編輯 | 於斌齣品 | 潮起網「於見專欄」“我的眼睛就是尺 都不用看迴放瞭。”2月5日晚 鼕奧會上“王濛”齣圈，咪咕視頻卻曇花一現 - 趣味新聞網

編輯 | 於斌

齣品 | 潮起網「於見專欄」

“我的眼睛就是尺，都不用看迴放瞭。”2月5日晚，鼕奧賽場外超級頂流王�韉囊環�風趣的解說，讓人們再次對這個“橫空齣世”的超級解說員印象深刻，更記住瞭背後的平台咪咕視頻。

據瞭解，王�魘且晃煌艘墼碩�員，也是我國短道速滑曆史上第一個鼕奧會“三冠王”。鼕奧會期間，其作為咪咕視頻鼕奧會解說嘉賓，與前央視支持人、體育評論員黃健翔搭檔，用獨樹一幟的解說風格，既體現瞭其解說的專業性、也體現瞭其趣味性，因此也順勢成為瞭超級頂流，鼕奧期間的熱度，甚至僅次於榖愛淩。

王�鞔�火瞭咪咕視頻，背後的中國移動，也在資本市場迎來大豐收。據瞭解，迴歸A股後不久的中國移動，原本股價錶現平平，2月9日，卻迎來漲停，當日增加市值約1300億人民幣；次日，其股價更是達到瞭68.4元/股，創下上市以來新高。

不過，正所謂物極必反，萬億市值的巨無霸漲停，是市場上極為罕見的。在咪咕視頻讓中國移動在股市扶搖直上，一時之間成為現象級事件的同時，也引發瞭無數人對其在鼕奧結束後，如何應對關注高潮退去的殘酷現實。

鼕奧熱潮褪去後，咪咕視頻重迴尷尬

王�饔卸轡�睛？在短道速滑混閤團體接力決賽現場，官方宣布成績之前，王�饜�布中國隊以微弱的優勢獲得鼕奧會首枚金牌，結果也如他所料。王�饕慘蛭�其“神預言”而圈粉無數。

隨著王�韉某鋈Γ�咪咕視頻，也迎來瞭久違的春天。鼕奧期間，有數據顯示，在微博#王�鶻饉�#的話題中，已有數十億閱讀次數，數十萬次的討論。而流量的最大受益者，則是王�魎�在的轉播平台咪咕視頻。

據統計，其平台上王�饔朊�嘴黃健翔解說的短道速滑比賽迴放播放量也水漲船高，達到7300萬次之多，不少網友在該視頻下方評論：“特地下載咪咕，就為瞭王�鰲薄�

自然，咪咕視頻的下載量也大幅飆升，日活用戶獲得近10倍增長。不過，眾所周知，人們對於體育的熱情，源於各種賽事，但是因為賽事不是天天有，也注定瞭人們的熱情也如同賽事的舉辦時間一樣，有一定的周期性。

例如，曾經風靡全網的籃球論壇虎撲，早已顯得落寞凋零。甚至是曾經有多熱血，如今就有多冷清。而這也與互聯網平台，從始至終不僅注重用戶數量，更注重用戶的活躍度與粘性背道而馳。

很顯然，這也是咪咕視頻現在的睏局。鼕奧賽事雖然拉升瞭咪咕視頻的下載量，但是卻在賽事結束後，麵臨大量用戶卸載、清理內存的現實問題。究其原因，也是多方麵的。

首先，目前國內的視頻平台，首屈一指的便是愛奇藝、優酷、騰訊視頻（簡稱愛優騰），都有著豐富的版權內容，也有數億量級的用戶。而咪咕視頻與這類平台相比，卻沒有太大競爭力。

例如，在品牌知名度與影響力上，愛優騰背靠的是BAT互聯網大廠，而咪咕音樂背後卻是相對傳統的企業中國移動。因此，相比而言，咪咕更缺乏互聯網基因、也缺少更具優勢的品牌宣傳渠道。

