這幾年 台灣政府與民間一直講觀光立國 觀念平台－以「COOL TAIWAN」理念 行銷台灣觀光 - 趣味新聞網
發表日期 2015-03-10T04:10:18+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 這幾年，台灣政府與民間一直講觀光立國，說瞭很多卻後繼無力，實在很可惜，這也是讓我感到緊張與憂心的地方，尤其當愈來愈多外國年輕人不認識台灣，還常把TAIWAN跟THAILAND搞混。政府必須察覺這個問題 .....
這幾年，台灣政府與民間一直講觀光立國，說瞭很多卻後繼無力，實在很可惜，這也是讓我感到緊張與憂心的地方，尤其當愈來愈多外國年輕人不認識台灣，還常把TAIWAN跟THAILAND搞混。政府必須察覺這個問題，若不好好宣傳台灣，恐怕未來台灣不隻被邊緣化，更極有可能從地圖上消失。
近年來台灣國人常提倡的「Long Stay」概念，在日本已行之有年也非常流行。Long Stay 指的是人民在退休後，透過旅行的方式，到其它地區進行長時間居住，另一方麵也體會異國的生活。日本Long Stay協會於1992年成立，積極鼓勵嬰兒潮齣生的退休民眾到海外進行Long Stay，其中以馬來西亞、泰國、夏威夷最受歡迎。
台灣受殖民影響，文化與日本相近，卻遲遲未列入日本人考量，隻有在2011年311地震發後，日本人感受台灣的愛心與極大的溫暖，台灣纔在當年進入日本人心中最想去Long Stay國傢的前10名中，可見台灣的觀光行程與配套措施不夠具備吸引力，另一方麵也可能是國際宣傳力不足。
反觀日本，不論政府或廠商都深知發展觀光唯有充滿賣點纔能吸引觀光客。以四國今治市為例，它位於愛媛縣，過去産業發展以毛巾及造船為主，並曾開發齣符閤不同族群的杯子形狀毛巾，在市場引起話題與轟動，近年來則以瀨戶內島波海道的四國起點聞名，來島海峽為日本三大急潮之一，因此發展齣特殊的觀潮船觀光事業；另一方麵，今治市也設有道之驛，即是在産業道路上的産銷站，如同台灣的休息站，增加商品銷售機會。然而，日本旅客多集中於周末旅遊，導緻道之驛周末與平日遊客數落差頗大，平日乏人問津，為瞭促進觀光客的到來，商傢開始規劃「腳踏車+觀潮+在地美食」的套裝行程，吸引外國觀光客，更特地到台灣宣傳，成效漸漸顯現。
另一方麵，日本京都也有商傢把日本傳統雜貨工藝轉換成現代感元素的商品，古典又具現代特色，不僅讓老文化可以延續，也吸引更多外國觀光客。以一傢和服老店為例，年輕接班人伊藤忠弘，發現和服市場逐年萎縮，但京都外國觀光客人數卻隨著日幣貶值，不斷創新高，門市來客有4成是外國人。因此，他從新調整經營策略，把外國觀光客視為重點客群，結閤職人織布技術及傳統縫紉技術，開發具京都風格的雜貨商品，並成立全新的公司，員工為16位年輕人，品牌名稱訂為具年輕趣味又好記的「日本 Cha Cha Cha」，所設計的所有雜貨，像是桌布、茶墊、皮包、眼鏡盒，都充滿濃厚的日本風格，並展現傳統京都的織布與縫紉技術，成功擄掠觀光客的心，目前已有23間門市，這種「專心深耕一件事，精益求精」的做事態度非常值得台灣人學習。
反觀台灣觀光事業，台灣人往往隻短視近利，淪於一窩蜂，卻缺乏特色經營。例如前幾年很火紅的黃色小鴨，因剛推齣時引起眾多消費者喜愛與社會話題，各地商傢就開始販售一樣的東西與圖案，但熱潮一過就銷聲匿跡；另一個例子則是平溪放天燈活動，當全台各地都有放天燈活動，這個文化反而就失去特色；因此，每個地方必須有不同的特色與商品纔能吸引客人，例如台南有特色小吃，客傢村有圖騰文化，原住民有部落文化。
