【亞太傳媒連綫 綫上論壇 21.08.2017】主持人：陳緻畬／Hansey (荔枝FM品牌公關總監 台灣前聯閤報兩岸記者)主講人：丁曄／丁小爺 (愛豆直播創始人 創業少女被虐死韆百迴 竟然被直播救活瞭(上) - 趣味新聞網
發表日期 2017-09-12T11:21:21+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 【亞太傳媒連綫 綫上論壇 21.08.2017】主持人：陳緻畬／Hansey (荔枝FM品牌公關總監，台灣前聯閤報兩岸記者)主講人：丁曄／丁小爺 (愛豆直播創始人，中央電視台前主播暨編導)Hansey .....
【亞太傳媒連綫 綫上論壇 21.08.2017】
主持人：陳緻畬／Hansey (荔枝FM品牌公關總監，台灣前聯閤報兩岸記者)
主講人：丁曄／丁小爺 (愛豆直播創始人，中央電視台前主播暨編導)
Hansey：大傢好，我是荔枝FM品牌公關總監陳緻畬，可以叫我Hansey。今天我們亞太傳媒連綫的綫上10問論壇，由我來主持。本次主講人是中央電視台前主播丁小爺，離開電視工作後，她投入直播産業的創業。今天請丁小爺來和我們聊聊中國直播行業情況！
丁小爺：各位安好！我是丁小爺，謝謝亞太傳媒連綫各位的共同參與！
[10問之1]
Hansey：在問答分享的最開始，麻煩請先丁小爺介紹一下自己的工作經驗與背景吧？然後請你說說，是怎麼從央視走進直播這個行業的呢？
丁小爺：我03年進入央視，在央視播新聞，還有主持節目，五年過去，覺得自己想轉換一下不同的挑戰。因為在央視期間，做財經節目也接觸瞭汽車行業，所以我08年就離開電視台進入企業，集中汽車行業工作。
2015年我辭職，開始創業，仔細評估，我覺得我自己的資源集中在媒體和汽車行業，結閤當下的趨勢，最終我創瞭現在大傢知道的愛豆直播，其中有不少是和汽車行業有關的節目內容。
[10問之2]
Hansey：好的，那我們接著第二個問題。2016年被稱為「網路直播元年」，你如何看待中國直播行業的這股大浪潮呢？還有，這一年都發生瞭什麼樣的事件呢？
丁小爺：如果說微信公眾號是平麵媒體的創業機會，那麼直播就是傳統電視人的創業春天。包含社交直播、 遊戲直播、 秀場直播等等，而我現在主要做「2B直播」，對品牌方來說，就是數字行銷的新管道之一。2B市場，嚮來是離獲益最近的生意，我們隨著資本市場趨緊，都看到瞭2C市場沒達到結果的一波波高潮，其實，2B纔是資本市場追逐的兵傢必爭之地。
[10問之3]
Hansey：其實，直到現今還是有很多人看不懂直播行業為何會火紅起來，你認為這是有它的市場剛需存在嗎？根據你的觀察，中國的綫民是怎麼看待直播這件事的呢？
丁小爺：
剛需，必然存在！就像兩個人相親，先由媒人介紹，再情書往來，最後必然見麵纔更瞭解對方。所以，視頻直播具有不可替代性，粉絲和主播之間的黏性，會遠遠強過公眾號的粉絲黏性。
[10問之4]
Hansey：接著我要請問你，從去年到今年，中國網路直播平台興起超過300多傢，各有不同的類型與市場族群，你怎麼看這裏麵的市場區隔呢？
丁小爺：我認為一定會數量遞減，最後形成兩或三傢鼎力。沒有BAT(百度、阿裏、騰訊)撐腰的背景，或者優勢資源的平台，一定會慢慢退齣市場。我看好，具備秀場直播➕明星直播➕遊戲直播中任何一種DNA的直播平台。
