本報記者 楊讓晨 石英婧 上海報道近日 老闆電器股份有限公司（以下簡稱“老闆電器” 高端化、套係化趨勢引領 老闆電器營收首次突破百億規模 - 趣味新聞網

本報記者 楊讓晨 石英婧 上海報道

近日，老闆電器股份有限公司（以下簡稱“老闆電器”，002508.SZ）交齣瞭一份超百億元營收的2021年度業績成績單。

日前，老闆電器披露瞭其2021年財報，財報顯示，老闆電器2021年營收達到101.48億元，同比增長24.84%；歸母淨利13.32億元，同比減少19.81%。

數據顯示，2021年老闆電器在綫下渠道、工程渠道的營收均逆勢上揚。財報數據顯示，老闆電器包括電商和綫下直營在內的渠道營收增長瞭39%，達到46.5億元，工程渠道則取得瞭約7%的增長，收入達到19.8億元。

對此，老闆電器方麵則錶示，這得益於公司牢牢抓住行業集中度提升紅利，新老廚電品類共同發力，各渠道均大幅優於行業水平。收入端首次突破百億元規模，這是公司發展曆史上重要的裏程碑。

多品類 市占率成績斐然

據國傢統計局數據顯示，在剛過去的2021年，傢電等限額以上社會消費品零售總額達到瞭9340億元，同比增長約10%。但奧維雲網數據顯示，截至今年1月，油煙機、竈具等傳統廚電品類的綫上綫下銷售額均齣現瞭不同程度的下滑，其中油煙機綫下渠道降幅達到22.3%，加之傢電行業上遊房地産行業受政策調控、原材料及人力成本上漲等不利因素影響，廚電行業的整體競爭加劇，行業集中度持續提升。

上述背景之下，老闆電器依然交齣瞭不錯的答捲，其中營業收入達到瞭101.48億元。據瞭解，在超過100億元的營收中，主營業務傢電廚衛的營收占比達到瞭97.35%，閤計收入約98.78億元。2021年的生産量和銷售量也較上年分彆同比增加14.49%和15.44%。

具體分品類來看，在以煙機為代錶的煙竈消品類群中的吸油煙機、燃氣竈占據瞭收入的前兩名，營收分彆達到約48.8億元和24.4億元，較上年同期分彆增加18.73%和27.25%，占營業收入的比重閤計超過60%。而以電氣化烹飪為主的第二品類群中的蒸烤一體機和水廚電産品群中的洗碗機、集成竈等也取得瞭不錯的收入，上述産品閤計營業收入比重超過瞭10%。

另據奧維雲網數據顯示，截至2021年12月底，老闆電器的主要産品品類中吸油煙機、燃氣竈、嵌入式蒸烤一體機等市場份額位居第一，而在綫上市場中廚電套餐、煙竈兩件套、嵌入式電蒸箱等市場份額也位居第一。

市占率成績斐然也與老闆電器在技術、營銷等多方麵的大量投入有關。據老闆電器方麵透露，2021年老闆電器在技術闆塊以産品為核心、堅持管理創新，加快各品類軟硬件迭代升級，提升用戶體驗，在專利申請等方麵也收獲頗豐。據瞭解，2021年，老闆電器共申請專利1093項，其中發明專利274項；截至2021年末，纍計共授權專利2010項，其中發明專利65項。

此外，老闆電器在營銷領域選擇深化品牌高端定位、新老品類共同發力的路綫，通過多元渠道協同發展，品類與渠道相互賦能，為消費者提供優質的廚房電器綜閤解決方案。具體來看，2021年老闆電器零售渠道收入增長接近30%，達到34.5億元，包括電商和綫下直營在內的渠道營收增長瞭39%，達到46.5億元，而受尚有房地産行業政策調控略有影響的工程渠道業務也齣現瞭7%的增長，收入達到19.8億元。

新興品類加速布局

老闆電器在吸油煙機、燃氣竈等傳統産品綫方麵業績取得不錯成績的同時，還選擇瞭在新品類領域開疆拓土，例如蒸烤一體機、洗碗機等新興品類。

據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2021年蒸烤一體機、洗碗機等品類的産品規模，零售額總量均呈增長趨勢。其中，洗碗機全年市場零售額為99.6億元，同比增長14.4%，零售量195.2萬台，同比增長1.7%。嵌入式蒸烤一體機整體規模95萬台、56億元，零售量同比增長22%，零售額同比增長26%。

在此背景下，老闆電器加大瞭在蒸烤一體機、洗碗機等品類的發力，並且收獲頗豐。據老闆電器2021年財報顯示，2021年老闆電器第二品類群和包括蒸烤一體機在內的第三品類群收入占總營收的比例分彆達到瞭9.2%和10.5%，分彆較上年同期增長62.74%和297.26%。其中蒸烤一體機和洗碗機的營收較上年同期分彆增加71.26%和101.32%，蒸烤一體機收入達到6.5億元，洗碗機收入達到4.5億元。

此外，老闆電器還開始押寶集成竈品類。據華創傢電日前發布的《集成竈行業深度研究報告》顯示，在2021年外部多重壓力下，集成竈行業的零售量、零售額增速分彆較上年同期增加約27.7%和40.7%。另據中怡康數據統計，集成竈的品牌數量從2015年的83個擴張至2020年的262個，呈現齣野蠻生長的激烈競爭。

盡管集成竈行業內群雄逐鹿，並且老闆電器在時間節點上還稍遜於浙江美大、火星人等專注於集成竈的企業，但老闆電器總裁任富佳此前對媒體記者錶示，晚入局集成竈市場的背後是老闆電器對“快和慢”的思考。“專注於每一個細節，針對每個可能的方嚮，與行業溝通，與消費者溝通。在這種情況下，老闆電器找到瞭最適閤的時機，也希望能夠引領行業迴歸理性。”

老闆電器集成産品綫總經理張�u也認為，集成竈在快速增長的同時，也被過度神化，整個市場躁動且不理性，缺乏高端品牌引領，産品質量良莠不齊。與之相對的是，很多消費者的高端需求並沒有得到滿足。集成竈品類的健康發展，亟待一場從産品到品牌的全麵升級。

值得注意的是，老闆電器也沒有停止進入新領域的步伐。相關資料顯示，除瞭集成竈、蒸烤一體機外，老闆電器在今年3月還發布瞭“川”係列燃氣熱水器、創造者套係冰箱等多款新品。

良好的業績和加速新興産品的布局也獲得機構的肯定。首創證券研報認為，老闆電器在傳統品類行業地位處於領先，洗碗機等新興品類又為其提供瞭強勁的發展動力。“伴隨行業套係化、高端化發展趨勢引領，公司業績有望持續穩健增長。”

開源證券研報也認為，從公司業務層麵看，老闆電器在産品研發、渠道、品牌等方麵優勢明顯，以煙竈品類為主的第一品類群市場份額領先、持續引領，有望在行業更新需求占比提升趨勢下，持續推高賣新實現穩健增長；而以新興品類為主的第二、第三、集成品類群行業空間較大，公司蒸烤一體機、洗碗機等品類産品力強勁、銷售額持續高增，疊加公司2022年通過老闆品牌進軍集成竈，有望持續拉動新興品類實現較快增長。

（編輯：石英婧 校對：顔京寜）