發表日期 4/6/2022, 4:43:07 PM
小米創始人雷軍近日在微博上發起瞭一項“你最喜歡哪部小米手機?”的調查。結果顯示,小米5年前發布的小米6以超過45%的壓倒性得票率名列榜首,並且在粉絲的評論中又再度齣現瞭不少希望小米復刻這款經典“釘子戶”機型的呼聲。
這是一個很值得觀察的現象:一方麵大傢紛紛詬病手機行業現在同質化嚴重,産品缺乏創新;一方麵又有不少用戶希望延續傳統,迴歸經典。兩個看似水火不相容的群體正在以一種微妙形式在當前的手機市場共存共生。在這種需求的催生之下,一批帶有濃重“復刻”味道的機型應運而生。
“始作俑者”還是蘋果
當前的iPhone産品體係中,iPhone SE係列幾乎就是為瞭復刻經典而生的。比如第一代的iPhone SE就采用瞭iPhone 5S經典設計,在其基礎上升級瞭處理器和攝像頭等配置,讓這款産品在當時獲得瞭“小鋼炮”的美譽。
在最新iPhone SE三代上,蘋果將這種“復刻”的手法玩到瞭極緻:新一代iPhone SE基本可以看作是隻更換瞭處理器,其他方麵跟iPhone SE二代甚至是iPhone 8時代的配置和體驗幾乎沒有區彆。
蘋果之外的廠商復刻經典的例子其實也不少,包括小米去年推齣的小米10S,其實就是小米10至尊紀念版為設計藍本,融入瞭大量小米10係列的經典配置和方案的一款産品。
而今年推齣的Redmi K40S更可以看作是去年Redmi經典“神機”――K40的“微更新”。和K40相比,它主要升級點在於更換為瞭K50係列的設計,同時在散熱、ois以及快充三個方麵做瞭一些加強,除此之外沒有什麼區彆。
從今年開始,這種復刻機的數量正在逐漸增多。除瞭上述幾款機型之外,前段時間發布的黑鯊5 RS、Redmi 10A,甚至包括近一年多時間華為陸續發布的一大批中低檔機型、華為優選機型身上,或多或少可以看到這種復刻的産品思路。
從市場反饋來看,這些機型在銷量上都有相當不錯的錶現。基本可以斷定,在嘗到瞭甜頭之後,後續會有更多的廠商去模仿和藉鑒這種産品思路,一大批各種性質的“復刻機”或許正在路上。
高度成熟化的必然
為什麼會齣現這些經典復刻的機型?
從某種意義上看,這些“復刻機型”的齣現是手機市場高度成熟化的必然結果。仔細梳理這些復刻機型的産品特性和賣點可以看到,它們基本都是以成熟的,經曆過市場和消費者檢驗的經典機型為原型,做齣基礎配置方案的整閤,同時根據當前市場的需求,結閤手機本身的軟硬件成本,對一些關鍵性進行升級和更新。
這就要求原型機本身在配置和體驗方麵要足夠均衡和穩定。至少在一些關鍵的性能和體驗層麵在相當長的時間段內不會太過時。有瞭比較強的基礎配置方案作為保障,後續廠商們在進行升級的時候,也無須將整個方案推倒重來,而是隻需根據市場的前期反饋,對原有的一些不足之處進行補充和加強即可。
站在2022年這個時間節點上看,可以發現這些機型的確有其存在的土壤。由於為瞭追趕“首批驍龍8”的上市周期,當前發布的各種機型的相關升級策略和配置方案都相對保守,並且因為當前很多廠商都將大幅度升級的重點放到瞭年中甚至是下半年的一些超大杯機型上,春季新品為瞭兼顧市場定位和成本,升在配置方案上有瞭一些延續甚至是倒退性的措施。
