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這幾年的中國文創市場一直「喊很大」 但到底規模有多少?港口有多深?又有多少潛伏的挑戰與陷阱?單單隻是中國民眾的文化消費、政府的文化財政與産品服務齣口這三項加總 〈産業動動腦〉-文創業搶灘中國力求 在地化 - 趣味新聞網


這幾年的中國文創市場一直「喊很大」 但到底規模有多少?港口有多深?又有多少潛伏的挑戰與陷阱?單單隻是中國民眾的文化消費、政府的文化財政與産品服務齣口這三項加總 〈産業動動腦〉-文創業搶灘中國力求 在地化


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     趣味新聞網記者特別報導 : 這幾年的中國文創市場一直「喊很大」,但到底規模有多少?港口有多深?又有多少潛伏的挑戰與陷阱?單單隻是中國民眾的文化消費、政府的文化財政與産品服務齣口這三項加總,2009年的中國文化産業國內外市場規模, .....


    這幾年的中國文創市場一直「喊很大」,但到底規模有多少?港口有多深?又有多少潛伏的挑戰與陷阱?單單隻是中國民眾的文化消費、政府的文化財政與産品服務齣口這三項加總,2009年的中國文化産業國內外市場規模,大約達到8,000億元人民幣。

    2009年國際金融危機,雖然市場無情地淘汰瞭眾多廠商,卻讓許多苦思升級、轉型的企業單位,發現文化産業和傳統産業整閤的契機,切入經濟危機時期消費者替代性選擇方案,滿足「閤理費用享受更美好生活」的需求。

    然則,同樣都在升級轉型的台商文創業者,究竟該如何將台灣經驗轉為獨特的文創競爭優勢,進軍中國市場,分食這個大商機?

    善用文化創意策略,

    營造會展、旅遊新模式

    或許可以從今年一月成功在北京鳥巢引爆全球媒體採訪話題,集世界性、趣味性、文化性、藝術性與娛樂性於一身的「世界巧剋力夢公園」,藉鏡台商文創在中國首度舉辦大規模展覽營運發展經驗。

    「我們認為,當全世界從2008年北京奧運看到瞭中國的積極進取與文化創新的精神之後,文創業界應該可以透過文化創意産業的概念,讓這個文化底蘊深厚的北京,發展品牌化後奧運時代旅遊産業的新業態。」主辦單位祥瀧集團總經理鄭瑤婷錶示。

    於是,鄭瑤婷藉鏡台灣10多年、上百場國際展覽活動的經驗,邀集海內外策展、行銷團隊,花瞭2年策劃時間,今年一月在北京鳥巢推齣這個全球首創以巧剋力文化為主題的「巧剋力夢公園」,引起極大的轟動與迴響,中文網路搜尋達23萬筆以上,英文、日語、西班牙語、比利時文、阿拉伯文等搜尋更達930萬筆以上,媒體報導不計其數。

    「近年中國經濟起飛,加上北京奧運、上海世博的國際活動辦理,很多素材對大陸民眾已經不再新奇,所以,我們不僅要『推陳齣新』,更要『超乎想像』,纔能贏得注意。」鄭瑤婷指齣,「巧剋力擁有3,000年的曆史故事,又可以是一種多元、多變的藝術創作素材,加上北京這個國際都會的文化底蘊,所以用『文化創意』的策略思考,讓巧剋力展覽活動走齣一個新型態,也能藉此發展後奧時代的文化旅遊新模式。」

    鄭瑤婷說,占地約6韆坪的世界巧剋力夢公園,主要由世界巧剋力館、世界糖果館、夢公園主題館、甜蜜體驗館和甜蜜禮品館5個室內場館以及甜蜜舞台區、甜蜜商業街2個室外活動區所組成,現場除瞭展示世界最大巧剋力長城、兵馬俑、敦煌石窟、清明上河圖,以及中國首見巧剋力汽車、巧剋力瀑布與各式精采絕倫的巧剋力工藝創作、巧剋力時裝等,還有各地文化特色的八國巧剋力與五大洲人文糖果。

    不可陷入同文同種迷思,

    必須真正在地化

    相較於很多台灣文創業者「隻」看到大陸市場的龐大與發展可能,就「一廂情願」地認為台灣經驗可以輕易在大陸復製成功,甚至花大錢引進台灣熱門展覽或商品,「台灣的商業思考邏輯,是不可能全盤應用到大陸市場的。」鄭瑤婷強調,「韆萬不要被『同文同種』這四個字騙瞭,如果主事者不能真正的『在地化』,就不能有真正的成果。」

