從黑白電視、彩色電視、純平電視、液晶電視到“智能電視” 電視行業迎來瞭自誕生以來最深層次的變革 營收突破12億，酷開科技帶領客廳走入元宇宙 - 趣味新聞網

從黑白電視、彩色電視、純平電視、液晶電視到“智能電視”，電視行業迎來瞭自誕生以來最深層次的變革，在軟件和數據的加持下，伴隨著彩電銷量觸頂反彈，客廳場景積纍十年的勢能開始釋放。

奧維雲網數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬台，同比下降13.8%。國內彩電消費需求，從2016年的5088萬台的高峰，下降接近25%。與之對應的，是OTT觸點在國內滲透率的迅速提升，2021年OTT總激活規模突破3.3億，覆蓋近10億用戶，已經在移動互聯網之外開闢瞭一塊流量“新藍海”。

此消彼長之下，電視行業價值正在從硬件嚮軟件和數據端流動，對這一趨勢的認知與否決定瞭行業參與者在産業變革中的命運走嚮。

時間來到3月份這個科技企業財報季，數據不會撒謊，潮水褪去之後誰在裸泳，誰激流勇進逆流而上，一目瞭然。

近日，酷開科技發布瞭截至2021年12月31日年度業績報告，年內酷開係統互聯通增值服務錄得人民幣12.34億元，較上年度的10.56億元同比增長196.9%，在中國市場覆蓋智能終端設備1.18億台，繼續領跑行業。

迭代認知，智能電視邁入軟件時代

酷開科技能夠在電視銷量低潮期繼續保持跨越式發展，在於其及時抓住變革新機遇、積極賦能客廳大屏新場景，酷開係統更是適時引領瞭屏聯網新風潮，帶領市場與用戶從客廳大步邁嚮元宇宙的“無界空間”。

與傳統的硬件設計生産不同，軟件係統帶來的用戶運營與內容生態不僅大幅推高瞭企業發展的天花闆，也在高度同質化的硬件之間築起瞭高聳的技術壁壘。

以智能手機行業為例，以極緻體驗著稱的iOS保障瞭iPhone硬件超高的利潤率及極高的用戶忠誠度，封閉的AppStore每年為蘋果提供數百億美元營收；Android作為iOS的追趕者，也憑藉著開放的生態和不斷進步的步伐，迅速超越瞭塞班、WP等係統，成為瞭智能手機係統市場的另一極。

酷開係統則是在智能電視係統領域兼顧瞭iOS的先進性與Android係統的開放性，在智能電視行業內牢牢占據瞭軟件係統服務提供商這一重要生態位。

一方麵，酷開係統不斷優化、創新，憑藉豐富的內容矩陣、韆人韆麵的精準推送、輪播頻道、全時AI、無界空間等創新體驗為用戶帶來極緻的大屏體驗；

另一方麵，酷開係統也秉持著開放共贏的理念不斷登錄更多第三方平台，為客廳大屏賦能，目前酷開係統已經為飛利浦、鬆下、熊貓、冠捷等16個非酷開電視品牌提供瞭係統服務，已經在智能電視行業成為Android級彆的服務提供商，贏得瞭越來越多用戶的青睞。

無界元宇宙，客廳即世界

在互聯網企業取代傳統科技企業，成為發展與技術代名詞的今天，“用戶數量”也取代瞭“硬件銷量”，成為代錶企業發展的晴雨錶。

但如果要用兩個字概括剛過去的2021年科技行業，那麼毫無疑問是“減速”。

在度過瞭長達數十年的互聯網高速發展之後，PC、智能手機用戶增量天花闆開始顯現，包括阿裏巴巴、騰訊、字節跳動在內的科技巨頭都麵臨著活躍用戶增速的大幅減緩，很多企業都在今年將發展目標從用戶增量獲取轉嚮到用戶存量的深度運營。

QuestMobile《2021中國移動互聯網年度大報告》數據顯示，截至2021年12月移動互聯網大盤用戶規模已趨於飽和，一年隻增加瞭1510萬MAU，流量紅利消失。

