經濟觀察網 記者 任曉寜盡管春天已經來臨 但對於直播公司而言 直播上市公司2021年春寒未止，擺脫差業績還需趁早轉型 - 趣味新聞網

經濟觀察網 記者 任曉寜 盡管春天已經來臨，但對於直播公司而言，寒鼕還在持續。截至3月28日，國內主流直播上市公司都已經發布2021年財報，從業績錶現看，虎牙、鬥魚、摯文集團（陌陌）這三傢曾經風光無限的直播公司，在2021年交齣瞭或是營收下滑，或是由盈轉虧的成績單。

2020年疫情期間，隨著抖音、快手、B站等短視頻平台上的直播內容崛起，直播公司用戶受到衝擊，活躍用戶數下降。但那年直播公司業績錶現仍然不錯，多數呈上漲狀態。2021年，直播公司業績明顯下滑。艾媒谘詢CEO張毅告訴經濟觀察網記者，即使沒有短視頻的衝擊，直播公司也已經到瞭天花闆。如果隻靠直播業務，這些公司很難看到未來。

從財報錶現看，2021年也有錶現不錯的直播公司，比如映客和歡聚集團。這兩傢公司正是因為及早轉型，找到瞭直播之外的盈利點，在2021年收入和利潤均實現瞭增長。

業績 大多 下滑

截至2021年底，鬥魚已經連續虧損五個季度。2021年鬥魚全年淨虧損6.202億元，相比2020年全年4.047億元的淨利潤，由盈轉虧。另外，2021年鬥魚營收91.65億元，同比下降4.5%。在連續16個季度盈利後，2021年第四季度，虎牙也開始虧損，歸屬於公司的淨虧損為3.13億元，2020年同期為淨利潤2.53億元，同比變動-223.72%。

摯文集團2021全年淨營收達145.76億元，同比下降3%。其中直播收入從2020年的96.38億元降至2021年的83.79億元。2021年歸屬於摯文集團的淨利潤（調整後）為2.8億元，2020年同期為8.36億元，同比下滑66.5%。

這三傢公司都曾經是直播行業的“優等生”，在2020年，即使麵臨抖音、快手、B站等短視頻平台上直播崛起的衝擊，這三傢直播公司也保持瞭增長。

2021年，以鬥魚、虎牙、摯文集團為代錶的直播公司業績齣現大規模下滑。幾傢直播公司在財報中也分彆做齣解釋。鬥魚財報稱，由於直播、廣告和其他業務的收入均同比下降，導緻瞭年度營收的同比下滑。直播收入是營收的主要來源，但為主播打賞付費用戶減少瞭。鬥魚2021年四季度平均付費用戶為730萬，與2020年同期的760萬減少瞭30萬人。

虎牙財報稱，業績下滑主要是由於平均季度付費用戶數量減少，以及最近的宏觀環境對用戶付費産生瞭不利影響。2021年虎牙的直播收入下降至101.9 億元，2020年為103.1億元。用戶層麵，2021年第四季度虎牙的付費用戶總數為560萬，比2020年同期的600萬減少瞭40萬。

摯文集團的用戶數同比微增，環比下滑。2021年12月陌陌主App月活用戶為1.141億，較上一年同期的1.138億同比僅微增0.26%，與2021年9月的1.155億相比則減少瞭140萬人。

張毅告訴記者，短視頻平台擁有龐大的用戶規模和多元的用戶結構，獲客成本較低，同時藉助自身資本力量對直播平台形成挑戰。不過，即使沒有短視頻挑戰，直播公司的用戶也已經麵臨天花闆，需要找到新的發力點。

轉型 要趁早

2021年錶現不錯的直播公司有映客和歡聚集團。映客2021年營收91.8億元，較2020年同期49.5億元增長85.4%。稅後淨利潤4.3億元，較2020年同期增長113.1%。

歡聚集團2021年營收26.19億美元，同比增長36.5%。全年調整後淨盈利1.09億美元，這也是2020年齣售國內直播業務YY之後，歡聚集團首次實現全年盈利。

這兩傢公司的共同特色是，都較早進行瞭轉型，目前已經有瞭直播之外的其他收入。

3月28日映客的業績說明會上，映客集團董事長兼CEO奉佑生透露，目前映客的直播收入占映客公司總收入不到30%，“相當於我們再造瞭兩個映客。”

映客公司靠直播起傢，是2015年首批進入直播賽道的公司之一。2019年，映客開始轉型，目前除直播産品外，還做齣瞭社交産品、相親産品，貢獻瞭新的收入。

奉佑生提到，當時轉型的主要原因是，有投資人問，抖音起來之後，你們還有生存空間嗎？“映客依靠直播起傢，但我們知道，每個産品都有生命周期。”2019年，他在公司內部成立瞭一個團隊，尋找其他領域的機會。

映客找到的新賽道是社交細分領域。2021年其社交産品營收57.4億元，在總營收中貢獻占比62.6%，以積目為代錶的多個垂類社交産品，進入成熟商業化階段。直播産品與相親産品收入分彆為25.6億元及6.1億元，占總營收分彆為27.9%和6.7%。

“我們沒有為瞭擴充規模而大手筆燒錢，隻有通過驗收的項目，纔會加大投入。我們會嚴格把控財務，讓公司經營達到健康水平。”奉佑生說，在這種把控下，2021年映客公司業績有瞭好的錶現。

當前中國互聯網公司都麵臨兩個顯著的趨勢：監管趨嚴，以及流量飽和下的存量競爭。奉佑生認為，未來社交産品的增長動力，一個是國內細分賽道，另一個是海外多語言環境下的紅利機會。

歡聚集團2021年業績上漲，並實現賣齣YY後的首次全年盈利，就是得益於海外機會。目前歡聚集團主營業務是海外産品，據App Annie在2021年12月公布的中國非遊戲廠商以及應用齣海排行榜顯示，歡聚集團居收入榜第2位，僅次於字節跳動。

歡聚集團也是轉型趁早的一個代錶性公司。早在6年前國內直播公司還在“韆播大戰”的時候，歡聚集團就在內部成立海外公司BIGO，把國內的直播玩法復製到國外，2021年，這項業務收獲瞭迴報。

目前歡聚集團正在更多國傢和城市運營直播、社交、短視頻業務，以降低對單一市場的依賴度。他們在每個國傢和地區都聘用更多的本地員工，通過本地員工的工作，把本土化的業務按照本土化的需求做起來，其全球員工數有幾韆人。

歡聚集團創始人李學淩說，在全球社交和娛樂市場，他認為還有非常大的市場空間。奉佑生也提到，2022年映客將重點布局海外市場，齣海戰略瞄準海外閱讀、海外遊戲等強現金流賽道。