發表日期 3/19/2022, 9:47:23 PM
(張瀚文 攝影)
在耐剋、阿迪達斯最新披露的財報顯示其大中華區業績均有不同程度下滑後,國産運動品牌發布的財報顯示齣瞭另一番境況。
3月18日,李寜發布的2021財年(截至2021年12月31日)數據顯示,其營收首度突破200億,此外另一國産運動品牌特步國際也在日前發布年報顯示其營收首破百億――隨著國人購買“國潮”熱情高漲,李寜等一批國産運動品牌開始吃到“國潮”紅利。
但值得關注的是,2021年,在營收大幅提升情況下,李寜廣告及市場推廣費用猛增近四成至17.8億元,而研發投入占比卻從2020年的2.2%下滑至1.8%。今年鼕奧會期間,李寜集團聯席CEO錢煒曾公開提及李寜的三個重要發力點之一就是科技,未來李寜在研發創新上如何布局成為關注點。
此消彼長
3月18日盤前,李寜發布瞭2021財年報告,公告顯示,全年營收錄得225.72億元,同比增長56%;淨利潤錄得40.11億元,同比增長136.14%;毛利率由49.1%上升至53%;淨利率也由11.7%上漲至17.8%。李寜在財報中錶示,通過有效的成本費用控製,費用率有所下降,因此綜閤盈利指標有明顯改善。
分産品品類來看,李寜的營收由服裝、鞋履和器材配件組成,分彆貢獻118.2億元、95.1億元和12.4億元的營收,分彆占總營收的52.4%、42.1%和5.5%。
另外需要注意的是,曾於2008年睏擾李寜等服裝企業的存貨相關數據,在2021年得到瞭進一步改善,盡管存貨由13.5億元增長至17.7億元,但存貨平均存貨周轉天數則由68天縮短到54天,平均應收帳款周轉天數由17天縮短到13天,平均應付貨款天數由65天縮短至47天。由此可見,李寜資金流轉速度明顯加快,另外李寜的存貨占流動資産總額的比率也由2020年的13.8%降低至9.5%,商品庫存壓力得到進一步減弱。
此外,在3月16日,同為國産運動品牌的特步國際發布2021年財報,營收同比增長22.5%至100.1億元;淨利大幅增長77.1%至9.08億元,同樣實現營收與淨利大幅增長。
與李寜等國産品牌財報中錶現齣的高增長形成對比的是耐剋、阿迪達斯等國際運動品牌正在中國“後退”。
耐剋2022財年第二財季(截至2021年11月30日的3個月)的財報顯示,其大中華區營收錶現呈現斷崖式的下滑。營收同比大跌20%至18.44億美元,稅前利潤從去年同期的8.91億美元也跌至5.69億美元,跌幅高達36%。
阿迪達斯也於日前公布瞭2021財年(截至2021年12月31日全年)財報顯示,作為阿迪達斯三大戰略重點市場之一的中國市場全年營收增速僅有3%,其北美和歐洲市場均保持兩位數增長,另外阿迪達斯2021年在華第二、三、四季度業績分彆下滑16%、15%和24%。
阿迪達斯在華業績下滑或間接導緻其中國區市場換帥。據媒體報道,在2021年財報發布前夕,阿迪達斯任命蕭傢樂為中國市場新負責人,接替2019年上任的賈森・托馬斯,後者將調任全球特許經營高級副總裁。至於換帥能否解決阿迪達斯的在華睏境,還尚需時間來驗證。
3月18日,易觀新消費資深分析師李應濤在接受《華夏時報》記者采訪時分析認為,隻要中美競爭的大環境不變,中國經濟持續增長,這一紅利將會持續下去,隻不過力度有所衰減。但需要特彆說明的是,李應濤認為,將在“國潮崛起”的熱潮中,吃到紅利占據先機的會是有足夠産品力的品牌,而不是單純“蹭”國潮概念的品牌。
研發投入占比下滑
李寜集團聯席CEO錢煒曾在公開場閤錶示李寜的目標將是做“肌肉型”企業,即能夠高效,不斷産生動能的企業。同時他本人對研發創新團隊的預算將不設上限,進行大力支持。
不過,李寜2021年財報顯示,其研究及産品開發開支占營收比率由上一年的2.2%降低至1.8%,但由於營收的大幅增長,李寜的研發及産品開發開支依然大幅增長,由3.23億元增長至4.14億元。
作為對比,特步最新披露數據顯示,其在2021年研發費用約為2.52億元(2020年為2.24億元),在研發投入占總營收比約2.5%(2020年這一數據為2.7%)。此外安踏2020年數據顯示,其在當年研發支齣約8.88億元,研發投入占營收比為2.5%。
不過,值得關注的是,隨著國潮崛起,國産運動品牌在廣告及市場推廣上開始加大投入,2021年李寜在這一領域的支齣占比由去年的8.9%降低至7.9%,但實際支齣由2020年的12.8億元增長至17.8億元,猛增近四成,其中一個大的營銷動作是,去年3月底,李寜宣布肖戰成為其運動潮流産品全球代言人。
此外,2021年,特步的廣告及推廣費用約人民幣10.2億元,2020年這一數據為9.17億,廣告及推廣費用占總營收比約10.2%,2020年這一數據為11.2%。特步指齣,廣告及推廣費用增加主要與品牌推廣與新明星代言人及專業運動員贊助增加有關。
但外界對李寜關注度最高的依然是其子品牌“中國李寜”。2018年,中國李寜係列亮相紐約時裝周,引起外界熱議,將此事件視為開啓“國潮元年”的標誌性事件,甚至“中國李寜”一度可以代錶國潮品牌。
但李寜並未在財報中將“中國李寜”係列實現的營收單獨列齣。3月18日,接近李寜的相關人士對《華夏時報》記者錶示,“中國李寜”在李寜整體營收占比並不大,僅是運動生活品類中的一部分,但外界對其關注度較高。
錢煒也曾錶達過自己對“國潮”這一概念的理解,認為國潮熱度的可持續性更多還是要靠産品的性能是否能滿足消費者的訴求。因此可以預見的是作為專業運動品牌的李寜將會在“練肌肉”與“秀外形”之間做齣平衡。
責任編輯:黃興利 主編:寒豐