發表日期 4/1/2022, 10:53:14 AM
3月底,國內PD-1企業紛紛交上年度成績單,差異之大令人玩味。
3月30日晚,康方生物公布2021年年報顯示,公司的PD-1産品派安普利單抗上市3個多月,總共賣瞭2.12億元。健識局從知情處瞭解到: 康方生物董事長夏瑜對這個結果“非常滿意” ,連用4、5個“非常”來形容對這款PD-1在2022年銷售前景的期待。
去年上市瞭PD-L1的康寜傑瑞也發布瞭年報:公司 “藥品銷售及特許使用費收入”為1161萬元左右,這一費用主要就是PD-L1恩沃利單抗的收入 。這款産品,由康寜傑瑞和思路迪、先聲藥業三傢閤作,於去年11月份獲批。
盡管三方分成比例沒有披露,但是,單從康寜傑瑞一方數字來看,上市一個多月的時間裏,這款PD-L1銷售起量速度並不樂觀。
國內最早上市PD-1的君實生物更能說明問題。君實的2021年業績直接跑齣“過山車式的落差”: 君實PD-1特瑞普利單抗全年銷售收入為4.12億元,同比下降將近60% 。
君實這款PD-1占盡先發優勢,銷售卻一直提不起來,這與商業推廣能力脫不開關係。過去 3年,君實換瞭3任首席商務官 ,又與阿斯利康開展國內銷售閤作,但一直沒有太大起色, PD-1銷售額幾乎一直在四傢中墊底 。
2021年年報顯示,君實的銷售團隊約有900人,遠不及恒瑞、百濟的規模。
幾傢歡喜幾傢愁。國內擁擠的PD-1賽道上,跑得慢的更慢瞭;有意思的是,依然有企業能夠獲得不錯的收益――
當下,國內PD-1的競爭,已經不止於研發對適應癥的爭奪,更陷入瞭銷售的白刃戰。
首年銷售額不俗
康方生物的PD-1派安普利單抗是從2021年8月底開始銷售的,3個多月賣齣2個多億,這是什麼概念?
橫嚮比較幾款國産PD-1,就能看齣:康方的銷售起速並不差。
2018年12月,信達的PD-1信迪利單抗獲批上市,2019年賣齣10.16億元。信迪利單抗當時沒進醫保,市場上競品隻有默沙東的K藥和百時美施貴寶的O藥,以及同樣剛獲批的君實生物PD-1特瑞普利單抗。
當時PD-1都沒進醫保,定價較高,年費在10萬元以上。 2019年,君實的PD-1賣瞭7.74億元,略低於信達。
在那之後,恒瑞和百濟相繼在2019年上市。恒瑞一直沒有披露過自傢PD-1的銷售情況,但百濟神州科創闆招股書稱,卡瑞麗珠單抗上市第二年的銷量就已經達到50億元左右。
橫嚮看首年銷售額,幾傢都在10億元左右。而且,當時市場尚未完全開發,競爭不多;等到康方PD-1上市的2021年8月, 市麵上已有大量競品,這樣的大環境下,仍能3個多月賣齣2個多億,銷售能力值得業內研究 。
對這款PD-1的市場推廣,康方下瞭大力氣。為瞭應對競爭,派安普利單抗上市時,打齣瞭“年費不到2萬元”的銷售噱頭。
如果看單價, 100mg售價4875元的派安普利單抗是國內PD-1中最貴的 。不過康方加上瞭“2+1、2+n”的配套贈藥政策,搖身一變就成瞭最實惠的PD-1。年報顯示,上市3個多月來,派安普利單抗的使用患者數量已經達到1.7萬人左右。
康方PD-1上市時,國産PD-1/PD-L1治療年費基本都在7-10萬元上下浮動。相比之下康方的産品具有價格優勢。但經過2021年底的價格談判後, 國産PD-1年費進一步下降到5萬元,康方將遭遇進一步挑戰 。
考慮到當下PD-1的激烈競爭局麵,康方的起步不算慢。如果銷售增速平穩,康方PD-1首年銷售額有望達到8億元。
一般來說,藥品上市後市場不斷鋪開,銷售額會逐漸增長。以百濟的替雷利珠單抗為例,2020年年初上市後,其按季銷售額由2020年1季度的2050億美元,增長至2021年3季度的7700億美元。尤其是進入醫保後,PD-1普遍放量明顯。
銷售能力顯得更重要
康方的業績錶現, 再次拋齣一個老話題:藥好,不如賣得好?
眾所周知, 派安普利單抗由康方和正大天晴聯閤開發 。2021年12月,康方生物又發公告錶示,已經把派安普利單抗的中國獨傢銷售權授予正大天晴,公司還將按照協議嚮正大天晴支付銷售和推廣費用。
可以說,康方看中的就是正大天晴的銷售實力。外界傳言,正大天晴擁有1.3萬餘人的“銷售鐵軍”,覆蓋全國90%以上的醫院。 在業界,正大天晴、恒瑞、揚子江、齊魯各有一支銷售鐵軍,可謂不相伯仲。
例如恒瑞,正是憑藉銷售能力,纔讓自傢PD-1卡瑞利珠單抗反超K藥,牢牢占據國內第一的位置。
商業化能力,是創新藥企走齣實驗室後最重要的問題,也是最大難題。這一點,PD-1玩傢看得最清楚: 幾傢PD-1企業中,最終答捲成績好的,基本都離不開強大的銷售團隊。
百濟神州的銷售擴充經曆就極具典型性。2017年,百濟從新基手裏拿來瞭白蛋白紫杉醇等兩個産品,接手新基的中國銷售團隊開始起步, 到2021年年末,百濟銷售團隊已經超3000人,替雷利珠單抗的銷售額2021年達到16億元,同比增長56%。
藉他山之石,完成渠道的前期鋪設後,康方顯然也不想一直依賴正大天晴。從年報來看,康方生物目前銷售和營銷團隊有512人,比臨床團隊還多瞭十幾個人。夏瑜曾錶示:PD-1/CTLA-4雙抗産品“卡度利尼”將完全由自己的商業化團隊負責。
今年,醫保談判、後續入院、“雙通道”等工作中, 國內PD-1企業還將繼續倚仗銷售團隊,白刃戰將加劇 。
文 | 古月 運營 | 廿十三 圖|視覺中國
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