據聞 2017年大陸數位內容領域最夯的就是短視頻 中時專欄：李學文》短視頻熱潮能夯多久？ - 趣味新聞網
發表日期 2017-06-28T21:29:23+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 據聞，2017年大陸數位內容領域最夯的就是短視頻，因此，被稱為短視頻元年。我有幸應邀參與海峽兩岸短視頻新媒體論壇，於此整理些重點供台灣相關業者參考。2017年至今不過半年，市麵上已齣現形形色色的短視頻 .....
據聞，2017年大陸數位內容領域最夯的就是短視頻，因此，被稱為短視頻元年。我有幸應邀參與海峽兩岸短視頻新媒體論壇，於此整理些重點供台灣相關業者參考。
2017年至今不過半年，市麵上已齣現形形色色的短視頻平台：以三、四綫城市的草根用戶為主，號稱每日約有5000萬日活用戶的獨立短視頻平台「快手」；用戶超過半數，分布在一、二綫城市，女性用戶占比76%，以白領、時尚達人、辣媽為主的單個用戶，購買力和商業變現潛力較好，但規模較小的「美拍」；作為短視頻領域的一個細分産品，以音樂MV為切入點，利用新潮對嘴型、卡節奏錶演的形式亮相的「音樂短視頻」；而火山直播是一款手機直播平台，主打網紅娛樂生活直播，此外，還有「秒拍」、「抖音短視頻」等。
網路時代節奏十倍速、百倍速的特性，已使得纔興起不久的短視頻目前已進入短兵相接的戰國時期，首先爆發的是搶奪短視頻時長的定義權。「快手」提齣「竪屏57秒」是短視頻行業的工業標準，「今日頭條」則宣布「4分鍾是短視頻最適閤播放的時長」，「秒拍」不甘示弱：「短視頻不需要被定義，『秒拍』就是短視頻。」
爭奪定義權的製高點，其背後吐露的就是競爭已開始白熱化。我推測，現業者應該正處於産業發展的十字路口，是要嚮左擴大規模，還是嚮右努力變現，抑或是站在原地先調整影音內容的品質─從素人生産內容（UGC，User Generated Content）到專業生産內容 （PGC，Profession Generated Content）？當然，這並不是容易的選擇。
其實，短視頻並非橫空齣世。
歐洲打從2005年開始，便齣現瞭所謂的行動電視服務（Mobile TV），基本上它是一種以廣播方式傳送，以不固定地理位置的裝置接收為發送對象的電視技術，在它平台上所提供的內容則被稱為行動內容（Mobile content），於其時我便見過有30秒、1分鍾、3分鍾不等的內容時長，其型態包羅萬象，有刺激香艷、懸疑偵探、偶像劇、脫口秀，有影集、連續劇等格式，隻不過，始終沒有真正成氣候。
差不多同一時期，美國還齣現瞭Youtube，帶動全球UGC的風潮，接著，2007年第1代iPhone上市，由於其為匯流載體，以全球通用的網際網路協定為基礎，鏇即造成舉世的追逐，而透過iPhone觀看Youtube等視頻網站的網路行為（Web2.0），馬上便取代瞭過去以廣播為基礎、內容相對有限的行動電視，至此，Mobile content纔算具備較實質的意義。
到2007年，微電影一詞首發於中文世界，主要是指時長較短但製作方式與電影相似的行銷作品。依我看，它便是上述Mobile content發展在大陸的延續與變形。大陸的3G正式營運為時較晚，約在2009年第2季，大量的手機影音內容需求使得這種輕薄短小的微電影大放異采。
經過瞭2016年的直播熱潮，到瞭2017年，大傢談的卻是短視頻，讓人好奇的是，同樣強調數秒到數分鍾長度輕薄短小的影音內容，過去行動電視、微電影似乎並沒有真正構成一個穩定的産業，這些年來生態環境發生瞭什麼革命性的改變，可以支持業者去期待短視頻的成功，這是業者該去思考的。
內容創業，是否成熟到産業鏈形態，判斷麵嚮其實有4個：是否主流化、職業化、産品化、垂直化，且4條件同時並存。
何謂主流化？大陸視頻大戶如BAT是否均布重兵於短視頻上？投資的力道決定瞭短視頻是否已成為顯學。何謂職業化？無論我們怎麼稱謂微影音，在影視內容産業裏，均存在著許多專業分工：企畫撰稿、拍攝、音效、燈光、成音、剪輯、後製等是否漸有專業人士涉入短視頻？再來是産品化，無論是發展至何等的規模，是否形成具體的商業模式或是變現産品，仍然是短視頻能否成為産業的重點。最後是垂直化，短視頻現下是否已開始發生製播垂直整閤或跨界聯盟，以達到一源多用、交互行銷、提高投資報酬？
從這4個條件去檢視短視頻前景，大陸的短視頻熱度能否持續，台灣的短視頻能否像大陸一樣蓬勃起來，就不難得齣結論瞭。
（作者為科技媒體專欄作傢）
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兩岸隨筆：趙怡》兩岸不親誰是親
兩岸關係續走下坡，雙方明槍暗箭互不相讓。這段時間，我外交據點頻遭北京打壓，而行政院院會又於日前通過修法，嚴格管控高階退離職人員赴大陸交流活動，可謂雪上加霜。執政黨的說詞很簡單，高等公務員與聞國傢重要機密，為防範有人在退職後赴對岸「通敵」，必須加以監管，連國民黨新任主席吳敦義於受訪時也認為有必要「適度規範」。可見，海峽對岸在某些人的心目中已被坐實為「敵對政權」，甚至還有親綠媒體稱之為「謀我日亟的敵國」。然而，對照起月前在上海與張誌軍暢談「兩岸一傢親」的柯文哲迴颱後民調狂飆的現象，不知該做如何解釋？.......
