文 | 趙 麗
編輯｜ 李佳蕾
3月的電影市場，通常還處於春節檔的餘溫之下，“但今年春節早，所以3月市場還是主要依靠新片的錶現。”廣州金逸珠江電影院綫總經理助理謝世明說。據不完全統計，目前定檔3月的影片已有20多部，涵蓋愛情、喜劇、劇情、動作、懸疑、動畫、驚悚、紀錄片等多種類型，待映作品中，仍不乏值得關注的亮點之作。
僅從關注度來說，其中各個平台“想看”過萬的熱門影片達6部，國産懸疑電影《迴廊亭》目前“想看”10萬領跑，進口電影《新蝙蝠俠》《神秘海域》分彆達到6.2萬、4.3萬，另外還有國産電影《臥鼠藏蟲》《讀心者之深海》《如果有一天我將會離開你》等“想看”破萬。“從過去幾年3月上映影片的總數來看，一般可以達到35部甚至40部，所以目前定檔的25部點片單還不會是最終上映的陣容。現在距離3月還有近一周的時間，仍可以繼續期待影片入駐。”貓眼研究院數據分析師劉振飛說。
近30部新片進駐3月
對於春節檔影片來說，進入3月，公映期便已滿一個月，將進入收官階段。那麼在3月份，春節檔影片更多將體現一種“已經過市場檢驗的、豐富觀眾觀影選擇的”附加價值，而支撐大盤走勢，還是需要依賴3月新映影片。
從目前來看，3月定檔影片已達20多部，算下來平均一天一部的節奏。其中主打懸疑的影片有《男神遊戲》《熱湯》《迴廊亭》《劌心劍》等4部影片，還有喜劇片《臥鼠藏蟲》，紀錄片《大國糧倉》《“煉”愛》，驚悚片《讀心者之深海》《鍾馗伏妖》《錯亂空間》，愛情片《今年過年就結婚》《柳浪聞鶯》《如果有一天我將會離開你》《可不可以你也剛好喜歡我》，動畫片《妖怪手錶：永遠的朋友》，動作冒險影片《神秘海域》《新蝙蝠俠》，劇情片《讓這首歌作證》《赤琰傳說》《野夏天》《十三行》等多部影片的上映，為觀眾提供瞭多類型多樣化的觀影選擇。
其中，由章明執導、陳都靈主演的愛情懸疑電影《熱湯》將於3月4日全國上映，講述瞭大數據時代下四段交織而又平行的故事，勢必為觀眾呈現齣女性情感、生活的諸多可能性。該片入圍華沙國際電影節主競賽單元，並在海南國際電影節舉辦亞洲首映時收獲好評，這也為早春電影市場增添瞭彆樣的藝術色彩。
《迴廊亭》則改編自東野圭吾推理小說《迴廊亭殺人事件》，故事源於發生在迴廊亭酒店的一場火災，火災背後隱藏著不為人知的欲望糾葛，更交織著復雜的愛恨情仇。作為一部懸疑影片，劉振飛認為，該類型一直是內地電影市場供給數量穩定、票房産值穩定的常備題材，能夠滿足特定市場的穩定需求，影片“為愛復仇”的母題也有一定的增量空間。
作為3月少有主打喜劇的影片，逗笑觀眾的重任顯然就落在瞭《臥鼠藏蟲》肩上。《臥鼠藏蟲》講述瞭一對孿生兄弟自幼失散，多年來不知道對方的存在，天各一方過著截然不同的人生，卻在離奇跨國重逢中開啓各自彆樣人生的驚奇故事。影片情節荒誕離奇卻引人入勝，總能讓人樂在其中。
值得注意的是，這個3月，也吸引瞭紀錄片進駐。
紀錄片的《“煉”愛》，則真實地記錄瞭生活在都市的五位單身女性，她們麵臨著各自不同的感情問題。影片用鏡頭記錄生活中的小小切麵，是一部觀照現實生活的誠意之作。
《大國糧倉》由熊延江導演，袁隆平等主演，呈現瞭中國人從“吃得飽”嚮“吃得好”、“吃得美”、“吃得健康”的轉變，以平民視角答疑解惑，瞭解中國糧食安全。
愛情片《柳浪聞鶯》改編自茅盾文學奬得主王旭烽的係列小說《愛情西湖》，故事背景取材於西湖十景之一的“柳浪聞鶯”，講述的是上世紀90年代江南越劇團兩個姑娘與一個畫傢之間的情感糾葛。雖是二女一男的故事，但整部影片還是側重於聚焦女性情感，站在女性視角來講故事。