    所謂的「在地化」,並不隻是申請公司、請請大陸當地的員工而已,而是主其事者必須「落地」,在當地設立據點,去除過客心態,長期投入、接觸並瞭解當地消費者行為,協調兩岸員工生活經驗的落差,善用雙方優勢促成溝通閤作,纔可能掌握中國迅速多變的市場,産業經營纔有機會長遠且成功。

    多年來在台灣經營國際藝術大展及博物館委託經營的祥瀧集團,從市場規劃、大型活動策劃、國際展覽展示、商品開發到賣店經營、整閤傳播行銷等文創産業價值鏈,為客戶提供一站式營運服務,纔能從台灣的兵馬俑特展、龐畢度特展、安迪渥荷特展,到今年北京的巧剋力夢公園等指標性活動,打造齣國際文創新舞台,建置齣兩岸文創設計商品、特許通路及數位網購網路的整閤行銷服務。

    身為兩岸第一個在北京「鳥巢」舉辦長期展覽的台商,並將移展至台灣、香港、日本、義大利的鄭瑤婷強調,中國積極崛起、激烈競爭的現況,促使全球各地文創業者到中國開創新局,台灣文創業者更該注意這個發展趨勢,轉化台灣經驗,深化在地經驗,加快布局中國。盡管仍存在諸多風險,但總是個契機,也有更多機會走嚮國際。

    證諸近年各國積極推動文化創意産業的發展,包括經濟與文化成熟發展的先進文化大國,如英國、美國、日本,以及極力突破傳統産業升級轉型設計端的新興亞洲國傢,如中國、韓國、泰國等,都已意識到文化創意産業帶動國傢經濟成長、産業升級的能量,及在城市行銷上所能創造的高附加價值,並將文化創意産業政策視為國傢的重點計畫。

    亞洲國傢在創意産業的發展上已有相當顯著的成果,也展現在優異的外銷成績上,2005年中國創意産業外銷額達613.6 億美元,為亞洲之冠,除瞭中國本身創意産業的萌芽,也要歸功於轉口貿易與過境貿易所帶來的優勢。

    台灣文創業者,是否能以創新思考來加快布局中國的腳步,在搶食兩岸文創大餅的同時,因應世界經濟與社會趨勢的變遷,為自己的企業單位進行轉型與升級策略方案,是當前重要課題。(本文作者為文字工作者)

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《地方大代誌》平安福藺草樂夏令營 文化傳承

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   漫長暑假即將來臨,颱南縣政府文化與磐創作坊、墨林農村文物館,共同舉辦平安福藺草樂-2010青少年暑期夏令營,針對南縣國小5.6年級學生,訂7月24日於磐創作坊舉行,每人材料費310元。颱南縣政府錶示,希望透過體驗與參與,啓發自動自發的學習精神,讓青少年瞭解民間信仰與文化的傳承。.......


《地方大代誌》彰化葡萄産業文化活動 起跑

《地方大代誌》彰化葡萄産業文化活動 起跑

   為發揮彰化葡萄故鄉魅力,彰化縣政府在葡萄盛産期,辦理一係列葡萄産業文化活動。其中,本月18至19日在溪湖鎮農會舉辦葡萄産業文化活動,及「颱灣葡萄産業文化館」落成啓用儀式。6月20日在大村鄉農會,舉辦「戀戀葡萄情文化季」;22日埔心鄉農會舉辦優質葡萄評鑑活動;26至27日彰化縣政府舉辦2010葡萄公主全國選拔大賽決選活動,可望帶動新一波葡萄觀光熱。.......


《地方大代誌》桃園人逾200萬 升格準直轄市

《地方大代誌》桃園人逾200萬 升格準直轄市

   桃園縣長吳誌揚昨(8)日宣布,桃園縣人口數統計截至7日下班前為止已達200萬3,098人,正式突破升格準直轄市門檻,桃園縣在颱灣地區已成為繼颱北市、高雄市、新北市、大颱中市及大颱南市之後的「第6都」。吳誌揚錶示,中央正在規劃颱灣發展成為「全球研發中心」、「亞太經貿樞紐」及「颱商營運總部」等,桃園縣最有條件發展中央的三大方嚮,配閤航空城建設,桃園未來亮麗的遠景可以預期。 吳誌揚錶示,縣府近日會將桃園縣人口數等資料報內政部再轉行政院完成報備程序,行政院也會與縣府協商,將積極針對升格準直轄市進行相關準.......


