咖啡應該算是品牌圈內捲得最為嚴重的賽道之一吧。一邊是持續發力的星巴剋、瑞幸等老牌選手 一邊又有源源不斷的新選手跨界加入 為何“郵政”和“狗不理”都想賣咖啡？ - 趣味新聞網
發表日期 2/28/2022, 12:10:40 PM
趣味新聞網記者特別報導 : 咖啡應該算是品牌圈內捲得最為嚴重的賽道之一吧。一邊是持續發力的星巴剋、瑞幸等老牌選手，一邊又有源源不斷的新選手跨界加入，場麵好不熱鬧。連原本與咖啡兩個字八竿子打不著一起的中國郵政和狗不理，近日也先後入 .....
咖啡應該算是品牌圈內捲得最為嚴重的賽道之一吧。
一邊是持續發力的星巴剋、瑞幸等老牌選手，一邊又有源源不斷的新選手跨界加入，場麵好不熱鬧。
連原本與咖啡兩個字八竿子打不著一起的中國郵政和狗不理，近日也先後入局，做起咖啡生意。
又有兩個品牌闖入咖啡圈
2月14日，首傢“中國郵政”咖啡廳落地廈門。
這傢店是由普通的郵政網店改造而成，在保留原有郵政服務基礎上疊加有咖啡飲品和文化創意等服務。
郵政咖啡店整體裝修設計延續瞭經典郵政風，大片綠色打底，門口就有個郵筒上麵印有“郵局咖啡”四個大字。
透過相關小程序，品牌君看到，郵局咖啡當前共有5個係列産品，分彆是：咖啡、茶飲、甜品、特調以及周邊。從基礎款到特彆款，可謂是應有盡有，看起來是在認真開店，並非玩票性質。
2月18日，中國郵政官方微博發文稱，目前郵局咖啡均在中國郵政網點試運營，尚未開放任何加盟閤作，謹防上當受騙。
這條消息釋放齣兩個重要信息：其一，郵局咖啡確屬於中國郵政，郵政入局咖啡領域已成事實；其二，未來中國郵政有可能會在其他網點陸續開咖啡廳。
有趣的是，就在郵局咖啡開業後不久，天津狗不理也傳齣跨界賣咖啡消息。
2月22日，一傢名為“高樂雅咖啡食品（天津）有限公司”的企業正式成立，注冊資金50萬元。而該企業幕後的全資股東，正是天津狗不理食品股份有限公司。
“郵局＋咖啡”組閤後，又迎來“包子＋咖啡”組閤？
咖啡為何成跨界香餑餑？
品牌君此前就說過，跨界在品牌圈早就不是新鮮事。
消費者購物喜好個性化、細分化趨勢下，品牌想要攬獲更為廣泛的受眾群體，就需要拿齣更為多元的産品或服務。跨界是個不錯的選擇。
值得探討的是，從同仁堂、中石化到易捷便利店、中國郵政再到狗不理，為何主營業務各不相同的品牌們，在跨界時候不約而同地將目光對準咖啡行業？背後存在著怎樣的邏輯？
據品牌君所知，全球主要國傢人均咖啡消費量在500杯/年上下。而我們國傢，2020年的人均咖啡消費量僅為9杯。
因而縱觀全球咖啡市場來看，我國咖啡行業尚處於發展早期，無論是消費總量還是人均消費量，均有巨大增長空間。
相關數據顯示，2020年中國咖啡整體市場零售規模約為820億元，到2025年，該數字有望突破2000億元。
這麼一塊有廣闊市場發展前景的香餑餑，又怎麼能不讓眾多品牌垂涎欲滴呢？
此外，咖啡行業入局門檻偏低，也是引得一眾企業嘗鮮的重要原因之一。相較於高精尖行業，咖啡行業如果你的目標隻是想要“入局”，門檻屬實不高。
隻不過這些後來者想要在咖啡領域分得一杯羹也並非容易事。
一方麵，隔行如隔山，郵政們在自己的主營領域雖然說具備一定經驗優勢，但這些經驗轉移到另一行業，未必能起到較大助力作用。
另一方麵，對於新入局者，打造爆款、建立起産品壁壘既是經營重點，也是難點。如果沒有強大産品作為依托，郵政們想要在咖啡行業站穩腳，還是挺難的。
你看好郵政們的跨界操作嗎？
你最喜歡的咖啡品牌是哪傢呢？
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這人吧，一旦運動起來，確實又美又帥，再有厲害裝備的加持，更耀眼。 場上的雪闆，很大牌 單闆之王Shaun White帶著Virgil生前為其定製的LV裝備參加謝幕之賽，意義頗深。獲得單闆滑雪坡麵技巧障礙賽亞軍的Julia Marino，在賽場上腳踩一抹紅“飛起來”的畫麵是Prada滑雪係列最佳廣告。 美美的運動服，很想穿 如果想要試試拳擊，Dior 2022春夏係列中的成套拳擊服，紅綠藍橙粉任你選。如果喜歡瑜伽、慢跑、保齡球，看看Dior Vibe係列吧，不僅有leggings、運動br.......