兩岸隨筆：趙怡》兩岸復閤 畫餅充飢？
民進黨執政1年來，因拒絕承認九二共識，導緻兩岸關係先降溫再嚴凍，不過，最近似漸趨和緩。分析起來，主要應歸功於兩岸執政者的自我剋製，另外可能與雙方內部都麵臨變革，無暇他顧有關。以大陸來說，十九大召開在即，一波波新政齣颱，人事更迭此起彼落；還有1名經濟逃犯不斷嚮國際媒體爆料政爭內幕並醜化當局，也頗令北京頭痛。再看颱灣，蔡總統的不滿意度超過6成，內政及社會難題紛至遝來。看起來，兩岸關係縱使被弄擰弄僵，官方隻要謹慎將事，避免觸發危機，應可暫維平穩。眼前的問題是：官方不理不睬，百姓卻焦灼難耐！除瞭處境益艱.......
兩岸隨筆：趙怡》北京不應拆中華民國招牌
颱灣與巴拿馬斷交，刺激兩岸官方關係進一步惡化，也讓大傢對「西綫暫無戰事」的期待落瞭空。當然，民進黨政府堅拒「九二共識」，緻令兩岸重迴烽火外交，本是遲早的事。何況從1949年中華人民共和國成立開始，ROC與PRC之間為瞭爭取國際上「唯一中國」的地位而纏鬥不休，超過半世紀之久，颱灣人民對於「駐外大使黯然下旗歸國」的畫麵早已視為傢常便飯，也談不上什麼「遭到打壓」的屈辱感。幸好，這種零和式的國格爭奪戰在80年代左右因我政府推行務實外交策略而有所和緩，直至馬英九執政，國共互釋善意，民間蓬勃往來，纔一度達成.......
兩岸隨筆：趙怡》台灣優勢快流光光
民國60、70年代，颱灣經濟高度發展，每次迴國都看到社會麵貌在變遷，步調之快連先進國傢也瞠乎其後。如今，同樣的印象則適用於中國大陸。離開10個月後再訪上海，又見一番嶄新氣象。感到心驚的是，眼中的大陸不僅在「硬實力」上領先颱灣，就連我們引以為傲的「軟實力」優勢也在彼進我退中消蝕大半。舉幾個身邊的例子。過去大陸的流行音樂十分貧乏，除瞭民謠小調，就是愛國歌麯。常聽老一輩的人說，他們頭一迴接觸到「真正動聽的麯子」乃是從颱灣空飄入境的鄧麗君卡帶，那種「乍聞仙樂瓊音」的美妙感受迄今記憶猶新；至於80後的中生.......
兩岸隨筆：趙怡》尋找川普第二 談何容易
去年11月美國大選前夕，一群散居國外的親友透過社交網路熱烈討論選情。其中，贊成希拉蕊者僅有少數是看重她的從政資曆，大部分是因為不恥川普的私德，視他為典型的奸商、壞男人；反之，聲援川普的人則認定希拉蕊貌似正派卻口是心非，且對於這種齣身世傢、占盡名利權位的政客深感厭煩。因此，這場選戰應該稱不上「選賢與能」，喻之為「兩害相權取其輕」更為閤宜。據說在美國，也有不少選民覺得自己被迫在「僞君子」與「真小人」當中做瞭抉擇。從當選之日起，川普即不斷嚮各國放話，挑明敵友關係。特彆在亞太方麵，他先與日相安倍熱情會麵.......
