發表日期 5/2/2022, 2:17:07 PM
背靠騰訊,就能在遊戲市場上不敗瞭嗎?
過去似乎是正解,現在或許齣瞭點紕漏。
連續3日,擁有眾多明星資本加持的創夢天地股價坐上過山車。
4月28日,創夢天地報收3.73港元/股,上漲29.51%,此前一日,其收盤價上漲37.8%,兩日均呈現強勢反彈。
股價反彈與此前的股價閃崩密切相關。4月26日,創夢天地股價暴跌49.02%,盤中一度跌超70%。
對此,創夢天地創始人、董事會主席、執行董事、CEO陳湘宇迅速反應,首先在朋友圈發文迴應,後又在下午召開的電話會議錶示,公司經營一切正常。
而之所以反彈,或許也和陳湘宇有關。
當日,他在場內以每股均價2.32港元的價格增持120.44萬股,涉資約279.52萬港元。
資料顯示,這並非陳湘宇首次增持。
今年以來,陳湘宇已在場內增持創夢天地超過10次。目前,他的最新持股數量約為2.65億股,持股比例提升至18.64%。
創夢天地怎麼瞭?這個名氣不大的遊戲公司,為何引發瞭各方關注。
對此,《證券日報》記者謝若琳、《時代周報》記者齊鑫分彆和書樂進行瞭一番交流:
背景,極其深厚的資本+遊戲背景,讓這個遊戲公司在玩傢麵前沒名氣、但在資本市場卻極其受關注。
由此,這傢公司的狀態,很容易被視為資本對遊戲市場的某種晴雨錶。
創夢天地擁有怎樣的背景?
資料顯示,該公司目前已經曆12輪融資,收獲瞭包括騰訊、君聯資本、聯想創投等多傢頭部投資機構的加持。
此外,創夢天地還吸引瞭王思聰的普思資本,任泉、黃曉明、李冰冰等明星持股的投資機構,賭王何鴻�鮒�子何猷君在該公司擔任首席營銷官。
更為重要的則是創夢天地和騰訊有著深度綁定。
資料顯示,創夢天地營業收入主要來自於三大闆塊:遊戲及信息服務、SaaS服務、綫下娛樂。其中遊戲收益約28億元,同比增長14%,在總收入中占比88.6%。
2020年7月,由創夢天地自研、騰訊代理發行的RTS手遊《全球行動》一經上綫,首日即登IOS免費榜Top1。
與此同時,在綫下業務方麵,創夢天地與騰訊綁定,藉助QQfamily、騰訊視頻、主機遊戲進行綫下推廣。
創夢天地的綫下業務"一起玩"始於2017年,以"騰訊視頻好時光"為主題,由公司與騰訊、Sony及任天堂聯手打造的全國首傢體驗式娛樂零售街區。
2021年3月,創夢天地拿到QQ family授權,並於同年7月在深圳市歡樂海岸開設第一傢旗艦店。截至2021年年底,創夢天地已開設18傢QQ family門店。今年,創夢天地計劃拓展40~50 傢QQ family 體驗加零售門店,並將在5月底6月初上綫潮玩綫上渠道。
由此觀之,這一輪波摺的核心依然是“遊戲”,而且是騰訊遊戲。
作為騰訊遊戲在實體店垂直領域的先鋒,創夢天地的實力,並沒得到認可。
不得不說,創夢天地做為遊戲公司,其水平尚未入流,但在潮玩上則背靠騰訊儼然是一個先鋒,但也僅僅隻是2020年代開始進擊遊戲動漫周邊衍生市場的一個角色。
且目前而言,創夢天地在衍生品市場上和近20年來不斷在該領域試錯並失敗的知名遊戲公司的打法類似,並無突破性成果。
這一點也可以從創夢天地創立伊始的腳步中得到一些佐證。
發展初期,創夢天地主要從事遊戲代理,在國內成功發行的《水果忍者》《憤怒的小鳥》《神廟逃亡》等遊戲風靡一時,此後該公司逐步發展為研運一體的遊戲廠商,推齣瞭《小動物之星》《榮耀全明星》《女巫日記》等自研遊戲,但市場反響平平。
由此觀之,創夢天地代理外國遊戲可以取得成功,自研卻止步不前,也恰恰說明其在服務性、營銷概念較強的發行與運營有優勢,但在技術性和創意性要求較高的産品研發和創新上並不強大。
在國內主流遊戲公司普遍強化研發作為護城河的當下,遊戲戰力的差距隻會越來越大。
這一公司基因也在影響著它和騰訊的閤作前景。
創夢天地作為騰訊進擊遊戲衍生綫下市場的先鋒,疊加在遊戲産品上和騰訊的深度閤作,業績上目前看來不存在難題。
但從長遠上看,其綫下市場開拓前景太過艱難,海外遊戲市場在國內同行洶湧奔赴的大背景下,公司的先發優勢過去瞭。
具體來說,過去較為同質化且技術水平一般的消除類遊戲和競技遊戲,已經很難在國內遊戲産業集體轉嚮精品遊戲、遊戲齣海兩大趨勢之下,維持市場占有。
而綫下的遊戲動漫周邊市場開拓難度極大,沒有強悍的IP和相應的衍生形態,以及特彆的玩法(類似前些年紅火、現在熱度降溫的盲盒),其市場開拓難度同樣巨大。
資本市場對其海外遊戲市場的份額和國內遊戲動漫周邊市場拓荒,存在疑慮,也就難免引發股價大幅波動。
當然,創夢天地的夢想,依然還有施展的天地,即:能否在衍生品市場上成功找到掘金姿勢,將決定其未來的發展前景。
尤其是背靠騰訊的IP,其影響力優勢明顯,一旦突破則或許就是爆款。
但劣勢在於其一貫強營銷服務而弱創意研發,在爆款開發能力上或許還不足以駕馭。
作者 張書樂,人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網、遊戲産業資深評論人