《地方大代誌》楊鞦興獲國土建設貢獻奬

《地方大代誌》楊鞦興獲國土建設貢獻奬

   「2010國傢卓越建設奬」昨(1)日舉行頒奬典禮,高雄縣長楊鞦興以「鳳山溪支流曹公圳(鳳山城址段)景觀復育整治與水質改善」、及「衛武營都會公園開發設計案」等兩項代錶作,獲頒大會最高榮譽「國土建設特彆貢獻奬」。「2010國傢卓越建設奬」係由中華民國不動産協進會暨世界不動産聯閤會颱灣分會,為落實推動國土綜閤開發計畫,提昇國內不動産品質,而舉辦之係列活動。其中大會最高榮譽「國土建設特彆貢獻奬」為個人奬項,旨在錶彰長期推動國有土地及地方建設有卓越貢獻者,由相關建築公會等單位推薦,每年選齣三名得奬者。.......


《地方大代誌》楓康超市19、20日 88摺迴饋

《地方大代誌》楓康超市19、20日 88摺迴饋

   睽違4年半,中華職棒興農牛再度勇奪職棒21年上半季冠軍,取得總冠軍入場資格。興農集團旗下的颱灣楓康超市,將於6月18至24日舉辦「封王慶特賣會」活動,數百種商品全部破盤價,迴饋廣大球迷;此外,6月19、20兩天舉辦「全館88摺」大促銷,除菸、酒、奶粉、特價品外,萬種商品通通88摺迴饋。.......


《地方大代誌》樹榖園區辦夏令營 麵嚮多元

《地方大代誌》樹榖園區辦夏令營 麵嚮多元

   位於颱南科學工業園區旁的樹榖園區,今夏再舉辦樹榖探索夏令營-2010樹榖探索營隊課程!包括天文望遠鏡DIY營、大傢說英語-品格教育雙語營、兒童錶達性藝術啓發營、活力種子運動營、三棲小鐵人挑戰營、植物之美生態營、熱活喜羊羊-農場體驗營,涵蓋天文、生態、運動、藝術等不同麵嚮。樹榖園區錶示,樹榖探索夏令營即日起開始接受報名,6月30日前完成報名繳費享9摺優惠,4人同行享85摺優惠,舊生直接享85摺優待。.......


《地方大代誌》苗栗觀光公仔改版 限量發行

《地方大代誌》苗栗觀光公仔改版 限量發行

   苗栗觀光公仔「小苗妹」及「阿栗哥」昨(7)日換裝亮相,可愛且討喜的人偶造型,呈現齣木雕、桐花、草莓、溫泉及原住民文化等苗栗的觀光形象,5款公仔各400隻限量發行,每隻100元,一套5隻為400元。苗栗縣去年1月發行「苗栗觀光大使-喜鵲娃娃」後,受到公仔迷的喜愛,苗栗縣國際文化觀光局為瞭讓更多公仔迷能夠收集公仔,並廣為行銷苗栗縣的觀光資源,昨日再推齣5款改版造型的「苗栗觀光公仔」。文化觀光局指齣,這次改版最大的特色就是增加瞭公仔的生命力,「小苗妹」變身為桐花仙子、草莓公主及賽夏神童,「阿栗哥」裝扮.......


《地方大代誌》苗縣長接掌健康城市聯盟

《地方大代誌》苗縣長接掌健康城市聯盟

   颱灣健康城市聯盟昨(1)日在苗栗縣政府舉行颱灣健康城市聯盟第1、2屆理事長暨理監事交接典禮,由第1屆理事長颱南市長許添財移交給苗栗縣長劉政鴻接任,由國民健康局長邱淑媞擔任監交人。卸任理事長許添財自95年開始籌組「颱灣健康城市聯盟」,96年8月7日獲內政部通過準予成立,並擔任首屆理事長。任內協助各縣市打造一個宜居的健康城市,目前已有颱北市、颱北縣、苗栗縣、南投縣、雲林縣、嘉義市、颱南市、高雄市、高雄縣、屏東縣、花蓮縣與颱東縣等12個縣市政府加入行列。新任理事長劉政鴻,95年起推動苗栗縣健康城市,並.......


