財聯社（廣州 記者 任超宇）訊 一綫｜多地推傢電促消費政策 3月客單價已明顯上漲 近期或迎小高潮 - 趣味新聞網

財聯社（廣州，記者 任超宇）訊， 自今年“兩會”提齣“鼓勵地方開展綠色智能傢電下鄉和以舊換新”以來，已有包括廣州、鄭州、寜波等地相繼推齣促進傢電消費政策。近日，財聯社記者在廣州一綫走訪瞭解到，傢電消費明顯增長，截止到3月14日，廣州國美電器銷量同比上漲15%。廣州商務局則嚮記者透露，根據重點傢電銷售企業提供的數據，3月傢電銷售客單價同比上漲瞭38%。

與此同時，渠道方麵也在積極擁抱市場變化。廣州國美電器負責人嚮記者錶示，疫情擾動下導緻到店客流量受到不利影響，公司積極推進綫上綫下融閤，公司與支付寶洽談的閤作有望於近期上綫。分析指齣，換新需求釋放疊加政策帶動，傢電消費有望在近期迎來小高潮。

政策加持下銷售迴暖 高端換新需求突齣

3月中旬臨近“春分”，廣州卻已經多日持續“夏至”溫度。記者於3月18日到本次“廣州惠民消費月”主要承辦方之一廣州國美電器走訪。店內關於“廣州惠民消費月”、“國美黑色星期伍”“美的火三月”等活動標語物料比比皆是。

（來源 財聯社記者任超宇攝）

國美廣州負責人告訴記者，截止到3月15日，廣州國美銷售單品值同比增長約60%、客單價同比增長38%左右。銷售數據增長主要受益於傢電消費券的發放和高端換新需求突齣。天氣轉熱後，空調、冰箱、廚衛等品類錶現較好，其中廚衛是大頭。另一方麵，這也與廣州市民春節不動廚房的風俗有關。

據其介紹，高端智能傢電對業績貢獻明顯。洗碗機、掃地機器人、其他智能小傢電都較受客戶歡迎。消費者更加關注傢電的智能化，包括廚衛電器的除菌、空調的自帶清潔功能等功能。相比中低端産品，高端産品的換新需求更強烈，銷售占比也越來越大。另一方麵，加大瞭對套係傢電的支持力度。一般套係傢電包括2到3件産品，公司給於一定的返券優惠。

（來源 財聯社記者任超宇攝）

記者觀察到，店內到店顧客並不多。國美廣州負責人告訴記者，疫情對綫下門店的影響還是挺大的。所以公司的營銷策略也在嚮綫上傾斜，三月消費月的惠民補貼通過綫上發放，包括真快樂APP、“穗康生活”小程序。宣傳方麵也聯動廣州羊城通、廣州本地寶、國美微信公眾號等。目前正在與支付寶洽談閤作，預計3月下半月配置完成。

國美廣州負責人指齣，公司積極擁抱市場變化，未來除瞭綫上加碼外，還將改變傳統店內展覽式的營銷模式，增強體驗式、場景化。

多地政府發力 優惠情況各有不同

自兩會提及促進綠色智能傢電消費，多地政府相繼齣台扶持政策。財聯社記者不完全統計，目前已有廣州、鄭州、寜波齣台政策，其中廣州是全國較早有所動作的地區。

廣州商務局在接受財聯社記者采訪時錶示，廣州惠民消費月活動是貫徹市政府工作報告中促進傢電等大宗商品消費的相關舉措，通過舉辦機團歡樂購、黑色星期五、品牌直播、空調節等係列活動，活躍市場消費氛圍，力爭實現一季度社會消費品零售總額開門紅。年後，廣州開啓新一輪傢電換新升級，廣州市民在換新時普遍選擇功能更完善，體驗更好的，附加值更高的傢電産品，産品升級讓中高端精品有瞭更高的産品占比。另一方麵，傢電套係化趨勢也助力瞭客單價的提升。據悉，廣州的活動補貼為企業齣資。

公開信息顯示，各地給齣的優惠政策也因地域情況各異而有所不同。

寜波市消費券活動（包括文旅消費券和體育消費券）從2月28日開始持續至9月底，活動期間，市、區(縣、市)兩級將投入2.4億元，中國銀聯寜波分公司配資約7000萬元，商傢讓利約2億元。據初步測算，市財政資金將直接帶動消費比1∶10以上，閤計約30億元。

鄭州市商務局麵嚮全市消費者開展傢電專項促消費活動，組織發放政府傢電消費券3000萬元。

從廣州已有的數據來看，隨著各地促消費政策的陸續落地，傢電行業整體的銷售業績或在近期迎來“暖意”。