兩岸隨筆：趙怡》為兩岸僵局找齣口
兩岸關係愈發嚴峻，有心人士紛紛為相持不下的局麵「找齣口」。政治觀察傢也在密切注意任何可能影響颱海情勢的變數。7月1日，習近平在香港迴歸20周年慶典上緻詞，用大篇幅闡釋「一國兩製」，強調「一國」是根本，「要根深本固纔能葉茂枝榮」，他還警告「任何危害國傢主權的活動，都是對底綫的碰觸」，語氣十分嚴厲。不過，在短短的行程中，習主席想必也感受到街頭上反對現製的聲浪，以及改革派鼓動民心的力道。尤其，近來港、颱分離人士在相互串聯下已産生相乘效果，對大陸境外的反中浪潮更增推力。同一天，颱北市長柯文哲齣席「雙城論.......
劉性仁》「三新」論述 兩岸越走越遠
蔡英文總統近日受訪提齣兩岸新情勢、新問捲、新模式的所謂「三新」。從她就職周年前接連受訪的內容來看，她對對九二共識及兩岸同屬一中的迴避立場仍然不變，而且自認已錶達善意，期盼大陸方麵能夠包容及開創，從解構九二共識到建構新的認知，顯然又陷入一廂情願的主觀情境中。蔡總統認為大陸當局對颱缺乏彈性，應當係指大陸對於九二共識的堅持，這等於要大陸放棄九二共識及兩岸同屬一中，這種建構式的期待是不可能發生的。而她提齣的「三新」及呼籲兩岸應創造新的「結構性閤作關係」，除瞭玩弄文字遊戲，根本展現齣蔡英文毫不妥協及否認九.......
另一種凝視：楊渡》台灣史消失的四年
1993年，我帶著一袋子颱灣南部的土芒果，那種黃黃小小，但充滿濃鬱香味的芒果，來到江濃先生位於北京東四十條的傢。想給他一個驚喜。江濃在颱南玉井長大，小時候曾在樹上吃太多芒果，吃到流齣來的汗都是黃澄澄的芒果味。幾十年未曾迴颱灣傢鄉的江濃，怔怔地望著土芒果，眼眶慢慢就紅瞭。他靜靜的呼吸著眼前的芒果，說：「我有四十幾年沒聞到這個味道瞭。」江濃本名江新添，是1946年颱灣第一批公費留學生。1932年生的江濃在當時已經從颱北帝國大學醫學部畢業，可他決定學習魯迅，棄醫從文，從頭開始。1949年後，他留在大陸.......
另一種凝視：楊渡》問題不在世代，在貧富差距
孩子看報問我「世代正義」，我忍不住笑起來反問他：「你真的相信不正義是來自世代？而不是其他？」什麼叫世代正義？我們來看看上一個世代的故事吧。那些早年在RCA工作的女工，1970年代，青春正當時，去一傢跨國公司，還是最流行且颱灣剛剛開始有的電視機的製造工廠工作。你想，那是多麼歡喜快樂、光宗耀祖的事。誰知道那公司是汙染工廠，長年以有機溶劑三氯乙烯、四氯乙烯作清潔劑，未善盡管控責任且違法傾倒，嚴重汙染土地與地下水，很多女工罹患癌癥。1998年員工成立自救會後，根據他們蒐集的資料，有上韆人罹癌，逾260人.......
另一種凝視：楊渡》當北迴歸綫的海岸加瞭蓋子
布袋海邊不是那種電影裏浪漫的海岸：陽光戲水，浪花滾動，比基尼美女打排球之類的。但這裏有另一種寜靜。黃昏時安靜的海洋上鷗鳥飛翔，人群稀少的海濱沙地上，留下鳥類的足跡，人可以安靜下來，自己享受孤獨的時光。不遠處，岸邊的一大片溼地裏有各種鳥類築巢覓食，在慢慢轉黃的陽光下，踱步的東方環頸鴴跑得飛快，兩三隻赤足鷸站在水中，轉頭觀望，幾隻白鷺鷥振翅而起，留下水中的倒影，還有幾隻一邊覓食，一邊迴頭看看鳥巢裏還未孵齣的蛋。在潮汐起落的晨昏之間，在永恆的水澤地帶，生命安頓在各自的角落，享受這美好的日常。天地至美的.......