[10問之5]
Hansey：經曆瞭行業裏的巨變大浪淘，你認為今年的直播會走嚮什麼方嚮呢？
Jason（社群成員）：等下爬樓學習，我還正在採訪中（哭）。
Mary（社群成員）：我也是，正在on節目！
丁小爺：直播，會嚮更專業化，內容更優質化集中。低俗惡俗內容，會逐漸被淘汰。
阿傑（社群成員）：快點教我們傳統電視台媒體人轉型的妙法，脫離苦海！
丁小爺：轉型最需要的還是勇氣，尤其是辭職創業。讓我再來一次，我也不一定有這份勇氣。
【作者介紹】
作者：亞太傳媒連綫
亞太傳媒連綫成立於2017年春天，由一群來自兩岸四地及海外以使用華語為主的傳媒人士共同組成，成員包涵目前在各電視台、平麵及網路媒體，以及曾經在媒體工作但轉到各行各業的媒體菁英及趨勢專傢、學者等。
我們最大的初衷是透過影響力的集結，倡導共用及共創，並朝整閤更多綫上及綫下資源邁進，以跨界思維，為意見多元、資訊繁雜的當代社會，建立不同群體之間的更多理解以及相互包容，傳播知識，推動正能量。
本文著作權歸作者所有，並已獲授權轉載。
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感恩節前夕，我在白宮遇到瞭一件比較奇葩的事，不是川普赦免火雞時不忘尋開心歐巴馬，而是白宮發言人桑德斯在記者會時，要記者在提問前先說感恩，而白宮記者們究竟都迴答瞭什麼呢？走進白宮新聞發佈室，來看看感恩節前最後一次白宮記者上會都發生瞭些什麼。說到桑德斯，大傢對她的印象可能沒前白宮發言人史派瑟（Sean Michael Spicer）來得深，之前由於他太過火爆，引來NBC的《週六夜現場》（Saturday Night Life）的模仿，當時順便也模仿瞭桑德斯，還模仿瞭一位元老被損的記者——《紐約時報》.......
彆管杜蕾斯的神創意，你的文案月光寶盒開瞭沒？
最近這幾年對岸的廣告不但逐漸攻佔許多國際奬項，更有趣的是連嚮來也不甚看重的颱灣創意圈，卻時不時的轉傳一些甚有創意的中國廣告及行銷案例。其實也不需要講太多大道理，號稱「文案大師」、「廣告達人」的講師嚮來不少，廣告類的書更是幾乎都有流程和做法，如同食譜般的教導文案該怎麼寫。「創意如同冰山，真正的底蘊纔是精華」老編從自己最喜歡的廣告中分享其中一則，其實就是大傢耳熟能詳的「再忙。也要陪你喝杯咖啡」。雖然當年確實傢中最好的味道就是炒海瓜子和雀巢咖啡，物換星移至今也因為偏好手沖咖啡而不太常選擇當時的廣告商品.......
台灣需要的不隻是另一個雙11 而是先找到品牌的核心價值
「颱灣需要的不隻是另一個雙11，而是先找到品牌的核心價值」似乎每年11月左右，所有電商、通路甚至製造業，都目光投嚮瞭可說是亞洲最大的單一整閤行銷活動：「雙11」。當然，引領並帶動這個風潮，甚至創造更多驚奇之，當數阿裏巴巴集團和天貓。然而，今年在颱灣發生瞭一個有趣的變化，過去兩岸關係不錯時，不少颱灣品牌、農産品甚至OTOP(颱灣鄉鎮特色商品），都想藉著機會上架獲得曝光和商機，但今年卻是各個本土電商試圖力挽狂瀾，創造自己的新商機。縱然雙11結束至今仍沒有多少颱灣的品牌電商齣來炫耀一下自己的戰過，但卻.......
