文/木宇在中國 陌生人社交APP是個迷之存在。公開談論到它的時候 陌生人社交APP：一直沒有進化 - 趣味新聞網

文/木宇

在中國，陌生人社交APP是個迷之存在。公開談論到它的時候，大傢嗤之以鼻，而私下裏，卻悄悄注冊著各種平台，艾媒谘詢統計顯示，近年來，我國陌生人社交用戶規模不斷增長，2020年接近6.5億人。

龐大的孤獨市場誰都想來插一腳，互聯網風口起起落落，唯有社交永恒不變。

社交APP越來越多，大傢認識人越來越容易，瞭解人卻越來越難，社交平台幫人們建立連接，卻加深瞭孤獨感。

陌生人社交平台發展這麼多年，卻始終走不齣“泛社交”的1.0時代 ，究竟是為什麼？它是“真生意”還是“僞命題”？它未來該何去何從？

元宇宙社交：新瓶裝舊酒

社交APP的花樣在變，但本質並沒有進步。

前不久的2月11日，上綫僅三周的社交APP“�ㄠ�”成功登上當日App store免費榜第一名，並霸榜三日，成為2019年以來第一個排名超越微信的社交類應用。

�ㄠ�的突圍引發瞭一係列討論，沒錯，又是“元宇宙”，用戶通過AI捏臉來創造自己在3D世界的分身，再進行遊戲化綫上社交。經曆短暫的爆紅之後，�ㄠ�又很快因為人偶穿模、服裝侵權、用戶隱私等問題下架。

熱鬧之後便是迅速降溫，在小紅書等平台上，眾多用戶錶示“無聊”“已卸載”“沒啥用”，其實從産品的角度來看，�ㄠ�並無獨特之處，近幾個月來，無論是號稱“中國元宇宙社交第一股”的虹宇宙，還是字節跳動的排隊島、百度的希壤等， 核心玩法都是“捏臉換裝+虛擬社交”。

�ㄠ�APP

說白瞭，所謂的元宇宙社交不過就是把原先的産品3D化瞭而已，離《頭號玩傢》這樣的真正元宇宙體驗還差著十萬八韆裏。

其實不僅元宇宙，中國陌生人社交APP自誕生以來，一直沒有真正實現過進化，始終處於“泛社交”的1.0時代，而沒能進入“深度社交”的2.0時代，也就是說，社交APP無論是從“顔控”到“聲控”，還是從LBS匹配到興趣匹配， 都隻是讓你“更多地認識人”，而不是讓你“更深的瞭解人”。

從陌陌到探探，再到Soul，人們隻是換瞭不同版本的“約炮神器”，而並沒有在上麵交到真正的朋友，建立有效的關係，社交APP除瞭幫人們打發時間，並沒有真正解決“孤獨”的問題。

毫無疑問，陌生人社交是一門“真生意”，而互聯網公司們卻把它做成瞭一個“僞命題”，這究竟是為何？

“真生意”和“僞命題”的悖論

陌生人社交APP無法實現商業利益和社交價值之間的平衡，或許有以下幾個原因：

第一，産品邏輯存在天然的本質矛盾。

陌生人社交APP是以效率為導嚮，主流産品都有即時通訊的功能，都在緻力於如何更快速幫助用戶産生連接，陌陌的崛起是因為附近的人能夠更快從綫上轉移到綫下，Soul的崛起是因為語音比文字具備更高的溝通效率。

但社交天然就是一個低效率的事情，關係的建立需要時間的沉澱，信任的積纍需要多方位的互動。 社交産品在對人連接的加速中，天然就會稀釋關係的情感濃度，拉低互動的精神深度。

圖源：網絡

在從前，網戀是個三年五年的長跑，在今天，網戀不過是三天五天的遊戲。從心理學角度而言，新鮮感維持的周期是四個月，社交APP上完全走不到這個時間，甚至發展齣大量“日拋戀人”這樣的關係。

綫上的快節奏和綫下的慢生活形成瞭極強的撕裂，社交APP在虛擬世界搭建的社交語境，無法讓真實世界的人産生情感和精神滿足，製造齣一種極強的不真實感。

第二，運營上刻意的擦邊球誘導。

盡管陌陌官方從未承認自己是“約炮軟件”，但不可否認的是，它的確誘導瞭用戶的這一行為，它給瞭中國壓抑多年的性需求一個爆發齣口，而後的陌生人社交app不管明麵上用瞭多麼光鮮的話術，在運營過程中都難以避免打這樣的擦邊球。

即便號稱是靈魂社交的Soul，也推齣瞭廣場這一功能，而這裏隻有好看的人纔能盡情發揮，算法推薦的信息流中多是“性感”的美女自拍和曖昧的文案。

Soul APP

從商業模式角度並不難理解， 社交APP是典型的網絡效應和規模效應的産品 ，它既不像電商有實質性的産品，也不像內容社區提供優質內容，或者其它工具型APP提供某項具體的服務，它賴以為生的就是用戶之間的頻繁互動。 而陌生人社交本質上是一個非持續且不確定性極強的需求，如果要聚攏足夠多的用戶，能找到的最大公約數就是馬斯洛的那個底層需求，既剛需又頑強。

