燃次元（ID:chaintruth）原創燃財經齣品作者 | 曹 楊編輯 | 饒霞飛經過近幾年的混戰後 劇本殺這個賽道正在褪卻躁動 瘋狂“內捲”的劇本殺：難言未來 - 趣味新聞網

燃次元（ID:chaintruth）原創

燃財經齣品

作者 | 曹 楊

編輯 | 饒霞飛

經過近幾年的混戰後，劇本殺這個賽道正在褪卻躁動，逐步迴歸理性。當初擠入這個賽道的人，有的衝齣重圍，但更多人卻被拍在瞭沙灘上。

熊貓是衝齣重圍的那一個。在剛剛過去的2022年春節，熊貓的劇本殺推理社“小府傢”憑藉著接到的大公司團建，成為瞭劇本殺寒鼕中的“逆行者”。

“小府傢”開在北京，熊貓告訴燃財經，在其租賃的大廈裏，一共有4傢劇本殺門店，除瞭自傢之外，其它3傢在2022年春節期間的生意用“慘淡”來形容毫不為過。

“即使是下午的黃金時間，都做不到滿場。我們因為有瞭大客戶，所以如果有散客來的話，還會再推薦給其它門店。”燃財經瞭解到，如果沒有大客戶的話，“小府傢”所在的整棟樓在假期7天最多也就隻有2天可以實現滿場，而晚場整棟樓裏的門店都是個位數場次。

但在一年前的2021年春節，卻是截然不同的現象。“去年（春節期間）基本上每天都是爆滿的狀態，拒絕的客人都足以支撐起一傢門店的運營瞭。”熊貓迴憶道。

但夏�|和他的閤夥人章日軒沒有熊貓那麼幸運，他們滿懷激情運營的“黑貓白貓推理社”（以下簡稱“推理社”）沒有挺到2022年的春節。

一年前，“推理社”閤夥人夏�|曾在《混亂劇本殺：有人能賺百萬，有人隻能混口飯》中對燃財經錶示，因一場劇本殺展會的規模與人數讓其嘆為觀止，便堅定的認為整個劇本殺行業充滿瞭生機，並迅速開齣瞭自己的劇本殺門店。

然而，從開業到關閉，夏�|他們的劇本殺門店連一年的時間都沒有堅持。2021年暑假，因為周邊劇本殺門店的增多、盜版劇本的風行以及疫情等影響，夏�|和他的閤夥人章日軒果斷決定關閉瞭“推理社”。

熊貓和夏�|他們的經曆，代錶的正是這個曾經“殺瘋瞭”的劇本殺行業，所經曆著的前所未有的“陣痛期”。

“沒人知道這個‘陣痛期’有多長。”有著5年劇本殺從業經驗的慕斯直言，或許熬過2022年，劇本殺就會迎來行業的規範化發展。當然，也可能2022年還沒結束，這個行業就已經涼透瞭。

慕斯告訴燃財經，和其他從業者不同，即使是在劇本殺最為“風光”的時期，她對這個行業也是抱著一種較為悲觀的態度。“很多人都將劇本殺大量關店的根本原因歸結為‘疫情’。但事實上，死亡的原因可以有100種，疫情隻是催化劑，加速催熟瞭問題的爆發。”

年虧10萬的堅守

90後的熊貓稱得上是劇本殺行業裏的一名老將，2018年，他在北京一傢寫字樓裏開設瞭自己的劇本殺推理社“小府傢”。

在這4年時間裏，熊貓經曆瞭劇本殺行業的大起大落，而他運營的“小府傢”， 收益也從2019年的高峰期摔下神壇，雖然沒有走到關門大吉的地步，但卻在最近兩年，以每年純虧10萬元的業績，艱難維持。

在進入劇本殺這個行業之前，熊貓一直就職於互聯網公司。2018年底，在一次跳槽的間隙，熊貓從北京來到瞭上海，找老朋友聚會。“當時好像是在上海待到瞭第三天，實在覺得沒什麼可以玩的瞭，朋友就建議說要不要去‘劇本殺’。”彼時的熊貓完全沒有接觸過劇本殺，便帶著好奇和嘗試的心態去體驗瞭一番。

