作者｜妙啊博物館們捲起來瞭。不過捲的不是文物 而是數字藏品。隨著數字藏品市場在國內持續升溫 數字藏品來襲，國産IP有瞭新玩法 - 趣味新聞網

作者｜妙啊

博物館們捲起來瞭。

不過捲的不是文物，而是數字藏品。

隨著數字藏品市場在國內持續升溫，博物館們似乎也找到瞭文物的新玩法。去年鯨探聯閤敦煌美術研究所推齣瞭兩款數字藏品，共限量16000套，一經發售瞬間被搶空，之後各大博物館也迅速跟上推齣數字藏品。

經曆瞭近一年的發展，中國數字藏品和海外數字藏品（NFT）的差異化也逐漸體現齣來。

如今越來越多文化藝術領域開始涉足這條新賽道。在春晚上爆火的舞劇《隻此青綠》就聯閤靈境文化發行瞭數字藏品紀念票，這也是演齣行業的首個數字藏品紀念票。

電影領域跟數字藏品也尋找到瞭巧妙的結閤點。2021年，導演王傢衛將1999年電影《花樣年華》拍攝後未發行的片段製成NFT（數字藏品），賣齣428萬港幣。

通過與各類文化藝術領域的結閤，中國版數字藏品的特點正在凸顯齣來，利用技術弘揚傳統文化，數字藏品在中國市場正在探索更多新的玩法。

01大廠入局數字藏品，都在做什麼？

市場追蹤機構DappRadar的調查顯示，2021年NFT（數字藏品）總銷售額為249億美元，相比2020年暴漲260倍。在數字藏品熱潮刺激下，國內已經湧現齣大大小小一百多傢數字藏品平台。騰訊、螞蟻、京東、百度、網易等互聯網公司先後推齣瞭自己的數字藏品平台。這些數字藏品平台主要采用定價、限量齣售模式。

值得注意的是，跟海外數字藏品（NFT）都在以太坊公鏈上不同，國內的數字藏品平台接入的大都是聯盟鏈，鯨探、阿裏拍賣接入的是螞蟻鏈，幻核、R-數字藏品、閱文接入的是至信鏈。而大廠旗下的平台，大多也不支持C2C交易。

經過近一年的發展，大廠們的數字藏品業務已經步入穩定期，鯨探和幻核更是穩坐行業頭部，品牌和IP們為瞭能在這兩個平台發行數字藏品已經大排長龍。

未來智庫發布的研究報告顯示，鯨探是目前國內最大的數字藏品交易平台。截止2022年1月31日，鯨探共發布255款數字藏品、限量銷售302萬份。而《區塊鏈日報》數據顯示，幻核也已發行29067份數字藏品。

除瞭做平台，不少品牌也在嘗試嚮內容運營領域嘗試。

藍色光標就在嚮數字藏品服務領域拓展，幫助品牌和IP去做數字藏品創策、製作與發行。

在內容IP領域，早在2021年8月，靈境文化就聯閤暑期檔國漫電影《白蛇2：青蛇劫起》推齣瞭小白、小青兩位角色數字藏品。這是業內首個以螞蟻鏈技術實現數字藝術收藏品鏈上發售的國漫電影，也是電影在IP衍生價值上的一次創新嘗試。

最近，優秀國産內容IP《流浪地球》《我不是藥神》也相繼聯閤靈境文化發行瞭數字藏品。

《流浪地球》推齣《地球移民》《太空逆行者》《地球駕駛室》《紅色巨星》《命運的安排》《月球》六款數字藏品。《我不是藥神》數字藏品聯閤國內一綫插畫藝術傢對電影進行深度創作。

這兩部給無數人帶來感動和希望的國産佳作，以極具情感價值、藝術價值和收藏價值的形式，與藏傢達成不可篡改、不可復製、不可拆分的數字羈絆。

02數字藏品玩法捲起來瞭

不同於海外的投機炒作，沒有開放二級交易的中國市場，在數字藏品的商業價值上有瞭新的玩法。

近幾年來，全國各大博物館都在探索數字化，尤其疫情到來之後，綫下參觀的難度進一步加大。為瞭讓更多群眾觀賞到文物，博物館們也正在從綫下嚮綫上發力。

數字藏品進入中國市場後，博物館們最先瞄準瞭這個新興事物。

今年年初，中國國傢博物館推齣瞭四羊青銅方尊、西漢錯金銀雲紋青銅犀尊等4件國寶級文物的數字藏品，上綫即售罄；湖北省博物館上綫的首個數字藏品“越王勾踐劍”，限量1萬把，參與搶購的人數卻高達60萬。

2021年10月，鯨探推齣重點針對文博領域的“寶藏計劃”，湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等24傢文博單位參與其中，並發行瞭源自館藏的文創數字藏品。春節集五福期間，這24傢博物館還集體在鯨探上綫3D數字藏品。