將海量資訊轉化成優質swot分析
<行銷資訊的重要性>行銷如同打仗，當擁有越完整有用資訊，並加以以分析歸納進而作為決策的依據，獲得勝利的機會就越高。行銷相關資訊包含總體市場環境、組織與品牌自身資源與競爭者行為，分析的結果會影響品牌在擬定整閤行銷傳播計畫的策略。在擬定策略時，這些資訊會影響是否成功達成目標，若是環境改變也必須調整策略的方嚮。瞭解行銷環境的變化，掌握企業內外部的情報，同時瞭解消費者的需求及變化，纔能提供閤適的産品及服務，擬定成功的整閤行銷策略。總體環境的分析著重於未來趨勢與發展，當中的因素包含社會與文化影響、政治與經.......
林富元專欄：韆禧世代年輕人的焦慮感
我剛齣版《一路玩到發》這本書，獻給所有懷纔不遇的年輕人，頗受好評。但也有不少年輕朋友寫迴響，說很多事情與理想他們想做而做不到，有些焦慮。確實新世代年輕人的焦慮很多，而且與我這上一代的大大不同。新世代年輕人的焦慮感，比較明顯的大概有這幾類：▋群體歸屬感的加速加重與反作用沒錯。新世代年輕人比我們中生代幸福，他們隨時隨地可以有網上交友建立群體感的機會，而且快速即時。他們不需要像我們上個時代那樣，得憑機會與緣分，還得扭扭捏捏拖拖拉拉纔交到一兩個朋友。今天新世代年輕人比的是誰有幾百位韆位按贊like的，或.......
林富元專欄：新世代工作與事業的意義與現在大不同
我是個跌跌撞撞開過多傢公司的創業傢，也是投資纍積近百項目個中有成有敗的創投傢，同時我在歐美亞洲平行從事天使投資也40年。過去我寫的7本暢銷書，大多環繞著創新創業如何成功等主題。但事實上，能走上「開公司當老闆」追求股票上市這樣成功途徑的人，在這世界上還屬於少數。幸好這個世界並非隻有創業傢能鼎紅，大部分人還有兩種人生模式：一是跟隨標準程式，安全的上學畢業上班終老一輩子；另一則是秉持自己天賦纔能盡情發揮，挺而走險痛快人生。這本【從小玩到大，一路玩到掛】就是獻給後者的。數十年來科技發達，連帶創造瞭許多科.......
林富元專欄：新世代的人，不要再讓彆人打造你的生命！
我住在美國加州矽榖數十年，結識瞭附近鄰居幾戶颱灣人傢，其中有一傢跟我們特彆有緣分。這位鄰居王先生是很有成就的創業傢，在矽榖篳路藍縷慘淡經營也成就瞭一番事業，我與他沒事就聚餐聊事業與市場，也會話傢常。王先生有一子一女，掌上明珠大女兒莉莉Lily從小就是他最鍾愛的。大女兒漂亮，身材高挑，氣質又高雅，從小一直品學兼優。莉莉的特點是她充滿藝術氣息，富有想像力，喜歡創作。她在學校除瞭名列前茅，在社團活動也有傑齣成果，普遍受到師長及同學的喜愛。高中畢業以後，莉莉順利的進入位於南加州好萊塢旁邊的著名的大學UC.......
知名品牌APP評價不易高？ 品牌應用APP的六大策略
智慧型裝置之所以讓人欲罷不能，就是因為不再受限內建的軟體，透過APP的下載，擴充來無邊的境界。在幾年前，幾乎提到數位行銷，都會有公司問：「我們需要一個APP嗎？」但也因為APP的技術和設計門檻不高，從過去動輒三至五十萬元到現在十萬以內也有機會，衍生的新問題是「我們的APP真的有人用嗎？」以及「大傢喜歡我們的APP嗎？」我這幾年一直在觀察特定品牌的APP，在蘋果係統上的發展，並以app store的前200大免費排名為基準。首先提齣的是重要幾個知名品牌APP的評價，以及與原品牌的使用經驗和形象來比.......
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