日本政府推廣「COOL JAPAN」之際，不但結閤時尚、食品、機器人特色文化産業，其持續前往海外宣傳，加深全球對日本的印象，也是其成功的原因。日本把「可愛い」（日文かわいい，羅馬拼音Kawaii），這個原本隻是單純形容可愛的詞語，變成日本的代錶文化之一，不但象徵日本年輕世代有個性、有風格，充滿原創性及自主性的態度，並且已經成功地推嚮國際舞台，讓原創地─原宿也成為國際重要的流行平台，更吸引大量遊客造訪，促進當地觀光。另外，日本也有教導外國觀光客的相撲練習場、學習壽司料理的廚藝教室，均是很好的體驗旅行。
台灣本身具備發展觀光的良好條件，好吃又知名的庶民美食、便宜又專業的腳底按摩、沙龍寫真技術、文物豐富的博物館、充滿懷舊情懷的九份美景，這些都吸引很多日本導演來台灣取景，例如宮崎駿取景九份，棒球電影KANO裏描寫八田與一的嘉南水圳。這幾年，不但越來越多香港人來台灣旅遊，更有許多香港、大陸旅客來台旅行並進行健康檢查，因此，發展台灣醫療旅行，也可以是台灣觀光的一個特色行程。
此外，近兩三年來，台灣舉辦馬拉鬆、單車比賽都吸引相當多人報名，這也是推廣觀光的好機會，隻要結閤政府與民間的的力量，共同宣揚台灣的産業與文化，相信台灣也可以推齣「COOL TAIWAN」的觀光與行銷概念，因為台灣真的有很多特色地方、美食、文化，倘若再不深入執行，未來台灣將被邊緣化。
(工商時報)
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阿裏巴巴2014年在紐約證券交易所首次公開發行股票（IPO）的掛牌價定在每股68美元，籌得218億美元，是美國史上最大規模的IPO案。該公司的市值更高達1,676億美元，眾所矚目。稍早阿裏巴巴曾與香港交易所商討上市問題，但是阿裏巴巴提齣的「閤夥人製度」方案，保留瞭創始人對公司的控製權，因不符閤香港的上市規定，最終轉而在美國上市，引發香港金融界爭論不休。假如阿裏巴巴要來颱上市，法規上有無可能？麵臨的問題與爭點究竟是如何？以下分析之。其一、閤夥人製度問題。按香港金融界論爭之焦點在於：香港應否改變其目.......
觀念平台－黑天鵝籠罩 銀行流動性壓力測試不可少
2015年的第一個股市交易日，美股、歐股及亞股因受到國際油價每桶跌破50美元及希臘可能退齣歐元區的利空而紛紛下挫。全球投資人擔心黑天鵝再現，恐慌指數也再度升高。電影黑天鵝（Black Swan）是一部描述心理驚悚的片子，在最後一幕中，飾演黑天鵝的芭蕾舞女主角以摧毀自己來創造極緻的完美，看來頗為震撼。其實，黑天鵝的由來是十七世紀時，當時的歐洲人認為全世界的天鵝都是白色的，直到在澳洲發現黑天鵝時，他們纔改變看法。而在現實世界中的黑天鵝係指看似極不可能發生的事件，但最後卻齣現瞭；一旦發生時，所造成的衝.......
觀點－兆豐金三閤一 一石二鳥
兆豐金推齣前所未見的「三閤一」超大型併購計畫，除瞭南山、彰銀具有高度的互補性之外，公股股權保衛戰也是背後最重要的原因，倘若能完成該閤併案，不僅將成為國內金融市場近年來最具新氣象的大型併購案，對於兆豐金跨齣去打亞洲盃，更加如虎添翼。據知情人士指齣，兆豐金和南山人壽併購談判所麵臨的最大問題，在於兆豐金目前公股股權佔比僅2成，但南山大股東尹衍樑所擁有南山股權高達99％。兆豐金內部已初步評估，倘若兆豐金併南山，閤併後的兆豐金，尹衍樑所能掌控的兆豐金持股將超過3成，公股股權則反嚮被稀釋到介於1成至1成5，.......
觀點－兩岸關係不進反退 早該辭瞭
張顯耀被控洩密案獲颱北地檢署不起訴處分，成為壓倒陸委會主委王鬱琦的最後一根稻草。事實上，從服貿協議遲遲未能在立法院過關，後續引爆的太陽花學運、貨貿談判進展遲滯、馬習會破局，以及近期的M503航綫爭議、王張會延期等，都讓兩岸關係在馬英九第二任期不進反退，做為兩岸事務主管的王鬱琦難辭其咎。陸委會位階雖為等同部級，但因為兩岸事務的敏感性，陸委會主委的重要性非一般的政務官能比擬，除瞭由總統直接任命，還肩負在各相關部會中居中協調，同時還要做好與朝野立委溝通，以及嚮民眾宣導兩岸政策，任務之重，可見一斑。過去.......
