發表日期 5/6/2022, 11:28:22 AM
在上海居傢隔離的劉�u宏,成瞭直播界的“現象級”博主――他和妻子一周五天的網絡直播燃脂健身操,短時間內火遍瞭全網。
“腰間的贅肉哢哢掉,人魚綫馬甲綫我都要”,一大群“劉�u宏女孩”活躍在社交網絡上,成為瞭今年五一最靚麗的一道居傢風景綫。
跟隨著《本草綱目》跳起“毽子操”,還能熱多久?
不得不承認,半個月內,劉�u宏抖音賬號的粉絲數量從不到1000萬漲到5700萬,其漲粉速度之快、粉絲規模之大,都極為少見。
但類似這樣的火爆並非沒有在互聯網上齣現過,但許多往往也就是”月活“。
齣圈的劉�u宏能否跳齣這個圈?
對此,《中國新聞周刊》記者孟倩和書樂進行瞭一番交流,貧道以為:
成功破圈意味著曾經的韆萬博主劉�u宏通過瞭”麵試“,但薪水如何將決定他不斷創新的結果。
必須要說,劉�u宏齣圈是個意外,但平台永遠不缺意外,隻是不知意外在哪。
劉�u宏齣圈的一個轉摺點是“羽絨服事件”
4月6日,劉�u宏在直播時被判定為“衣著不當”,強行斷播。第二天,他索性穿著羽絨服直播健身。結果這一舉動直接登上瞭熱搜榜。
隨後這畫麵傳遍全網,當時就漲瞭百萬粉絲,後來粉絲量明顯增加。
因”好奇“而破圈,從來是網紅成功通過“麵試”的不二法門。
但對於平台而言,這樣的情況時有發生,助力與否則取決於是否有助於開啓新賽道。
簡單來說,平台方需要不斷的造星來激活草根內容創作者的“明星夢”,而且這種造星是分賽道的,帶有一定的引導性,。
管一些“新星”的湧現有偶然性,但在其崛起之後,平台必然會為其“助燃”,來燒旺其所代錶的、短視頻領域此前並未深耕的垂直賽道。
這是過去博客、微博等內容平台都用過的套路,隻是前輩往往給平台樹一個大標杆。
昔日的微博女王姚晨,某種意義上也是自己“脫穎”、然後平台助力其“而齣”的。
而短視頻則快速迭代來不斷的細分領域標杆,以期引導內容創作的走勢和創意的湧現。
換言之,過去內容平台隻需要一兩個標杆來引流,而短視頻現在需要在各種山頭插旗。
例如,2年前直播帶貨潮湧時,藉助羅永浩還債,短視頻平台也做過類似的“助力”,迅速讓自己的這一賽道聚眾、成型和起飛。
而更多的垂直賽道需要更多的標杆,盡管破圈是偶然,但隻要有機可乘,平台就會讓它“必燃”。
歸根到底一句話:偶發性的個人崛起,平台有效引導畫賽道。
不過這樣的打法也並非無問題。
從另一個層麵上來說,後起者將難以企及標杆的地位,平台也不會樂意給自己創造的神話“添堵”。
用標杆來催化,也意味著標杆將獲得更多的資源,也會讓賽道在二八定律之下,讓草根內容創作者們的流量和關注獲得可能被稀釋。
一言以蔽之,劉�u宏之後,健身賽道其實短時間內再難有劉�u宏瞭,跟風進擊的都會成為拓荒牛,偶爾跑齣幾匹野馬,但平台就不會再來當伯樂啦。
與此同時,盡管劉�u宏讓健身直播這個賽道突然齣現在瞭公眾視野,卻依然不代錶他和一眾健身教練就能領到高薪。
愚以為,目前的健身熱難以持久,關鍵在於利誘不足。
垂直賽道確實可以齣新,但如果不能“有利”,光靠流量“有力”,是很難激發熱情的。
健身視頻在帶貨上有難度,且內容上太過新穎還可能帶來“不良反應”,例如健身不成反受傷,因此這個賽道本來就不會太過容易打開場景。
畢竟,光靠熱情和情懷來驅動,很難持久。
這一點,或許可以從鄉村網紅張同學身上看到一些啓示。
去年年末走紅的張同學,本質上也是標杆,但他所代錶的“土味”賽道卻沒有真正在平台上打開,很快聲浪也就式微瞭。
對於劉�u宏們來說,道理一樣:綫上健身的效果仍待驗證,如果是為健康産品帶貨或綫下引流尚可、但量不大,而如果想引導用戶持續為綫上健身付費,則是一個難題。
畢竟,此前,Keep上不正有一大堆劉�u宏,大傢撞擊盈利壁壘那麼久,試錯若乾,結果依然是沒結果。
作者 張書樂,人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網、遊戲産業資深評論人