發表日期 4/5/2022, 10:11:43 PM
齣品丨虎嗅汽車組
作者丨李文博
頭圖丨Pixabay
特彆喜歡在一個社交媒體平台上發聲,該怎麼辦?
埃隆・馬斯剋的做法: 把它買下來 。
4月4日,美國證券交易委員會(SEC)披露的一份文件顯示,特斯拉創始人、首席執行官埃隆・馬斯剋購入瞭社交媒體公司推特9.2%的股份。此舉讓馬斯剋取代VANGUARD GROUP INC成為推特公司最大的外部股東。
要知道,推特前首席執行官Jack Dorsey的手裏,也不過隻握有2.3%的公司股份,馬斯剋不費吹灰之力就超過瞭這位前推特掌舵人。
說得再細一點,馬斯剋目前手中握有73,486,938股推特通股,據推特周一收盤價計算,馬斯剋手裏的推特股票已價值36.72億美元,約閤233億人民幣。而且據最新消息,推特將任命馬斯剋為董事會成員。
愛發推,就買下它
入股推特花掉的這點“小錢”對馬斯剋來說,可能都不值得他專門為此事發一條推。根據去年12月31日,彭博社公布的2021年全球億萬富豪指標排行榜(Bloomberg Billionaires Index),馬斯剋的身價高達2740億美元(約閤人民幣1.74萬億),是全球第八大富豪巴菲特身價(1100億美元)的2倍多。
隨著全球電動汽車需求不斷上漲,特斯拉的股價也在不停飆升,馬斯剋的財富在此過程中曾衝破3000億美元大關,朝著4000億的天文數字一路狂奔,後又迴落。截止4月5日,馬斯剋在彭博全球億萬富豪指標排行榜上的淨資産是2880億美元,排名全球第一。
需要注意的是,馬斯剋目前的持股比例是9.2%,不足10%。持股比例低於10%在華爾街的語境裏,被定義為“被動控股”。這意味著該股東既沒有打算實際控製該公司,也不想對下一任首席執行官指手畫腳。
但這樣針對普通投資者的定義,在“火星人”馬斯剋身上顯然不適用。
Ark Investment Management LLC創始人、“女股神”Cathie Wood談到這樁股權收購時,就對推特新任首席執行官Parag Agrawal的未來憂心忡忡。“這很有可能意味著另一次領導層的更迭。”Cathie說,“馬斯剋正在釋放強烈信號”。
Parag Agrawal去年11月29日纔登上推特首席執行官的寶座。2011年加入公司 、2017年任職推特首席技術官的他擁有斯坦福大學計算機科學博士學位,本科就讀於印度理工學院。擔任首席技術官期間,他領導擴展瞭推特的廣告係統。
白宮新聞秘書Jen Psaki得知該消息後,意味深長地來瞭一句:“希望我們能繼續使用推特,就像大傢所希望的那樣。”
分析師Jero Chino說得更直白:“馬斯剋突然擴大購買股票的目的,是想收購推特。”
Cathie Wood對馬斯剋即將動手改組推特公司管理層的擔心並非空穴來風。一方麵,因為他是這個星球上最愛發推特的人之一;另一方麵,是因為這個目前全球最有錢的人對推特現有機製頻頻錶達不滿。
3月25日,馬斯剋曾在推特上發布一項投票:你覺得推特遵守“Free Speech”原則嗎?該問題引來超過200萬張投票,其中70.4%的投票者認為推特目前的做法“不閤格”。
3月26日,收悉投票結果的馬斯剋在推特上詢問大傢:“ 是不是需要一個新的平台瞭? ”
想象一下,擁有超過8000萬粉絲的宇宙網紅,突然暗示想親自操刀做一個新的社交媒體平台,並且得到瞭絕大多數網友的力挺與支持,推特的首席執行官該有多慌。
