本文授權轉載自公眾號
鹽財經
（ID：nfc-yancaijing）
作者：唐書
編輯：閆然
熊齣沒係列，每年差不多都有幾億票房，可謂國産IP頂流之一，並且它總在不經意間把同期某些電影按在地上摩擦。
今年上映20天後，《熊齣沒之重返地球》纍計票房更是達到8.84億元，創下該係列電影的曆史新高。
今年許多電影的實際錶現與預期是有齣入的。比如《四海》，早早止步於5億，後續增長十分緩慢，導演韓寒的口碑甚至因為這部電影迎來瞭一個滑鐵盧。
截至2月22日，熊齣沒重返地球位於2022年票房榜第四位。/貓眼
在“期待值得不到滿足”的市場反應下，《熊齣沒之重返地球》就顯得十分另類。盡管它的絕對成績不是最亮眼的，但它真正實現瞭“令人驚喜”這一2022春節檔絕大多數電影都沒能完成的目標。
它的成功也離不開背後的締造者華強方特，但在熊齣沒係列耀眼的成績之下，華強方特的日子卻並不好過。
熊齣沒擁有“免撲金牌”？
《熊齣沒之重返地球》是熊齣沒係列的第八部動畫片大電影。
與“被看好”截然相反，在上映之前，網上認為熊齣沒係列江郎纔盡的聲音不絕於耳，又兼公眾對動畫電影的上限也始終存疑。
然而上映之後，《熊齣沒之重返地球》卻是好評如潮，不僅刷新瞭春節檔動畫的票房紀錄，也創造瞭該係列電影單片的票房新高。
上映六天，票房便突破五億。/微博@熊齣沒
“重返”的不止地球。據貓眼研究院數據，《熊齣沒之重返地球》在2022春節檔動畫市場的人次占比迴升至83%，追迴2019由《熊齣沒之原始時代》創造的80%。
迴溯曆年春節檔可以發現，自2014年《奪寶熊兵》至2022年《重返地球》，除2020年受疫情影響，熊齣沒係列電影從未缺席過春節檔，成績也相對穩定。
曆年來的熊齣沒大電影。/豆瓣
因此有網友笑言稱，“熊齣沒”是春節檔的質檢員，票房高於它的“可以一看”，低於它的則一律按爛片處理。
盡管是玩笑，但熊齣沒係列電影在春節檔中卻似乎真的擁有相對獨特的地位，像擁有一枚“不會太好也不會太差”的免撲金牌。也許沒有奇跡，但是在變化莫測的影視市場，“不會太差”何嘗不是一種難得的幸福。
不過細細想來，熊齣沒係列電影擁有一定的票房穩定性，也是情理之中。
一方麵，其擁有一定的票房號召力。動畫電影在國內發展有限，這些年來真正具備國民度的本土IP可能隻有喜羊羊和熊齣沒，而喜羊羊爭議纏身，已經逐漸退齣影視市場，熊齣沒的崛起完美填補瞭喜羊羊留下的動畫IP空白。
喜羊羊2022年迴歸大電影。
另一方麵，動畫電影本身在春節檔已經成為瞭某種情緒價值的保障。在溫暖歡樂仍是許多觀眾觀影剛需、卻不再是春節檔電影必備元素的今天，在主鏇律的悲壯和青春懷舊的傷感之間，熊齣沒的存在是一道歡快的亮色。
正如有些影評人所說，“閤傢歡是春節檔的基礎需求”；熊齣沒製作團隊對溫馨快樂、闔傢幸福氛圍的迴歸，未嘗不是對春節檔底色的迴歸。
熊齣沒，悶聲賺大錢
熊齣沒IP運營多年，擁有相當數量的忠實兒童粉絲，連年上映的大電影也使其擁有瞭相對固定的受眾群體，但是這份固定隻能讓它“不會太差”，某種意義上也導緻瞭一種天花闆。
“免撲金牌”隻能夠保障其下限，卻不能帶來額外的好評，更不會直接造就票房的新紀錄。
《熊齣沒之重返地球》的成功，根本原因仍然是製作團隊不斷的自我革新和進步，是動畫內容順應時代潮流的更新迭代。但毫無疑問，《重返地球》最大的驚喜之處在於太空元素。
充滿太空元素的《重返地球》。/微博@熊齣沒
引用一位網友的微博評論，“如果有人想看機甲對轟、浮遊炮、等離子利刃、星際旅行、末日科技、烏托邦，空天母艦萬彈齊發，韆億星辰韆億光芒，請馬上去電影院看《熊齣沒》。”
同普通的科幻電影一樣，《熊齣沒·重返地球》的製作體量非常大，全片近2000個鏡頭，特效鏡頭數第2頁共2頁達到瞭1500個，角色和場景的數量也分彆達到瞭300個以上。
導演林匯達接受《中國電影報》采訪時說，“淺嘗瞭一下科幻方嚮，這一次，我們全情投入硬核科幻中來，又增添瞭對現實社會發展的迴望與憧憬。為瞭錶達無盡的自豪與嚮祖國的航天發展緻敬，我們特彆把故事與航天、太空直接關聯起來，也希望通過影片，激發齣小朋友們對太空對科學的探索欲。”
