知道），一雙高統Reebok籃球鞋，是我妹妹和妹夫送的。

我拿起瞭那雙Reebok籃球鞋，三種配色，鞋舌上寫著“Reebok籃球”。鞋底的橡膠紋理也有三種顔色，鞋底後掌有四個橙色氣墊凹槽，上麵寫著“Reebok能量還原係統”。斜麵上還有一個橙色的氣閥，一碰它就會解除壓力。

這雙鞋並沒有讓我的籃球技術變得更好，雖然它們的確舒適。我自己是絕不會掏腰包去買它，但我得承認，當我在拆開聖誕節禮物盒發現它的時候，心裏真的好像看到珍寶一樣激動。那種心情和我8歲時收到最愛的機器人是一樣的。

在資本主義社會，推銷運動鞋真的有錯嗎？ Reebok主席保羅-凡爾曼最近曾說這款鞋對年輕人有“鼓舞作用”，這是理想的情況。他隨後又錶示，如果有人買不起這些鞋，“那就是孩子放學後可以打工的地方。”

如果廣告的目的不是提醒消費者的需求而是奢望，那還有什麼意義呢？我們應該要求球鞋行業有比垃圾快餐行業更高的自律嗎？Nike“Bo Knows”係列廣告得到瞭行業內普遍好評，甚至拿到瞭1989年的明星銷售大奬，但它能教給我們什麼呢？

“責任。”格裏格說，“如果Spike Lee和Michael Jordan能在廣告中說‘毒販們，彆來穿我的鞋！’就好瞭。把鞋盒貼上反毒品標誌，我店裏的鞋就是這樣的。”

“每個人都在嚮我們提要求。”多蘭說，“在鞋盒上貼反毒品標誌太天真瞭，沒有人會因此改變。我們的口號是‘Just do it’，因為我們希望人們投身運動，因此而需要運動鞋。人們越健康，我們的鞋賣的就越多。”

問題是，占購買市場大部分比重的黑人青年的生活方式並不健康。事實上，在20到29歲之間的黑人男性青年中，有23%曾觸犯過法律。在1989年《美國科研協會日誌》的一項研究中現實，黑人男性殺人的概率要比白人男性高6倍。

* * * *

這一社會命題恐怕遠遠多於球鞋。Jordan直瞭直身，訓練要開始瞭。

“知道有這麼多毒販在買我的鞋，我甯願把它們全都銷毀。”他說。

毒販的錢確實支撐著這個行業，孩子們也在因此而被殺。那麼球鞋公司、學校、廣告行業、商店、媒體、傢長應該為此做些什麼呢？

本文轉載自網易體育

喜歡這篇文章請按

分享鏈接