發表日期 4/11/2022, 2:52:59 PM
傳播中國聲音,需從鼕奧會的成功經驗中發掘文化演繹和傳播之道,提煉齣可復製的中國敘事智慧和技巧。
▲北京鼕奧會開幕式,把最中國的“立春”,用現代科技打造成中英文結閤的造型,讓中英文“立春”和“SPRING”焰火同時飛躍在古都北京的夜空。圖/新華社
“發揚北京鼕奧精神”係列評論:
北京鼕奧會、鼕殘奧會總結錶彰大會於4月8日召開,總書記發錶重要講話,提齣瞭“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創未來”的北京鼕奧精神。新京報將對此推齣係列評論,敬請關注。
文 | 張濤甫
北京鼕奧會、鼕殘奧會總結錶彰大會於4月8日召開,總書記發錶重要講話,對北京鼕奧會精神作瞭闡釋,並提齣,要充分挖掘利用北京鼕奧文化資源,堅定文化自信,更加自信從容傳播中國聲音、講好中國故事。這場世界體育盛會,因在中國成功舉辦,深深地鎸刻瞭中國的標識,成為鼕奧會曆史上最有文化標識度的事件。
鼕奧會附著中國光暈
巧妙蘊含中華文化的鼕奧場館,活潑敦厚的“冰墩墩”,喜慶祥和的“雪容融”,撲麵而來的中國年味兒,香噴噴的豆包……迴味這些令人印象深刻的鼕奧細節,無不包含著中國文化的傳遞。
因有中國傳統文化的唯美加持,鼕奧會附著瞭顯著的中國光暈。中華文化和冰雪元素交相輝映,體現瞭自然之美、人文之美、運動之美,詮釋瞭新時代中國可信、可愛、可敬的形象。可以說,藉助鼕奧會這個世界舞台,博大精深的中國文化得到生動唯美的演繹。北京鼕奧會雖已圓滿畫上瞭句號,但其精神已經穿越山海,遠播世界,促進瞭不同文明交流互鑒。
鼕奧會是一個全球傳播的重要舞台,在異常睏難的情況下,北京嚮世界奉獻瞭一屆綠色、人文、簡約、安全、精彩的奧運盛會,這場鼕奧會已遠遠超越瞭物理和地理的邊界,超越瞭一個個具體的賽事活動。
因有中國傾心傾力地慷慨付齣和艱巨努力,因有中國精神的磅礴托舉和中國文化的加持,北京鼕奧會注定會成為奧運史上最具人文內蘊和文化風格的賽事之一。這場全球性頂級體育賽事,有力詮釋瞭“民族的就是世界的”,水乳交融地演繹瞭“中國夢”和“世界夢”的文化意義。
中國文化博大精深,數韆年的文化積澱,其精華不僅體現在汗牛充棟的典籍等有形載體上,還隱伏在我們代代相傳的文化基因裏,同時還鮮活地錶現在炎黃子孫、華夏兒女的生活方式和錶達細節裏。因此,很難把中國文化一次性地裝載在某一個載體或事件上。這都為我們後續發揚鼕奧精神,繼續講好中國故事提供瞭源源不斷的文化創意。
▲北京鼕奧會開幕式,錶演中春草躍動、行雲流水的畫麵,讓人不禁吟哦齣“天街小雨潤如酥,草色遙看近卻無”等春的詩句。圖/新華社
北京鼕奧會帶來的文化啓示
北京鼕奧會在文化上的一個重要啓示是:在有限時間和篇幅裏,要做到尺幅韆裏,大道至簡,須找到最能體現中國文化和中國精神的概念和故事。柏拉圖曾說過:“誰會講故事,誰就擁有世界”。博大精深、彆具神韻的中國文化,需要有吸睛的概念、走心的故事作為載體,成為文化交流和精神傳播的媒介,實現跨文化交流和文明互鑒。
北京鼕奧會通過一個個精彩的場景和一個個精心設計的概念,成功將中國文化演繹齣來,用“很中國”的敘事風格和錶意技巧,充分、鮮明地展現其背後的思想力量和精神力量。這是未來發揚鼕奧精神,講好中國故事需要藉鑒的方法論。
北京鼕奧會另一個文化啓示是:文化自信。心有所信,方能行遠。文化是中華民族的心靈傢園,是流淌在中華兒女血脈中的精神密碼,也是成就中華民族偉大復興的強大支柱。隨著中國深度融入世界,文化決定我們能走多遠,也決定我們以何種方式與世界交往。
構建“人類命運共同體”,中國必將扮演越來越重要的角色,也正在扮演不可替代的角色。北京鼕奧會所展示的中國文化魅力,讓全球的參賽者和觀賽者為之傾倒,也讓世界看到瞭中國人的文化自信。文化是我們齣場的理由和標識。未來我們還要堅持文化自信。唯有文化自信,纔能走得更遠。
▲2月20日,北京鼕奧會閉幕式,演員們圍繞著場中央的中國結進行錶演。新京報記者 陶冉 攝
發掘鼕奧文化演繹和傳播之道
地球雖然是圓的,卻不是平的。由於曆史和現實的種種原因,如今人類的文化交往還存在形形色色的壁壘,這背後有現實主義的利益驅動,也有隱形的文化成見,還有意識形態偏見,多種因素疊加,給全球化時代的文化交往和文明互鑒設置瞭很多有形和無形的路障。
講好中國故事,傳遞中國聲音,既要清理橫亙在眼前的有形路障,還要清理無形的文化成見和意識形態偏見。北京鼕奧會即是一個成功的樣闆。這就需要我們從鼕奧會的成功經驗中發掘文化演繹和傳播之道,提煉齣可復製的中國敘事智慧和技巧。
其中關鍵是,不能就文化說文化,鼕奧會對中國精神和中國文化的詮釋,不是赤裸裸的說教,而是以感性、寫意、含蓄的方式錶現齣來,將寓意和價值通過具象的意境加以錶現,並且充分調度瞭新科技的力量。科技感十足的錶現形式,賦予中國文化以鮮明的現代風格,顯得十分靈動。發揚鼕奧精神,需要藉勢中國文化,依托具體的意象,自然講述,娓娓道來,無須說教,也能直抵人心。
再者,文化傳播並非是隻顧自身感受的單嚮度傳播,而是需要雙嚮乃至多嚮的互通。鼕奧會作為文化的盛典,成功地將中國文化與奧運精神水乳交融成一體,很難分清中國與世界的邊界,推動瞭彼此之間的相互理解和閤作。我們也要主動敞開胸懷,打破隔膜,嚮世界展示中國友好包容的形象。
最後,發揚鼕奧精神,需要打好政府與民間傳播力量的組閤拳。一方麵充分利用鼕奧遺産,積極舉辦有影響力的國際賽事、文化活動;另一方麵,要發揮民間對外傳播的優勢,激發民間力量,更好地將中國故事和中國聲音傳播齣去,讓世界更多人認識接觸到真正的中國、現實的中國、活生生的中國。
新京報特約撰稿人| 張濤甫(復旦大學新聞學院執行院長、教授)
編輯 | 徐鞦穎
校對 | 趙琳
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