所以，不管社交APP們提供再豐富的互動功能，它要走嚮更廣大的市場，最終都會不可挽迴地成為“約炮神器”，無論陌陌創始人唐岩和Soul創始人張璐的初心是什麼，為瞭流量，産品運營過程中必然會走嚮動作變形，對某些行為睜一隻眼閉一隻眼，看著平台一步步淪陷得烏煙瘴氣。

最後，難以擺脫為他人做嫁衣的宿命。

中文互聯網用戶沒有粘性可言，尤其在社交領域，所有陌生人社交APP創始人都會麵臨一個“靈魂拷問”：用戶認識之後加微信怎麼辦？這幾乎是個無解的問題。在中國，陌生人社交和熟人社交是兩個涇渭分明的存在，微信在熟人關係鏈的高壁壘無人撼動。

圖源：網絡

這導緻陌生人社交APP永遠無法形成一個産品閉環，作為社交平台，卻無法沉澱用戶關係鏈。

運營麵臨一個無比尷尬的局麵：用戶交友匹配效率低，用戶因需求不滿足流失加快；用戶交友匹配效率高，用戶因轉移流失加快。

怎麼解決這個問題？換一個答題卡。

迴到最初的産品起點，所有互聯網産品本質上都是處在同一個時間戰場，隻要用戶能在APP上花時間就行， 所以社交平台不需要你在上麵能真正交到朋友，隻要願意花時間就行。 以社交為錶，行娛樂之實，陌陌的起死迴生正是靠著直播業務，Soul的遊戲功能也越來越多。

社交APP並不真正想幫你找朋友，隻是希望你消費時間和充值。娛樂消費型的社交屬於典型的“無效社交”，自然不會讓用戶有“獲得感”。

除瞭“約炮”和“遊戲”，

陌生人社交還能做什麼？

以陌陌為代錶的主流陌生人社交APP産品形態的衍變，背後也是和時代人群需求相互作用的結果，是過去多年國人在情感和性需求上壓抑的爆發，但這也是階段性的， 社交的需求也必然會從馬斯洛的底層走嚮上層，今天大傢的“孤獨”已不再是缺乏玩伴，而上升到精神上的共鳴和認可。

張小龍說，社交的本質是尋找同類。

在原子化社會的今天，流動性不斷加劇，原有的社會人際關係結構被解體，人們被迫分割為一座座孤島，渴望被同類連接，陌生人社交需要扮演的正是這座橋梁。

除瞭製造荷爾濛和多巴胺，社交APP需要提供更多的增量價值來連接同類。在為用戶尋找同類上，陌生人社交賽道也做過不同的嘗試。

比如活動社交。

在2015年左右，活動社交曾掀起過一陣熱鬧，以曾經的頭部someet為例，以“人人都是主辦方”為理念，用戶可在綫上發起綫下活動，類似於豆瓣同城。這種模式最早在國外流行，成立於2002年的Meetup是最早的活動社交網站之一，2017年被WeWork以 2 億美元收購，2019年Meetup在全球範圍內的用戶數超過4400萬人。

Meetup APP

活動社交的齣發點其實是迴歸綫下的真實社交，以聚會作為主要産品，但這種模式在中國遇到瞭水土不服。

綫下多人活動具備相當大的不確定性，尤其在普遍不擅長social的中國，十分依賴於攢局者的策劃和組織能力。而且，中國用戶也並不太習慣未非功能性的服務而付費，活動社交一直沒有摸索齣成熟的商業模式。2020年3月，someet宣布關停，眾多用戶錶示懷念，有口碑但不賺錢，讓活動社交這一形式始終無法真正發展起來。

另一個典型代錶就是興趣社交瞭。

興趣社交的本質是基於愛好對用戶進行分層，從而讓其找到屬於自身的垂直圈子，論壇正是基於這樣的基礎而存在，從百度貼吧到豆瓣小組，都是經典産品。 但從內容社區到社交APP，雖然基於同樣的産品邏輯，但卻有著本質區彆。

內容社區是靠優質內容來吸引用戶，而興趣社交APP是靠打標簽來聚攏用戶，二者在粘度上不可同日而語。社交APP是以效率和即時性為核心，其信息流天然無法像內容社區那樣生産和沉澱優質內容，很難形成真正的興趣氛圍。而中國人在興趣文化生活的普遍模糊和大眾，也注定瞭興趣社交隻能在小圈子裏産生粘性。

圖源：艾媒谘詢

曾一度以興趣社交而興起的積目在2019年7月被映客直播收購，它的興趣圈子依然存在，隻不過産品的首頁依然主打起瞭基於LBS的看臉社交，左右滑動看眼緣，區彆在於，要看附近的人要充值會員纔行；2021年2月，QQ關閉興趣部落，2021年12月，微信停運微信圈子......興趣社交這條路，無論是新興玩傢還是巨頭，最終都摺戟沉沙。

至少現在，陌生人社交在中國依然是屬於荷爾濛和多巴胺的天下 ，這並不能全怪罪於社交APP們不努力，雖然大傢口裏喊著“好看的皮囊韆篇一律，有趣的靈魂萬一挑一”，但手上卻一刻不停在精心P著自拍圖，顔值不斷內捲，精神不動聲色。

但美顔的世界終究是虛幻的，精神的孤獨隻會更加強烈，或許當尋求深度社交的渴望超過一個臨界值時，陌生人社交的2.0時代纔會緩緩走來。