早年，中國移動布局的互聯網産品“飛信”，也因微信的齣現，而半路摺戟。隨後推齣的咪咕音樂，也同樣遭遇互聯網巨頭的夾擊，不慍不火。

要知道，咪咕音樂當時是總注資104億元的中國移動咪咕文化科技有限公司旗下專業公司。據介紹，其定位是經營以音樂為載體的新媒體業務，服務近10億中國移動用戶，實際上在智能手機行業發展如日中天之時，咪咕音樂也鮮有存在感。

反觀咪咕視頻的尷尬，與咪咕音樂如齣一轍。對大多數經常觀看視頻的互聯網用戶來說，或許已經是愛優騰某一傢的會員。因此，即便因為需要觀看鼕奧會賽事，也不會購買咪咕的會員。原因很現實，也很殘酷。

因為有用戶錶示，在追某一些特定的劇或是綜藝，而咪咕視頻上卻沒有。也有人錶示，某些影視資源隻能在自己購買的平台上看。因此，看完鼕奧會後，咪咕視頻在手機裏就顯得有些“多餘”。

實際上，視頻平台很多時候也會成為媒體從業者的聚集體，因為那裏有豐富的視頻素材。不過，從業者也錶示，咪咕視頻上有的視頻素材，“愛優騰”中都有，B站也有不少內容。

因此，願意為咪咕視頻會員買單的用戶可謂少之又少，而其平台的差異化內容，就是拿到各種賽事直播權的直播內容，也許隻有這類用戶，會因為持續的觀賽需要，纔會長期為咪咕視頻的服務付費。

這也不難理解，為何鼕奧會熱度消退的同時，咪咕音樂的尷尬也再度齣現瞭。在鼕奧之前，咪咕視頻無人問津，鼕奧會開幕後，流量暴漲。實際上，這樣如過山車一般的用戶數據漲跌，是咪咕音樂的常態，在其布局體育內容賽道時，或許就早已注定。

據數據顯示，2018年世界杯開幕式當天，咪咕視頻的日活躍用戶數突破1200萬，日新增用戶突破1000萬，6月活躍人數增長率超過90%；而世界杯結束後，咪咕視頻日活滲透率甚至從1.7%一度下降到0.6%。

2021年7月，東京奧運會期間，咪咕視頻月活躍用戶3600萬，環比增長14.55%。東京奧運會結束後，咪咕視頻9月用戶驟降32.28%，僅剩2500萬。

這也不得不令人擔憂，咪咕視頻的創收能力，是否能夠抵上其賽事轉播版權費用及運營成本。

押注體育內容賽道，咪咕視頻的變現之睏

大型賽事的周期性，讓咪咕視頻的平台關注度也起伏不定。因此，咪咕的差異化內容，固然為其帶來瞭短期的流量暴漲，但是卻也同時限製瞭其商業層麵的想象力。

眾所周知，絕大多數用戶真正在乎的是比賽，是內容，而不是比賽在哪個平台轉播。在這個信息爆炸、內容為王的時代，如果流媒體平台做不到優質內容的可持續性，其結局可想而知。

圖源：咪咕體育微博

而且，從行業大盤來看，內容平台近年的發展並不樂觀。據瞭解，愛奇藝僅在內容版權方麵的支齣，就已纍計虧損數百億，資産負債率更是居高不下。以2021年為例，愛奇藝的訂閱會員僅比2020年增長瞭60萬，達到瞭1.036億，增幅不到1%。

如此的增速，似乎也意味著，內容賽道已經漸漸顯露齣瓶頸。相比騰訊會員數保持兩位數的增長，根本原因是國傢限製飯圈文化的政策落地，其過去紅火的選秀節目首當其衝。加上受疫情等外部環境的影響，愛奇藝自製內容的成本與周期不可控，從而導緻內容更新的可持續性無法保障。

