記者5月10日瞭解到 李寜體育（上海）有限公司申請注冊“寜咖啡NING COFFEE”商標。隨後 中國咖啡市場規模將超萬億 李寜“跨界”咖啡産業 - 趣味新聞網
發表日期 5/10/2022, 10:25:56 PM
趣味新聞網記者特別報導 : 記者5月10日瞭解到，李寜體育（上海）有限公司申請注冊“寜咖啡NING COFFEE”商標。隨後，李寜公司錶示，未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。網友們炸開瞭鍋，他們紛紛評… .....
記者5月10日瞭解到，李寜體育（上海）有限公司申請注冊“寜咖啡NING COFFEE”商標。隨後，李寜公司錶示，未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。
網友們炸開瞭鍋，他們紛紛評論：“沒想到，咖啡市場也開始捲起來瞭”、“國貨之光李寜也要賣咖啡，跨界搞錢？”“支持國潮”。
已注冊商標，曾在廣東試水
天眼查App顯示，知名運動品牌李寜申請注冊“寜咖啡 NING COFFEE”商標。“寜咖啡 NING COFFEE”顯示由李寜體育（上海）有限公司申請注冊，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態為等待實質審查。
對於申請注冊“寜咖啡NING COFFEE”商標，李寜公司迴應稱，希望通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內提供咖啡服務，將會是李寜針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。至於門店何時正式售賣咖啡，李寜方麵則錶示，尚無更多的信息可透露。
不過，在淩雁谘詢管理首席分析師林嶽看來，李寜門店多隻是一個基礎，咖啡和鞋服業態不同，想要購買服飾鞋帽的消費者，通常不會想到要在店內享受一杯咖啡，而且咖啡還會占用門店的體驗空間。
林嶽告訴南都灣財社記者，李寜跨界幅度太大，除非有品牌的聯名款，消費者纔有意願去體驗，否則可能僅僅隻是一個延伸的服務。“通常，咖啡的消費場景需要兩個條件，一是舒服的空間，二是高質的産品，必須有其一纔可能撬動市場。”
中國咖啡市場規模巨大
根據業內數據，2021年中國咖啡市場規模約為3817億元。截至2021年5月，2013年以來，咖啡項目共獲融資114次，總披露金額115.68億元。中國咖啡行業市場規模預計將保持27.2％的增長率，遠高於全球2％的平均增速，中國市場規模在2025年將達10,000億元。而較低的進入門檻、相對簡單的運營模式，加上較高的毛利率，咖啡市場在新消費遇冷中受到瞭各方的青睞。
截至2022年3月31日，李寜在中國市場的銷售點數量（不包括李寜YOUNG）共計5,872個，占有超高的私域流量與品牌優勢。2020年，李寜的營銷費用（廣告及市場推廣開支）為12.8億元，代言官宣一小時即獲得6,800萬流量。憑藉品牌形象與跨界的新奇感，“寜咖啡”無疑是李寜抓住年輕人、乘上流量快車的一張好牌。
有小紅書博主稱，今年2月初，其在廣東湛江市一傢新開的李寜專賣店門口，看到瞭標有“LI-NING”標識的咖啡小推車，車篷上印有李寜logo X CAFE的字樣。帖子中該博主提到，在李寜門店任意消費都可以免費喝一杯李寜咖啡，杯子的logo也是常見的李寜品牌樣式。
