11月10日 一場堪比春晚的晚會正在深圳大運會體育場進行。晚上8點 《商業周刊》拆解雙十一晚會 四大「勸敗」手法 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 11月10日，一場堪比春晚的晚會正在深圳大運會體育場進行。晚上8點，由貝剋漢夫婦準時開場，現場巨星雲集，梁朝偉、陳奕迅、籃球巨星柯比和林誌玲輪番上陣，最後由阿裏巴巴董事局主席馬雲化身魔術師，拉開黑幕， .....
11月10日，一場堪比春晚的晚會正在深圳大運會體育場進行。晚上8點，由貝剋漢夫婦準時開場，現場巨星雲集，梁朝偉、陳奕迅、籃球巨星柯比和林誌玲輪番上陣，最後由阿裏巴巴董事局主席馬雲化身魔術師，拉開黑幕，站在黑幕後的竟是一台直升機和「黑寡婦」史嘉莉．韓森，掀起全場晚會高潮。
正如馬雲說的：「半個娛樂圈都來瞭！」
地錶最大年度購物盛事「雙十一」今年邁嚮第8個年頭，以堪比春晚規格的晚會開啓購物狂潮，在24小時後，以人民幣1,207億元成交額作收，這是美國黑色星期五成交額的5.5倍。
名人＋紅包，讓觀眾不轉台
這是阿裏巴巴第2次舉辦雙十一晚會，製作規格和卡司更勝往年，今年晚會節目冠名費甚至高達人民幣億元以上。相較於跨年晚會或春晚，雙十一晚會的商業色彩濃厚，像是一場長達3個小時半、卻最受觀眾歡迎的「購物廣告」。轉播雙十一晚會的浙江衛視當天收視率為同時段第一，網路轉播同時有3,500萬人收看。
但是一場充斥著置入性行銷的晚會，要如何讓觀眾不但不轉台，還成功拉抬置入商品的銷售量？
答案，是結閤名人和科技元素，搭配釋齣消費利多，讓消費者離不開天貓雙十一，心甘情願的守在螢幕前看貝剋漢賣威士忌、史嘉莉．韓森賣華為手機。
根據記者在晚會現場的實際體驗，雙十一晚會互動性相當強，結閤社群、手機應用、擴增實境和直播等四大科技元素，加上不停放送的摺價券和紅包，助攻雙十一衝齣人民幣韆億元銷售額。
台電商學精髓，購物綜藝化
看到天貓雙十一晚會帶來的「吸金」兼「吸睛」效應，台灣兩大電商業者雅虎奇摩和momo也都從今年雙十一開始結閤影視內容和購物，將雙十一娛樂綜藝化。其中momo結閤自傢電視購物頻道和網路平台，找來網紅和購物專傢PK叫賣直播，吸引百萬人收看。雅虎奇摩則找來《康熙來瞭》前製作人陳彥銘操刀，推齣雙十一推薦商品影音內容。
天貓雙十一晚會主持人兼直播App Live.me內容長黃子佼觀察，電商結閤晚會，反讓過去有些流於空洞的晚會錶演和大型典禮，有瞭新齣口和生命力。
雙十一隱憂：業績成長變緩
台灣業者有沒有可能像阿裏巴巴一樣，結閤購物和巨星卡司，拉抬業績和話題？
「最重要的還是創新，錢當然很重要，可是你也要有一些創意去搭配這個預算的運用，而不是隻懂得花錢，」黃子佼錶示，天貓雙十一晚會其運用科技促進互動的創新手法，纔是重點。從去年開始往返兩岸，製作直播購物節目的陳彥銘則認為，兩岸國情不同，台灣消費者則相對理性。
過去8年，阿裏巴巴雙十一業績成長2,320倍，但雙十一業績成長趨緩也是不爭的事實。市場原本預期今年雙十一成交額將成長40％，最後卻隻成長瞭32％。雙十一期間，阿裏巴巴的股價不漲反跌，顯示投資人並不看好雙十一能直接帶動阿裏巴巴的獲利。
隨著消費者越來越成熟理性、競爭越趨激烈，馬雲雖稱並不在意雙十一業績數字，但阿裏巴巴若想要繼續維持雙十一成長動力，就不得不祭齣一年比一年更激烈的行銷手法。
如何拿捏娛樂和商品促銷之間的平衡，會是其未來的一大挑戰。
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※精彩全文，詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。
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共和黨籍川普周一在選舉人團投票中勝齣，正式取得第45任美國總統的當選資格，讓企圖阻擋他入主白宮的反對派希望破滅。雖有部分選舉人未按照選民意誌投票，但川普仍然獲得304選舉人票，遠超過當選門檻270票，這大緻符閤11月初的選舉結果。民主黨候選人希拉蕊於上個月的普選得票數比川普多齣兩百萬票，許多民主黨支持者於是展開密集的抗議與遊說，希望選舉人團能違背選區選民意誌－即做為「失信選舉人」（Faithless elector），惟最後多數選舉人仍依照各州選舉結果投票，正式將川普送入白宮。(時報資訊).......
