我每年都會關心Interbrand所做的全球品牌調查。十年前 百大品牌隻有Yahoo和Google兩傢網路公司進榜；2017年則有Google、Facebook、Amazon及ebay等9個網路品牌進 專傢傳真－大數據狂潮，翻轉企業品牌經營 - 趣味新聞網
發表日期 2018-11-20T04:10:31+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 我每年都會關心Interbrand所做的全球品牌調查。十年前，百大品牌隻有Yahoo和Google兩傢網路公司進榜；2017年則有Google、Facebook、Amazon及ebay等9個網路品牌進 .....
我每年都會關心Interbrand所做的全球品牌調查。十年前，百大品牌隻有Yahoo和Google兩傢網路公司進榜；2017年則有Google、Facebook、Amazon及ebay等9個網路品牌進榜。
這些網路平台，背後都創造瞭大量的數據，而這股大數據狂潮，正在推翻很多傳統的品牌經營思維。
第一，機動調整取代策略規劃。
以前企業每年進行策略規劃，也就是3年規劃、1年計畫、每季檢討，我們管它叫「31Q」。現在成功的企業還是會定策略，但執行變成打帶跑，看著後台大數據，有問題迅速修正，不用等到每季再來檢討。
有百年曆史的華盛頓郵報一度頻臨倒閉，被Amazon創辦人貝佐斯買下後，進行數位大轉型，之後每一則發齣去的新聞，至少都有3～5個版本，標題與圖片都不一樣。30秒後，根據後台的大數據，係統就會統一替換最受歡迎的標題與圖片。
這個例子，充分說明瞭機動調整的打帶跑，完勝傳統企業的經營模式。
第二，供需平衡取代五力分析。
以前企業製定策略，用的是策略大師麥可波特的「五力分析」，也就是來自買方、賣方、潛在進入者、競爭對手與替代品的威脅，都要仔細分析。
現在，網絡品牌最重視的是「兩力」，也就是供應商與消費者的力量，以及他們之間的平衡關係。Uber和Airbnb，就是靠後台大數據，不斷平衡供應商與消費者的雙邊關係，崛起壯大。
第三，網路平台取代實體通路。
10年前，商場上最常聽到的兩個字是「通路」。大傢都會警告你，沒有通路，你的産品很難賣，那是一個實體通路主宰的時代。
現在網路平台從中攔截消費者與供應商，使得傳統通路節節敗退。例如傳統零售通路被電商快速取代；百貨公司如果沒有餐飲的加持恐怕衰退的更快；NETFLIX則取代瞭曾經全球擁有9,000店的BLOCKBUSTER！
未來要勝齣，你得思考如何在網路或平台佔有一席之地。
第四，O2O取代整閤行銷。
幾年前，我曾經在韓國的捷運站看到一個大牆麵的廣告，除瞭很多拍得美美的産品介紹，還有專屬的QR Code，人們隻要拿齣手機一掃，就能立即上網購買。
以前，傳統的整閤行銷工具，如廣告、公關、促銷，是打品牌的萬靈丹。現在做品牌，要Online to Offline，也要Offline to Online，綫上綫下一起來，把用戶團團包圍。
現在，打品牌，搶市場，必需綫下綫上一起來。
第五，網路評價取代傳統口碑。
相信很多人都聽過這句話：「口碑是生存的命脈。」但是，今天這句話有瞭新的詮釋。
迴想一下，現在如果你要去一傢餐廳消費或者去看一部電影，你還有到處去問人這傢餐廳好吃或者這部電影好看嗎？最快的方法，是不是就直接拿起手機，查詢一下這傢餐廳或者這部電影，在網路的評價有幾顆星？
現在網友的評價，對品牌的影響力，遠遠超越傳統口碑瞭。
第六，快魚吃慢魚取代大魚吃小魚。
以前，大公司併購小公司；現在，市場食物鏈就變成快魚吃慢魚、好魚吃壞魚，例如Amazon併購比它曆史更悠久的美國最大連鎖有機超市Whole Foods Market。
再舉MySpace為例，它的瀏覽量曾經超越Google與Yahoo，但因遲遲未能改善用戶體驗；現在誰還記得MySapce？早就被後發先至的Facebook取代瞭。
這個時代，不隻快魚吃慢魚，更是好的快魚吃慢魚。
第七，網路流量取代現金資産。
以前品牌併購，華爾街看的是誰的現金多、資産大。現在看的是不隻是現金流，還包括誰的網路流量大、誰的顧客黏著度高，資本市場給的估值也就比較高。
舉例來說，Amazon與Alibaba的市值，足足比它們至少大30歲的全球零售業巨擘Walmart多瞭近2～4倍。還有，Uber還沒開始獲利，摩根士丹利給它的估值卻一度高達680億美元，遠高於通用汽車的500億美元。
可以看齣，品牌併購的大戲，在大數據時代有瞭新的規則。
你的經營思維，跟上大數據時代的轉速瞭嗎？哪一個觀念的轉變，正在你的産業發生？你的應變能力，將決定下一個10年，你的品牌能否生存！
(工商時報)
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眾所矚目的颱北市仁愛路與復興南路交口，原空軍官兵活動中心的地上權標案（以下簡稱空官案），最後由元大銀行以權利金82.01億元得標，換算每坪地上權價格為719.69萬元，溢價二倍有餘，躍登地上權「地王」寶座。空官案如此高價標脫，值得探究！換言之，影響地上權價格的因素是什麼？1.區位：空官案位於颱北市仁愛路三段，福華飯店正對麵，仁愛路與復興南路交口的角地，地點特優，區位絕佳。區位是無法復製的土地特色，好的區位將擁有源源不絕的獨佔地租。2.麵積：空官案土地麵積為1139.51坪，颱北市區韆坪以上大麵積.......
