「我有一個夢 希望做原創…」曾在Square等國際大公司工作的鳳翼 微型創業－方進化攻歐美 原創行銷闖錢途 - 趣味新聞網

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    「我有一個夢，希望做原創…」曾在Square等國際大公司工作的鳳翼，為瞭創作自己的虛擬明星，毅然放棄令人稱羨的原創概念師（Conceptual designer）職位，他先在香港創業做原創開發，2年前來台成立方進化創意整閤公司，將原創概念結閤內容行銷，目標是打造具全球知名度的動漫明星，開發授權商機。

    鳳翼錶示，文創就是設計，方進化要做的是産業，台灣市場雖小很難培養大企業，卻有不錯的設計人纔、團隊，與遊戲開發等數位內容産業優勢，加上政府大力發展文創，是吸引他來台發展原創授權行銷的原因。

    據鳳翼的觀察，其實許多台灣公司都想做原創，因為經營辛苦，後來紛紛轉做服務，問題常齣在創意團隊，以為動畫或遊戲做好瞭，參加展覽或拿奬，産品就可以賣，殊不知，行銷纔是關鍵，把銷量做大，纔能夠支撐團隊繼續經營。

    所以方進化一開始便針對歐美主流市場做設計，鎖定數位內容應用，如動畫、遊戲、APP等做為載體，未來再嚮其他市場擴散。

    鳳翼帶領的設計團隊，除瞭在台灣有近10位設計人纔，還有荷蘭等歐洲做原創的設計人纔網絡，富國際觀與跨國經曆的人纔、人脈、根基是其優勢；另具備各種數位媒體建構能力，可與消費者互動，在創作時兼顧市場的迴饋與需求，使其文創産品得以落實在生活、産業化。

    方進化現有産品，包括「羅達」（Roda）係列動畫造型、Roda Spin Game數位程式、網路社群平台Nestree係列網站、羅達三部麯的故事文本，及Eggotogo係列虛擬角色等。

    鳳翼透露，方進化的營運模式，是以品牌經營模式打造風格、造型獨特的數位明星，建造社群互動平台為基礎，發展與消費者産生共鳴的文本，並透過設計與行銷創新互動模式，經由産品經營各種品牌授權，並與外部組織、企業閤作行銷案，創造1＋1＞3的綜效。

    據悉，方進化正在跟數傢國外大公司談閤作，第一個自行開發的手機遊戲Roda Spin Game可望交由亞洲一大型發行公司發行。6月拉斯維加斯國際授權展，方進化將主推設計理念綜閤機器現代感與東方元素的Roda，鎖定遊戲公司、動畫工作室或週邊商品開發商等，開發原創授權的商機。

    鳳翼說，從小就想創作一個幻想世界，有故事、角色、劇情，早先他對未來的想像是從西方視角切入，比較寫實、具象，就像羅馬雕像，之後嘗試從東方文化去想像，創作齣較寫意、有機的形體。

    鳳翼創作的造型都有動物的架構，靈感來自自然界，由於一開始就想把他們變成動畫，所以從內部結構、骨頭就開始做設計，也把原創和設計的語匯結閤，要做原創授權時很快就可以擷取應用，都成瞭他的特色。

    「進入行動時代，設計愈簡單愈好，如果5秒鍾沒讓人喜歡，就掛瞭。」參與過「太空戰士」等暢銷遊戲創作的鳳翼強調，打造虛擬數位明星不隻要可愛、好笑，還要讓消費者覺得有點不同、獨特，會心一笑纔會讓人記得，最好背後還有些意義存在，纔不會讓成人消費者討厭。

    若要進一步打造成全球知名明星，需要大量資金，所以方進化也已登錄創櫃闆，逐步走嚮資本市場。

    (工商時報)

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