與疲軟的PC、手機用戶增長相比，OTT則仍處於亟待挖掘的“價值窪地”狀態。

一方麵，相比於2.95億台的激活終端規模和9.55億的互聯網電視用戶數（國傢廣播電視總局統計數據，2020年），剛突破1億的日均活躍用戶數還有巨大的上升空間；

另一方麵，2021年中國OTT行業整體市場規模僅有百億級彆，與萬億級彆的中國廣告行業規模相比也存在巨大市場潛力。

為用戶提供更多、更優質、更貼近喜好的內容，是讓用戶給電視“開機”的不二法門。為此，酷開科技製定瞭“大內容戰略”，不斷布局影視、音樂、體育、遊戲、教育等內容領域，構建瞭完美的內容矩陣，並依靠精準的用戶畫像，實現瞭投用戶所好的“韆人韆麵”的個性化內容推送，提升用戶粘性，提高用戶開機意願。

除此之外，酷開係統8還劃時代的支持瞭“無界空間”功能，主動打通瞭客廳電視屏、車載屏、辦公會議屏等屏幕之間的隔閡，讓用戶可以跨時間、跨空間的將用戶數據、使用習慣統一到各個屏幕，真正實現瞭內容、文件跨屏幕的自由流轉，大幅降低瞭智能電視使用成本，讓用戶在更多使用場景下享受大屏獨有的視聽沉浸感。

奧維雲網2020年《中國客廳消費者調研報告》顯示，在日常的客廳活動中，放鬆場景（79.8%）、娛樂場景（73.7%）、學習辦公場景（65.5%）、運動健康場景（64.5%）、兒童教育場景（54.9%），五大場景是消費者對客廳場景描繪的主流需求。不難發現，疫情背景下，智能電視在客廳空間中應用場景得到瞭大幅拓寬。

不僅如此，在元宇宙概念逐漸落地的過程中，將更多實體場景接入虛擬世界的潮流也與酷開係統的“無界”理念不謀而閤，顯然客廳和智能電視屏將在未來軟件和數據構造的元宇宙中扮演更重要的角色。對此，酷開科技也早在酷開係統中布局瞭雲遊戲賽道，能夠跨屏跨終端實現高性能、高畫質的雲計算也將構成未來客廳元宇宙的算力中樞。

擁抱消費主力，助力營銷定策

“眼球經濟”時代，客廳大屏作為最具潛力的流量金礦、最具沉浸感的呈現平台，自然也受到瞭廣告主的歡迎，尤其在PC、手機用戶紅利天花闆顯現的當下。

用戶增速放緩明顯影響瞭廣告主對於PC及移動互聯網的信心。從互聯網巨頭們的財報來看，2021年第四季度百度核心廣告收入增長速度大幅下降，營收191億元，同比增長僅0.07%，環比下降2%，2022年將可能麵臨負增長；2021年第三季度，騰訊網絡廣告收入同比增加隻有5%（含閤並易車部分），媒體廣告收入則下降瞭4%，也進入瞭下降通道。

與之相對的，《2021OTT商業化白皮書》顯示，在用戶長視頻媒介使用偏好的調研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節目的用戶分彆占比87.9%、82.4%，均高於移動端；

《2020年中國OTT大屏服務行業研究報告》中則指齣，與傳統電視用戶相比，OTT大屏電視用戶趨於年輕化且擁有更高收入，34.8%的OTT用戶為當前社會消費主力軍――80後和90後。

廣告自然是跟隨消費者的。秒針係統發布的《2021 NEW TV營銷報告》顯示，過去一年有25%的廣告主增加瞭大屏端的投放預算，近20%的品牌主對OTT營銷進行瞭獨立預算，77%的受訪廣告主預計今年品牌投放OTT的預算花費將提升。

對於電視行業變革洞若觀火的酷開科技早就展開瞭對於OTT營銷價值的挖掘，不但開創瞭專題廣告、霸屏廣告、頻道入口廣告等多元化廣告形式，還利用原生DMP數據管理平台和CDP數據平台為廣告主提供瞭全鏈路可視、可分析、可優化的廣告投放組閤方案，幫助廣告主有針對性地改進營銷目標、投放策略，最大化ROI，在控本增效的基礎上實現品效閤一的廣告效果。

酷開科技對大屏價值的重構也得到瞭廣告主的歡迎，在彩電行業整體不振，疫情影響經濟導緻硬件銷量嚴重下滑的背景下，能夠在營收數據上取得兩位數的增長，說明酷開科技確實已經把握瞭OTT行業的脈搏，在PC、移動互聯網之外成功開闢齣瞭一條全新的增長麯綫。