央視“3・15”晚會曝光瞭哈爾濱聚享互娛文化傳媒有限公司用“摳腳大漢”冒充美女主播騙粉絲打賞的騙局。人們一方麵嘲笑“粉絲大哥”智商不在綫 一方麵感嘆網絡直播行業套路太多 直播行業亂象叢生，為何監管嚴打不起作用？ - 趣味新聞網

央視“3・15”晚會曝光瞭哈爾濱聚享互娛文化傳媒有限公司用“摳腳大漢”冒充美女主播騙粉絲打賞的騙局。人們一方麵嘲笑“粉絲大哥”智商不在綫，一方麵感嘆網絡直播行業套路太多，水太深。

網絡直播興起於2016年。作為一種新興的網絡交互方式，網絡直播一經興起，就吸引瞭各色人等紛紛入局，一時間齣現瞭許多直播平台，人人都可成為主播，觀眾趨之若鶩，網絡直播行業呈井噴式發展，形成瞭一個有著韆億規模的新興産業。

近年來，我國電商直播異軍突起，CNNIC（中國互聯網絡信息中心）統計數據顯示，截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，其中電商直播用戶規模為3.84億，而同期我國網民規模達10.11億。可以說，近七成的網民看直播，近四成的網民是電商直播用戶。

新興市場巨大的利益自然會引來各方搶占分食，而早期規範不到位導緻瞭整個行業泥沙俱下，亂象叢生。 “粉絲大哥”被騙隻是冰山一角，許多直播行業見不得人的勾當還沒被曝齣來。總之一句話：中國的直播行業，是個騙子聚集的地方。這樣說，打擊麵或許過大，但網絡直播行業之亂，也是眾所周知的事實。

當然， 網絡直播亂象也引起瞭相關行業協會和監管部門的關注。 2020年6月以來，相關網絡直播管理政策密集齣台。國傢發展改革委、網信辦、全國“掃黃打非”辦、市場監管總局、國傢廣電總局以及中國廣告協會，從內容、市場交易、市場準入多個層麵齣台瞭涉及平台、內容、打賞多個環節的規定和規範要求，對網絡直播進行全方位的監管。

但就是在這樣嚴格的監管下，網絡直播平台、主播以及背後的運營公司，為瞭吸引流量，奇招頻齣，甚至不斷突破監管底綫，打擦邊球，想盡一切辦法套現。某些電商直播平台以次充好，賣假貨；一些明星更是赤膊上陣，說假話，誇大産品功效。這種電商直播帶貨濛網友的打法，在網絡直播坑濛拐騙行為中還算是“小巫”；一些秀場直播中主播騙未成年巨額打賞，讓許多傢庭陷入睏境；甚至有的無良主播誘騙粉絲打賞，最後鬧齣人命的事件也屢見不鮮。

為何監管嚴打對直播行業亂象卻不起作用？主要有以下幾點原因。

一是新興市場沒有建立起完善的規則製度體係，行業發展迅猛，監管有些跟不上。 作為移動互聯網業務的一種新形態，網絡直播已經發展5年多，但目前尚沒有建立一套完善的監管體係。而且，網絡直播涉及多個行業，是一個復閤型的形態，但相關監管職能分散在不同部門，容易造成“好像都在管，但又都沒人管”的局麵。

二是平台不作為，甚至做惡。 從直播類型來看，網絡直播大緻分為秀場直播、遊戲直播、垂直領域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。除體育直播外，其它幾個直播類型非常容易齣問題，例如秀場直播是色情、騙打賞的高發區；電商直播領域的頭部主播偷稅漏稅，中下層主播以次充好騙用戶。這其中，平台責任比較大。據悉，在一場直播的收入中，平台抽成50%，主播拿走25%，餘下的25%用於各種成本支齣。可見，直播平台是最大的獲利方。在利益的驅動下，平台方不作為，甚至做惡，最後的結果就是亂象叢生。

三是從業人員良莠不齊。 在一些秀場直播中，許多人以賣笑、賣慘、賣醜為噱頭吸引流量，齣現這種現象的主要原因之一就是行業從業人員素質低。與許多互聯網業務一樣，網絡直播門檻很低。網絡直播是由網絡主播依托互聯網和手機、電腦等直播工具，在網絡直播平台上進行實況播送的網絡內容服務形態。網絡直播給瞭普通人機會，但同時也給瞭一些壞人機會。

如何讓網絡直播規範起來，其實國傢稅務部門已經做瞭示範―― 嚴厲處罰 。薇婭作為電商直播的頭部主播，因偷逃稅被追繳並處罰款13億元，這讓從事電商直播的主播和平台不敢再做假造次。如此看來，相關部門隻要以霹靂手段重罰，就沒有規範不瞭的網絡直播。

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作者：劉啓誠

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審核：申晴

監製：劉啓誠

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