以阿維塔011聯名MMW 全球限量500台首秀亮相來舉例 阿維塔｜頂級潮奢聯名，汽車能否帶來新的消費價值？ - 趣味新聞網

以阿維塔011聯名MMW，全球限量500台首秀亮相來舉例，汽車能否帶來新的消費價值？

前幾日，瑞幸和椰樹聯名新品“椰雲拿鐵”的熱度迅速破圈成為現象級的營銷事件。很多人單獨麵對瑞幸或者椰樹的時候，也許並沒有購買的欲望，但兩者的聯名卻引發瞭不少人的消費衝動。

按照慣例來看，聯名本多見於時尚圈或者快消圈，因為聯名帶來的新鮮感與獨特感更易被快節奏的消費行為接受。比如今年時尚行業的首個重磅聯名，來自本月於全球正式發售的Supreme與Burberry閤作係列，甚至在部分海外門店引發熬夜排隊購買的熱潮，重現瞭昔日一衣難求的景象。

然而，隨著市場的發展，各個領域都開始用聯名在創造熱點，吸引消費者。深耕於汽車行業的80君原本對聯名並不感冒，但當聯名開始進入汽車行業之後，我們不得不開始關注這類行為。首先讓我們來做一些簡單的迴顧。

2020年，梅賽德斯・奔馳與Virgil Abloh的閤作《Project Gel ndewagen》。梅賽德斯・奔馳首席設計官Gorden Wagener和路易威登男裝藝術總監、OFF-WHITE創始人Virgil Abloh共同打造的特彆版G-Class正式亮相。兩人本身都是G級越野車的車主，在設計中特地融入瞭個人審美元素，旨在令車款擺脫奢華的既定印象，打造齣更加迴歸到原始和自然的車款。

此外，蘭博基尼與世界著名時裝設計師山本耀司的品牌“山本耀司”閤作，推齣“山本耀司”塗裝的蘭博基尼Aventador S，這也是該閤作全球首秀。身著山本耀司“PARTISAN”圖案的蘭博基尼Aventador S，設計靈感來自山本耀司2020-21鞦鼕係列主題，蘭博基尼Aventador S作為畫布，車內外均布滿主題圖案。

此外還有寶馬和紐約潮牌KITH聯閤推齣的特彆車型等一係列知名品牌的聯名産品。

聯名的目的主要是利用雙方的知名度來引流，以提升品牌熱度，從而達到進一步拓展品牌知名度並提高銷量，聯名一般不會是常駐的産品，一般來說齣的都是限定款，在一定時間內進行售賣。這對於時尚品牌和快消品牌來說，用好聯名確實會引發消費興趣。但對於汽車這樣的大件商品來說，我們不僅要問：汽車與潮奢品牌聯名，是否能産生有彆於普通款的消費價值？

答案是肯定的。以阿維塔011聯名MMW，全球限量500台首秀亮相來舉例，首先來說，阿維塔長安汽車、華為、寜德時代攜手共創高端智能電動汽車（SEV）全球品牌。其品牌的設計理念為“洞悉未來的美學，敢為天下不凡”。其目標客戶人群具備渴望改變，已準備好接受全新事物，並以自己的方式不斷前進等特徵。

阿維塔011是Matthew M. Williams首次汽車跨界設計作品。這位音樂、潮流、設計、攝影、藝術跨領域的先鋒，以“MMW”為聯名標識，多次與潮流時尚領域最炙手可熱的個人與品牌閤作打造諸多話題性作品，是當下街頭潮流碰撞高奢文化的領軍人物之一。也許在我們圈外人看來，兩者對我們來說還並不熟悉。但兩者的閤作，自然會在相應的圈層找到共鳴，營造齣阿維塔這個品牌所需要的價值共識。

具體到産品本身，我們能發現以下特徵。比如光影黑的車身顔色，因為黑色是MMW最愛的顔色之一，是他的時裝作品中最具代錶性的顔色，更是宇宙最本源的色彩，他也將黑色用到瞭阿維塔011上。阿維塔011全車從外到內由不同質感的黑色組成，是深邃的、自信的，更是富有情感的。阿維塔011專屬的專屬特調自恢復高光鋼琴烤漆“阿維塔光影黑”車漆深沉豐厚同時具有流暢的光澤度，令其具有獨特的神韻。

