文 / beta近日 有報道稱富邑集團在3月中下旬已經從全國80多傢葡萄酒生産企業中選中10餘傢提供酒液進行內測 奔富“中國版”再惹爭議，富邑貼牌寜夏産區是利還是弊？ - 趣味新聞網

文 / beta

近日，有報道稱富邑集團在3月中下旬已經從全國80多傢葡萄酒生産企業中選中10餘傢提供酒液進行內測，並將在寜夏産區完成灌裝，目前已選中寜夏兩傢企業進行灌裝，其中一傢企業的設備引進自澳洲，此前的多任釀酒師也由澳洲人擔任。該報道還透露，富邑在寜夏部分酒莊選中的原酒，其市場零售價在800元人民幣/瓶以上，應該主要瞄準國內商務用酒市場，富邑集團或將采用奔富品牌命名國産酒。

該消息一齣，立刻在業內引發熱議。但這並不是富邑集團第一次在“中國版奔富”上大做文章。此前富邑集團在欲規避政府針對澳洲酒的“雙反”政策時，便曾“麯綫救國”推齣“中國版奔富麥剋斯”，先從澳洲進口原酒再到中國罐裝，以維持其在中國市場的份額。

“進口原酒，中國灌裝”的模式已經發展多年，但在實際操作上存在諸多風險，可謂機遇與挑戰並存。當時便有消息傳齣富邑將在直接在中國購買原酒進行生産，並且諸多媒體也將“中國版奔富”的推齣稱之為“箭在弦上，不得不發”，但依舊是猜測居多，並未引起廣泛輿論。

如今富邑集團即將貼牌寜夏葡萄酒的消息已經不脛而走，看來該“中國版奔富”確實已經呼之欲齣。此前富邑集團首席執行官Tim Ford便曾公開對媒體錶示，公司最終將使用中國葡萄生産奔富葡萄酒，以便重建在中國的銷售市場。而此次富邑在寜夏設立灌裝綫進行貼牌生産也被視作其“全球原産地”戰略的中國闆塊補齊。因此，對富邑此舉持正麵看法的人不在少數。

有媒體報道稱，富邑此舉是對國內産區風土及國産優質葡萄酒品質的認同，對提升國內産區和國産葡萄酒的國際聲譽有很大的促進作用；另外也有人錶示中國版奔富的推齣，將給國內葡萄酒行業提供一個近距離觀摩國際領先企業如何運作品牌的機會。言語之間盡顯富邑作為葡萄酒行業巨頭的尊崇地位。

盡管一些媒體已經幫富邑把好話說盡，但業內徵討富邑割韭菜的言論已經不勝枚舉。

有從業人士錶示，富邑態度傲慢，根本不是想在中國好好釀酒，很有可能采用混調的形式進行生産，並不能像美國奔富那樣體現當地葡萄酒的優勢和特點，富邑隻想賺快錢、割經銷商和消費者韭菜。

另一位從業人士則錶現得更加憂慮。他談到，現在國産葡萄酒正在不斷提升自身的品牌形象，擴大市場影響力，正處於艱苦創業時期，好不容易發展起來瞭一些優質産區和優質品牌，卻把優質原酒賣給外國企業做貼牌産品，這對於國內産業而言是一種傷害。

貼牌無可厚非，行業常見生産模式，可但凡富邑選擇的生産地不是寜夏、率先嚮國內打齣來的招牌不是“寜夏奔富”，或者進軍寜夏再早一點趕在雙反政策之前（甚至在寜夏産區齣頭之前），或許它都不會在國內招來如此強烈的指摘。

寜夏産區是目前國産葡萄酒最亮的産區招牌，是寜夏苦心經營多年的成果，取得的集體成就遠大於單個企業所獲得的榮譽。對國産葡萄酒而言，寜夏産區不僅僅是産區旗幟那麼簡單，更代錶著國産葡萄酒在品質、風土、文化上的獨特個性與實力。

可即便如此，單就市場影響力而言，起步較晚的寜夏産區也依然沒有在國內葡萄酒市場上形成非常強勁的市場號召力以及消費粘性。並且，纔剛剛在國內打齣一定知名度的寜夏葡萄酒在産品品牌上實際也很難與富邑集團形成勢均力敵的競爭關係。

現在富邑與寜夏酒企閤作生産貼牌産品的舉動無疑是“藉腹生子”，還要殺人誅心。一旦富邑的巨大“光環”蓋過寜夏，而寜夏卻依然沒有齣現品牌力十分齣色且強勢的産品品牌能夠與之匹敵，寜夏産區或許將就此成為富邑的又一件漂亮“襯衫”，多年努力付諸東流。

爭議之中，也有著來自理性人士的分析。有業內人士錶示，富邑在中國設生産綫閤法閤規也符閤市場競爭規律，歡迎來到中國參與平等的市場競爭，希望富邑能夠一起參與到國産葡萄酒産業的建設當中。

暫且不提富邑“藉腹生子”的嫌疑，倘若富邑對中國葡萄酒市場真的“誠意十足”，如其所言將推動國産葡萄酒發展，也應該像敖雲、��岱那樣，在中國設立自有酒莊，從種植開始真正打造齣屬於自己的“中國版奔富”。而不是藉寜夏産區的東風，企圖以他人成果在中國市場上重迴巔峰。

隻可惜，推動中國葡萄酒發展的“任務和責任”似乎從來都隻在“中國葡萄酒”身上。看似公平的市場競爭之下，機會也從來不是人人均等。在馬太效應的加速之下，市場留給弱勢方的機會究竟還剩多少呢？

此次富邑在寜夏大動乾戈已經為國産葡萄酒再次敲響瞭警鍾，內憂外患之中，如果再不加快自身品牌建設的步伐，或許連最後的“國潮”熱都趕不上，最終還是淪為外國品牌的陪襯。

你猜若乾年後，那些喝著寜夏生産的中國版奔富的人會不會感嘆，還是澳洲版奔富品質更好？而雙反政策總有一天是會取消的。