《國際政治》開齣16州，希拉蕊小贏川普
美國總統大選開票結果顯示，截至美東時間下午8點25分，民主黨總統候選人希拉蕊僅小贏共和黨對手川普2張選舉人票。目前希拉蕊獲得68張選舉人票，川普拿下66票。目前已開齣16個州，希拉蕊贏得8個州，分彆為德拉瓦（Delaware）、伊利諾（Illinois）、馬裏蘭（Maryland）、麻省（Massachusetts）、紐澤西（New Jersey）、羅德島（Rhode Island）、佛濛特（Vermont）、華盛頓（Washington）。川普亦拿下8個州，分彆為阿拉巴馬（Alabama）、印.......
《國際油價》OPEC重申減産決心，周一國際原油期貨終止連6跌
週一國際原油期貨止跌收漲，終止連6跌；受OPEC重申減産決心，提振市場情緒，石油輸齣國組織OPEC秘書長近日錶示，該組織將履行9月達成的阿爾及爾減産協定，並強調我們承諾將履行阿爾及爾會談達成的減産協議，所有的14個成員國皆會落實；另外，市場預期庫欣庫存再度減少，亦為油價提供瞭部分支撐。美國NYMEX-12月原油期貨價格收漲0.82美元，或1.86%，報每桶44.89美元，盤中最高觸及44.99美元；12月熱燃油漲0.01美元，報每加侖1.44美元；12月RBOB汽油跌0.01美元，報每加侖1.3.......
《國際油價》上周五國際油價續疲，周跌近10％
上周五國際油價續疲，一周跌近10%；石油輸齣國組織(OPEC)情勢緊張，其中沙烏地阿拉伯和伊朗矛盾升溫，恐緻産量不減反增，促使市場投資情緒大幅受挫，拖纍瞭油價走勢。據瞭解，沙國暗示，如果伊朗拒絕限製供應，將把産油量提升至1100，甚至更高每日1200萬桶，以打壓油價，並揚言退齣OPEC會議。不過隨後OPEC秘書長否認該傳聞，油價跌幅立即小幅縮減。美國NYMEX-12月原油期貨收跌0.59美元，或1.32%，報每桶44.07美元，本周重挫9.43%；12月熱燃油跌0.03美元，報每加侖1.43美元.......
《國際油價》上週五國際原油期貨持續反彈
上週五國際原油期貨持續反彈，因市場對非OPEC産油國有望擴大減産範圍，提振投資人信心，不過美元反彈上漲，且美國石油鑽井數大增，故令油價反彈幅度受壓。據瞭解，美國活躍鑽井數截至12月9日當周增21座至498座，連增六周且增幅為去年7月來最大。美國NYMEX-1月原油期貨收漲0.66美元，或1.30%，報每桶51.50美元，本周下跌0.37%；1月熱燃油漲0.01美元，報每加侖1.64美元；1月RBOB汽油漲0.01美元，報每加侖1.51美元。倫敦ICE-2月布蘭特原油期貨收漲0.44美元，或0.8.......
《國際油價》上週五國際原油期貨續疲，跌幅近4％
上週五國際原油期貨續疲，跌幅近4%；因OPEC內部分歧問題擴大，沙烏地阿拉伯宣稱不參加週一與非OPEC産油國磋商會談，引發投資者擔憂週一政策會議恐生變數，各國限産決心不明，令油價持續走挫。據瞭解，沙烏地阿拉伯石油公司計畫在明年1月增加部分亞洲客戶的原油供應，從而進一步捍衛自身的市場份額，突顯沙國不會為瞭在11月30日會議上達成減産協定而將市場份額拱手讓於他人，預期如果不得到其他産油國的配閤，沙特預計不會獨自減産。美國NYMEX-1月WTI原油期貨收跌1.90美元，或3.96%，報每桶46.06美.......
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