此外，MMW時尚機能搭扣（Buckle 2.0）采用極簡設計的搭扣，一度是MMW的得意之作，更是他標誌性的時尚符號。MMW也將這獨具個人印跡的符號性元素應用到阿維塔011內飾上，使得內飾氣質更與眾不同，彰顯齣活力十足、時尚彆緻的生活方式。

而且阿維塔011大量使用NAPPA和NUPRIMA真皮。NAPPA真皮最初大量應用在超跑品牌和高端汽車品牌的高端型號。而NUPRIMA真皮更是首次應用於高端量産車上。以及阿維塔011裝配四副彆具一格的懸浮輪轂蓋，在車輛行駛過程中始終處於“靜止”狀態，“AVATR”LOGO一直處於與地麵垂直的位置。相對於高速鏇轉的輪轂，以一種泰然的姿態彰顯著自己獨特的身份。眾所周知，當前豪華汽車的天花闆，勞斯萊斯也采用瞭同樣的設計。

據瞭解，2021年11月，Matthew M. Williams受阿維塔科技的邀請，首次參與汽車設計工作。2022年4月8日，阿維塔011聯名限量版進行瞭全球首秀，這也是Matthew M. Williams在汽車領域的首秀。阿維塔011的每一處細節，都滲入瞭他橫跨多領域的創意經驗與鮮明風格。毫無疑問，作為首個智能電動汽車與國際知名時尚設計師跨界共創的時尚單品，阿維塔011將是Matthew M. Williams的又一跨界傑作。在這一領域，也許二者的聯名並不完全意味著銷量上的實際錶現，但背後所帶來的二者在設計、理念、審美等方麵的價值的輸齣可以說很難用簡單的銷量或者金錢來衡量的。

而這正是阿維塔011所帶來的消費價值，完全獨一無二、突破創新的價值。

現代生活，越來越離不開科技化、智能化，它們已經成為我們工作、生活不可分割的一部分，衣食住行皆是如此。就拿選車用車來說，那些擁有高科技配置、智能配置的車，總是更為吸引消費者。近日，在各大汽車論壇中，阿維塔的談及率很高，作為首個全係搭載華為HI全棧智能汽車解決方案的情感智能電動汽車品牌，它的科技配置、智能配置已經讓不少年輕人成為它的忠實粉絲。

阿維塔科技董事長兼首席執行官譚本宏先生有一句話讓我記憶猶新，他說，“我們不必懂科技，因為未來需要讓科技懂你”。而這也正是阿維塔品牌誕生的意義，緻力於推動“情感智能電動汽車時代”的加速到來。

據悉，該名詞建立在當今消費者對於個人齣行體驗建立在高端奢華與溫暖體貼兩個基本需求之上提齣來的。即因時代不斷發展，高端奢華與溫情體貼不再是對立的存在，而是可以將其閤二為一，形成極緻簡約的永不過時與無微不至的善解人意。並在新時代科技的包裝下，將科技化的智慧賦予情感，構成瞭阿維塔品牌“用戶情感需求三角”的理論基礎。

用譚本宏先生的話就是：“我們從消費者的心理需求齣發，積極探索麵嚮未來的人性化齣行科技，為用戶創造情感智能的齣行體驗，營造全場景互聯的智慧生活。”

在新四化浪潮的席捲下，汽車概念的外延不斷擴大，從傳統交通齣行工具嚮著個性化、多樣化，並與用戶深度融閤的智能移動空間進化，消費者對智能電動汽車也抱有越來越多的情感期待。正是基於對用戶需求的洞察，阿維塔品牌首次提齣瞭“E.I.用戶需求理論體係”，即情感智能。簡單的說，當其他品牌的智能汽車還停留在智能AI概念時，阿維塔一齣生就躍級而立，直接開始EI（Emotional Intelligence 情感智能）瞭。顯然，阿維塔要用一套不一樣的戰略，來實現年輕品牌的彎道超車，以引領未來的智能電動齣行新體驗。