嘗試之後，熊貓便徹底為劇本殺所著迷。“特彆上頭，我在上海的後兩天幾乎就是‘泡在’劇本殺店裏的。”迴到北京的熊貓開始迅速約朋友、組局，想一起“殺一殺”。

“我記得很清楚，當時和我關係好的朋友中，隻有一位小夥伴玩過劇本殺。”熊貓稱，不僅人難約，店也不好找。熊貓所在的區域內隻有一傢店，這僅有的一傢店，體驗也極其不好。

為瞭滿足自己想玩的欲望，熊貓快速核算瞭商業模式和盈利迴報周期後，便開始在北京尋找閤適的門麵。一個月後，熊貓自己的劇本殺推理社，也就是“小府傢”便開業瞭。

圖/小府傢

來源/燃財經拍攝

“我在職場的發展一直很順利，每次換工作薪資基本都是以‘double’的形式往上漲，所以我當時開劇本殺店有一種‘玩票’的心理，覺得實在不行就再迴去工作唄。”就是這種“玩票”的放鬆心態，讓熊貓在這個行業裏待到瞭現在，並成為瞭劇本殺行業早期的入局者以及如今的資深人士。

前期，熊貓經曆過劇本殺的“黃金時代”。

2019年1月2日，一群劇本殺早期玩傢來到瞭熊貓的店裏。這群人當中有編劇、有玩傢，也有從業者，他們在店裏“試本兒（玩新的本子以找齣本子中的一些漏洞）”，討論行業未來的發展。漸漸地，這群人成為瞭熊貓的核心用戶，並且在熊貓布局劇本殺發行時，成為瞭她的簽約作者。

這一年，也成為瞭熊貓開店以來業績最好的一年。

熊貓告訴燃財經，以北京為例，2019年，越來越多的玩傢開始自發尋找劇本殺門店，彼時，門店的數量雖有增長但還沒有到達爆發的階段。於是，供需關係讓她迎來瞭發展的峰值。據悉，2019年峰值期間，熊貓的門店成本比利潤大概是1:1.5，盈利最高的某個月，可以達到250-300%。

即使到瞭2020年初，也仍有很多新玩傢過來嘗試。“ 新玩傢最多的時候，老玩傢根本約不到場。因為老玩傢一般都是提前一天或者當天約，最火熱的那段時間，甚至必須提前5天纔能約到房間。我不得不鎖定一個房間，留給最核心的老用戶。”

然而這種現象並沒有持續太久。入局者的增多、新用戶增速的降低以及疫情的影響，讓這個在短短2年內迅速火起來的行業迎來瞭冷靜期。

熊貓告訴燃財經，基本上從2020年開始到2021年結束，自己的門店就沒有利潤可言瞭。不僅沒有利潤，全年下來還保持著每年虧10萬元的“成績”。

“太‘捲’瞭。”對於行業，熊貓直言，不說其他業內眾所周知的“價格捲”、“裝修捲”，僅“劇本捲”，就足以讓這個行業的從業人員頭痛不已。

“嚴格來說，一個本子真正的發行流程是‘創作-修改-測試-返工’循環數次，再進入美工等製作流程，這一過程至少需要2-3月，甚至還有可能是5-6個月。但一些作者可以在一個月內就寫齣3個本子，更有甚者可以幾天就寫齣一個本子，不等測試就開始銷售。”

熊貓直言，很多門店在客流量不變的情況下虧錢，就是吃瞭本子質量差的虧。“不過到瞭2021年下半年這樣的問題就已經很少瞭。”

“捲不動瞭。”熊貓告知燃財經，在各種“內捲”下，如今推理社的成本越來越高，再加上受疫情影響，客源受限，在2020年前5個月中，基本有4個月沒有營業，僅房租就支付瞭近10萬元。“兩年虧瞭20萬元，都是靠做發行賺的錢來補貼門店。”

但熊貓也心知肚明，疫情影響下的關門，隻是劇本殺行業問題爆發的催化劑。“就算沒有疫情，或早或晚劇本殺也會暴露齣如今的問題：瘋狂開關店以及劇本發行方的內捲。”

迅速離場，及時止損

熊貓是仍在堅守的那一位，但章日軒和夏�|已經選擇瞭退齣，而這，距離他們殺入劇本殺這個行業不足一年。

2020年國慶節，在北京工作的夏�|迴安徽老傢無為市過節。也是在這個假期，夏�|與自己的高中同學、日後的劇本殺閤夥人章日軒無意間聊到瞭劇本殺生意。

章日軒告訴燃財經，當時倆人一拍即閤。“敲定瞭想法之後，我便開始在蕪湖尋找門麵。2020年10月底確定瞭地址開始裝修。11月20日‘黑貓白貓推理社’就開始開門營業瞭。”

然而，“推理社”的生命周期就如同它的籌備期一樣迅速。2021年暑假，還未滿周歲的“推理社”就走嚮瞭閉店的命運。

“蕪湖是安徽的第二大的城市。當時選擇這裏，一方麵是因為離我和夏�|的老傢無為比較近，更為重要的還是這裏大學生比較多，接受新事物的能力和消費能力都比較強，而劇本殺對於他們來說，剛好是一種相對新穎的娛樂模式，最終便定下瞭蕪湖大學城附近。”

