圖像訊息推播行銷夯！從各種吸引人的圖像去吸引觀看 是訊息推播工具的重點 行動行銷－圖像訊息推播 零售導購利器 - 趣味新聞網
發表日期 2015-01-20T04:10:39+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 圖像訊息推播行銷夯！從各種吸引人的圖像去吸引觀看，是訊息推播工具的重點，加上分析消費者資訊、習慣、社群喜好等，便能夠精準地將訊息給需要的消費者，對於廣告商、零售商及容易受視覺畫麵影響的産業，是行銷利器 .....
圖像訊息推播行銷夯！從各種吸引人的圖像去吸引觀看，是訊息推播工具的重點，加上分析消費者資訊、習慣、社群喜好等，便能夠精準地將訊息給需要的消費者，對於廣告商、零售商及容易受視覺畫麵影響的産業，是行銷利器。
不論是利用圖像、影音、文字訊息，吸引消費者注意，以增加産品與服務、廠商訊息的瀏覽，進行導購、搜尋産品或是轉化廣告形象，圖像大戰早已展開。
主要行動行銷服務類型有：
1.圖像辨識技術提供導購服務
加拿大的圖像識彆技術服務公司Slyce，即提供後端的圖像識彆技術。概念是：消費者透過行動App拍照喜愛的物品實體，然後透過圖像技術辨識並搜尋産品資料庫，迴覆消費者相關産品資訊。
例如，消費者透過零售商開發的App，拍攝紅酒瓶或帽子的實體照片，透過Slyce的圖像辨識處理技術與資料庫，傳迴該産品名稱、販售價格及綫上購買網站或附近實體商店資訊，實現綫上綫下（Online to Offline）搭配行銷的方式。
Slyce營收來源，為嚮零售業者收取搜尋技術使用費、産品資料庫建置費，以及新增産品資料庫的費用。
2.圖像辨識技術搜尋産品
總部位於英國倫敦的Snap Fashion，專注視覺搜尋技術領域的行動App開發商。概念是：讓消費者利用圖像辨識方式，快速搜尋到相似産品，並在有限預算下購買。
當消費者看到感興趣的服飾，利用Snap Fashion App進行拍照，並快速找到相似服飾商品，同時可於Snap Fashion App中進行購買。
使用者也可以利用儲存的圖像，進行比對與搜尋。進一步，Snap Fashion App可以把想要購物的商品放在購物籃，讓消費者發現降價資訊時即可進行購買。
Snap Fashion協助零售商建立商品圖像庫，讓消費者可以利用圖像進行比對與搜尋類似商品，並嚮零售商收取購買交易的抽傭費用，在交易産生後，零售商纔需付費。
3.廣告頁麵變精美解鎖畫麵
Locket是一傢行動螢幕解鎖行銷App公司，總部在美國舊金山。Locket認為解鎖畫麵是使用者最常接觸的畫麵，最能吸引使用者目光，稱為「第一印象廣告」（First Glance Advertising）。
Locket的概念是：以解鎖畫麵做廣告，使用者下載Locket App，看到的解鎖畫麵便是精美的廣告頁麵，解鎖後也可獲得奬勵，藉此減少使用者刪除廣告之機率。
使用者每次解鎖可獲得0.01美元奬勵，奬勵上限為每小時0.03美元。Locket每日提供超過5韆則廣告，並可根據使用者年齡、性彆、地理位置等，進行相應的廣告投放，讓使用者接受差異化廣告資訊，廣告業也可精準地投放廣告。
Locket的商業模式獨特處，在於讓消費者能夠分享廣告的奬勵金，進而樂意解鎖、觀看廣告頁麵，主要營收來源為嚮廣告主收取廣告費用。
如何利用圖片、影像吸引消費者目光，無疑是最重要的概念與商機。
例如，注意到智慧手機待機與隨時聯網的特色，Locket利用觀看廣告即獲得小額奬勵的方式，吸引消費者來看廣告；Snap Fashion讓消費者看到喜歡的服飾後，利用照相、圖像比對，快速找到相關商品；Slyce建立圖庫，協助使用者以圖找圖進行購物。
這意味著從各種吸引人的圖像去吸引觀看，將是訊息推播工具的重點，加上分析消費者資訊、習慣、社群喜好等，便能夠精準地將訊息給需要的消費者，對於廣告商、零售商以及容易受視覺畫麵影響的産業，如服裝、飾品、美食等，更為關鍵。（本文作者為資策會MIC ITIS計畫産業分析師）
(工商時報)
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阿裏巴巴集團與杭州市下城區政府在去年（2014）8月閤作，打造中國第一個未來商圈「武林商圈」，第一階段鎖定女裝街，群聚400多傢商店，雖以女裝為主，但有商場、電影院、美食餐飲、精品酒店等多元業態，消費者走進商圈以淘寶或支付寶介麵掃描店傢二維碼，即可進入武林的「匯聚」行動頁麵，由綫下導入行動入口。「武林未來商圈」與颱灣大多數「智慧商店」一樣，叫好有餘、叫座不足，原因有二：1.體驗滿足未達在武林未來商圈，消費者隻要點手機即可點餐、訂位、購票、訂酒店、買衣服，然後貨送到府，對於人在武林的消費者而言，「.......
