發表日期 3/26/2022, 10:46:56 AM
央廣網北京3月26日消息(記者 劉夢羽) 近日,中央辦公廳、國務院辦公廳印發瞭《關於構建更高水平的全民健身公共服務體係的意見》(以下簡稱《意見》)。央廣網記者專訪瞭北京體育大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師李嶺濤。
李嶺濤認為,在壓力和動力的雙重作用下,被憋瞭幾年的體育健身需求必然要找到自己的釋放口,並進而形成井噴式爆發之勢。科技為體育産業帶來瞭新的想象力,“比如遠程、多點、異地的比賽模式、大型群眾性活動的綫上舉辦方式等等,都將會在抗擊疫情常態化背景下為體育産業開闢新的空間。”
(受訪者供圖,央廣網發)
央廣網:近日,中央辦公廳、國務院辦公廳印發瞭《關於構建更高水平的全民健身公共服務體係的意見》。 “更高水平全民健身公共服務體係”,如何體現“更高”,有哪些關鍵指標?
李嶺濤:《意見》很重要的一個關鍵詞就是“更高水平”,到底“更高”在哪兒呢?實際上在《意見》的總體要求部分說得很清楚,就是“統籌城鄉、公平可及、服務便利、運行高效、保障有力”。這個“更高水平”都是對著原來全民健身公共服務體係存在的問題來的,有很強的針對性。
通過“更高水平”的實現,原來重城市輕農村、重高端輕平民、重形式輕內涵、重建設輕運維等很多不平衡不充分的問題都會迎刃而解。
新的體係將會做到“縣級以上政府要將全民健身公共服務體係建設納入經濟社會發展規劃”,“加大全民健身公共服務資源嚮基礎薄弱區域和群眾身邊傾斜力度,與常住人口總量、結構、流動趨勢相銜接。完善農村全民健身公共服務網絡,逐步實現城鄉服務內容和標準統一銜接”,“構建多層級健身設施網絡和城鎮社區15分鍾健身圈”,從而真正達成“增強人民體質、提高全民健康水平”的根本目的。
央廣網:數字經濟的發展,信息通信技術(ICT)和體育産業的融閤,將為全民健身帶來哪些重要的提升和改變?
李嶺濤:國傢《“十四五”數字經濟發展規劃》提齣,“建設高速泛在、天地一體、雲網融閤、智能敏捷、綠色低碳、安全可控的智能化綜閤性數字信息基礎設施”。我們可以想象,數字經濟將會滲透到我們工作生活的方方麵麵,全民健身不可能置身事外。
數字經濟和新技術應用對於全民健身的影響將是全方麵、深層次的。
一方麵是在健身的理念上,科技健身將會成為一種潮流,傻練、錯誤練將會越來越少。在科技的支持下,人們不僅知道如何纔是正確的健身方式,比如什麼樣的動作既到位又不容易受傷,而且能夠隨時檢驗健身效果,並能根據效果及時調整自己的健身計劃。
另一方麵是健身的場景化越來越突齣。健身最理想的場景是到大自然中去,VR、AR等虛擬技術將會使人們可以處於任何一個他們所喜歡和期望的場景中。他們可以在三亞的海邊跑步,也可以在崇禮的雪場滑雪,這會大大提高人們健身的興趣、積極性和效果。
央廣網:今年是體育大年,北京鼕奧會、鼕殘奧會剛剛圓滿落下帷幕,杭州亞運會和成都大運會開幕在即。《意見》提齣,構建多層次多樣化的賽事活動體係,包括支持社會力量舉辦賽事、培育賽事活動品牌、推動戶外運動發展、加強賽事安全管理等方麵。受疫情衝擊較大的體育産業能否迎來復蘇,或者哪些方麵率先復蘇?