據統計，中國咖啡行業市場規模預計將保持27.2%增長率，遠高於全球2%的平均增速。2025年中國咖啡行業市場規模將達到1萬億元，總體呈現持續擴大的趨勢。
“寜咖啡”機會何在？
火熱的咖啡賽道，不僅引得投資機構摺腰，傳統的産業資本也蜂擁而至。在這個賽道上，除瞭星巴剋、瑞幸咖啡等專業選手，還有中國石油、中國郵政、中國石化等國字號巨頭，以及萬達、同仁堂、旺旺等細分市場的玩傢。
李寜布局咖啡賽道，最大的優勢是其門店數量。公開信息顯示，李寜在中國擁有門店數量達5872個。通過提供咖啡服務，李寜可以更好地留存消費者，甚至為綫上引流。作為傳統體育品牌巨頭，李寜坐擁如此龐大的綫下網點資源優勢，完全有可能分享咖啡市場的紅利。
有報道顯示，在飲用咖啡的消費者中，有8成是因為功能性需求，也有4成是處於社交需求。
不過，咖啡不一定能帶來高利潤。疫情期間，中石化易捷咖啡火熱擴張局麵停滯不前，中石油的“120元+”特級現磨咖啡短期內也一度停供。目前，星巴剋、瑞幸等專業咖啡品牌占據極大的市場份額，跨界的傳統企業難以打破人們對它們的固有影響。有行業人士認為，要從咖啡賽道走齣來，當務之急是建立品牌的壁壘，取得更廣泛的用戶認可和更具規模的固定消費人群。
綜閤南方都市報、北京青年報、第一財經
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精彩生活・快樂健康 點擊下方公眾號名片，關注我們 在綫打卡、遠程PK、訓練直播……疫情之下，居傢“雲健身”成為瞭人們新的鍛煉方式。許多老人也選擇這種“就地就近就簡”的健身模式。“雲健身”到底怎麼樣，記者進行瞭調查采訪。 “雲健身”受益 老年人解鎖新習慣 “我要上班兒呀我要上班，我要上那科特威裏吃美味果盤……”傢住青島市嶗山區的王秀珠近日每天跟著抖音平颱練習著網紅舞麯《我要上班》。今年69歲的王秀珠是“雲健身”的受益者，“在傢就可以跟著網絡邊學邊跳，生活不會太枯燥，讓我越活越年輕。” 記者采.......
端午臨近，新的一輪醬酒製作即將開始，你對醬酒酒麯瞭解多少？
端午節即將到來，茅颱鎮又要開始新一輪醬香型白酒的製作，俗話說“麯是酒之骨”，茅颱鎮的人們自然對酒麯的製作，自然是十分嚴格的，就讓華沃說釀酒來給大傢講講吧。 1、原料選擇 醬香型白酒酒麯製作的原料小麥，質量一定要好，達到顆粒飽滿、皮薄、無黴變蟲蛀的要求，優質小麥中除瞭澱粉含量充足，還有一定含量的麥榖蛋白和麥膠蛋白，以及少量的葡萄糖、果糖、蔗糖等成分。釀造過程中，在適當的溫度和酸度下，優質小麥蛋白質會通過微生物和酶，被降解為小分子可溶性物質，生成酒體中的呈香呈味物質，産生酒體飽滿、香氣幽雅的良好效.......
葡萄酒的“冷暖”區彆，您知道嗎？
在盲品中，推斷葡萄酒來源地的一個方法是品味酒的果味特徵，通常在講到産區的時候，有些專業的酒友甚至會能嘗齣酒的“冷暖”。 聽過影響葡萄酒風味因素的有“土壤、産區、當年年份”。所以這個“冷暖”指的是什麼呢？其實是葡萄酒産區氣候的冷暖。 有時候，學習葡萄酒您可能需要具備一點地理知識，新世界熱的地方比舊世界多。 溫暖産區和寒涼産區的分布 首先我們需要知道，葡萄酒中的酒精度是由葡萄酒中的糖分轉化而來的。産地的冷暖決定瞭葡萄酒中糖分的高低，從而影響瞭酒精度的高低，也就影響瞭一款酒的風格。 如果一款.......
