財聯社|新消費日報（研究員 梁又勻）訊 隨著節假日氣氛離去 74起融資82億元 智能硬件崛起 細分賽道港股IPO忙｜新消費融資月報 - 趣味新聞網

財聯社|新消費日報（研究員 梁又勻）訊， 隨著節假日氣氛離去，3月消費投融資節奏逐漸迴歸正軌，並迎來投融資規模和密度的小爆發。

綜閤自星礦數據及公開資料整理，3月總計發生投資事件74起，同比上月增長一倍多。據已公布的融資金額顯示，3月總計融資金額約82.6億元，同比增長超250%。3月投融資數據對比1月68起融資、金額81億元，也呈現明顯的增長趨勢。

二級市場方麵，3月的新消費賽道也十分熱鬧：綠茶餐廳通過港股聆訊，或成年內第一傢中式餐飲上市公司；床墊品牌慕思股份深交所過會；KEEP、名創優品、百麗時尚、達美樂比薩遞交港股招股書；此外，沉寂已久的百果園也放齣消息即將遞交港股招股書……

本月新消費品牌們銷售端的流量紅利進一步消退，此前上市的奈雪、叮咚等消費品牌股價、利潤長期錶現不佳，疊加疫情影響，餐飲零售、酒水飲料行業的項目不再是投資者們“押寶”的重點，而VR/AR、智能傢居等智能硬件品牌獲得瞭極大的關注。

投融資數據概況

2022年3月的74起融資事件共涉及十餘個細分賽道，分彆為電商、餐飲零售、智能硬件、本地生活、酒水飲料、美妝個護、物流、體育運動等。

在不同項目之間，融資規模馬太效應依舊明顯，單次融資超億元的有18起，占總金額比重的88.53%。融資金額前三名分彆為堅果投影（火樂科技）10億元、中地乳業9.7億元以及Rokid（靈伴科技）7億元，參投機構包括OPPO、IDG資本、優然牧業等。

參投機構方麵，IDG資本、紅杉資本、GGV紀源資本、鼎暉VGC、梅花創投、基石資本等大小機構活躍在不同細分賽道。但本月企業投融資並不多，僅齣現瞭騰訊、阿裏巴巴、百度、小紅書等此前長期關注新消費賽道的企業。

製圖：新消費日報 數據：星礦數據

其中，電商賽道共發生16起融資，依舊是各方關注的重點，SaaS、數字化、跨境電商占比近50%，單次融資金額集中在數韆萬元至數百萬元之間。

能夠提供綜閤服務、數字化服務的“店小秘”和“天異購”分彆獲得瞭6.31億元和2億元投資。前者參投機構包括老虎環球基金、GGV紀源資本、高榕資本等；後者則包括紅衫資本、騰訊創投、高瓴創投。

餐飲零售融資事件共13起，連鎖餐飲品牌依舊占據極大投資比重。同時中式餐飲，如麻辣燙、牛肉麵、火鍋等，依舊是機構關注的主要目標。此外，小紅書本月低調地第二次參投瞭定位高端的預製肉品牌“本味鮮物”，持續看好預製菜市場。

而智能硬件領域，除獲得10億元融資的堅果投影外，其他VR/AR研發商大都獲得瞭1億元至7億元不等的融資。但目前各VR/AR研發商仍處於引擎技術、光學解決方案開發探索階段，距離成熟的、劃時代的ToC端産品仍有一定距離。

除此之外，酒水飲料賽道不再看到氣泡水的身影，咖啡、酸奶成為本月的主題，且均為麵嚮高端消費群體、價格定位較高的品牌。

由於疫情影響，3月戶外運動、潮玩熱情下降迅速，而居傢健身關注度上升，智能健身、虛擬人互動健身等新模式紛紛湧現。

製圖：新消費日報 數據：星礦數據

在諸多不確定因素之下，一級市場重點關注賽道的早期布局。

數據顯示，戰略投資、種子輪明顯增加占比分彆達到瞭14%和7%，其與天使輪、Pre-A輪、A輪相加占比達70%。除堅果投影為Pre-IPO輪外，本月並未齣現B輪以後的融資項目。

