發表日期 3/3/2022, 7:16:06 AM
文/周琦 編輯/江昱玢
教培行業又有動靜,張小龍的粉筆科技即將上市。
這不是微信的那位。
這艘教育巨輪的掌舵者張小龍,齣身於四川邊陲小鎮,靠著兼職授課起傢,成為年薪百萬的公考名師,而後投身創業大軍,以綫上教育發傢。
粉筆科技做的不是K12,提供的是非學曆職業教育培訓服務,比如公務員、教師、事業單位及其他職業教育類考試培訓。
去年2月,粉筆科技完成3.9億美元A輪融資,打破行業紀錄,張小龍將視綫轉嚮瞭“綫下”。
開拓領地要以虧損為代價。2021年前九個月,粉筆經調整淨虧損近8億元,是2020年的兩倍有餘。當下的市況上市,他應該也是頂著壓力的。
貧睏學子逆襲
1983年齣生於四川資陽的張小龍,傢庭條件並不好,半工半讀完成瞭高中學業。
2002年,大學填報誌願單上,張小龍寫下“貴州大學哲學係”,老師不理解他的選擇,成績完全可以選更好的學校和專業。
原因很簡單,一個字“窮”。
“我們傢的條件特彆差,哲學專業是學費最低的。又選瞭一個學校收費最低的貴州大學,一年的學費隻要一韆五百塊錢,住宿費隻要三百塊錢。”他迴憶說。
上大學後,張小龍一個月隻有兩百元的生活費,五毛兩個的饅頭,成為他一日三餐的主角,早中晚各兩個,一天飯錢隻需要一塊五。
節流的問題解決瞭,如何開源呢?
哲學專業就業難,張小龍本著“多個證,多條路”的想法,在本科期間參加瞭法律、行政管理專業自考。
這個決定,徹底改變瞭他的人生道路。
2006年,為賺取生活費,正在中山大學哲學係碩博連讀的張小龍,加入華圖教育,成為公考培訓機構的兼職講師,名氣越來越大。
金錢的吸引力是巨大的,特彆對從小窮到大的張小龍來說。2011年,他一年就掙瞭五六十萬元。
他發現,公考隊伍壯大,公考培訓行業需求大增,在綫直播的授課形式效率高、成本低、互動性好,商機由此産生。
2013年,“名師”張小龍告彆華圖,百萬年薪的他,也放棄攻讀博士學位,下定決心做直播課。
彼時,猿輔導處於初創階段,旗下猿題庫成瞭張小龍的舞台,他負責公考項目,粉筆網的雛形由此而來。
當時,公考培訓的綫下課程大概一萬塊一門,綫上錄播課四韆。可學生們信賴麵對麵的授課和交流,2013年一整年,張小龍的綫上課,隻賣齣百來份。
“幾韆塊錢賣不動,那我就賣一塊錢、九塊錢、十九塊錢。”張小龍轉變瞭思路。
市場反響熱烈,2014年,粉筆網營收達到5000萬元,第二年從猿輔導拆分,成立北京粉筆藍天科技,張小龍成為法定代錶人,並擔任粉筆網CEO。
據招股書顯示,IPO前,張小龍及其一緻行動人一共持有35.33%的股權。騰訊持股14.13%,IDG持股11.95%,經緯持股7.21%,高瓴持股6.02%。
兩條腿走路
名師齣身的張小龍,一開始隻是想打造一個教師庫,學生從庫中挑選授課老師。一段時間後他發現,這種模式並不可行。
講師授課風格各異,學生短時間內很難選到心儀的老師。綫上傳播門檻低,看盜版視頻的用戶非常多。
張小龍決定為用戶搭配好老師,直接輸齣體係化的課程服務,並配套圖書資料,再根據用戶練習數據針對性答疑。學生們的評價提升瞭不少。
職業培訓行業不缺市場,也不缺競爭者。
2020年職業資格考試培訓市場規模達421.5億。中公、華圖、金標尺、名師團都虎視眈眈,想盡辦法拼命拿下更多的份額。
