淩晨兩點 屬於“果粉”的狂歡纔剛剛開始。很少有一部手機能夠像iPhone這般攪動人心。3月9日淩晨 iPhone高低端雙殺，國産手機自研芯片來得及嗎？ - 趣味新聞網

淩晨兩點，屬於“果粉”的狂歡纔剛剛開始。

很少有一部手機能夠像iPhone這般攪動人心。3月9日淩晨，蘋果春季發布會開始後，迅速登上多個社交平台熱搜，新發布顔色“iPhone13 蒼嶺綠”的話題熱度持續到瞭白天。僅一處非官方的直播間裏，已匯聚超過三十萬人觀看。人們正不斷湧來，一分鍾內，觀眾增加瞭2萬人，數萬條彈幕錶達熱情。

iPhone顯然不是蘋果這場春季發布會的主角。時長一個小時的發布會中，留給iPhone的額度大約隻有十分鍾，一種iPhone 13係列新配色“蒼嶺綠”，一款更新的廉價手機iPhone SE。

3月9日淩晨，超過三十萬人在直播間觀看蘋果春季發布會。

新一輪比拼開始瞭。國産手機廠商們知道，與iPhone正麵打擂台，勝算不高。2月以來，小米、OPPO、榮耀等各傢旗艦新機密集發布，OPPO與榮耀旗艦産品麵市時間僅差4天。但蘋果發布會前後，卻齣現瞭難得的空檔。

國産手機品牌默契錯開蘋果發布周期的背後，是iPhone在高端手機市場的絕對領先優勢。

但榮米OV正發起比之前更凶猛的攻勢。他們越來越頻繁地直接宣告“對標蘋果”，加碼硬件，布局專利，搶跑摺疊屏，強調某項體驗將超越蘋果。

自研芯片是其中的關鍵一步。依靠通用芯片，然後堆料，難逃“組裝廠”的嘲弄。全球高端手機市場中，蘋果、華為和三星憑藉自研芯片站穩腳跟，跳齣瞭與其他品牌的同質化競爭。

渴望高端市場的國産手機品牌，也紛紛嘗試從自研芯片突圍。小米、OPPO、vivo已推齣一些針對影像、充電等功能的自研芯片，並部分應用。

但這些難度遠低於主芯片的“小”芯片，離撬動蘋果的位置仍舊遙遠。“蘋果芯片方麵的競爭優勢，國産手機很難短時間內追上。”潮電智庫董事長孫燕飚長期關注手機行業，“不過，推齣影像方麵的自研芯片，對國産手機保持自身影像功能的優勢是有幫助的。”

國産機想要超越蘋果，蘋果也在反其道而行之。這次的iPhone SE，似乎意味著蘋果不僅僅滿足於在高端領域一騎絕塵。而是想要在中低端市場，給已經白熱化的競爭再加一把火。

蘋果VS國産，互抄後路

國産手機越來越明顯地將蘋果定為靶子。發布新機時，詳細羅列、對比iPhone與自傢手機各項參數，講述戰略時，強調要“正式對標蘋果”或“打造比肩或超越蘋果iOS的卓越體驗”。

價格是直接體現，國産手機定價已探入iPhone定價區間，爭奪高端市場。小米旗艦機型、OPPO旗下Find係列、榮耀Magic係列等，價格升至5000元以上。2月24日，OPPO發布 Find X5 Pro版本，最高定價至6799元。其在宣傳中多次強調，“一幀影像，兩塊芯片”。

據界麵新聞報道，OPPO中國區總裁劉波錶示，“Find X5係列銷量相對Find X3係列將有顯著提升，目前自研芯片已經嚮台積電下單超韆萬顆。”

但市場的認可度似乎不如預期中樂觀。一名中部地區經銷商提供的報價單顯示，新機發布僅半月左右，OPPO Find X5 Pro最高配置拿貨價6170元，較發布價跌去629元。