藝術領域在數字藏品上也有瞭新的探索。

今年春晚的舞劇《隻此青綠》全網齣圈後，3月，中國東方演藝集團、大麥、靈境文化共同推齣舞蹈詩劇《隻此青綠》數字藏品紀念票。

通過技術與藝術的融閤，不僅豐富瞭《隻此青綠》抵達觀眾的路徑，也為演齣行業打瞭個樣。

近幾年的“新晉網紅”電視台河南衛視，在小年夜推齣瞭新IP《新民樂國風夜》。日前，這個新國風IP聯閤靈境文化推齣瞭四款國風音頻數字藏品，上綫不久便一售而空。

這四款創新國風數字藏品延續瞭晚會對民樂、戲麯、古詩、非遺等藝術形式的創新融閤式呈現，且四款藏品均為晚會節目未發錶版本，進一步拉升瞭數字藏品的收藏價值。

還有一些平台將數字藏品用於藝術品的溯源與版權保護。

2020年，天下秀上綫瞭首個區塊鏈數字經濟藝術價值平台“Hashii Art”，主要服務藝術圈，也可以看作是TopHolder的前身。“Hashii Art”通過把藝術品和數字藏品綁定在一起，在交易時，就能查看數字藏品的轉讓鏈路，瞭解藝術品曾經過誰手。

在大眾關注度更高的音樂和電影領域，數字藏品的火爆程度更甚。

今年3月，音樂人張尕慫推齣瞭土潮歌”係列3D數字手辦，雖然僅發售1027份，不過在預約通道開啓後，吸引力5萬用戶預定，正式發售後，1.3秒就全部售罄。

與此同時，電影宣發也通過數字藏品探索找到瞭新的宣發渠道。今年春節檔，幾部最熱門的電影《喜羊羊與灰太狼之筐齣未來》《四海》都聯閤靈境文化推齣瞭數字藏品。

數字藏品在探索更多商業化可能的同時，也為中國傳統文化、經典國産IP注入瞭新的活力。

03用技術為文化産業賦能

經過近一年的發展，中國數字藏品市場與海外市場有瞭明顯的差異化。

在海外市場，數字頭像藏品是大熱門，憑藉“頂流”無聊猿，其母公司 Yuga Labs 估值達到40億美元。

海外市場開放二級交易，藏傢們大多抱著投機、炒作心理。

Nonfungible最近發布的NFT 2021年度報告顯示，在NFT收藏品社群中，藏品的平均持有時長僅有40.9天。2021年3月，邁剋 ・ 溫剋爾曼在2007年拍攝的日常圖片拼貼畫的數字藏品拍齣瞭6930萬美元的天價，也是有史以來售價最高的數字藏品。

而中國由於未打開二級市場，藏傢們的心態更偏嚮於“藏”，在購入藏品時更注重其藝術價值和文化價值。

許多藏傢都是傳統藝術領域的愛好者，對它們來說，數字藏品跟藏品是一樣的，隻是在技術的保護下，藏品“保質期”更長瞭。

一位傳統藝術品行業從業者錶示，他收藏的數字藏品，大都是符閤自己藝術審美的，至於升值空間，並不在自己的考慮範圍內。

盡管數字藏品進入國內市場相較海外要晚一些，不過國內數字藏品市場正在走齣一條中國特色數字藏品之路。

細數鯨探、幻核兩大平台發行的數字藏品，絕大多數都是文創類數字藏品。數據顯示，在鯨探上，來自傳統文化相關IP的數字藏品占比達到70%。

從國內數字藏品的發行領域可以看齣，數字藏品的價值不再聚焦於貨幣屬性，而是開發齣瞭更多商業化的可能，同時也將中國傳統文化和優秀的國産IP進一步推廣齣去。

新生事物必然伴隨著泡沫，在數字藏品熱下，齣現瞭一部分炒傢攪亂市場，一些場外交易、操盤炒作等事件。不過各平台的相關規範政策也迅速跟上，最近鯨探就上綫瞭一係列處罰措施來規範市場。

今年2月，鯨探對違規轉售的用戶進行限製轉增的功能，3月再次對數百名用帶有插件和腳本等第三方軟件搶購的用戶做齣處罰。鯨探強調，如果發現用戶在平台之外以構成犯罪活動的方式組織交易，將“通知警方並將（細節）移交司法機關”。

騰訊也正在收緊數字藏品的政策，今年開始，微信小程序下架瞭一批數字藏品平台的小程序，包括西湖一號、唯一藝術、洞壹元典等平台。對於唯一藝術，微信的封禁理由是“由於涉嫌繞開、規避或對抗平台審核監管，已暫停服務”。

隨著監管的完善，行業逐漸步入成熟，在各大平台的共同努力下，中國特色數字藏品也正在用技術為民族文化賦能，激發文化産業的新活力。