發表日期 2/25/2022, 10:14:40 AM
丘吉爾說,你能看到多遠的過去,就能看到多遠的未來。
大浪淘沙 沉者為金
2022年2月10日晚間,財聯社發布消息稱,全國性的商品房預售資金監督管理辦法已製定齣台。
“辦法”中規定瞭預售資金賬戶基本標準,並明確當賬戶內資金達到監管額度後,超齣額度的資金可以由房企提取自由使用。
對於艱難求存的房企們而言,新規的頒布無疑是好消息。
現金流緊張是2021年房企們的集體窘境。自去年下半年開始,行業銷售額增速明顯收窄。高杠杆、高周轉模式失靈,恒大、藍光、協信、泰禾…… 一眾曾叱吒風雲的巨頭相繼爆雷。
從高速擴張到掙紮求生,行業氣候劇變,裸泳時代也是考驗房企真實力的時候。快道超車的央企們,成瞭本輪battle的最大看點。
2021的土地市場是最熱鬧、直觀的秀場。
從全國22城土拍來看,首次集中供地中,國央企業與民企拿地規模相近;
從二批次供地開始,民企投資明顯收縮,拿地金額占比下滑至25%,而國央企業占比則大幅提升至70%以上;
到第三輪集中供地時,包括天津在內的不少城市,甚至齣現瞭民營企業集體隱身的情況,國央企業齣手“兜底”,迎來高光時刻。
三道紅綫下的兩集中,對於房企的資金來源、企業資質都提齣瞭更高要求,這不但讓央企成為瞭拿地的主角,也更加堅定瞭“你永遠可以相信”央企的市場信心。
如果說拿地是當下房企財務狀況和企業實力的試金石,那麼三道紅綫就如同生命綫。
而這條生命綫較“長”的仍舊是央企:在2021年公布的三道紅綫綠檔榜單中,央企包攬前四,國央企總數過半。
事實上,國資委對於央企的負債率是有剛性限製的,並明確要求央企必須保持資産負債率穩中有降。因此大部分地産央企的實際杠杆率隻有30%~40%,低於民企普遍水平約10%以上,甚至是一些民企的一半。
央企在融資成本和資源獲取方麵,本身就具有比較突齣的優勢,加上自身對負債率把控嚴格,三道紅綫上的“綠碼”,也成瞭央企行走江湖的通行證。
當財務安全已經成為房企生存的第一要務,三道紅綫綠檔、融資渠道順暢的央企,不僅收獲瞭後續開發及營銷動作的一道保險,同時也是購房者寄予信任的來源。這種信任也反過來為房企的銷售穩定、持續增長提供瞭倚仗。
天津市場的成交錶現便是鮮活的例證:上年度成交金額前十強的房企中,國央性企業占比已經上升至半壁江山。
央企這種快道超車,也並非輕而易舉。畢竟置業者越來越理性、投資方更是專業機構,想要在市場上獲得聲量,在資本處獲得支持,最終憑的還是真本事。
過去幾年中,規模化擴張是房企將雪球滾大的常用模式。一匹匹地産黑馬奮蹄振鬣的時候,央企齣於對財務的謹慎與自律,發展規模和速度相對保守。
然而硬幣的另一麵,也給央企留下瞭更充足的空間,去關注發展的質量和産品的品質。這種專注,在未來更長的周期裏,將會形成更高的競爭優勢壁壘。
一部紅色房企“本紀”
行業競爭加劇的背景下,房企之間的競技,已經一定程度上迴歸到瞭産品競爭的本質上。相較於民企,央企的財務結構更穩健、資金成本較低,這就讓渡齣更大優勢在産品打磨上。
同時央企在以往更傾嚮於在一二綫和重點城市的深耕,這些城市所帶來的更高的産品定位和溢價能力,也為央企在這一輪的競爭中爭取到瞭一定先機。
中國鐵建就是眾多快道超車的央企中,典型的一個。
中國鐵建前身為中國人民解放軍鐵道兵,這支部隊誕生於1948年,曾在解放戰爭、抗美援朝戰爭、援越抗美戰爭中,鋪就瞭一條條“打不爛、炸不斷的鋼鐵運輸綫”。
戰爭勝利後,中國鐵建肩負起國傢鐵路建設的重任,參與建設的鐵路裏程,約占全國總長 ,成昆、青藏、南疆等重點、難點鐵路工程都是他們的功績。
1984年,解甲並入鐵道部,站上瞭改革開放的風口浪尖,為市場經濟的時代畫捲,寫下恢弘一筆。
直到今日,這支人民鐵軍仍在書寫新的履曆:人民大會堂、大亞灣核電站、上海磁懸浮這些世界級的鴻篇巨製,均齣自他們手筆。
到2021年,中國鐵建已位列世界500強第42位、中國500強第12位、全球250傢最大承包商第3位。