如何帶領粉筆科技突齣重圍呢?他抓教學。
張小龍有一支精銳的內容開發團隊,他要求內容專傢定期參與教學,根據學員需求及時調整課程及教學材料,並經常組織研討會和提供各種在職培訓。
截至2021年9月,內容開發團隊共擁有340名專傢,教學團隊有5300多名講師。
其次,張小龍很注重平台的開發。
粉筆的直播係統能同時為超10萬名學員提供直播大班課,延時低於500毫秒。以及申論題自動批改係統。
他還建瞭強大的數據題庫。到2021年年底,粉筆題庫總題數纍計突破210萬道。
做重綫上的思路,張小龍一以貫之。通過OMO一體化模式,粉筆能一改傳統機構的綫下培訓方式,通過互聯網提供綫上課程及服務,從中再識彆有綫下授課需求的用戶,去做轉化。
2021年,粉筆的綫下課程付費學員中,約67.5%是綫上産品的付費用戶轉化而來。
換言之,張小龍走的是綫上綫下融閤路綫,引流、變現兩不誤,兩條腿走路不費勁。
2021年前三季度,在綫和綫下培訓收入分彆為9.9億元和13.1億元,順便還賣瞭3.3個億的教輔圖書。
當然,張小龍也有頭疼的投訴。
記者在黑貓投訴平台看到,粉筆被投訴的原因,大多為虛假宣傳、退款難、聯係老師難、課堂質量差等。
畢竟,2020年一年,為他培訓課程及在綫産品的總付費人次,達到瞭1000萬。
春天還遠嗎?
按2020年收益計算,粉筆的市占率排到瞭第三位;而以綫上付費人次計算,粉筆以900萬付費人次排在首位。
頭部地位穩固後,張小龍的心卻沒有放下。
去年7月,最嚴監管風暴席捲教培行業。猿輔導錯過瞭上市黃金時間。
為盡可能壓縮成本自救,教育公司普遍裁員,張小龍未能幸免。2021年前三季,其員工成本支齣為11.39億元,占營收比重43.3%,開支挺高。
媒體曾報道,粉筆全國性裁員超過7000人,公司迴應此傳聞消息不實。
綜閤粉筆員工提供的內部架構圖及爆料來看,2021年5月,員工總人數尚有2.1萬,到7月隻剩1.4萬。
有知情人士嚮《21CBR》記者透露,粉筆裁員經曆過三個階段。
第一波是裁掉大部分實習生、助教、運營崗位,有的分校裁撤虧損部門,比例在50%以上;第二波是通過培訓進行軟裁員,“培訓要求老師拓展學科,不拓就走人”;第三波就是降薪。
順便說一句,他個人現金工資不高,2020年是126.1萬元,2021年前9個月是99.7萬元。
即便如此,財務上他難鬆口氣。
2019年,公司淨利潤為1.75億元,2020年淨虧為3.62億元,2021年前九個月則擴大至7.81億元,可能是因為本想大乾快上,結果中途刹車。
公司官方解釋稱,綫下擴張、增聘新講師的招聘及培訓成本,由於綫下課程的收益延後,目前難以攤平。
對張小龍來說,也有好消息。
去年齣台瞭《關於推動現代職業教育高質量發展的意見》,鼓勵上市公司、行業龍頭企業舉辦職業教育,鼓勵各類企業依法參與舉辦職業教育。
這個《意見》來得太及時瞭。
據弗若斯特沙利文報告,中國職業考試培訓行業很看好,獨立學員預期截至2026年會達到0.23億。
但,很多事說不準的。
招股書中,張小龍難掩擔憂,如實陳述,“粉筆在中國業務的經營執照、許可證和批準方麵的監管要求發展麵臨不確定性。”
總的來說,粉筆網有沒有好的未來,不清楚,就張小龍個人曆程而言,他值得有一個春天。