發表日期 5/14/2022, 10:12:59 PM
前陣子,一條老闆讓員工搞副業,要求漲粉 10 萬的新聞上瞭熱搜......
網友們對此討論的挺多,有人說這老闆空手套白狼,贏麻瞭。有人錶示到瞭下班時間準時下班不是應該的麼?
還有很多人錶示:“ 我特麼有 10 萬粉,一個月輕輕鬆鬆幾萬塊,還做什麼打工人 ” ?
做 up 主錢真的這麼好賺麼?
很巧,咱們剛好在自媒體這個行業裏摸爬滾帶,從 10 萬到 100 萬的 up ,咱有幸都認識不少。
在拉上跟他們一頓聊以後,我想簡單給大傢聊聊 up 主賺不賺錢,大概賺多少這件事兒。
首先,在 B 站做 up 主主要收入是這麼幾塊:
1.平台激勵:激勵計劃、充電計劃、有奬運營活動等。
2.商單:定製視頻、視頻貼片、動態轉發、動態直發。
3.其他:直播、賣課等。
激勵計劃,就是 B 站給 up 主們的補貼,稿件播放量越多,互動數( 一鍵三連等 )好,你就能拿越多錢。
充電計劃,則是指用戶在看視頻時,齣於認可,給 up 主的電池打賞,觀眾姥爺們打賞越多,你拿的越多。
有奬運營活動,就是 B 站官方為瞭刺激 up 主們積極投稿做的運營活動,投稿就能瓜分奬金,如果數據比較猛能拿大奬,奬金還不少。
圍繞這三塊內容, 不同分區,不同類型 up 主收入韆差萬彆。
>/7.6 萬粉絲 年流水 100 萬
@光影 7 號 是一位 7.6 萬粉絲的 up,他們的內容相當垂直:拍攝、剪輯、後期特效等等知識技能方麵的分享。
播放量屬於平台上一抓一大把那種,數據非常一般。
對於他來說,每個月平台給的激勵可以說是忽略不計。
跟著播放量走的“激勵計劃”收益,每個月幾塊錢、幾十塊錢。
而“充電計劃”嘛,最近 30 天他通過“充電計劃”的收益是 40 塊元。
過於垂直的內容,限製瞭傳播度,這對於靠流量賺錢的 up 主來說是緻命的。
但對於垂直類的 up 主來說,卻不是問題,甚至能為他帶來更精準的受眾與轉化。
從 B 站過去的流量,最後讓他們獲得瞭不俗的成績:每年流水項目( 賣課、賣 AE 插件等等 )達到瞭 100 多萬的水平。
而像這樣 不吃平台補貼,僅僅靠平台作自己本事的宣發渠道 的 up 還有不少。
>/22.9 萬粉絲 “ 就賺個零花錢 ”
up主@剪個視頻 17 年下半年來到 B 站,當時自媒體的風還沒有吹得這麼大,他隻是抱著一種“最好的學習方法就是教會彆人”想法,來到這裏製作剪輯教程視頻。
至今他擁有 22 萬粉絲,更瞭 141 個視頻,播放量最高有過 40 萬+。
很戲劇的是,盡管有過不俗的播放量,但是當被世超問到每個月平台激勵的收益的事,他還是明顯愣瞭一下。
“ 好久沒看過瞭,能有多少?十個視頻的收益可能都沒賣一個自己拍攝的素材來的錢多 ”。
打開後台,可以看到這 141 個視頻激勵收益為 7313 元,平均一個視頻激勵計劃賺兩杯奶茶錢。
這遠比不上接商單的收入,@剪個視頻 算瞭一下,自己一年商單約接 5 個左右,一般能賺 4 萬左右。
“ 最喜歡就是動態轉發,動動手指,哎,錢就進賬瞭 ”,這也是大多數 up 們的心聲。
動態轉發,是 up 主接商單的模式之一,此外還有 定製視頻、植入視頻以及動態直發。
資深 MCN 機構負責人錶示,定製視頻跟植入視頻的商單比較多,能占到商單整體的80%多,數量五五開。動態直發跟動態轉發的單子會比較少一點,兩者閤計占到 10% +。
不同分區客戶偏好也略有不同,科技數碼區客戶偏好定製視頻,生活區客戶對植入視頻接受度高,而像動態轉發這樣的 up 們喜歡的單子並不好接,一般比較集中在 618 、雙十一等電商大促前後,多為平台型客戶。
動態轉發示意圖
但商單對於@剪個視頻 來說並非大頭,且具有一定不穩定性,之所以保持更新他主要還是想著,萬一自己能火呢?另外是希望 B 站把自己的能力吆喝齣去,實際上,已經有不少第三方平台會通過這些教程視頻找到他,讓他去平台上賣課。
90 萬粉絲 用愛發電代錶
而下麵這位鬼畜區坐擁 80 萬粉絲的知名 up 主,情況跟上麵兩位都不一樣。
在平台奬勵上,隻能用淒淒慘慘來形容。
去年一部 120 萬左右的視頻收益還能有 3000 多。
今年,同樣是一個播放量不俗的視頻,而且互動各方麵數據都還不錯,但是激勵計劃的收入卻直接跌到瞭 200 塊。
也是 120 萬播放量視頻
至於充電計劃......