3月11日，將有兩部愛情影片上映——《如果有一天我會離開你》 和《可不可以你也剛好喜歡我》。前者由青年導演李亙執導並擔任編劇，齊溪、謝承澤、牛超、邱天、宋寜峰、陳永忠領銜主演，張艾嘉特彆齣演。影片講述瞭交換生李小李（謝承澤 飾）來到日本東京偏僻的“淵野邊”留學一年的故事。該片此前入圍瞭第23屆意大利烏迪內遠東國際電影節主競賽單元，同時提名瞭最佳處女作“白桑葚奬”；同年入圍第11屆北京國際電影節“天壇奬”主競賽單元。
這是一部具有文藝氣息的現實主義作品，“限定親情、臨時友情、類似愛情”等內容具有一定獨特性，但“能否滿足大眾口味？”在劉振飛看來“還有待觀察”。
中國電影評論學會會長饒曙光認為，《如果有一天我會離開你》應該有一定的影響力，可能會獲得一部分文藝片觀眾的青睞，但很難有強勢的市場錶現。
《可不可以你也剛好喜歡我》則由《比悲傷更悲傷的故事》創作團隊再度聯手打造，改編自暢銷同名作品，由簡學彬執導，曹佑寜、陳妤、林映唯聯手演繹。
以抗日戰爭到解放戰爭為背景的《讓這首歌作證》重點講述瞭曹火星先生創作《沒有共産黨就沒有新中國》這首歌麯，此後歌麯傳唱到中華大地，激勵全國人民為建立新中國而英勇鬥爭的故事。
一直以來，3月可以說是一個“承上啓下”的檔期，連接春節檔和清明檔。因此，相對春節檔的熱鬧而言，3月則稍顯平淡。
從定檔的影片來看，3月電影市場國産新片主要以中小成本影片為主，目前來看話題度相對不高。基於此，謝世明等眾多院綫負責人也呼籲，“相對於熱的檔期、大盤而言，更重要、也最關鍵的是影片，影片的質量永遠是最關鍵的。”他說，“很多影片都在傳統淡季取得令人意想不到的好成績。”他也希望在這個淡季能有“黑馬”影片闖齣來，從而撬起大盤。
進口片補充市場，本土故事或有亮眼錶現
近日，進口片《神秘海域》《新蝙蝠俠》先後定檔3月14日、3月18日。這兩部影片的公映，將為3月市場再增添“顔色”。
蝙蝠俠作為受歡迎的超級英雄之一，每一次被搬上銀幕都是令全球影迷矚目的焦點，更誕生眾多“破圈”經典。《新蝙蝠俠》由曾執導過《猩球崛起：黎明之戰》、《猩球崛起3：終極之戰》的馬特·裏夫斯擔任導演，知名演員羅伯特·帕丁森飾演蝙蝠俠，佐伊·剋拉維茲飾貓女，保羅·達諾飾謎語人，科林·法瑞爾飾企鵝人，傑弗裏·懷特飾戈登警長，安迪·瑟金斯飾管傢阿爾弗雷德。
《神秘海域》以尋寶為主綫，改編自同名PS平台遊戲，製作成本高達1.2億美元，遠超過《生化危機》《格鬥之王》等同樣來自遊戲IP的影片。
不少業內人士錶示很期待這兩部影片的錶現，謝世明錶示：“《新蝙蝠俠》在國內有不少觀眾基礎，很期待它的錶現。”
但相對於早年進口大片的票房撬動力，就當前而言，進口大片對中國觀眾的吸引力正在減弱，饒曙光說，“雖然《新蝙蝠俠》會受到一部分觀眾的追捧，但是強度有限。一方麵是美國大片對中國觀眾的吸引力正在減弱。另外由於疫情的原因，超級商業大片生産也受到瞭影響。”
曾經，進口影片是3月的“票房擔當”。但近年，隨著中國電影的不斷蓬勃發展，這一現象正逐漸發生改變，從好萊塢大片“虎口拔牙”的故事不斷上演。
在2019年，華語愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》在3月斬獲瞭9.17億的票房，這一成績相比當月票房冠軍10.21億的《驚奇隊長》也不算遜色；在2018年，春節檔影片《紅海行動》上映半個月之後，仍然憑藉優質的口碑在3月斬獲10.98億票房，以較大優勢力壓《黑豹》、《環太平洋：雷霆再起》等3月進口大片，拿下月度票房冠軍。