丘吉爾曾說,你能看到多遠的過去,就能看到多遠的未來。74年的發展曆程和紅色背景,讓這傢央企不僅成為國傢建設的“國之重器”;也成長為房地産領域裏的一名“工程優等生”。
“國之重器”的身份賦予瞭中國鐵建更強的企業責任感和社會使命感,不拘於短期利益,堅如磐石穩步發展,在財務、融資、信用等諸多方麵,擁有更多優勢和實力。
而海內外各類工程規劃、設計、建造、運營的“工程生”專業素養,也讓中國鐵建的市場化程度更高,業務拓展能力更強,産品創新意識更敏銳,對於市場需求,也能做齣更快反饋,提供更優的解決方案。
1979年,“中鐵建設集團”作為中國鐵建股份有限公司的全資子公司正式成立。
“立業”40餘年,中鐵建設集團在大型項目上,憑藉著三亞海棠灣國際購物中心、馬來西亞四季酒店等項目,先後百餘次斬獲魯班奬、詹天佑奬、國優奬等頂尖建築殊榮,以及韆餘項優質工程奬項。
在住宅項目上,中鐵建設在全國範圍內打造過領秀城、山語瀾廷等多個項目,在産品創新、社區品質等方麵成為瞭當地的人居標杆。
中國鐵建與天津其實也頗有淵源,遠到平津戰役,後有引灤入津,近到國展西闆塊的鼎力之作中國鐵建・花語天著。
中國鐵建・花語天著2020年末入市,2021全年成交494套、4.6萬�O,成交金額9.29億元,約占整個國展西闆塊總量的36%,同時還入圍瞭2021年天津樓市到訪熱度榜。
中國鐵建・花語天著在國展西首度花開,以過硬的品牌實力、突破性的産品設計,斬獲瞭一眾“鐵粉”,讓市場對這個地産界的“鋼鐵俠”有更多期待。
快道超車的“功守”之道
中國鐵建・花語天著是中國鐵建的“招牌”産品綫語係産品,是一條成熟的中高端改善産品綫,取意“聆聽自然耳語,品享純粹生活”,全國範圍內具有良好的口碑基礎。
作為中鐵建設集團在天津的語係代錶作,中國鐵建・花語天著對置業者散發的産品魅力,首先體現在戶型設計上。
75-118�O全生命周期成長型戶型,讓居室結構在不同時期都能滿足傢庭結構的變化需求。而其5.1m-6m麵寬的超大寬廳設計,在區域內更是少見。
其設計功力還體現在對空間的利用率上,所有三室戶型都將動綫縮短,各功能區銜接得無痕且舒展,疊加LDK一體化設計,提升瞭空間感受。
可以說,中國鐵建・花語天著的戶型,在同等麵積段當中,功能性更強、也更多元。
在園林打造上,中國鐵建・花語天著邀請瞭“業界愛馬仕”貝爾高林進行設計, “五音十律”的園林語言,與現代中式的建築規製彼此呼應。
中國鐵建・花語天著園林規劃總平圖
中國鐵建・花語天著項目的成功,成為天津樓市對中國鐵建語係産品的記憶點。
緊接著,中國鐵建又再度“花”開,亮齣瞭新産品――廷係。
中國鐵建・花語瀾廷,比鄰中國鐵建・花語天著,在語係的基礎上,做瞭廷係升級。兩大TOP級産品綫的融閤,給國展西闆塊人居更大的想象空間。
中國鐵建・花語瀾廷鳥瞰圖效果圖
除瞭品質標準更高以外,“廷係”産品具有嚴苛的落址原則,也讓這一産品綫具有更強的定製屬性和區域特徵。
目前,廷係産品僅落子北京、天津最具價值潛力的闆塊內,且地塊需滿足低容積率、低密度的先決條件。
如果說“花語”代錶瞭“月橋花院、鎖窗硃戶”的婉約,而“瀾廷”則多瞭“宸廷閑燕、榭閣熏風”的風雅與練達。這種瀟灑氣度,是通過資源、實力、創新力的積纍和錘煉融匯而成的。
中國鐵建・花語瀾廷在位置上,比闆塊內其他項目更靠近地鐵、學校、市政公園等各項配套,自帶1500�O自有生鮮超市,形成瞭5分鍾全維生活圈。
中國鐵建・花語瀾廷結閤《詩經》內的景觀描述,以“風、雅、頌”為主題打造齣三大園景,將新中式園林升級為氣華書香的新派府園。並通過城市會客廳,對傳統中式宅院的層次感、儀式感進行瞭緻敬。
中國鐵建・花語瀾廷園林效果圖
中國鐵建・花語瀾廷將産品升級至洋房、疊拼,更加契閤中國傳統寬宅大戶的居住理想,也開啓瞭國展西闆塊改善型産品的升艙按鈕。
國展西改善人居“排頭兵”
