每個人都常常在人前人後有著不一樣的錶現 有的人在外逞兇鬥狠、迴傢卻是慈父良母 品牌溝通的6種麵貌 - 趣味新聞網

發表日期 2017-02-23T11:14:47+08:00

    每個人都常常在人前人後有著不一樣的錶現，有的人在外逞兇鬥狠、迴傢卻是慈父良母，有的人台上光鮮亮麗、跟朋友相處時卻放蕩不羈。齣得瞭殿堂、進得瞭廚房、上得瞭臥床，能達到目的最重要。

    而品牌也是一樣，從榮格心理學到品牌12原型，雖然從品牌的定位和溝通來看，越能一緻越能産生明確的記憶點，但現實層麵也得考慮不同接觸點對品牌産生認知的過程與方式。

    以下6種都是品牌在溝通時，會産生的不同麵貌，如何在盡量一緻的前提下，還能有各自的獨特性，值得我們好好運用。

    1、 社群演說傢：

    在數位時代，能有聲量很重要，傳遞明確的品牌價值與商品利益，佐以插科打諢的錶達方式，用「鄉民」的方式跟「老鄉」溝通。

    2、 通路親善大使：

    消費者最直接的購買點，不論是實體還是電商，簡單易懂的溝通方式、明確點齣消費者下手的原因，還有最重要的，則是簡潔快速完成消費的方式。

    3、 包裝選美冠軍：

    在貨架上，不被 青睞的纔是小三⋯，不論文青風、華麗風、環保風、人來風，抓住買傢的目光最重要。

    4、 議題慈善傢：

    從人性來看，賺錢是公司必要的，但賺太多就會被討厭，關注社會弱勢、迴饋消費大眾，做好事不用太張揚，但是讓大傢明白“為什麼做”很重要。

    5、 廣告創意神童：

    好笑或感人、理性或感性，讓消費者從廣告中認識品牌，記憶點必須要能每一次都被看到，但韆萬彆一下東一下西，持之以恆纔能建立明確形象。

    6、 B2B成吉思汗：

    與供應商和通路打交道，最重要的是共創雙贏，隻想佔便宜或利用對方，很快就會被看破手腳，一起打江山纔能使品牌擁有更強的支撐與力量。

    品牌在建立過程中，難免需要轉型升級，或是從1到2到多；但隻要有瞭中長期的策略規劃，確認品牌形象産生明確的市場效益，那就不會在每次操作時像無頭蒼蠅或多頭馬車，就像人一樣，可以多纔多藝但可彆人格分裂！

    【作者介紹】

    作者：王福闓

    現職：中華整閤行銷傳播協會 理事長

    (Campus)

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