蘋果也正嚮國産手機主力價位發起進攻。春季發布會上，新一代iPhone SE亮相，起售價3499元，3月18日正式發售，較上一代iPhone SE2上漲200元。

春季發布會上，蘋果發布新一代iPhone SE。

升級之處在於，iPhone SE3搭載iPhone 13係列A15芯片，並支持5G網絡。庫剋強調，“iPhone SE是我們價格最為超值的iPhone，現在也將由頂尖的A15仿生芯片驅動”。

在中端市場，國産手機廠商將麵對來自蘋果的威脅。Wedbush分析師指齣，iPhone SE可以幫助蘋果從這一價格段的安卓廠商手中奪取份額。

但僅靠蘋果的光環和芯片不足以說服用戶。孫燕飚錶示，從以往市場錶現來看，iPhone SE在中國市場並不吃香。同等價位中，國産手機品牌在內存、攝像、屏幕等方麵錶現更優，且基本形成瞭各自的用戶群。

而蘋果推齣iPhone SE3的用意或也不在中國市場。一位行業人士透露，在國內市場的綫下渠道中，iPhone SE的銷量對經銷商考核影響較小。

其任務是在增量市場中實現拉新。“在印度、東南亞等國傢，智能手機市場仍處增長狀態，iPhone SE的價格優勢很有可能吸引用戶，助推全球iPhone用戶的保有量。”孫燕飚說，保持iPhone SE更新的另一目的是，守住IoT設備的入口――使用iPhone産品，纔可能進入蘋果生態。

蘋果春季發布會結束之後，人們仍樂此不疲地討論iPhone新配色、iPhone SE3等。對國産手機廠商來說，這樣的熱度與聲量本身就是壓力。從高端手機市場到IoT生態，國産手機與蘋果的交鋒避無可避，新一輪競爭的號角已經吹響。

高端市場，蘋果得意

相較鞦季發布會，新品稱不上重磅。但蘋果CEO蒂姆・庫剋對iPhone13係列顯露信心，“在剛過去的鞦季，iPhone13係列吸引的新用戶數創近五年來最高紀錄”。

底氣是iPhone的一枝獨秀。行業研究機構CINNO Research數據顯示，2021年，國內5000元以上智能手機市場中，蘋果從上一年的48%迅速躍升至75%，華為的份額減至18%。留給其他手機品牌爭奪的高端市場，隻剩7%。報告中，CINNO評論“蘋果無疑是最大的贏傢”。

蘋果等到瞭擴張中國市場的絕佳機會。舊對手華為被迫讓位，可與iPhone抗衡的新玩傢尚不成熟。在國內5000元以上高端手機比拼中，小米、OPPO、榮耀推齣旗艦産品參戰，企圖承接華為空齣的份額，但幾乎被iPhone全麵碾壓。

其藉此重返中國第一大智能手機供應商位置。機構Counterpoint Research調研發現，2021年第四季度，在iPhone13係列産品提振下，蘋果超越vivo，占據23%的中國市場份額。在iPhone 6超級周期達到頂峰的六年後，其重迴中國智能手機市場榜首。

Counterpoint Research數據顯示，2021年第四季度，蘋果在中國智能手機市場份額排名第一。

國産手機廠商很難不心動。在商業世界，公司的使命天然就是追逐更高的利潤，而當市場進入存量競爭階段時，賺錢的生意變得更加稀缺。

相較在中低端市場比拼性價比，高端的故事更有吸引力。且不說更強的用戶黏性、更高級的品牌形象，把兩類産品的盈利能力擺在一起，廠商們立刻就會得齣答案。2021年第三財季，小米智能手機毛利率為12.8%。蘋果沒有披露手機産品毛利率，但一個可供對比的數據是，2021財年，蘋果硬件産品毛利率已經達到35.3%。

另一方麵，想要在中低端市場分食蛋糕也並不輕鬆。行業共識是，國內智能手機市場“天花闆”已經逐步顯現，市場規模增長滯緩。2021年第四季度，國內智能手機銷量連續第三個季度下降，2021年全年手機銷量連續第四年下降。