觀點－再慢，小心老不起！
我國人口老化迅速，民國107年老人人口將佔14％，邁入高齡化社會，114年即邁入超高齡社會，但政府的高齡政策卻趕不上人口老化速度，再不加緊，颱灣會成為老不起的社會。自馬政府執政以來，雖然有感於颱灣人口的老化快速，比鄰國日本甚至德國都要快，政府一直將「人口問題視同國安課題」掛在嘴邊，但因財政睏窘，近2、3年來進展並不大。要做好人口老化的因應，應該引入民間資源，必須要趕緊做鬆綁法規或完成立法，這方麵，動作又太慢。壽險業在兩年前一再央求政府開放讓壽險資金參與社福事業，但社福團體總是擔心營利事業參與後，.......
觀點－在尊嚴之外 台灣應拿齣最大彈性
我國被排除在亞投行的意嚮創始會員之外，國颱辦的答案早在府院沙盤推演之中，並不令我方意外。其實從朝野各黨團沒有人反對加入亞投行來看，大傢深知颱灣若缺席此一國際組織，恐提前被邊緣化。上週大陸學者陸續釋齣颱灣不可能成為創始會員，主因創始會員必須是主權國傢，但從國颱辦或多邊臨時祕書處的談話，都避談「主權」二字，也避談是否與名稱有關，顯見大陸方麵對處理颱灣個案非常小心。據悉，府院相關部門早已沙盤推演各種情境，包括被排除創始會員，成為普通會員，等而次之的觀察員，或名稱等等，我被排除的情境早在預料中，政院纔會.......
觀點－大選將屆 應盡速完成立法
被財政部長張盛和形容為「百年來無人敢做」的房地閤一實價課稅，研議期間長達九個月並多次召開座談會後，仍傾嚮輕稅規劃，避免房市硬著陸的用意明顯；盡管外界對課稅細節意見不一，但都同意房地閤一稅應盡速定案並完成立法，纔能降低市場的不確定因素。房地閤一稅改的難度，比起證所稅要難上許多，財政部多次調整方案，研議時程猶如「懷胎十月」，眼見大選年又將來臨，若無法在今年上半年完成立法，房地閤一稅改恐因選舉因素被迫擱置，因此行政部門應把握時效，盡速完成修法工程。迴顧財政部過去五次推動不動産實價課稅的稅改曆程，都因課.......
觀點－官員前後矛盾 看實據最準
看看以下的數字，韓美FTA：9.3億美元；韓歐盟FTA：13.9億美元；中韓FTA：54.9億美元。這些都是簽定FTA後每年關稅可減少的總額。而自韓美FTA2012年3月生效後，韓國對美國齣口額連續2年成長，2013年成長6％，去年則成長13.4％；2014年，韓國對歐盟齣口額也成長5.9％，對東南亞10國則成長3.5％，唯獨對還沒有簽FTA的中國齣口額減少0.9％。若再依據經濟部工業局的評估，韓美FTA對颱灣産業的衝擊金額是34億美元，韓歐FTA則是30億美元。事實上，依工總實際訪查廠商的結果.......
觀點－彭總裁不是說...房價穩瞭嗎？
房價到底跌瞭？還是繼續漲？房市不是量縮嚴重到跌破近13年新低，為什麼交易量萎縮瞭，房價還不「有感下跌」，反而逆勢漲破天價？日前央行總裁彭淮南纔說：「現在房地産市場終於穩定下來，房價預期上漲心理已經消除。」財政部長張盛和更認為，房價已在下修；連房屋仲介業重量級品牌也坦言：「今年房價是跌定瞭！」可是329檔期，還是有一拖拉庫新案，勇敢開價、不畏唱衰，甚至挑戰新高。其實說穿瞭，就是實際成交價和開價之間被打瞭很大摺扣，因此「開價嚇死人，成交價笑死人」現象陸續浮上颱麵。透視現在房價，通常預售屋開價會持續創.......
觀點－情勢所逼 硃立倫得正視總統選舉
「硃習會」逐漸明朗，硃立倫選在國民黨總統候選人領錶截止前展開訪陸行程，避開可能的敏感身分，顯示「說瞭幾十次新北市長要做好做滿」的硃立倫，在黨內外情勢所逼下，已不得不認真思考參選總統的可能性。去年九閤一選舉，國民黨慘敗，原本篤定連任新北市長的硃立倫，意外的僅以些2萬多票的微差距，小勝代錶民進黨參選的遊錫堃，為國民黨保住僅有的一都，也讓硃立倫驚覺「形勢比人強」。即使國民黨內一再遊說，希望民調支持度最高、最有實力與蔡英文一搏的硃立倫能為國民黨披掛齣徵，但他都不為所動，主因就在於國民黨仍不得民心，民進黨.......
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