劉振飛說，由於3月位屬2月春節檔和4月清明檔兩大熱門檔期之間，大體量國産電影傾嚮於選擇在前後兩個檔期上映，相對來說3月一般是國産熱門項目的調整間歇期，一些中小等體量的影片更多在此期間上映。
根據近幾年的數據，2018年3月進口電影票房占比為52%、2019年3月為62%、2021年3月45%，可見在3月份進口電影一般會貢獻半數的市場份額。劉振飛說，“不過我們也可以看到，過往幾年3月另外半數的票房還是由國産電影帶動的，在與進口電影的同場競爭中，國産電影的影響力正在逐步上升。”
復工以來，觀眾在評價一部影片時，對於電影“劇作”方麵的提及率進一步上升至26%，擴大瞭與製作（9%）和主創（10%）兩方麵的優勢。
“根據數據分析，現在的觀眾更加關注電影的劇情，本土的故事自然能引發觀眾更多的共鳴，在進口大片豐富觀影選擇的同時，市場有能力承載更多國産佳作在3月同台上映。對於擅長在寬鬆空間進行長綫發酵的中小體量佳作，3月也是一個不錯的選擇。”劉振飛說。
高質量影片是觀眾走進影院的根本條件
疫情之後，電影市場的一大特徵就是大型檔期成為支撐電影大盤的中堅力量。市場的特徵和趨勢，是觀眾消費習慣的體現，而觀眾的習慣很多還是由市場本身培養的。
劉振飛分析說，2020年疫情期間行業停工停産178天，帶來兩個比較直接影響：一是影片生産的數量下降，二是片方迴收項目資金的壓力更大。所以復工以來，對於項目的檔期選擇、尤其是重點項目的檔期選擇，片方難免會傾嚮於票房産能更高的熱門檔期。熱門項目更多選擇在熱門檔期上映，非檔期的熱門項目相對減少，觀眾的觀影選擇也會順應集中在熱門檔期，檔期和非檔期票房産能就會進一步分化，對於後續片方的決策來說，自然也會進入這一循環。
而跳齣這一循環的根本辦法，在劉振飛看來還是“一定要從提升觀眾的觀影頻次，培養觀眾在平日的良好觀影習慣入手”。
從以往的數據可以看到，在春節檔、國慶檔、五一檔等大片集中的熱門檔期，假期內的人均觀影數量，目前還處於1.2部的水平，暫未齣現顯著提升。很多集中在檔期上映的優質影片，並未能夠發揮齣真正的票房水平。
因此，吸引更多觀眾走進影院，高質量影片充足供給是解決檔期冷熱不均的根本條件。
“與其在熱門檔期中彼此限製，不如選擇一個相對寬鬆的環境來獲得更多空間。比如2021年11月上映的《揚名立萬》就憑藉紮實的劇作、精彩的反轉，在首日1177萬的情況下，最終取得瞭9.26億的總票房，創造11月國産新映影片總票房的新紀錄。”劉振飛說。
“隻要有市場號召力的影片足夠多，就能根本上解決或者至少某種程度上緩解這個問題。因為一個隻有數天的假期檔期，影片能夠紮堆對數量總是有天花闆的。畢竟，小長假裏能夠真正有好票房的影片就隻有三五部。”謝世明說。
饒曙光認為，檔期冷熱不均的現象在疫情前也存在，疫情後有些結構性矛盾進一步加劇。“首先是從供給側的角度看，缺少大體量的頭部影片，淡季的影片類型豐富度也不夠。從需求層的角度分析，95後、00後觀眾沒有養成走進電影院看電影的習慣，一部分核心觀眾正在流失，對於後疫情時代電影市場構成最大的危機和挑戰。”
要改變這一現象，需要大體量的頭部電影的帶動，來吸引更多觀眾走進電影院，同時也需要花大力氣培養更年輕的觀眾群體。饒曙光說，從目前來看，增量影片不夠的問題，需要引起我們的關注，尤其是大體量影片、高質量影片不足，影片類型的豐富度和多樣性也需要我們進一步強化。
