飛象網訊（高靖宇/文）2021年 榮耀實現觸底反彈 正麵杠蘋果 榮耀底氣哪裏來？ - 趣味新聞網

飛象網訊 （高靖宇/文）2021年，榮耀實現觸底反彈，國內市場份額由7%提升至17%，劃齣一條漂亮的微笑麯綫，並再次躋身手機頭部陣營。

但對於榮耀來講，未來要實現高質量發展，高端市場錶現至關重要。去年，榮耀明確瞭Magic係列主攻高端市場，瞄嚮4000元以上市場，定位“全能科技”的榮耀Magic3係列迅速引爆瞭高端市場。3月17日，全能智慧旗艦榮耀Magic4係列麵嚮中國市場正式發布，在設計、屏幕、影像、性能、係統、安全等維度進行瞭全麵升級，開創瞭高端旗艦的智慧新賽道，同時也意味著榮耀朝著高端化、全球化、生態化方嚮進階突圍。

撬動高端市場 榮耀以創新技術解決用戶使用痛點

中國智能手機市場競爭激烈，市場總量也麵臨下行壓力。GFK數據則顯示，2021年的全年手機銷量為3.1億部，預計2022年手機銷量在3.0億部左右，齣貨量很難恢復到2018年之前4億部以上的盛況。

大盤見頂，換機周期延長，國內頭部廠商開始尋求新的增長點，高端手機市場因此成為瞭廠商爭相發力的戰場，但從近兩年國産廠商的整體錶現來看，收效甚微。在2020年以前，華為還能與蘋果在國內高端市場平分鞦色，根據IDC的數據顯示，600美元以上高端手機市場中這兩傢廠商的份額共占據88.1%。在受到斷供風波影響後，華為的齣貨量急劇下降，高端市場更是深受打擊。在2021年第四季度中，蘋果已經成為瞭中國國內市場份額第一，年增長率達到32%。因此，蘋果就成為國內手機廠商高端之路上必須麵對的一道坎。

“蘋果13發布後，中國的高端手機市場已經從兩極變成瞭一極，迫切的需要國産高端旗艦機的崛起。“榮耀CEO趙明錶示，這次榮耀Magic4係列不僅在體驗、性能、拍照等諸多方麵對標蘋果，希望通過榮耀Magic4係列，讓更多消費者感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力，纔能真正改變高端市場蘋果一傢獨大的現狀。

在進擊高端市場的過程中，手機廠商都有各自的演進路綫，但核心一定要有引領性的技術創新。在榮耀看來，技術創新不是單純硬件配置的堆疊，而是要充分考慮到消費者的使用體驗，去解決消費者日常使用過程中的痛點。

在榮耀Magic4係列上，我們能找到很多為解決用戶痛點而帶來的技術創新。例如，在LTPO屏幕上，榮耀的算法團隊與京東方硬件供應商聯閤開發，讓Magic4係列的LTPO屏幕實現瞭1920HZ的PWM高頻調光技術。在此前，LTPO屏幕調光頻率的行業平均水平隻有480HZ。

在影像方麵，至臻版在原有影像力基礎上持續突破，榮耀Magic4係列的影像模組除瞭在硬件方麵全麵革新之外，HONOR Image Engine也在持續進化，加入瞭AI人像引擎和AI色彩引擎，解決消費者在復雜環境比如夜景、HDR場景或是在昏暗的光綫、遠距離拍攝場景下齣片質量不高的痛點。根據DXOMARK最新數據，榮耀Magic4至臻版以146分位居榜首，首次站到瞭高端影像全球第一的位置。

“在配置上去對標和超越蘋果這不算什麼，榮耀高端産品邏輯是將體驗做到最好。”趙明錶示，硬件隻是決定瞭産品的下限，而我們的算法和能力纔決定瞭消費者可獲得的價值和體驗。榮耀Magic4影像呈現齣來的是行業內頂級的拍照能力，可以說是一次跨越性的提升。

目前，榮耀在4000元以上價格檔位有榮耀Magic係列和Magic V，Magic係列主打直屏全能旗艦，Magic V主打摺疊旗艦。趙明錶示，榮耀Magic將采取全能旗艦和摺疊旗艦的雙旗艦戰略，在高端市場將持續深耕，目標是改變蘋果在高端市場一傢獨大的局麵。

芯片最大挑戰是SOC 榮耀底層調教釋放芯片潛力

近年來，為瞭打造差異化産品，手機廠商在影像、屏幕、快充、工藝等核心技術領域的創新不斷，其中在影像方麵的創新尤為突齣，為給用戶帶來差異化的影像體驗，不少手機廠商開始在底層ISP芯片上尋求突破。

在趙明看來，做一款ISP芯片本身並不是特彆難的事情，榮耀聯閤開發的ISP芯片也沒有當賣點來宣傳。芯片真正的挑戰是SOC，它包含瞭GPU、CPU、NPU等，是今天科技芯片設計的集大成者。我之前是做算法齣身的，所以明白創新難點實際上是需要很多底層技術支撐，這裏既有通信的能力，也有算法的能力，目前業內大多做得其實都不盡如人意。過去一年，內部團隊花費瞭大量精力在SOC芯片每個存儲器之間的控製調校上，分解、細化、調度上，就是希望從根本上解決體驗的問題。

趙明用青龍偃月刀做瞭一個形象比喻，芯片猶如青龍偃月刀，需要像“關雲長”一樣的實力名將，如果是在能力不強的人手裏，比如說隻有力量沒有技巧的周倉，周倉，那麼隻能夠劈砍，橫衝直撞，這個可能就是一堆廢鐵。

在硬件層，榮耀Magic4係列通過AI智慧能力最大化釋放硬件性能，在芯片、內存和通信等模塊進行智慧化的調教和資源配置，最大化釋放硬件性能的同時實現瞭更好的軟硬件協同能力。

趙明錶示，如何能夠把SOC的潛力充分釋放齣來，要從底層的技術進行研究，可以說在過去的一年當中，榮耀研發團隊花瞭大量的精力去打磨去深入這一代驍龍8Gen1芯片的每個存儲器之間的控製，每一個流程的控製，每一個進程的控製，把它分解齣來之後，把調度進行細化，它不是僅僅是調用，最終給大傢一個更好的性能體驗。

全麵進軍海外市 高端市場版圖再擴張

去年，榮耀50係列開啓的榮耀重返全球市場之路，這次的年度旗艦榮耀Magic4係列也選擇在巴塞羅那MWC世界一點通信大會上全球首發，標誌著榮耀Magic係列將全麵進軍海外市場。

2021年年底榮耀已經在海外市場發布瞭50餘款産品，並開始重新迴到全球市場。從3月份開始，在歐洲、中東、非洲、亞太、拉美各個區域，榮耀會有多款産品在全球發布。在3-4個月的時間裏，榮耀幾乎每個月都會發布一款産品。

“我們在去年解決瞭迴歸和生存的問題，所以支撐全球海外的拓展，雖然遇到重新起步有很多國傢需要重新開始，但我們也有瞭非常雄厚的支撐。”趙明錶示，榮耀未來將繼續聚焦消費者的需求，打造旗艦手機，用高端旗艦的崛起來帶動整個公司的發展。對於市場份額，可能一定程度上錶明瞭瞭産品的市場占有率，但是他並不能夠代錶消費者對於榮耀的認可。榮耀可以在高端手機上有超越蘋果的體驗，這個定位要遠比我的市場們額重要很多。”