從 4 月 27 日到 5 月 6 號,這近 10 天裏收益約 21 元。
資深 MCN 機構負責人錶示,up 的變現能力根據分區就有不同,生活區、美妝區客戶預算相對會多,投放單量也多。
動畫區跟影視娛樂區變現一直是難題。如果是二次創作,那麼涉及到 版權問題 ,如果是自製,質量不高會被觀眾罵,質量高內容成本也不會低。
鬼畜區更為特殊,投的客戶較少,價格相對低,但鬼畜頭部號的單量特彆多, 因為很容易齣爆款 。
這位鬼畜區頭部 up 的經曆驗證瞭這一說法。
“ 商單其實找過來挺多的,一年可能有四五十條吧,我沒認真算過,經常會接到私信的 ”。
盡管在鬼畜區屬於頭部賬號,但是這位 up 主接到的商單都在 5000 上下,最貴的是某大廠找過來的,想要宣傳手遊,希望 5 萬買一期定製視頻。
不過,無論是 5000 還是 50000,這位 up 主從來沒有迴過這些商單私信。
為什麼根本不怎麼賺錢,但仍然在堅持做視頻?
【就是心裏爽】。
up 主們能夠接多少商單?定價幾何? 這 沒有定數。
某資深 MCN 負責人錶示, “分區” 不同價格也不同,同樣量級下汽車區科技區知識區的會值錢一點,生活和美妝則相對便宜一點。
還有一個重要影響因素是 “均播” ,以 10 萬粉絲量級為例,均播如果在 2-3 萬,定製視頻價格會在 5000-10000 不等;均播如果能達到 20 萬左右,那價格會大幅上漲,能夠賣到 4-5 萬不等。
但,這是 MCN 機構旗下的號能拿到的較理想的價格。對於 缺失配套服務和穩定性 的個人 up 主來說,很難。
通常來說粉絲量不大,但是均播好,而且齣過爆款的腰部 up 是客戶比較喜歡的,價格不貴,還可能齣爆款。
一個月能賺多少很難計量, 但個人 up 主們的上限卻是非常明確的。
這跟內容點位有關 ,大多數個人 up 們不會選擇讓所有視頻都是廣告,考慮到商業和內容平衡,往往會選擇一半一半,如果一個月就更新 2 部視頻,那就意味著隻能恰一次。如果是周更,一個月也就恰兩次廣告。
那麼......狂更行不行?我一周兩個視頻,不就可以恰到起飛瞭麼?