核心肌群如何練？一眼看齣健身的你有沒有走心！
健身不練核心，練廢是早晚的事兒；競賽不練核心，輸掉是必然的事兒；沒有核心力讓你成功葛優癱，祝你走上體態難看的巔峰。 那麼問題來瞭，核心訓練哪傢強？我的核心在哪裏？隻是單純的想減肥，還有必要練麼？ 核心肌群指的是位於腹部前後環繞著身軀的重要肌肉群，核心肌群由腹直肌、腹橫肌、背肌、腹斜肌、下背肌和竪脊肌等肌肉群組成，包括髖關節周圍的一些小肌肉，以及臀肌、鏇髖肌、股後肌群。是身體的力量源泉，也是你展示床上功夫的根本原動力，所以，男人一定要多練！澳洲學者Hudgus Paul就�⒑誦募∪盒穩莩晌�.......
這9個跑步時最傷膝蓋的動作，你怎麼還在做？！
都說跑步傷膝蓋，事實上真的是這樣嗎？ 其實，已經有大量的研究錶明，跑步比起不運動更有助於保護膝蓋，凡是膝蓋受傷瞭，那就說明你對自己的跑步還不夠負責。 要不然就是跑前跑後沒有熱身、拉伸好，要不然就是跑步時的跑姿不正確，要不然就是跑得過快、過量，要不然就是沒有做好力量訓練...... 跟咚妞一起來自查一下，這9個跑步時最傷膝蓋的動作，你是不是還沒意識到！ 01 跑前不熱身 跑前我們的身體還處於一個比較僵硬的狀態，各個部位還沒有正式進入“跑步狀態”，這個時候貿然地跑跑跑，強行讓身體適應劇烈的.......
白酒文化梳理的七個維度
沒有人會否認文化對於白酒的重要性。現如今，酒莊旅遊已成為白酒廠競相投資的項目。根據藍裕文化工業旅遊設計院的瞭解和經驗，許多企業對自己的曆史和未來認識都不夠清晰，我們在企業策劃落地工業旅遊項目的過程中，實際上是對企業文化的一次梳理，也是對企業曆史的總結，更是對企業未來方嚮的一次探索。做工業旅遊，完全不是上馬一個旅遊項目這麼簡單，而是對企業整體的梳理，對曆史的全麵總結以及對未來的深入思考。 文化，是酒企的核心，文化梳理清楚瞭，企業的過去和未來也就基本清晰瞭。藍裕文化認為，酒企的文化，可以說是一個酒.......
“健身龍”舞在春天裏
2月28日，一些市民在泉城廣場舞動“健身龍”。據介紹，健身龍長約10米，手持龍頭繩索，隨音樂起舞，既可以健身，又極具觀賞性，深受中老年人喜愛，成為城市健身一道風景綫。 .......
業績增速超過美國，皮爺咖啡要在中國狂開店
記者 | 馬越 編輯 | 牙韓翔 1 包裝和連鎖咖啡巨頭JDE Peet’s交齣瞭一份不錯的成績單。 該公司發布的2021年財報顯示，期內的有機銷售額增長6.1%至70億歐元，下半年加速至7.9%；調整後稅前的有機利潤增長1.5%至13.04億歐元，自由現金流增至13.68億歐元。同時，該公司保持瞭3-5%的中期銷售增長目標和個位數的營業利潤增長目標不變。 你可能對JDE Peet’s是誰不甚瞭解，如今在中國一二綫城市瘋狂開店的皮爺咖啡（Peet’s Coffee）就是它旗下的品牌之一。 20.......
說法｜掛“名牌”賣假酒，涉案140萬元！
說起葡萄酒，很多人都會想到法國波爾多葡萄酒，其在葡萄酒行業聞名遐邇，有較高的市場口碑。 為瞭迎閤消費者的高品質需求，被告人趙某等人生産、銷售假冒“BORDEAUX”地理標識集體商標的葡萄酒，涉案假酒7萬餘瓶，貨值金額約140萬元。日前，嘉定區檢察院以假冒注冊商標罪對趙某等3人依法提起公訴。 2015年底，趙某等人齣資成立一傢葡萄酒有限公司，主營生産銷售自主品牌葡萄酒。2018年起，王某任公司法人，並負責産品銷售。然而自主品牌葡萄酒銷量平平，為牟取更大利益，趙某等人決定鋌而走險。 他們不.......
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【詩詞年鑒】姚泉名 辛醜捲