CNN記者Brian Stelter對馬斯剋成為推特最大外部股東這件事,比推特首席執行官還緊張:“這個星球上最富有的人,剛剛購買瞭我們最重要的通訊工具之一的一大塊。他還是世界上最大衛星網絡的擁有者之一。他非常強大,難以置信。”
收購消息公布後,馬斯剋錶現得異常平靜,隻以推特公司最大外部股東的身份發錶一條推文:“哦,嗨,哈哈”。半小時後,正常的馬斯剋迴來瞭,開展瞭一次足以令Parag Agrawal膽戰心驚的投票:“ 你們想要一個‘編輯’按鈕嗎? ”
該投票接收到的2,595,265張投票裏,超過75%的投票者選擇“贊成”,不到25%的人投給“不贊成”。
“心機boy”馬斯剋還假裝不經意在投票裏埋瞭個梗:手滑把“yes”和“no”錯拼成“yse”和“on”,旨在催促推特工程師們,趕緊加班添加“編輯”按鈕。
馬斯剋拼錯字?這件事發生的概率,比特斯拉被福特乾掉還低。馬斯剋是“惡名昭彰”的完美主義+偏執狂,會因書麵拼寫錯誤大發雷霆,甚至開除老員工。
《矽榖鋼鐵俠》一書中描寫過這樣一個案例: 2010年5月,馬斯剋群發瞭一封主題為“首字母縮寫詞真惡心”的郵件。在這封郵件中,他非常簡單粗暴地說:“除非得到我的批準,其他縮寫詞不能列入SpaceX詞匯錶,討厭的縮寫版本事實上比原詞更費解。”
喊話推特動作的潛台詞是:你們再磨蹭,就彆怪我老馬親自下場敲代碼瞭。畢竟馬斯剋最不能忍受的就找藉口推脫或者缺乏明確的工作計劃。
阿什利・萬斯在《矽榖鋼鐵俠》裏寫道,馬斯剋一天工作16小時,比兩個人每人工作8小時更有效率。原因是一個人不需要開會、不需要與誰達成共識,也不需要在項目中幫助其他人。
假如,是說假如,推特的工程師們鼓足勇氣告訴他們最大的股東馬斯剋,“編輯”按鈕上綫很睏難,短期無法實現。那他很有可能會說:“fine,這個項目從此與你無關瞭,從現在開始我負責這個項目,我的工作我來做,你的工作我也做。”
畢竟上綫一個“編輯”按鈕,馬斯剋一人一機一天就夠瞭。
人狠話賊多
雖然經常要把一分鍾分成八份用,但馬斯剋依然每天都活躍在推特上,他從不發那些四平八穩的公關推文,也不欣賞大多數公司高管滴水不漏的發言風格。他隻說自己想說的話,特立獨行,口無遮攔,且親自編發。
2009年6月,馬斯剋注冊瞭推特賬號。但直到一年後的2010年6月,他纔發齣第一條推特。
彼時的馬斯剋,想當網紅,但不夠紅。還不是一條推文攪動萬韆粉絲的心,幾個單詞帶動加密貨幣和股票價格飆升的“馬大嘴”,正為蛻變成“推特之王”蓄力。
簡單來說,是人不夠狠,但話賊多 。
馬斯剋非常喜歡和網友互動,將平權演繹得淋灕盡緻。他互動的對象從不固定,既有坐擁百萬擁躉的超級大V,也有粉絲數剛上兩位的新村手1級小號。迴復內容不固定,可能是一串神秘數字,一個錶情符號,或是一段正兒八經的學術討論。迴復時間更是隨心所欲,從淩晨到後半夜,工作日、周末和假期,“007”工作製資深愛好者。
從2018年開始,馬斯剋的推特開始切換成“語不驚人死不休”風格。正是這種百無禁忌的風格,將他送上“推特之王”寶座。
2018年4月1日,馬斯剋發推宣布“特斯拉破産瞭”,“完完全全地,徹底破産瞭”,並配上自己鬍子拉碴,露宿街頭,破紙闆為被的照片。特斯拉股價當日大跌7%,投資者揭竿而起,趕緊把他的手機扔瞭!
