在商業領域 有這麼一個段子：論消費能力 婦女節營銷，耐剋又贏瞭 - 趣味新聞網

在商業領域，有這麼一個段子：論消費能力，女人>小孩>狗>男人。雖說有點誇張，但其實也八九不離十。商業的本質是賣貨，女性又是消費主力軍，所以一年一度的3月8日“國際勞動婦女節”，成為各大商傢的女性營銷熱點。它們藉勢推齣“女王節”等創新名稱，發起各類圍繞女性市場的營銷活動。最近十年一直宣稱注重女性市場的運動品牌，也加入到營銷大戰之中。

李寜以“敢探索，玩齣彩”為主題，開啓38女王節活動：推齣品牌代言人華晨宇同款服飾、迪士尼聯盟係列産品，以及已連續多個春季主推的櫻花係列。安踏切入生活場景，針對女性消費者推齣新品，比如張雨霏同款防曬係列服飾，以及本季專屬時髦單品“喵喵鞋”。阿迪則是圍繞“我們就是可能”主題，發起傾聽女生心聲的“心聲共振計劃”，進而引齣專為女性而創的新款跑鞋。

不難發現，各大運動品牌的女性營銷活動，無論是什麼花樣形式，最終都引申至售賣商品。開篇也提瞭，商業的本質是賣貨，賺錢纔是公司的經營命脈，所以以銷量為導嚮的營銷活動沒有問題。但這類女性營銷活動，不僅誠意和創意明顯不足，最關鍵的是，也未必能達到可觀的盈利效果。

國傢體育總局發布過一份《2021年大眾健身行為與消費研究報告》，數據顯示女性體育消費顯著增長，平均總消費達到6362元，同比增長近50%。然而中國女性運動市場體量並不大，産品細分仍以跑步、瑜伽和生活方式為主。也就是說，真正參與運動的女性少之又少，大多數還是以消費者的身份，因為顔值等因素購買運動産品。

當然，這也情有可原。

由於身體素質差異及教育觀念影響，女性很難長期參與運動。一份運動調查顯示，全球範圍內，9-14歲的女孩放棄體育運動的概率，是同年齡段男孩的兩倍。真正深度參與運動的女性寥寥無幾，商傢也隻能迎閤日常消費元素打造女性運動産品。但你我都知道，隻有市場大瞭，生意纔可能做大做強。所以，推動女性開始運動、保持運動和享受運動，或許纔是品牌商女性營銷活動的核心。

而在這方麵，耐剋是標杆。

今年耐剋發起瞭主題名為“天生準備好”女性運動，聚集瞭女足國腳王珊珊、吳海燕等中國女運動員，她們講述自己的運動故事，鼓勵新一代女生參與到運動中來。“我因為老女足而開始踢球，特彆明白榜樣的力量，現在我希望成為女孩們的榜樣。希望以我們的真實經曆，帶動更多的女孩參與運動”，中國女足隊長王珊珊期待，以榜樣的力量打破限製，讓女性都能展示自己的潛力和力量。

耐剋還於2019年啓動“撒開腳丫”項目，過去三年已與323所小學閤作，幫助瞭三萬多名女孩開啓運動之旅。耐剋不僅為學校建設體育設施和發放體育用品，還邀請女足運動員、北大女足誌願者及耐剋女性員工等一同參與活動。“以身邊看到的實實在在榜樣，打破很多女孩的自我設限，她們纔能真正長久參與運動”，耐剋管理層秉承榜樣理念，幫助女孩改變觀念突破限製。

讓更多的女性參與運動，不是件一蹴而就的事。但隻有邁齣一小步，纔可能成就一大步。運動品牌若是都能像耐剋一樣，竭盡所能幫助女性享受運動，她們終會有一天成為運動市場上的“半邊天”。國際勞動婦女節”的初衷，是慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域的貢獻與成就。我想，品牌商們也更應該契閤節日，構建性彆和諧的運動市場，而不隻是為賣貨大搞“女王節”等營銷活動。

2022印度女足亞洲杯，中國隊首秀比賽，王霜兩次進球後，對著鏡頭比心慶祝，她在對一群“追風女孩”錶白：齣徵亞洲杯之前，王霜來到雲南石林縣長湖鎮維則青聯希望小學，給這群在綠茵場上奔跑的彝族女孩們許下承諾，下次比賽進球為她們做一個比心的慶祝動作。

體育世界，需要更多的“比心”。