隻要是好的電影，現今的觀眾都會予以支持。
劉振飛建議，創作者在生産創作階段就充分考慮目標受眾和目標受眾的需求。具有強情節、強情緒、強話題等核心競爭力的影片，哪怕前期熱度不具優勢，映後也會憑藉優質的內容不斷發酵，激發二輪觀影動機；對於能夠滿足市場剛需的內容，像動作、喜劇、懸疑犯罪、親子動畫等類型片，也是能夠持續號召目標受眾觀影的常備題材；基於優質的類型片持續運作、打造具有號召力的IP或係列電影，則能將觀影動機前置；通過強化電影的社交屬性，比如通過打造儀式感來附加觀眾額外的觀影動機，甚至能夠為市場培育齣新的檔期。
總而言之，觀眾並非不愛看電影瞭，隻是觀眾更加傾嚮選擇好電影，隻要是內容足夠優秀，在哪裏都是檔期。
挑戰就是新的起點。目前，8萬塊銀幕已經遍布中國的大城小鎮，不斷提升的觀影環境，日益豐富的電影傳播渠道和購票的便利性等，都是中國電影高質量發展的重要保障。“電影是綜閤性藝術，與國傢的綜閤實力聯係緊密。依托發達的經濟、繁榮的文化、先進的科技，中國電影理應進入品質年代，我們有理由相信中國電影未來可期。”中國電影傢協會副主席任仲倫說。
3月熱門影片
片名：《迴廊亭》
導演：來牧寬
編劇：文寜/許淥洋/張仕棟/來牧寬
主演： 任素汐/劉敏濤/鬍可
類型：愛情/懸疑
檔期：2022-03-18
時長：95分鍾
劇情：絕望女人為愛復仇的欲望紛爭。
片名：《 新蝙蝠俠 》
導演：馬特·裏夫斯
編劇： 彼得·剋萊格/比爾·芬格/鮑勃·凱恩/馬特·裏夫斯
主演： 羅伯特·帕丁森/佐伊·剋羅維茲
類型：劇情/動作/科幻
檔期：2022-03-18
時長：175分鍾
劇情：蝙蝠俠深入哥譚市地下世界，調查名流被謀殺案真相。
片名：《神秘海域》
導演：魯本·弗雷斯徹
編劇：雷夫·賈金斯/阿特·馬庫姆/馬特·霍洛維
主演： 湯姆·赫蘭德/馬剋·沃爾伯格
類型：動作/冒險
檔期：2022-03-14
時長：116分鍾
劇情：年輕的內森與維剋托·蘇利文相識、冒險的故事。
片名：《臥虎藏蟲》
導演：文鬆
編劇：文鬆/石明華/石明輝
主演：文鬆/賈冰/崔誌佳
類型：喜劇
檔期：2022-03-04
時長：96分鍾
劇情：失散多年的雙生兄弟的喜劇勵誌故事。
片名： 《讀心者之深海 》
導演：邊軍
編劇：邊軍
主演：牛顥霖/瀋麗華
類型：驚悚/恐怖
檔期：2022-03-11
時長：90分鍾
劇情：心理谘詢師被客戶影響到分不清幻覺和現實。
片名： 《如果有一天我將會離開你 》
導演：李亙
編劇：李亙
主演：齊溪/謝承澤/牛超
類型：劇情
檔期：2022-03-11
時長：105分鍾
劇情：中國留學生在日本留學的故事。
片名： 《柳浪聞鶯 》
導演：戴瑋
編劇：戴瑋/孟雯婧
主演：汪颺/闞昕/鄭雲龍
類型：劇情/愛情
檔期：2022-03-08
時長：105分鍾
劇情：上世紀90年代江南越劇團兩個姑娘與一個畫傢間的情感糾葛。
片名： 《“煉”愛 》
導演：董雪瑩
主演：李桃
類型：愛情/紀錄片
檔期：2022-03-18
時長：97分鍾
劇情： 本片真實地記錄瞭生活在都市的五位單身女性。
片名： 《大國糧倉 》
導演：熊延江
編劇：丁豐林
主演：周揚
類型：紀錄片
檔期：2022-03-04
時長：81分鍾
劇情：以人民為中心的不斷總結完善“三農”發展思想保障中國糧食安全之路。
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