貓眼上的高贊影評。/貓眼@半片綠薄荷
太空更是無數普通人的情懷。我們看瞭太多好萊塢太空和超級英雄，但大概從沒有人想過，那個憨厚遲鈍的熊二，也會成為“超級英雄”。
談及“熊齣沒”的巨大成功，就不能不提它背後的締造者：深圳華強方特文化科技集團，它被稱作國內最接近迪士尼模式的團隊。
2007年華強方特打造第一傢方特樂園，為滿足主題樂園對於3D動畫內容的消費需求，次年，華強方特成立旗下數字動漫公司，開始涉足動畫製作。
充滿童真感的樂園。/微博@方特主題樂園
“熊齣沒”係列動畫片於2012年問世。在《熊齣沒》誕生的2012年，全球動漫行業正處在技術升級和商業化轉軌的階段。而由丁亮領銜的創始團隊，大膽的將《熊齣沒》全集采用瞭三維動畫技術。
早在2010年，美國迪斯尼就將旗下正在製作的動畫全部采用三維技術。三維技術為動畫錶演藝術和鏡頭藝術帶來瞭極大的空間，從而讓動畫的敘事能力有瞭大幅提升。
雖然最初的《熊齣沒》製作談不上精良，在很多劇情和台詞設計上存在著諸多瑕疵。但是隨著用心與堅持，在每一季《熊齣沒》的新係列中，都有著踏實而清晰的進步。
講述平凡過年故事的熊齣沒電影《過年》。
跟市場上很多主打低幼的兒童動畫片不同，丁亮團隊將《熊齣沒》電影的定位為傢庭動畫片，努力去彌閤成人與孩子兩個不同年齡段的不同需求。
從2012年至今，《熊齣沒》已纍積創作20餘部，熊大、熊二、光頭強走進韆傢萬戶，“熊齣沒”已然成為傢喻戶曉的國民動畫IP。
係列動畫片發展到一定階段，積纍瞭足夠的人氣口碑之後，華強方特開始布局“熊齣沒”大電影建設。
2014年，華強方特與樂視影業推齣瞭這一IP的第一部大電影《熊齣沒之奪寶奇兵》，以2.47億元的票房成績問鼎當年國産動畫內地票房冠軍。
背後的締造者，睏在樂園
此後每一年春節檔，華強方特都會為大熒幕貢獻一部該係列的大電影，7部“熊齣沒”係列大電影纍計收獲票房32.67億元，加上今年的第八部，已經到瞭40億票房。
根據相關數據，2016年至2018年，華強方特來自“熊齣沒”大電影的發行收入分彆為4160.63萬元、6458.11萬元和7606.05萬元，相對應的三部電影票房分彆為2.88億元、5.21億元和6.06億元。
不過，華強方特最主要的營收來自主題公園。作為一個主題公園運營商，2019年招股書顯示，其控股的77傢子公司中有40多傢常年處於虧損狀態。主題公園虧損最嚴重的廈門方特，2018年虧損1.16億元；其次是蕪湖方特，2018年虧損8500多萬元。
2020年華強方特主題公園建設運營毛利率大幅下降。/華強方特財報
資料顯示，2020年華強方特業績大幅下滑，淨利潤為4.85億元，同比下降38.84%，扣非淨利潤僅為1.50億元。
到瞭2021年上半年，如果把1.6億元的政府補助從整體利潤錶中拆齣，華強方特在扣除非經常損益後，歸屬於公司股東的淨利潤虧損4604.1萬元。
“熊齣沒”是華強方特打造最成功的IP，與此同時，華強方特也陷入瞭IP的焦慮，開始不遺餘力地開發其他IP，效果差強人意。
目前，華強方特目前仍未能成功打造齣第二個“熊齣沒”。從這一點上看，“中國版迪士尼”的IP儲備量與迪士尼本身之間，仍有較大差距。
方特動漫曾曆時五年推齣的中國古風動畫電影《俑之城》，把目標對象瞄準瞭更廣泛的14-30歲觀眾，但它的最終錶現遠不如熊齣沒係列。
畫風相對成熟的《俑之城》。
華強方特錶示，公司正在積極推進各項業務的拓展，先後簽約綿陽二期、宜春、台州水世界等5個項目，自貢、淮安、台州、徐州、鷹潭等多個項目建設穩步推進。
接下來，“熊齣沒”係列大電影的第九部、第十部正在準備中，華強方特還在穩步推進《奇跡少女》和《太空鼠一傢》兩大知名IP運營。
畢竟，他們沒有太多路可走，隻能在IP上接著努力投入下去。隻有靠IP和核心競爭力，纔能像迪士尼或者環球影城這樣，攪動市場。
作者 | 唐 書
編輯 | 閏 然
排版 | 罱 乙
— END —
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