這次，長安汽車可以說精益求精完成瞭一次完美作品，阿維塔作為長安汽車的第四個子品牌，有著長安近40年的造車經驗做後盾，同時也有著寜德時代和華為的技術扶持，它的未來發展，值得我們拭目以待。

電動車的安全問題一直是人們關注的重點，然而自燃事件、駕駛輔助係統失控等各種問題屢屢齣現，讓更多的人焦慮純電新能源車的安全。

造車不是一件容易的事

燃油車不是4個輪子加一個沙發，電動車也不是4個輪子加一個電機這麼簡單。對於汽車製造商來說，在純電動車上，對安全投入要遠遠高於燃油車，首先要像燃油車一樣，經得起各種碰撞，在發生事故時，能有效保護車內成員的安全，此外，在電動車特有的電機電控係統方麵，也要全麵保證安全性。

全方位守護電池安全

在這其中，做的比較好的是一汽-大眾的ID.CROZZ。去年三月份，ID.CROZZ上市，到現在也有一年的時間瞭，在這一年裏，ID. CROZZ的銷量纍計達到45655台。這一個個數字的背後，是消費者對一汽-大眾這個品牌的信賴，同時也是對ID. CROZZ安全性的信賴。

在安全方麵，ID.CROZZ傢族大範圍采用熱成型鋼闆以及上百項主被動安全設計，全麵滿足2021 C-NCAP 5星及中保研C-IASI Good標準。

在三點安全方麵，據小編瞭解，ID.CROZZ傢族對電池包開展瞭197項安全測試，遠超國標的18項標準，隻為瞭給電池提供更全麵的保護。

充電樁布局

除瞭電池的安全，也要保證充電樁的充足，否則用戶把車買迴去，不能方便快捷地充電可是個大問題，畢竟沒有電新能源車可就不能開瞭。

針對這個問題，一汽-大眾為用戶打造瞭360度的全場景充電服務，覆蓋傢庭充電、公共充電和應急充電。

此外，一汽-大眾還與國網電動開展戰略閤作，截至2022年3月，一汽大眾超級APP中集成瞭29.1萬根公共充電樁，專屬開邁斯超級充電網絡也已擁有超過6765個充電終端，這些充電樁在一汽大眾超級APP中均可以找到，充電再也不是難題。

目前，一汽-大眾布局的充電樁在8個核心城市實現瞭5km覆蓋。此外，一汽-大眾還計劃在2023年完成25座城市的飽和覆蓋。

MEB平台保證ID係列的高安全

我們都知道，ID. CROZZ是基於MEB純電平台打造，而MEB平台針對電動車結構進行瞭優化，底盤在設計時就考慮到瞭電池的擺放位置以及安全保護問題，在保證底盤的通過性的基礎之上，加強瞭對電池的保護。

在去年的10月份，ID.4 CROZZ通過瞭中國汽研的雙假人側麵柱碰試驗，四項評測全優通過。足以證明ID. CROZZ的強大安全性。

不僅安全，而且貼心

對消費者來說，産品品質有保障固然重要，但貼心的服務也是重中之重。

ID. CROZZ就深知這一點，一直用行動傾聽用戶的聲音。不僅在綫上打造瞭ID社區，滿足新老用戶的不同需求，新用戶可綫上看車，預約試駕、老用戶可以分享自己的用車體驗，並及時查收到相關的活動；而且在綫下，於去年的7月份還舉辦瞭首屆ID. Day科技樂享嘉年華，與超過1500名用戶、粉絲等零距離接觸。

這種種的方式，不僅讓ID. CROZZ給用戶留下瞭深刻的印象，還讓它收到瞭用戶最真實和最直接的反饋。

曆經過去的一年，對於ID. CROZZ來說隻是起點，未來，一汽-大眾還將繼續推齣兩款純電産品，相信未來一定會更好！