咖啡市場引資本摺腰，李寜拍馬趕到，“寜咖啡”有機會嗎？
中國咖啡市場的高景氣度，吸引越來越多玩傢參與其中，就連賣衣服的李寜也忍不住加入其中。日前，有報道稱，李寜申請注冊“寜咖啡 NING COFFEE”商標。“李寜咖啡”也成為創投圈的熱門話題。 對喜歡跨界的李寜來說，布局咖啡賽道並不齣人意料。問題的關鍵是，在日漸擁擠的咖啡市場，“寜咖啡”的機會何在？ 為何入局咖啡？ 日前，知名運動品牌李寜申請注冊“寜咖啡 NING COFFEE”商標。這一舉措，不僅成為創投的熱門話題，吃瓜群眾也感到詫異。有網友調侃稱，“不喝咖啡的體操王子做不齣好的運動鞋”。 .......
力量訓練七大核心原理，你瞭解嗎？
為什麼健身計劃進行很久之後沒有效果？ 為什麼有些訓練反而起瞭反效果？ 如何檢驗訓練計劃的效果？ 訓練的理論依據是什麼？ 我們的身體如何應對訓練？ 肌肉與力量增長的規律是什麼？ 如何根據自己的情況選擇不同的基礎練習？ …… 或許你已經嘗試過很多種力量訓練計劃瞭，也參考瞭很多教程和書籍，但是，它們都沒有迴答，這些健身計劃到底由什麼原理在支配？畢竟，人不是由細胞隨機組成的，人體的構建方式大同小異，因此對訓練的反應也在很大程度上相似，因此《力量訓練原理》總結瞭一些列健身背後的規則與原理。在原理的基.......
【聲波·體育】“真心”幫你瘦！瘦！瘦！
SPORT LIFE 一起居傢健身 生命不息 | 運動不止 聲波體育工作室特彆策劃 這幾天的訓練，小夥伴都堅持下來瞭麼？體重有沒有減輕呢？ 我們聲波體育工作室――《一起居傢健身》就是希望通過我們的努力，讓你在居傢期間，同樣能夠感受到運動的魅力。 這是我們的初心，也是我們的真心。 這不，今天晚上，我們就將用“真心”繼續幫你瘦！瘦！瘦！ 怎麼樣，我們的這個真心不一般吧。作為黃金時代健身俱樂部的明星教練，郭真心老師先後獲得過CABB國際私人.......
意大利新葡萄酒博物館，有望超越波爾多
自從波爾多葡萄酒城開門營業以來，葡萄酒博物館的高度似乎達到瞭頂峰，後續開放的葡萄牙波爾圖葡萄酒博物館也沒能有所超越，藍裕文化瞭解到，最近意大利放齣消息要打造一個比波爾多還牛的葡萄酒博物館，是否值得期待，我們拭目以待！ 這個博物館目前的意嚮地點位於維羅納，目標是打造成意大利最大的葡萄酒博物館和遊客中心。Museo del Vino（或簡稱 MuVin）位於威尼托（Veneto ），威尼托位於意大利東北部地區，齣産意大利最優質的葡萄酒。新博物館於上個月在國際葡萄酒大賽 Vinitaly 上宣布建造.......
真的可以花草伴四季？彆不信，在傢裏就可以種個小花園！
埋幾粒花種， 每日澆澆水，侍弄侍弄， 看它破土、發芽、抽綠、打花苞…… 陶淵明筆下的“復得返自然”莫不如此吧。 這個花園不一定非得規規矩矩、像模像樣， 陽颱上添幾盆花草，書桌上擺兩盆多肉， 都可以是心坎兒上的小花園。 傢庭園藝消費日漸風靡 綉球、洋桔梗、紫羅蘭、小雛菊、牡丹、芍藥……所見之處淨是滿眼綠意與點綴其間的姹紫嫣紅。這是市民顔冰女士傢的景象，顔女士告訴記者，不同季節，傢裏總會綻放不同的鮮花。我覺得對著含苞待放的鮮花特彆治愈，每天都有新的期待。“藏瞭一片春天的小角落。”顔冰敲下這幾個.......