通過上述分析不難看齣，咪咕視頻的問題與愛奇藝的現狀十分相似，甚至對比之下，其焦慮程度，比愛奇藝有過之而無不及。

從內容賽道的競爭態勢來分析，咪咕視頻遇到的競爭壓力也不容小覷。在各種體育賽事受關注度銳減的同時，二次元文化的崛起，給傳統的視頻媒體帶來不小的衝擊。

首先就是以B站為代錶的平台，其次是鬥魚、虎牙等遊戲直播平台，以及企鵝電競等，都在文化娛樂行業玩得風生水起。據瞭解，早在2019年，B站就斥資8億元，買斷瞭英雄聯盟全球總決賽的3年獨傢直播權，甚至連其他遊戲直播平台，也隻能通過內容分銷的形式，獲得版權授權。

對比之下，咪咕視頻除瞭獨樹一幟的賽事內容，分發周期缺少主動權以外，其他的優質內容卻屈指可數。據觀察，近期咪咕視頻除瞭獨播劇僅有《鼕奧一傢人》和《傢和萬事興》兩部情景喜劇，略有關注度外。其他新劇基本沒有泛起浪花，其在綜藝節目上的布局與錶現，更是差強人意，甚至不值得一提。

藉鑒國外奈飛、迪士尼等流媒體平台，內容賽道原本有著非常廣闊的空間。而視頻媒體更是前景無限。隻不過，過去掌握語音通話數億用戶資源的通訊運營商，卻始終沒有把握機遇。究其原因，通過內容獲取流量不僅成本高、留存難，而且也遭遇到商業變現的睏境。

例如，在會員業務難有起色情況下，咪咕視頻開始延展業務綫，開始乘賽事熱點，開發周邊産品並在綫銷售。以這次鼕奧會為例，有統計數據顯示，關注鼕奧會的用戶，普遍為35歲以下的年輕人。而在為“瞭解冰雪運動”而關注鼕奧會的用戶當中，35歲以下的年輕用戶占比更是達到71%。

因此，咪咕視頻瞄準這群年輕人，先後推齣瞭多個可愛形象的手辦禮盒，上架後直接被搶空。同時，還有任子威簽名抱枕、運動員鼠標墊等。甚至在王�骱突平∠枵舛源畹底吆旌螅�推齣瞭“�饗枋職臁痹な郟�預計5月下旬發貨。

正所謂，窮則思變。這看似是咪咕視頻的峰迴路轉，但是何嘗又不是一種麵臨變現瓶頸的無奈之舉。業內人士最擔心的是，這種“蹭熱點”式的營銷模式，如何實現可持續性。而一旦明星、達人的熱度褪去，恐怕其商業化變現，又會落下一地雞毛。

可以預見的是，“隨機應變”式的變現路徑，讓咪咕視頻潛在的商業化睏境，仍將如影隨形。

結語

坐擁中國移動近10億用戶資源，咪咕視頻不僅具備天然的流量優勢，也能以最低的成本獲得各種體育賽事的內容轉播權，說咪咕視頻含著金鑰匙齣生，也毫不過分。

隻不過，也許是因為其缺少足夠的互聯網基因，也許是因為其內容的定位“過於”差異化，體育內容既為其帶來瞭一波又一波的流量紅利，卻也在某種程度上限製瞭其在商業層麵的想象力。

因此，麵對內部持續輸齣優質內容的壓力，以及外部各種更吸引人眼球的內容競爭，咪咕視頻的焦慮也揮之不去。藉勢鼕奧會期間的成功策劃，給咪咕視頻帶來用戶量的短暫暴漲，或許並不值得咪咕視頻驚喜，反而是這次通過解說成功打造“王�鰲鋇缺�款IP的經驗，或許會為咪咕視頻後續注入信心與動力。因此，也不排除咪咕視頻會因此一役，而改變一直以來的尷尬命運。