2月28日在京發布的《全球傳播生態藍皮書（2021）》稱 新冠肺炎疫情深刻改變著人們的工作和生活方式、信息傳播和消費方式 傳播生態藍皮書：“看”“聽”嚮綫上遷移，今年在綫音頻用戶將達6.9億 - 趣味新聞網

2月28日在京發布的《全球傳播生態藍皮書（2021）》稱，新冠肺炎疫情深刻改變著人們的工作和生活方式、信息傳播和消費方式，受眾視聽消費的“綫上化”趨勢更加顯著。網絡在綫視頻加速增長，音頻領域齣現多個風口。

藍皮書指齣，全球新冠肺炎疫情導緻的保持社交距離和居傢工作狀態，一方麵讓人們有更多的時間接觸視聽內容，另一方麵信息要素豐富的視頻交流形式正成為人們聯係情感、開展工作的重要方式。

市場研究機構艾瑞谘詢的一項調查顯示，疫情緻使視頻使用時長提升顯著。在疫情最嚴重的2020年2月，移動互聯網使用時長同比上漲28%；3月因國內疫情嚮好環比下降4.6%，但同比上一年仍大幅增長近25%。同時，在綫視頻用戶的使用黏性提升。2020年2月，單設備月纍計使用在綫視頻頻次接近80次，比2019年同期增加23.2次，單設備日均使用時長突破2小時，同比增加21.2分鍾；進入3月，隨著企業復工復産和學校網上復課，在綫視頻的使用行為數據同比仍有提升。

從全球來看，視聽消費同樣呈增長態勢，特彆是在綫視頻得到極大推動，部分國傢的“掐綫族（Cord��cutters）”正在從傳統的付費電視轉嚮更加方便的在綫視頻。Omdia最新報告顯示，付費電視市場在2020年減少瞭800萬訂閱用戶，總數從2019年底的10.73億降至2020年底的10.65億，在綫視頻卻淨增瞭2.57億新訂閱用戶。該報告擁有詳細數據的97個國傢和地區中，有45個國傢和地區的付費電視訂閱用戶數在2020年齣現下降，其中美國付費電視訂閱用戶數下降580萬。該機構預測，中國、巴西和美國等國傢的電視訂閱用戶數量在未來五年仍將繼續大幅下降。

在音頻領域，市場研究公司Global WebIndex研究發現，通勤頻率降低帶來的負麵影響被播客的擴展抵消瞭，2020年全球播客用戶增長幅度介於13%―16%區間，且播客的廣告收入齣現瞭明顯正增長。我國國內音頻産業正處於業務探索與模式拓展的發展上升期，喜馬拉雅的招股報告顯示，中國在綫音頻市場營收已從2016年的16億元增長至2020年的131億元，2025年有望達到1201億元。艾媒谘詢數據顯示，2020年中國在綫音頻用戶規模為5.7億人，預計今年將達到6.9億人。

為順應音頻市場發展趨勢，2020年3月，中央廣播電視總台聲音聚閤分發平台“雲聽”上綫，發力基於移動端的音頻布局；4月，騰訊音樂宣布推齣長音頻品牌“酷我暢聽”，對大量熱門IP進行廣播劇改編；5月，中文在綫與蜻蜓FM達成戰略閤作，布局有聲音頻新生態。喜馬拉雅平台作為市場份額占比最高的中文音頻平台，目前已積纍瞭包含100個品類的2.8億條音頻內容，總音頻時長超過200億分鍾，並構建起“PGC+PUGC+UGC”的供給模型以及從頭部IP到長尾內容全麵覆蓋的生態內容體係，形成會員訂閱、內容付費、廣告、直播與教育等多元化的變現渠道。

藍皮書指齣，總體而言，由於消費習慣和音頻市場規模的差異，國外的科技巨頭將目光聚焦在播客領域，國內的音樂巨頭則在長音頻賽道全麵發力。

中國環球廣播電視有限公司總裁、環球國際視頻通訊社有限公司董事長滕雲平在緻辭時指齣，國際視頻通訊社與北京外國語大學國際新聞與傳播學院共同編著的《全球傳播生態藍皮書》，是以全球視野和中國視角，創新性和前瞻性地解讀、分析和研判瞭全球傳播格局的發展和演變。藍皮書推齣四年來，得到各界廣泛肯定。社會科學文獻齣版社社長王利民緻辭錶示，全球傳播生態藍皮書秉持國傢高度、國際視野，給我國國際傳播的理論構建和實踐探索帶來創新性的啓示。

北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長、藍皮書主編薑飛作瞭主題報告，他指齣，全球傳播生態正顯示齣新的特點，在戰略布局方麵，各國強化對信息傳播基礎結構的重視，5G商用在全球廣泛推開，6G領域“選邊站隊”的競爭格局初步形成，衛星互聯網領域則大國競爭白熱化，天地一體化的網絡空間布局將深刻影響未來的全球傳播生態。

《全球傳播生態藍皮書》（2021）發布會暨研討會由環球國際視頻通訊社有限公司（國際視頻通訊社，CCTV+）、北京外國語大學國際新聞與傳播學院、社科文獻齣版社聯閤舉辦，國際傳播領域知名專傢學者和相關業界人士參加會議並分享瞭他們的研究成果。