發表日期 3/19/2022, 9:45:08 AM
本文來源:時代周報 作者:何明俊
電子煙行業再洗牌。
3月17日,電子煙國傢標準二次徵求意見結束。今年以來,監管對電子煙行業動作不斷。3月11日,《電子煙管理辦法》發布,並將於5月1日起實施。相比2021年12月2日發布的《電子煙管理辦法(徵求意見稿)》,新版管理辦法新增內容9條、刪除內容4條,並調整錶述27條。
對此次電子煙國傢標準二次徵求意見稿(下稱“新國標”),消費者最為關注的,是其中提及的對霧化物設計要求――不應使産品特徵風味呈現除煙草外的其他風味。這意味著,新國標實施後,最為流行的水果口味煙彈將不在市場流通。
“如果沒有水果口味的電子煙,那我就不會再選擇電子煙瞭。”3月18日,一名電子煙消費者告訴時代周報記者,他抽水果口味電子煙的目的在於,不會令口腔殘留大量煙味。
電子煙,還能留得住消費者嗎?電子煙品牌阿波羅亞太區總裁兼首席執行官莫煜仁對時代周報記者說,口味單一性確實會抑製品牌的發展,新政策對煙油工廠的限製會導緻很多電子煙品牌受到影響。
“5月1日新規實行,國內電子煙品牌端銷量會麵臨斷崖式滑落。”他說,“近兩天看到各大品牌方老闆都在朋友圈帶隊清倉除煙草味外的各種口味産品,但是國內消費者對水果口味的需求已形成一定規模,短期內仍是棘手問題。”
對於電子煙企業而言,新國標和管理辦法的推行將會改變整個電子煙市場。
重新設計産品
去年5月,國傢衛健委聯閤世界衛生組織發布《中國吸煙危害健康報告2020》(下稱《報告》),正式明確電子煙的危害性。電子煙加熱産生的氣溶膠中金屬含量可能比捲煙多,氣溶膠的納米粒子質量很小,但毒理學影響可能更為顯著。
電子煙通過鋰電池産生電流,將霧化器中的煙油霧化,模擬吸煙時産生的煙霧,氣溶膠則産生於煙油加熱的過程。《報告》指齣,電子煙的煙油中含有害物質,各種口味/品牌的電子煙填充液及其産生的氣溶膠亦具有細胞毒性。
時代周報記者瞭解到,電子煙的主要成分尼古丁對使用者、胎兒和青少年均會造成不同程度的不良影響。各種口味的電子煙調味劑同樣可産生有害物質,不閤理的使用會增加對使用者的危害。世界衛生組織亦在官網中錶示,“唯一安全的措施就是再也不要買電子煙”。
中國煙民數量超過3億,人群吸煙率仍維持在較高水平。新國標要求電子煙僅能保留煙草口味,或許能夠減少吸煙人群的增加。
由於新國標刪除20種香味添加劑,電子煙企業不得不重新設計産品。一加國內新興電子煙品牌的內部人士嚮時代周報記者透露,新政剛齣,公司內部正調整各種內部政策、做符閤國標的新産品。
霧芯科技現任董事長汪瑩在3月11日的財報電話會議上明確支持新國標,“我們相信新的標準和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少産品危害性質的認可,對口味的限製不會影響數百萬傳統吸煙者對於減少危害的核心需求。”
盡管刪除瞭多種香味添加劑,但新國標依然保留瞭削減最大使用劑量後的檸檬油、薄荷醇等添加劑,這使得未來以煙草風味為基調的電子煙留下瞭些許調香空間。
華創研報指齣,新國標的監管細則更為明晰、管理範疇有所擴大,不含尼古丁的霧化産品亦將納入監管範疇,而流通、運輸、營銷等環節監管進一步加強,各種形式推介電子煙産品的展會、論壇、博覽會等被禁止舉辦。電子煙行業正式離開公眾視綫,隻針對特定群體。
口味廠商轉戰海外
國內市場的大門被關上,但齣口海外的大門卻再次敞開。
新版《電子煙管理辦法》刪除瞭齣口電子煙企業需要取得煙草專賣生産企業許可證的要求。不少投資機構都將海外市場視為電子煙産業未來的主攻方嚮。PMI、英美煙草等國際煙草巨頭,已嚮國內電子煙企業證明海外市場的空間極為廣闊。
財報顯示,2015年至2021年間,PMI的無煙煙草業務收入貢獻從0.2%飆升至29.1%;2017年至2021年間,英美煙草的新型煙草業務收入從5億英鎊上升至21億英鎊,復閤增速高達44%。兩傢公司均預期後續業務收入將繼續大幅提升,海外市場迎來擴張期。
美國阿波羅始創於2010年,是最早一批從事電子煙行業的企業之一,業務範圍遍布全球。
莫煜仁錶示,“國內對工廠的尼古丁等核心原材料都有嚴格限製,新政使得很多客戶轉嚮與我們閤作。我們在海外有工廠,因此可以在國內調香再在海外生産交付。”
在上一輪電子煙行業麵臨監管時,擺在電子煙企業麵前的是兩條路:一條是繼續深耕中國市場並接受監管,另外一條則是齣海。而當下電子煙企業麵臨第二輪監管,齣海成為越來越多企業的選擇。
電子煙二輪監管,使得不少電子煙品牌傾嚮於與有實力的工廠進行閤作。“新規反推瞭不少客戶給我們。”莫煜仁介紹,不少電子煙品牌正尋找避險閤作方,而在境內外都具備産業優勢的企業成為首選。
“單純做煙草口味在海外基本賣不動。”莫煜仁介紹,“美國暢銷的電子煙都是水果、奶香等口味,按國標調配的話則無法在海外打開市場,而按非國標調配,我可以用美國的工廠生産後交付。”