熱點事件復盤

3月一級市場重點融資事件並不多。

作為高端投影儀品牌，堅果投影進入Pre-IPO輪引發各方關注，該品牌是國內智能投影儀市場占有率第二名，2021年市場占有率第一的極米科技已成功實現上市。

本輪之前堅果投影已經曆9輪融資，參投機構不乏鬆禾資本、君盛投資、阿裏巴巴、磐石資本等。但其創始人在采訪中卻錶示，有上市的打算，但並未公布時間錶。

3月30日，Nreal高調宣布已獲得來自阿裏巴巴領頭的6000萬美元（約閤人民幣3.81億元）。此前，阿裏巴巴曾錶示將在2022年推齣用於虛擬會議的增強現實眼鏡，而這或許將基於已推齣數款現實增強眼鏡的Nreal。

據悉，Nreal的産品可以將增強後的數字圖像疊加在現實世界上，用戶可以基於此體驗遊戲和電影應用。相關産品已在韓國、日本、美國等地暢銷。

自從字節跳動收購VR頭顯研發商Pico，並逐漸將VR業務作為未來發展重點之一，關於互聯網巨頭之間的“元宇宙”業務進展始終備受關注。隨著Pico係列産品2021年全球銷量遠超預期，有媒體報道，公司內部上調瞭2022年的銷售目標，預計將達到百萬台左右。

隨著技術的進步，中國信通院預測，全球VR/AR産業規模2020年-2024年年均增速可達54%，其中VR增速約45%，AR增速約66%，2024年VR和AR的市場份額均為2400億元。

不論是AR眼鏡，還是VR頭顯，巨頭們關於消費級智能硬件的競爭似乎纔剛剛起步。

新消費二級市場動態

二級市場方麵，3月的新消費賽道也十分熱鬧。尤其是港股，迎來國內公司紮堆遞交招股書熱潮。

製圖：新消費日報 數據：星礦數據、港交所官網

具體而言，綠茶餐廳在經曆兩次更新招股書後，終於如願通過瞭港交所聆訊，很快將正式港股。招股書顯示，盡管綫下門店麵臨疫情影響，但公司營收和利潤依舊實現瞭正增長，並將穩步推進其未來的拓店計劃。

如無意外，綠茶餐廳也將成為2022年眾多遞交招股書的中式餐飲品牌中率先上市的一個。

同樣寄希望於港股上市的還包括KEEP、名創優品、百麗時尚、達美樂比薩、撈王、子不語等。

2月末，KEEP作為國內最大的綫上健身APP，在遞交招股書之前已獲得總計8次、金額近40億元的融資，參投機構不乏紀源資本、騰訊投資、高盛乃至軟銀。

招股書顯示，KEEP至今仍需燒錢擴張且短期內扭虧睏難，但若能成功上市，或將改善其部分資金壓力。據悉2022年，KEEP還將發展綫下健身課程業務。

名創優品此前已在美股上市，品牌在全球門店數超5000傢、季度淨利潤達2.1億元。據名創優品近日迴應媒體錶示，但由於麵臨美國潛在退市風險，同時為瞭增加股票流動性，因此選擇嘗試赴港二次上市。

高瓴控股的百麗時尚也將在私有化退市4年後，再度登陸港交所。財報顯示，作為綫下女鞋品牌的百麗時尚門店數降至9153傢，縮水超一半，但好在財報顯示公司淨利潤增幅較為明顯。

主營披薩業務的達美樂中國和火鍋品牌撈王也於本月遞交瞭招股書。

從數據上看，已深耕中國市場25年、門店數量485傢的達美樂2021年營收16.11億元，略高於成立12年、僅有138傢門店的撈王。但從利潤錶現上，主要依靠門店堂食創收的撈王，2019年至2021年均實現正嚮盈利，而主要依靠外賣業務的達美樂近3年卻纍計淨虧損超9億元。

除此之外，思慕股份主營綫下床墊銷售業務；鑫匯科為美的、蘇泊爾、飛利浦、老闆帶你去的智控係統供應商；澳亞集團為國內牛奶牧場運營商，主要為濛牛、光明、元氣森林、君樂寶等國內知名飲料品牌供貨；GFT國際為越南最大塑料金屬玩具製造商；雙財莊為馬來西亞食品分銷商，分銷品牌包括奧利奧、味之素等。

此外，沉寂已久的百果園也放齣消息即將遞交港股招股書，或將衝擊水果連鎖第一股。