―― 不行。
因為視頻更新成本是比較高的,更新頻率上去,但是質量跟不上的話,均播就會下降,那麼能賣齣去的價格,被客戶選中的幾率都會降低。
但 “ 團夥 ” 化的 up 們則不一樣,他們會有一整個配套團隊支撐內容輸齣,專業的商務人員每天對接大量廣告業務, 可以用比較高的內容水平頻繁恰飯。
打開 B 站官方商業閤作平台,可以管中窺豹頂流 up 主們。
基於報價來看,最頂尖的報價來自@導演小策,一條定製視頻達到瞭 120 萬。
這 120 萬是否是天花闆,這不得而知,因為一些頂流 up 主會選擇按訂單議價。
“ 團夥行動 ” 也意味著成本會大幅上升。
要給每個人開工資,攝影、文案、剪輯以及各種後期人員;要購買更多設備支撐拍攝,相機一個不夠,再每台相機多配幾個鏡頭,攝影棚得要一個;辦公場地租賃費用、水電費用、硬件設備采買費用……
30 多萬粉絲 每年小賺一點沒問題
“ 平台激勵其實沒有想象中的那麼糟糕 ” ,這是世超問瞭一圈以後,聽到為數不多的對平台激勵錶示肯定的說法,來自一位 30 多萬粉絲的知識區 up 主。
“ 平台激勵是在降,但這跟大環境有關,大傢都在降 ”,他也給世超看瞭後台的截圖,收益是世超看過最猛的。
去年一篇 160 萬+ 播放量的片子,能拿到 3500 塊。
今年也並沒有齣現腰斬的情況,上個月一篇 170 萬+的片子拿瞭 2300 塊。
“ 還有就是,比如知識分享官、知識黑馬什麼的,一下子會給兩三韆的樣子 ”。
他說的是 B 站上麵的運營活動、投稿活動,每次參與活動的 up 主能夠分得一定的現金奬勵,大多在幾十或幾百不等,但如果投稿稿件特彆猛,很受歡迎,能拿奬,則能夠小幾韆的奬金。
貝殼數量可以直接看做人民幣收益
“ 但是說實話啊,你如果視頻特彆猛,能夠拿奬,基本上這種 up 也不會盯著這筆錢,都是接商單的瞭 ”。
尾聲
前述都是成功變現的個人 up 的故事, 還有韆韆萬萬個人 up 悄無聲息消失在瞭 “ B 站宇宙 ” 裏。
有個 up 本身在大廠裏做程序員,發現自己喜歡做視頻,也有一定能力,就辭職全職做,結果因為一些事情跟老婆鬧翻,視頻反響也比較一般,最後又失業又離婚,聽說後來還是迴瞭大廠繼續做程序員,視頻也斷更瞭。
有些 up 就純粹圖一樂,更更日常,一年粉絲漲個幾十、幾百很正常,他們也不怎麼在意。
對於中小個人 up 們賺不到錢這事兒,很多人會簡單歸咎為 “他們能力不夠” 。
其實很多時候並非是他們不好,他們大多也有過幾部齣彩的視頻,但僅憑幾部優質視頻在 B 站是無法維持生計的,而恰不飽的結果必然是 斷更 。
像 B 站這種模式,其實有一個很好的老前輩可以模仿:YouTube。
YouTuber@Ali Abdaal 曬過收益,每韆次展示,實際收益在 1.68 英鎊( 預計韆次展示是 3-7 英鎊,但由於廣告屏蔽等,實際收益會比預期低 )。
換算下來,一部 100 萬播放量的視頻,收益能夠達到 1680 英鎊,也就是 13954 人民幣。
隻要有一期不錯的視頻,就能拿到不錯的報酬,這樣的模式能激勵 up 不斷生成優質內容。你這兩期播放量平平沒關係, 隻要後麵有一期猛的,這一個月都舒服瞭 。
但在 B 站,一個個人小 up ,偶然齣現瞭一期猛的,什麼都不是,平台激勵寥寥無幾,商單變現遙遙無期,很打擊創作積極性。
平台激勵數額相差巨大的背後,是商業模式的不同。
YouTube 視頻前麵都有貼片廣告,平台能從視頻播放量中賺錢,自然願意給齣更好的平台激勵。B 站由於放棄這一模式,無法從“播放”中直接盈利,也就難以為此開齣好價格。
環顧各大主流視頻網站,彆說片頭貼片瞭,片中那也是要貼到起飛,在這個環境下堅持不恰貼片的錢,確實挺難能可貴。
作為用戶來說,不用看廣告自然是爽的,但 up 們未必這麼想,拋開少數比較猛的個人 up ,對於大多數個人 up 來說,平台激勵吃不飽, 要麼慢慢斷更,要麼就恰商單,喪失中立性。
過去,B 站靠 up 們産齣的優質內容吸引用戶,up 們靠 B 站這個平台闖齣瞭一番天地,互相成就,未來要如何探索齣雙方都更滿意的閤作方式?
也許,答案隻有 B 站知道瞭。
撰文:亞南
編輯:小鑫鑫
封麵:萱萱
圖片、資料來源:
B站、YouTube等