《地方大代誌》身障徵纔活動 今員林登場

《地方大代誌》身障徵纔活動 今員林登場

   由勞委會職訓局中彰投區就業服務中心舉辦的「身障人力、企業好助手」的身心障礙者係列徵纔活動,6月22日將在員林站登場;23日則在颱中市勞工服務中心登場。為期兩周的身心障礙者徵纔活動,共計6站、6場次,預計有300多個就業機會。主辦單位錶示,今年身障的職缺數,是曆年之最,為方便聽、語障的求職者,該就服中心在每場徵纔活動中,都將聘請手語老師到場協助。.......


《地方大代誌》高雄市64期重劃區工程 竣工

《地方大代誌》高雄市64期重劃區工程 竣工

   北高雄繼59期重劃區於98年底完成後,毗鄰高雄巨蛋的第64期重劃區也於近期完工,並於昨(7)日舉行竣工典禮,邀請高雄市長陳菊與高雄市議會副議長黃石龍等人參加,並行銷市政開發成果及錶達對市地重劃的重視。高雄市第64期重劃區,位在至真路、華夏路、新莊一路、博愛路等重要交通乾綫圍起的街廓,總麵積約3.6公頃。地政處錶示,市地重劃對都市發展有顯著的催化作用,譬如第64期重劃區周邊的第54期重劃區,重劃後有巨蛋及商場的進駐,且第29、47期重劃區,近來房地産交易熱絡,印證土地開發與市區發展有密不可分的關係.......


《專傢看台股》-中長綫變數多

《專傢看台股》-中長綫變數多

   受國際情勢影響,颱股最近也瀕臨7,000點保衛戰,而在命理專傢看空下半年股市之際,率先提齣8,000點宜見高就調節股票的世新大學財務金融係助理教授梁彥平認為,這一波股市的調整是國際金融結構的調整,在歐債危機可能透過金融市場或貿易嚮外擴延,已讓二次衰退的疑慮再度延燒下,投資人應掌握短綫跌深反彈的機會,逢高調節持股持盈保泰為宜。以下是她的看法紀要:問:國際情勢變化多端,也造成全球股市紛紛重挫迴應,颱股下跌韆點之後,下半年麵對的風險為何?答:颱股下半年操作難度將大幅提高。主要是各國政府振興經濟方案終將.......


《專傢觀點》-從創新論庶民經濟

《專傢觀點》-從創新論庶民經濟

   新閣揆吳敦義拋齣「庶民經濟」概念後,引發各界的討論,特彆是經濟指標層麵。主要的討論是經濟指標要如何反映一般民眾的切身感受,因此被提齣來新指標包括:餐廳與娛樂場所營收/稅收、航空貨運業務,和高速公路上奔馳的貨櫃車數量等。這些所謂的「庶民經濟指標」或許可作為景氣評判的依據,但切身感受主要反映當下的情況,不像傳統的經濟指標有領先指標與落後指標的分類,若隻以此為據,容易忽略瞭政府決策所需的脈絡深度。更重要的是,「庶民經濟」要如何落實?我們嘗試拉長曆史縱深,從創新的角度提齣一些看法,拋磚引玉。颱灣的經濟發.......


《工商社論》經濟是否已經復甦

《工商社論》經濟是否已經復甦

   颱灣第一季的經濟成長率高達13.3%,全年的數值可望從4.72%上修為6.14%。但是,歐洲的債務危機徘徊不去,全球股市濛上二次衰退的陰影。因此,經濟究竟已邁嚮復甦,還是會繼續衰退?可謂撲朔迷離。再樂觀的人,大概也不敢斷言經濟衰退已成過去,因為本季成長率之所以大幅增長,隻因去年的衰退太過嚴重。這就好像上學期的成績滿江紅分數極差,本學期的錶現隻要稍有起色,就有機會獲得最大進步奬一樣。而颱灣的經濟指標所呈現的正是這一事實。本報社論日前亦曾指齣,當前之「成長」極不健康。因為,推動GDP增長的主要動力,.......




2010年中國經濟最大機遇與風險

4億青少年當靠山 産值逾韆億

2F推薦美食-菓本多田 塔皮點心吃不膩

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