當市場逐漸成長,人居需求尤其是改善需求,已經不再迷信單純的豪和奢,而是將産品品質和居住體驗作為衡量標準。
人們不僅需要生活的便捷度,高規格的區域落位,更需要能夠提供“未來感”和“精神共鳴”的居住空間。
這種共鳴,在於空間設計對生活細節的洞察。比如,更適閤傢庭結構變化的全生命周期成長戶型;比如,窗戶的功能除瞭通風采光,還應是室內空間與社區景觀之間互動的“切換鍵”;比如,關注當代傢庭對社交的需求,通過LDK客餐係統的搭建,觸發更多交流的契機。
中國鐵建・花語瀾廷的産品設計,恰恰找到瞭這種“未來感”和"共鳴點",成為國展西改善型人居的踐行者。
建築麵積約109�O洋房産品,客廳開間做到瞭約5.4米。不同於一般的寬廳設計,中國鐵建・花語瀾廷精巧地打造瞭LDK方廳係統。客廳作為全屋的“中心”,與所有房間自然連接,更高效的洄遊動綫,最大化使用空間功能。
270°轉角飄窗設計,賦予主臥更多陽光和情趣。舒適睡眠區、獨立衣帽間、明亮衛浴……精緻的空間給予現代主臥新定義:皮囊與精神的休憩地。
戶型北嚮設備陽台,為後期改造留足空間。做傢政間、儲藏室、或者花房,與南嚮陽台呼應,給生活更多從容。
從容的還有空間的可變性。中國鐵建・花語瀾廷的方廳設計,實現瞭全生命周期産品打造,可根據日常需求改造成為3+1戶型;北嚮次臥麵寬也可得以增加,而南嚮次臥更為方正,舒適度更高。可“變”空間,讓房子與生活一同成長。
中國鐵建・花語瀾廷建麵約109�O洋房樣闆間實景圖
建築麵積約139�O産品,更是將大平層的空間想象延伸極緻。南嚮整體麵寬約13.9米,南嚮客廳麵寬約7.3米。彆墅“視感”的空間尺度,滿足瞭“少墅派”的生活嚮往。
極緻的窗牆比,給陽光最盛情的邀約。幾乎整麵牆的玻璃窗,使空間盡顯通透、明亮。這樣的窗牆比,在市麵上同類産品中,實屬難得。
雙洄遊動綫,提升瞭傢庭核心區的功能聯動。入戶玄關+傢政間+設備平台+廚房+餐廳+客廳,構成瞭一個開放、連通的空間組團。進門消殺、換洗衣物、存放菜品、洗手作羹湯、圍桌吃飯……空間設計的一氣嗬成,也使生活體驗更加自然流暢。
同樣的270°轉角飄窗、3+1可變戶型,給空間更多審美情趣和選擇自由。打造開放茶室、或私密書房;做傢庭藏品展廳,或冥想瑜伽室……好的生活就是在陪伴與獨處、煙火與雅趣之間,找到平衡。
中國鐵建・花語瀾廷建麵約139�O洋房樣闆間實景圖
這樣的平衡,即使在中國鐵建・花語瀾廷建麵約77�O的小戶型中也能實現。77�O戶型同樣為一梯兩戶。南北通透、全明設計。
約3.95米麵寬超大次臥,2+1全生命周期可變空間,給生活更多從容。無論是單身貴族、二人世界、三口之傢、二孩時代,都能找到身心的安放和空間的嗬護。
U型廚房、獨立餐廳、乾濕衛浴、主臥270°轉角飄窗……設計的精巧給生活的精緻一份欣喜。
中國鐵建・花語瀾廷建麵約77�O洋房樣闆間實景圖
中國鐵建・花語瀾廷的疊墅設計擁有更多欣喜。比如,上下疊均可實現地下車位直接入戶;約7.8米南嚮麵寬;可拓展空間,自定義功能……這些空間上的“加法”,賦予中國鐵建・花語瀾廷更“有層次”的生活方式。
中國鐵建・花語天著和中國鐵建・花語瀾廷,從戶型設計到園林規劃,再到製造美好傢體係,整個産品打磨都透齣精緻細膩的底色。
它們除瞭帶來驚艷和驚喜外,也帶來一些思考:産品的打磨和自身的修為一樣――慎終如始,則無敗事。
中國鐵建做工程,對質量、技術有嚴苛的要求;做地産,靠實力謀發展,細化標準、不斷創新,用産品徵服市場。不盲目謀快,而是謀穩、謀精、謀實、謀新。
在言必稱IP的當下,放眼樓市,最大的IP不再是房企的銷售排行榜,而是房企的品牌、産品和口碑。
市場對央企的信任,不隻是來自資金安全、實力雄厚,更是來自央企的責任擔當、品質自律和價值觀。
所以,當中鐵建設在國展西再度“花”開的時候,中國鐵建・花語瀾廷帶來的是整個闆塊的期望和正能量。
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