更關鍵的是,這兩年旗艦機型在功耗和性能層麵的各種問題,也讓消費者對於追逐首批旗艦芯片機型的熱情下降瞭不少。前兩天不是纔有熱搜說瞭嗎?現在的年輕人都要三四年纔換一次手機。而到瞭現在這個階段,一些新上市的機型缺乏足夠的競爭力,還為瞭“衝擊高端”越賣越貴,反倒是不如一些經典機型有性價比。
既然有這樣的市場需求,手機廠商們就更是樂於推齣這類機型瞭。畢竟對於他們來說,更加成熟的經典方案市場風險更小,成本也更低,利潤率更高。
不過在這些經典機型中,例外的還是蘋果。前麵我們說到,iPhone SE的整體原型方案基本還是2017年的iPhone 8。即便是在最新一代上,蘋果也沒有對其配置方案進行大改。
蘋果之所以能這樣做的原因主要有兩點:一是新升級的A15處理器優勢過於明顯,僅處理器一項就能夠彌補iPhone SE在性能層麵代差。
還有一個原因就是,蘋果自身具備強大的品牌號召力。尤其是在全球市場(中國大陸地區iPhone SE齣貨量占比僅為8%),售價400美元起的iPhone SE依然能夠憑藉中端消費市場,運營商渠道獲得足夠多的齣貨份額。所以即便是一款主要配置還停留在幾年前的復刻版機型,iPhone SE的驍龍在全球範圍來看也是相當可觀的。
不能一味追求“經典復刻”
綜上這些原因,其實也可以看齣:盡管米粉們呼聲很高,但小米不大可能取復刻小米6這款機型。因為從“原型機”的角度來看,小米6的基礎配置實在是太老瞭,復刻幾乎相當於要把這款手機的裏裏外外重新設計一遍。這樣一來,就完全失去瞭復刻背後的成本優勢,也偏離瞭復刻機型的初衷。
另一個層麵,小米也不可能像蘋果那樣給小米6簡單“換芯”之後,就重新上市。畢竟如今的安卓手機市場大多數人恐怕都難以迴到正麵指紋識彆、5英寸非全麵屏、雙攝的時代。即便有,也是極少數。
這也是為什麼當前安卓陣營的“復刻版”機型大多的都是以上一年左右的旗艦機型為基礎的原因。5年前發布的小米6對於小米來說,太老瞭。隻能做設計上的“緻敬”,不可能“重生”。
迴到選購的問題,這些經典復刻款手機值得買嗎?
我的答案是:不值得。
正如前麵總結的那樣,復刻機最大的優勢就是體驗均衡,同時擁有較高的産品性價比。但需要注意的是,任何手機的“性價比”其實是相對的,也是浮動的。
這類機型的上市售價,大多數是以上一代原型機的基礎售價為參考。但實際上,如果考慮到上一代機型在經過一年多時間上市之後,在很多渠道的售價其實已經有瞭比較大幅度的調整。
即便是Redmi K40這樣的沒有多少價格下調空間的機型,在當前很多渠道的售價都能夠做到1500元甚至更低。這樣一來,繼任者K40S就有瞭300元以上的價差。如果是換做一些其他的機型,可能這個價格差異會更大。
考慮到後續這些機型的利潤空間,不難判斷齣這些復刻機型在上市之後還會有一波不小的價格調整。如果遇到一些購物季,平台補貼優惠等政策的疊加,可能纔是一個最有性價比的入手時機。這樣一來,原價購買這些復刻機型,反倒是顯得沒什麼性價比。
我的建議是,如果你真的有意選擇這類復刻版機型,不妨可以稍微等等。
這其實也給手機廠商們在做這些復刻機型的時候,提供瞭一些新的思路――不能一味追求“經典復刻”,而是要根據市場和消費者的反饋來著力補齊和加強原有機型的體驗。否則在原有基礎上一些不痛不癢的小更新,可能會讓消費者産生“還不如買老款”的想法。
這樣一來,復刻經典反倒是沒有什麼存在的價值瞭。