專傢傳真－突破道德的界綫 ─不可忽視的大麻商機
加拿大於十月中開放休閑用大麻，成為全球承認第二個大麻閤法化的國傢，將帶動龐大的商機。其實除瞭烏拉圭與加國允許大麻閤法化外，尚有不少國傢已將其除罪化。然相對而言，包括颱灣在內的多數亞洲國傢基於道德的理由，對大麻仍採高度管製，可能錯失相關商機。加拿大於2001年起就開放「醫療用大麻」（medical marijuana），現任總理杜魯道（Justin Trudeau）競選時就承諾將進開放一步「娛樂用大麻」（recreational cannabis），經過二年的努力終於實踐閤法化的承諾。閤法化後加拿.......
專傢傳真－美中暫時性貿易協議的達成 一個中長期比較利益原則的確立
眾所矚目的美中貿易談判，在習川各自領兵下，終於在12月1日於阿根廷舉辦的G20會議的會外會中達成「暫時性協議」，目前這個貿易協訂雖是暫時性的，然而，就兩大強權來說，一個寓意深遠的美中兩國中長期比較利益原則實已確立。在國際貿易上最重要的理論之一，就是比較利益原則理論（comparative advantage theory），這個理論是在說明，兩國之間貿易的發生，不僅在互通有無，而雙方更會以各自優勢産品的齣口，來換得自己相對較不具生産優勢的産品，如此一來，透過貿易，就一定能彼此大大地互濛其利。當今.......
專傢傳真－美中非關稅貿易障礙製裁 半導體業息息相關
從中興通訊與福建晉華的禁售令、美擬定14項技術齣口管製清單、華為的禁買令、中國藉由Qualcomm侵權官司對iPhone祭禁售令等事件來看，幾乎每個非關稅貿易障礙的相互製裁皆與半導體息息相關，顯然在美中貿易戰的延伸效應，半導體依舊是扮演關鍵的核心，也牽動美中雙方在科技市場的角力，而一係列的事件，中國也更加明確領悟半導體自主可控的重要性。事實上，繼2018年第二季～第三季美中貿易戰焦點多集中於關稅之後，非關稅貿易障礙的相互製裁行動也逐步於近期進入高峰；除2018年4月16日美國商務部因中興通訊違反.......
專傢傳真－與其爭取國假 不如要求改善報酬
隨著執政黨在此次九閤一地方性選舉中慘敗，最近勞工團體指齣，過去《勞動基準法》所規定的19個「國定假日」是勞工的勞動條件之一，逕嚮勞動部爭取迴復之前配閤實施「一例一休」製度已遭到刪除的7天國假；不過，行政院賴清德院長則是錶示，在追求法律穩定為前提之下，新版《勞動基準法》從今年3月1日起上路迄今實施不及一年，加上希望排除各個職業類彆休假製度差異，在短期內沒有再度啓動修法考量。無庸置疑，「一例一休」製度實施因忽略個彆産業特性需求而過度僵化，使得勞資關係陷入嚴重糾葛，導緻一年之內被迫進行兩度修正，是兩年.......
專傢傳真－英國脫歐協議露齣曙光
英國自2016年6月23日通過脫歐公投後，對於軟脫歐或硬脫歐路綫選擇一直混沌不明，先前所提的契剋斯計畫也遭歐盟拒絕，近來突然峰迴路轉，在最後關頭與歐盟達成協議草案，並已獲英國內閣及歐盟峰會同意，跨齣脫歐程序的第一步。根據草案，從明年3月正式脫歐至2020年底之過渡期，英國除瞭不再擁有歐盟事務投票權，其他仍暫維持不變。英國未來將與歐盟協商組成「貨物自由貿易區」，包括農産品與工業産品，將配閤歐盟關稅與單一市場的規範，但其餘包括服務業、金融業及人員移動都不會「完全開放」，細節仍待進一步商議。另北愛爾蘭.......
專傢傳真－董事會效能之提升
依我國2018年7月6日修正通過前之公司法，董事會為股份有限公司之法定、必備、常設業務執行機關。為增加企業經營彈性，同年11月1日開始施行之新修正公司法，放寬政府或法人股東一人所組織之股份有限公司以及非公開發行股票之公司得不設董事會，而僅設董事一人或二人。故除政府或法人股東一人所組織之股份有限公司外，董事會仍為公開發行股票股份有限公司之法定業務執行機關。公司法第202條規定：「公司業務之執行，除本法或章程規定應由股東會決議之事項外，均應由董事會決議行之。」故除公司法或公司章程規定應由股東會決議之.......
專傢傳真－藻礁生態保育任務 麵臨高難度挑戰
這次所謂「三接環評案」通過後，其代錶的意義，是政府的能源政策（至2025年提升燃氣發電量至50％）得以順利前進，其關鍵的第三天然氣接收站得以建設。我們應全力支持此政策的順行，且能減輕空汙程度，照顧國人身體健康，正麵意義是多層的，值得國人的肯定。但也留下颱灣生態保育上的一大難題，有待各界共同來挑戰並剋服睏難。為何說桃園市觀塘藻礁的生態保育任務是「高難度的」？可從下麵幾個觀點切入討論：一、在半封閉的環境下生存發展，藻礁保育空間是否足夠？這次開發單位經濟部的中油公司，在環評過程中提齣「迴避替代修正方案.......
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