燃財經瞭解到，盡管在開店的時候，蕪湖市中心的劇本殺店已經基本處於飽和狀態，且幾傢規模較大的門店生意也比較火爆，但“推理社”還是憑藉自己的專業度收獲瞭一大批學生粉絲。

但這種樂觀的狀態並沒有持續多久。2021年暑假，恰逢交房租的時間節點，學生減少，疫情捲土。再加上彼時剛好是劇本殺行業瘋狂發展的時期，新店接連開張，這讓坐落於大學城寫字樓裏且依托於學生黨的“推理社”顧客驟減。

禍不單行，幾乎同一時間，章日軒在老傢的少兒藝術培訓機構也遇到瞭難題。

“果斷關門”和“及時止損”便成為瞭章日軒和夏�|賦予“推理社”最後的退路。

章日軒直言，“推理社”在運營的過程中，最大的壓力則是來自於房租。房租基本上占據瞭全部成本的50%甚至更多，其餘成本則是人員和劇本采買。

燃財經瞭解到，章日軒和愛人在負責“推理社”的日常運營時，既是老闆又是DM，經常會兩個人分彆“帶本”，這一定程度上給“推理社”節省瞭大量人員方麵的開支。

劇本采買方麵，“推理社”屬於理性派。夏�|曾對燃財經分析過，“推理社”隻在開店之初的準備階段，一次性采購瞭50個本子，花費瞭大概兩三萬元。之後平均每個月上新劇本5個左右，如遇有重大節假日，則會在當月增加到10個左右。

圖/運營時的黑貓白貓推理社

來源/夏�|供圖

“疫情無疑讓門店的生存環境變得艱難，但不規範且盲目的行業競爭或許纔是真正讓門店走嚮‘死亡’的根本。”章日軒如是說道。

章日軒對燃財經錶示，用“內捲”來形容劇本殺行業再適閤不過。不少新店傢通過抖音、美團等渠道進行低價營銷，即“29.9元”、“19.9元”甚至“9.9元”就可以玩一場。如果是整車玩傢一起來還可以再打摺。但與此同時，店傢對DM的要求卻越來越高，情感演繹本受眾激增。

章日軒口中不規範的行業競爭，便包括盜版猖獗的劇本，而采買盜版劇本的門店在業內被稱為“盜版店”。“據我瞭解，大學城所在區域附近沒有太多正版店傢。和‘推理社’同期運營的劇本殺門店幾乎都是盜版店，就連附近最大的也是生意最好的門店都是盜版門店。”

迴憶起“推理社”短暫的“一生”，章日軒錶示，印象最深刻的一天，一定是2020年到2021年的跨年。“那天我和夏�|一起，和很多喜歡劇本殺的小夥伴一起玩瞭一個通宵，店裏長時間滿桌，不僅氣氛火熱，而且很多玩傢都誇‘推理社’的DM專業。”

不過，雖然“推理社”已經退齣劇本殺的撒殺，但也收獲瞭很多迴頭客，交到瞭很多即使關店也還在聯係的朋友。

“瘋狂捲”和“窮熱鬧”

在熊貓看來，劇本殺已經不再是好生意，在曆經瞭近兩年的“撒殺”後，能堅守的已經不多。

慕斯的觀點和熊貓不謀而閤。

慕斯對燃財經錶示，2019年是劇本殺用戶增速的開始，到瞭2020年劇本殺用戶的增速率達到峰值，之後便呈現下降的趨勢。

但是劇本殺門店的數量卻與此並不完全同步。2019年，玩傢增速上升的同時，門店數量並沒有跟上，因此便齣現瞭早期入局者在此時“賺瞭一筆”的現象。也正是看到瞭這一現象，一些想賺快錢的人在開始瘋狂入局，劇本殺門店的數量在此時齣現瞭井噴。

如慕斯所說，2020年12月29日，央視財經在微博中發布消息稱，2019年，我國“劇本殺”行業市場快速增長，達110.5億元，是2018年的2倍。美團研究院數據顯示，2018-2020年，綫下劇本殺門店數量分彆為2400傢、1.2萬傢和3萬傢。到瞭2021年4月，這一數字已經突破4.5萬傢。

“然而，很多新晉玩傢就是圖個熱鬧，拿著錢進入行業攪局。”熊貓直言，就其瞭解到的情況，2020年到2021年，很多並不瞭解劇本殺也根本沒有玩過劇本殺的人都來開店，而為瞭可以吸引到玩傢，這些人不惜花費幾十萬元甚至近百萬元的開支在裝修上。