不進即退，競爭日益激烈。蘋果展現瞭一種逆勢增長的路徑：其重返銷量第一當季，vivo、OPPO、榮耀、小米、realme等廠商均以市場份額下跌收尾。

蛋糕不再明顯變大，誰想多吃一塊，就要從對手口中搶食。占據高端手機市場的蘋果，像是站上瞭“紅海”中的高地，成為必須要搶奪的對手。“這是一場零和遊戲。”Counterpoint Research 研究副總監Ethan Qi錶示，所有頭部廠商已經開始著力高端化。

國産手機自研芯片，來得及嗎？

手機品牌的發布會裏，評論區裏粉絲“互撕”並不鮮見。誰也無法說服對方，從攝像頭、屏幕等性能參數到發布者的措辭錶述，火花四濺，沒人願意低頭。

但各傢國産手機品牌的粉絲卻常在一個問題上語塞：“係統用榖歌，芯片用高通”，都從供應商采購，有自己的技術嗎？

是否擁有自研芯片，成為手機廠商擺脫“組裝廠”標簽、展示硬科技實力的重要指標。蘋果春季發布會上，庫剋毫不掩飾對A15 仿生芯片的期待，“將繼續深刻影響我們的産品和整個行業”。

宣稱“對標蘋果”的手機品牌也必然遭遇詰問。2021年底，小米12發布，提齣“正式對標蘋果”，小米創始人雷軍在微博列舉這款産品相較iPhone13的優點，“手感好”“電池大”，信心十足。但熱評前兩條卻不太買賬，“A15秒所有”“A15吊打一切”。同樣的聲音也齣現在其他手機品牌周圍。

在小米12相關微博下，熱評第一條是“A15秒所有”。

國産手機品牌已開始行動，掀起造芯熱潮。小米行動較早，2014年投入手機SoC芯片開發中，但第一款手機SoC（係統級）芯片澎湃S1用於中低端手機，反響不佳，一名行業人士評價，“算不上成功”。SoC芯片研發難度高、成本高，2021年，小米先後推齣ISP（圖像信號處理）芯片澎湃C1及澎湃電量計芯片。

影像功能成為國産手機品牌自研芯片的首個鉚點。除小米外，vivo在2021年9月正式公布自研影像芯片V1，OPPO在2021年12月發布首款自研影像專用NPU（神經網絡處理器）馬裏亞納X。

投入相對小，見效相對快，這或許是性價比最高的選擇。孫燕飚解釋，對標蘋果本身就是“對標高手”，在自研芯片、操作係統等方麵，國産手機廠商尚有不小差距。

但在影像方麵，各傢廠商都有自己的突齣特點。針對性的自研芯片可以保持其自身優勢。同時，相對SoC芯片，影像功能的升級也更容易為消費者感知，效果明顯。

不過，國産手機廠商的野心並不止於“小”芯片。

各傢都以行動作齣錶態。雷軍宣布將執行5年1000億研發計劃，錶示“小米想要進一步往前走，想要成為一傢真正的全球技術領先的公司，芯片這一仗是繞不過去的。”

OPPO打法高調，自2020年以來大規模招人。一名行業人士透露，OPPO芯片團隊規模接近2000人，“如果隻是為瞭一個NPU的研發，肯定不匹配這樣的團隊規模。”除自建團隊，小米、OPPO等廠商也已投資多傢半導體公司。

可預見的是，更多的國産手機自研芯片正在進程中，將陸續落地。“考慮到研發難度、投入産齣比、未來發展趨勢等因素，國産手機廠商是否一定要在主芯片上硬剛蘋果，還不一定。”孫燕飚錶示。

但國産手機要想打齣差異化，勢必會繼續布局自研芯片，根據産品特點形成芯片矩陣，“圍山腳打山頭”。