連鎖一點通－總部一定要掌握的3項戰情
連鎖企業必須建立資訊係統，除快速掌握門市銷售情報，也可避免人為傳訊報喜不報憂的問題，決策高層須看數據與報錶，而不隻是聽取報告。切記：人會選擇性的報告，沒有企業可以將每個細節都標準化，有選擇的空間，就有人為可操作的空間。連鎖通路承載商品與服務，直達消費者身邊，商品與服務的流通情報就成為經營的關鍵資訊，必須進行數據統計分析，總部至少必須掌握3項戰情：1.什麼商品（服務）賺錢、賠錢。2.什麼地區（店）賺、賠錢。3.什麼時段賺錢、賠錢。將商品（服務）區分品群，品群中有品項，每一品群必有品項銷售排行，前1.......
連鎖一點通－開店不是目標 顧客數纔是
迴顧今年、展望來年，連鎖企業訂目標，勿以開店為標的，膨脹的店數可能是負債而非資産。日本青山洋服啓動高速展店，最後倒在史上最高店數之時，年底歡慶300店，隔年中即行倒閉，殷鑑不遠。展店數營業額與獲利率沒有同步提升，就是警訊，尤其是獲利率指標，至關重要。傳統零售業遭遇電商步步進襲，地麵部隊難擋高空迫擊，路標頓失，正待重整隊型。而餐飲業乘勢成為商業新焦點，過去商場百貨是零售帶餐飲，現在則是餐飲帶零售，餐飲不強，零售哀鳴。服務業更要虛實整閤，虛以集客、實以攻心，虛實同行、相生相息，掉一即掉隊。其實餐飲服.......
遊戲市場趨勢－與移動端閤作贏麵大
在亞洲市場與移動遊戲爆量成長下，2014年全球網路遊戲産值可望超過800億美元，較2013年成長7.5％。其中，中國大陸網路遊戲産值將突破165億美元，僅次於美國的200億美元。預期到2016年，大陸産值將超越245億美元，躍居全球第一大網路遊戲市場。據中國大陸國傢新聞齣版廣電總局轄下中國大陸音像與數字齣版協會遊戲齣版工作委員會資料，中國大陸網路遊戲用戶規模，由2008年的0.67億人增加至2013年的4.95億人，然而隨著市場規模逐年放大，擴張力道卻呈現放緩的跡象。由客戶端獨霸走嚮三端共存網路.......
達成全員註冊LCIF
捐贈LCIF基金（LIONS CLUBS INTERNATIONAL FOUNDATION/國際獅子基金會）一直是國際獅子會全力推動最重要的年度的公益活動之一，國際獅子會300-G2區桃園縣大誠獅子會2013年創會當年度，就在創會長王文全的號召之下，達成全員註冊的創舉，此舉不但充分錶現齣大誠獅子會全體獅兄的愛心，同時也創下國際獅子會的紀錄，是全世界第一個創會當年度就達成LCIF註冊百分百的分會，今2014亦達成全員註冊LCIF，創下全世界唯一2013至2014年連續兩年達成LCIF註冊百分百的分.......
選擇權、權證淘金術 理周名師授訣
選擇權的特性就是以小搏大，如您資金不多，無法在股市投入大量資金，又無法盯盤，選擇權著重策略運用，是很好切入的商品。《理周教育基金會》特邀謝晨彥名師，去年獨傢開辦【期權實戰全修班】，今年再度開班，於1／31（六）、2／1（日）、2／8（日）、2／9（一）共4天通包瞭權擇權入門、進階、高階共3門課程，其中，高階課程包含「現場盤中實戰」，講師依據盤勢引領同學策略活用、周op及月op操作、進齣場SOP及多空操作流程，亦開放報名單堂「盤中實戰」課程。非凡財經解盤分析師吳金潮，於2／4（三）、2／11（三）.......
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