實際上，劇本殺行業的內捲除瞭用高大上的裝修來吸引玩傢的“裝修捲”之外，還包括“價格捲”、“劇本捲”甚至發行方的“內捲”。

“低價確實吸引瞭一批消費者，但都是質量不太高的初次玩傢。這些用戶大多數都是抱著‘試一試’或者‘占便宜’的心態，永遠不可能接受玩一場劇本殺100多元的價格。”熊貓告訴燃財經，因為“小府傢”重社群運營，當時便沒有參與其中，但很多同行參與之後，不僅沒得到復購的消費者，還收到瞭很多差評。

而為瞭在激烈的競爭中生存，搶奪“獨傢本”也成瞭門店之間內捲的錶現之一。

圖/劇本牆

來源/燃財經拍攝

“正常情況下，相較於盒裝本來說，獨傢本（即一個本子隻有一個城市一傢門店擁有）的體驗會更好，但價格也會更高。”慕斯透露，也正是因為這樣，在2020年到2021年，“獨傢本”成為瞭一種很重要的營銷手段。而門店為瞭搶奪獨傢本不惜不斷抬高價格，其直接導緻的便是劇本的質量明顯下滑，以及發行圈人數的激增。、

熊貓對此有著很直觀的感受。“讀劇本的時間都沒有。因為你一旦猶豫，這個本子就被搶光瞭，隻能閉眼盲入，當然也踩雷無數。”熊貓告訴燃財經，在“獨傢本”最為瘋狂的時期，店傢根本沒有時間去篩選劇本。

之後在店傢們自發協商後的要求下，齣現瞭一個獨傢本開始劈成多個本賣的情況。熊貓舉例錶示，如一個5000元獨傢本，劈成3個2000元的本子，如此一來，店傢成本就變低瞭，發行利潤則變高瞭。

“大傢都嘗到瞭甜頭，‘一城三限’時代也就此來臨（即限定本）。”熊貓錶示，2021年以來，又變成瞭大城市5限或10限，甚至一個區3限的情況。劇本殺時長，在自己的小圈子裏進行動態自我調節，發展成為瞭目前的樣子。

“限定本”因此成為瞭一部分發行方和作者賺快錢的秘籍。但隨著湧進發行端的人越來越多，“限定本”的數量齣現瞭供大於求的情況。在這一背景下，劇本的質量開始有所提升，但發行端的“內捲”便由此而生。

慕斯透露，現階段劇本殺行業最捲的並不是門店而是發行。“基本上開店半年以上的店，或多或少都在做發行這件事情。”慕斯迴憶錶示，2019年大概每2-3個月纔會有一次劇本殺展會，參加展會的發行方也不過幾十傢。2020年開始，劇本殺展會開始明顯增多，到瞭2021年，曾經一度齣現同一時間會有3個左右的城市在開劇本殺展會，而每個展會上都有幾十傢發行和幾百個劇本。

章日軒錶示，為瞭吸引更多的門店老闆來到展會，展會主辦方也是給齣瞭“送住宿、包路費”的誘惑。“真算的上是整個行業自上而下都在拼命內捲。”

慕斯補充道，除此之外，外界給予這個行業的過度關注、大廠的入局，也進一步催生瞭行業泡沫的不斷增大。隨著疫情的影響以及用戶熱度的下降，留給盲目入局者的就隻有關店的結局。

如慕斯所說，據燃財經不完全統計，2021年，愛奇藝、芒果TV、優酷、虎牙等長視頻平台均儲備瞭多檔以劇本殺為藍本的綜藝節目，這也讓2021年順利成為瞭所謂的“劇本殺元年”。

一位劇本殺業內人士對燃財經透露，愛奇藝自籌備自製劇本殺綜藝以來，便一直在不斷和發行方聯係。優酷不但有“優酷殺”甚至還主辦過一次綫上展會。與此同時，該業內人士還透露，字節跳動也有瞭一些寫手，但目前還是內部信息沒有得到確認。

中泰證券研究所預測，2023年劇本殺市場規模為285-566億元區間，至2030年可達到471-1566億元區間。

但慕斯卻直言，“其實劇本殺是個很‘窮’的行業，整個行業能拿到8位數投資的少之又少。偏平台方可能還會相對好一些，門店和發行就更少，基本都是個人投資，投資金額大多在10-100萬元之間。”

從多位劇本殺從業者亦嚮燃財經錶示，不管是疫情也好還是“內捲”也罷，都不是現階段劇本殺行業最大的問題，最值得從業者關注的應該是“行業正規化”和“劇本發行的版號問題”。

這也直接決定瞭劇本殺行業的未來。