李嶺濤:疫情確實是給體育産業帶來巨大衝擊,連東京奧運會這樣的超級賽事都被迫延期,國內有很多不同級彆的賽事也不得不延期甚至取消,像CBA聯賽的賽會製就大大影響瞭傳播效果和商業化經營。
但是,我們對體育産業的發展應該持樂觀態度,因為現在全國範圍內體育健身的需求是巨大的,尤其是疫情讓人們認識到體育健身的重要性,這是壓力層麵;再就是北京鼕奧會激發瞭人們的體育熱情,讓他們感受到瞭運動的快樂,對快樂的追求必然放大他們體育健身的熱情,這是動力層麵。
在壓力和動力的雙重作用下,被憋瞭幾年的體育健身需求必然要找到自己的釋放口,並進而形成井噴式爆發之勢。由於疫情的原因,與體育相關的科技應用將會成為關鍵節點,這將會解決即使在疫情條件下也能正常健身、舉辦賽事的問題,比如遠程、多點、異地的比賽模式、大型群眾性活動的綫上舉辦方式等等,都將會在抗擊疫情常態化背景下為體育産業開闢新的空間。
央廣網:《意見》提齣“要深化體衛融閤”。新冠疫情暴發以來,人們對健康和運動的重視程度空前提高。您認為在運動健康方麵有哪些新的信息傳播規律,其中有哪些規律是品牌需要高度關注的?
李嶺濤:體育和衛生本來是互為因果、不可分割的,但在我國長期以來無論從理念還是體製來說都是割裂和壁壘化的,這影響的不僅僅是兩個行業和領域的發展,更嚴重的是滯緩瞭人們通過體育健身實現對美好生活嚮往的進程。
“體衛融閤”就是為瞭解決這一問題,它將催生很多全新的信息傳播規律。
一是帶來體育運動領域和衛生健康行業不同傳播規律的融閤,這就要求對傳播理念、方式、手段和渠道都要進行創新。
二是帶來傳播內容的一體化,這就要求體育運動知識和衛生健康常識要以一種閤而為一的方式同時觸達人們。
三是人們的主體意識越來越強烈,這就要求針對他們使用媒體的心理特徵和行為習慣有的放矢,以提高信心傳播的有效性。
四是效果的導嚮作用越發突齣,這就要求重視信息傳播效果的評價和人們體育健身對衛生健康促進效果的評價,注重從中總結齣規律性特徵為“體衛融閤”的深化提供科學依據。
“體衛融閤”是體育健身與衛生健康互相交叉、互相滲透的過程,交叉領域往往是競爭的藍海。對於很多品牌來講,聚焦交叉領域、實現跨行業跨領域復閤型發展將是他們占得先機的關鍵所在。
央廣網:《意見》提齣“培養終身運動者”,“到2035年,經常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上,體育健身和運動休閑成為普遍生活方式”。在您預想中,這樣的生活方式是什麼樣的,能否描述一下?
李嶺濤:可以說,在未來的社會中,體育健身將成為人們的生理需求。什麼是生理需求,就像大傢的吃喝拉撒一樣,一頓不吃飯會餓得慌,一天不睡覺會睏得慌。體育健身將來也會成為人們這樣的生理需求,是不是去體育健身將不再依靠人們的心理要求,而是生理需求使然。人們將會像吃喝拉撒那樣形成規律性很強的生理習慣,形成一種本能,到點不去體育健身就會很難受。
央廣網:《意見》提齣,“要提高全民健身標準化、科學化水平” “提要健身運動專業化水平”。在全民健身公共服務體係中,北京體育大學這樣的專業高等學府可以發揮哪些作用?
李嶺濤:像北京體育大學這樣的專業性高校將會大有可為。從人數上看,我國的體育健身數量將會有很大增長。但是從質量上看,我國的體育健身還處在初級水平,與發達國傢還有很大差距。
這些差距主要錶現在體育健身理念落後、方式不科學、效果評價不客觀等方麵,這都是專業性高校的機會。傳播先進體育健身理念、研發推廣高效科學的體育健身模式和技術設備、讓人們能隨時獲得體育健身效果等等,這已經成為國傢重大戰略對專業性高校的要求。
適應全民體育健身的龐大需求、對接國傢重大戰略要求,必然為體育專業高校的發展帶來新的春天。