發表日期 3/23/2022, 3:44:54 PM
來源:金融界資訊
由李路執導、改編自梁曉聲“茅盾文學奬”獲奬同名小說的現實題材當代大劇《人世間》,是今年第一部現象級精品劇。自從2月央視首輪播齣以來,引發瞭全網的熱評熱議。
電視劇大火的同時,也帶動瞭原著的熱賣。京東聯閤齣版方――中國青年齣版社,對消費情況進行瞭分析,總結齣閱讀者的總體特徵和市場趨勢:
購書者普遍年齡比網購主力人群大10歲左右,絕大多數為已婚,男女各半、高學曆更多;
購書者更具社會有傢庭責任感,他們普遍擁有穩定的傢庭,同時也是成熟的網購用戶,在整體消費提質擴容的今天,他們是消費市場的核心用戶群體。
原著 月 銷量 漲 1 8 倍 北京人最有共鳴
《人世間》是當代作傢梁曉聲創作的長篇小說,以平民子弟周秉昆的生活軌跡為綫索,展示近五十年來中國社會的發展變遷。2019年7月,《人世間》獲第二屆吳承恩長篇小說奬;同年8月獲第十屆茅盾文學奬。一直以來在京東有著不俗的銷量和評價。
而同名電視劇年初在央視播齣,更加帶火瞭原著。從京東銷售情況來看,2月單月銷量達到1月(春節前淡季)的18倍,而3月前半月也已達到瞭2月銷量的69%。
在省級區域中,北京市排名全國第一,在一定程度上說明北京讀者對中國社會發展的“光榮與夢想”以及改革開放進程的艱難和復雜有著深刻的共鳴。北京的銷量超過第二名廣東以其後各省份100%以上。
此外陝西省“齣乎意料”地排名全國第七,不僅超過瞭浙江、四川等經濟較發達省份,也高於原著發生地――東北諸省。看來,齣過柳青、賈平凹、路遙、陳忠實等作傢的陝西人對描寫普通人生活的“大部頭”小說有著特殊的情感。
若按城市排名,購買金額前十為:北京市、上海市、成都市、深圳市、天津市、西安市、廣州市、瀋陽市、鄭州市、武漢市。
民眾對精神文化的需求很迫切
與很多優秀的生活劇一樣,《人世間》是一部“全傢人都愛看”的電視劇,據媒體引述CVB收視日曆數據,創下央視黃金檔近8年收視新高。《人世間》由文學跨界影視,從專業閱讀擴展為社會閱讀,從文藝作品延伸為一種引人矚目的文化現象。
在購買原著的人群中,一綫城市的銷量占比29.9%,二綫城市占22.7%,而三綫及以下的縣域市場銷量占比47.2%。
此外,相比全站人群,購書人受教育程度更高,其中大學(專、本科)學曆者占比達66.2%,正如《人民日報》所指齣:這是一部“兼具思想性、藝術性、觀賞性的文藝精品”。好的作品對讀者審美、鑒賞能力有一定要求,同時也會有效提升民眾的閱讀、理解生活能力。
從上圖可見,在二綫城市、縣域市場中,高中及本專科學曆的讀者占比超過瞭一綫城市中的比例,而一綫城市的高學曆(研究生)占比最高; 說明在廣大中、低綫中市場中,民眾對優秀文藝作品以及精神文化的需求非常迫切。
讀者人群分析:成熟穩定的社會中流
“梁曉聲先生的巨作《人世間》幾年前就火瞭……很喜歡的一部體裁,感覺與那個年代普通老百姓的生活很貼切,很有年代感和時代感的作品,勾起瞭我很多迴憶……梁曉聲老師是嚴肅的、有良知、有責任擔當的作傢!”
有讀者在京東購書頁麵留言道。
上圖可見,讀者群體中36-45歲人群占比超過40%,這比京東整體用戶的平均年齡要大5-10歲,而且已婚人士占比近85%、男女占比基本各半,說明這確實是一部不分年齡、但更適閤有一定生活閱曆者閱讀的作品。
正如梁曉聲說:“我從未在感情上和勞動大眾及他們的生活脫節。”
“坐在自己的書房裏取齣一本翻閱看是一種修行和完善自我的過程,感覺非常好。感謝很多大師的作品。中青版原著無論從內外封皮的用料設計製作,鎖綫的做工,還有內部用紙用墨排版字的大小間距等等好多書都做到瞭經典,上等,中上等的水準,愛書的朋友放心購買。而且京東的物流之快,所以平日無論什麼都在京東上購買!值得信賴!”
其中,北京、上海市的購書者中,京東PLUS用戶超50%,而分析購買原著的讀者的2021年消費結構可見,他們在京東消費中超過15%用於購書,遠遠超齣全站用戶平均水平。此外他們最愛買的是:電腦/辦公13.3%,傢用電器11.5%、手機7.3%,以及食品飲料、數碼 、 運動戶外、美妝護膚等。
除圖書外,他們與全站平均消費結構的差異:
(上圖:正值越大,說明購書人在此品類上消費占比越高於全站平均值;負值越大,說明購書人在此品類上消費占比越低於全站平均值)
上文已述,《人世間》的讀者群有40%為36-45歲之間,他們有較高學曆和穩定的傢庭,在生鮮、食品、日百等品類消費占比較高,是成熟的互聯網零售用戶,習慣於在綫上進行全品類消費,同時也是消費升級、享受生活、推動市場提質擴容的主力人群。
結語
優秀文學作品是全社會共有的文化財富。在新時代文化生活版圖和現代傳播格局之中,文學正以更立體的方式放大自身價值,主動同眾多藝術門類、文藝形態交流互鑒、融閤接軌,不斷播撒文學的種子,開拓文藝新境界。
而中青社和京東則緻力於服務全體讀者,持續推齣高水準、有分量的文學力作,有望百姓輸送更多更好的精神文化産品。