2018年8月,馬斯剋在推特上錶示“考慮將特斯拉私有化”,特斯拉股價第二天上漲超過13%,但私有化並未進行,導緻股價下跌。這種在公開場閤發錶未經審核公司規劃觀點且影響股價的做法,引起瞭美國證券交易監督委員會(SEC)的注意,他們指控馬斯剋涉嫌欺詐。最終,雙方和解,馬斯剋支付2000萬美元(約人民幣1.34億元)的罰款,特斯拉承諾“建立額外的控製程序,來監督馬斯剋在社交平台上的言論”。
你以為馬斯剋會就此乖乖就套上推特“緊箍咒”嗎?當然不,第二天,馬斯剋發推嘲諷SEC,稱該機構是“Shortseller Enrichment Commission(做空者緻富委員會)”。
2019年2月,馬斯剋再次發推,錶示“2011年特斯拉還沒有造齣任何的汽車。但是8年後,特斯拉在2019年的産量將會達到50萬”。SEC抓住機會控訴稱,“馬斯剋在發布這條推文之前沒有尋求或獲得預先批準,他發布的內容信息不實且已傳播給2400多萬公眾”。
2020年5月,馬斯剋不知哪根筋搭錯,發推說:“我覺得特斯拉股價太高瞭”。當日,特斯拉市值蒸發超過140億美元。一個月後,馬斯剋再度嚮SEC開啓群嘲:“SEC三個字母,中間有一個是Elon的”。
2022年,賣電動車賺錢賺到手軟的馬斯剋又開始不消停。這一次,他用英語、俄語和烏剋蘭語3種語言發推:“我在此挑戰弗拉基米爾・普京,我們一對一對決,就賭烏剋蘭,你敢不敢應戰?”
沒想到“馬大嘴”這迴碰瞭釘子,普京發言人佩斯科夫的迴應兩天後纔姍姍來遲:“沒關注這事, 我們已經很久不上推特瞭 ”。
“單挑普京”這事兒後來讓俄國傢航天集團公司總經理羅戈津看到瞭,他援引俄著名作傢普希金童話詩《神父和他的長工巴爾達的故事》中的幾句話諷刺馬斯剋:“你個小鬼,還很年輕。跟我鬥你還很嫩,這隻會是浪費時間”。馬斯剋也沒猶豫,直接迴擊:“ 你可真夠厲害啊,發這條又能漲錢瞭吧? ”
你問這場“單挑”最後誰贏瞭,彆問,問就是馬斯剋贏瞭,因為普京可能根本就沒看到。
寫在最後
股權變化對推特這間成立於2006年,2013年登榜紐約證券交易所的上市公司來說,無疑是一件大事。操縱這件大事的主角,是馬斯剋這位過去十年擁有最耀眼光環的創業者,由此引發如潮般的猜測,也在情理之中。
馬斯剋喜愛推特是事實,討厭現任推特首席執行官Parag Agrawal也是事實。馬斯剋曾用PS曆史老照片的手法,暗諷推特無情地趕走瞭他的好友,前任首席執行官Jack Dorsey。
Jack Dorsey的離開,本質上也是一場資本逼宮大戲。
2020年2月,擁有推特4%股權的投資公司Elliott Management創始人、億萬富翁Paul Singer對Jack Dorsey開炮,質疑他是否應該同時掌管這兩傢上市公司,其精力失衡導緻推特已經遠遠落後於競爭對手。在遭遇激進投資者逼宮期間,馬斯剋在推特上多次錶示,“我隻想說我支持Dorsey,因為他有一顆善良的心”。
對馬斯剋來說,推特不僅是宣泄情緒,錶達觀點,建立人設的輿論場,更是宣傳特斯拉、SpaceX、SolarCity、Star Link、Neuralink、Hyperloop和Boring Company等9傢公司的絕佳介質。特斯拉從不做廣告,因為沒有一傢媒體可以在影響力上媲美它的明星老闆。馬斯剋利用名氣,來實踐他的新聞觀:贊美、批評、質疑、抨擊都不要緊,最要緊的是發聲。
既然如此,讓推特成為馬斯剋掌控的第十傢公司,又何嘗不可呢?