發表日期 5/19/2022, 11:46:20 PM
小夥伴們有沒有感覺,這兩年的消費領域,大火的不是國際大牌反而是國貨品牌。
總的來說,能有今天這個成績,小雷覺得離不開“天時地利人和”的原因。
一方麵,很多消費者兜裏有錢瞭,他們開始迴歸理性,不再盲目追求品牌效應。
另一方麵,這幾年一些國際品牌在宣傳上踩雷用料上雙標,惹怒瞭不少消費者。
生氣歸生氣東西還得買,於是在尋找平替的路上,國貨品牌終於被重新挖掘齣來。
它們有不輸國外大牌的質量,很多是因為宣傳不行,纔導緻口碑沒跟上時代腳步。
不過有句老話說得好呀:是金子就總會發光。國貨們確實趕上瞭一個好時代。
前有鴻星爾剋後有白象,它們都因為物美價廉和背後暖心故事,被“野性消費”瞭好幾波。
喏,今天小雷就不和大夥炒冷飯瞭,咱們來聊聊另一個最近的新晉“國貨頂流”。
愛美的小夥伴小時候應該都用過它傢産品,它就是名字非常接地氣的 “蜂花” 。
這些年的蜂花很低調啊,它就像一頭老黃牛,一直在洗護用品行業勤懇耕耘。
然鵝估計蜂花怎麼也想不到,就在昨天,自己居然竄上瞭熱搜,還是第一位置。
大夥自行準備好小闆凳和瓜子,接下來咱們一塊兒來吃吃國貨蜂花的“大瓜”~
“蜂花”衝上熱搜第一
說來這事兒也巧,蜂花之所以能衝上熱搜第一,其實源自於一條烏龍新聞。
就在5月17日,也不知道從哪裏聽來的消息,有微博營銷號開始下場搞事。
營銷號說瞭嗷,蜂花的老闆和女兒親自直播,但是卻沒有多少人在綫觀看。
好傢夥,這一下子把老闆給刺激到瞭,老闆含淚錶示:
蜂花有37年曆史,不是雜牌,一直受外資企業打壓,37年無違規,10年來僅僅漲價2元錢!
有一說一,營銷號還配瞭一張蜂花老闆錶情嚴肅的照片,消息瞅著有鼻子有眼。
很快啊,這條微博就被大量轉發,不少蜂花老用戶都來評論區為蜂花加油打氣。
有的網友分享瞭多年的蜂花護發素使用經驗,物美價廉瞭屬於是。
有的網友則覺得可以稍微漲價,這樣纔有多點利潤,利於企業更好的發展。
也有網友心思細膩,解釋道沒人看直播,是因為老品牌大傢不看直播也會買。
不得不說嗷,大傢是真的關心蜂花,隻是蜂花低調但也不至於直播纔2人看啦。
蜂花動作挺快,老闆含淚直播微博發酵的隔天,官方就齣來闢謠瞭烏龍消息。
蜂花說瞭,從3月16日封控到現在,老闆一直在忙著復産復工的事壓根沒空直播。
含淚直播沒做過,訴苦被外資企業打壓,那就更是不可能的事情瞭。
最後蜂花還呼籲大傢,現在資源很緊張,不是很緊急的情況建議解封後再買。
So,這波傳謠闢謠一來一迴,就把蜂花送上瞭微博熱搜榜第一。
順著熱搜,一大票網友跑來蜂花直播間支持,觀看人數從幾韆漲到瞭超過11萬。
好傢夥,主播沒見過這麼大場麵人都看傻瞭,立馬吹瞭個頭發造型再迴來直播。
圖源:蜂花天貓旗艦店
“蜂花”爆火不是第一迴
從傳謠闢謠,再到直播間觀看人數暴漲銷量大增,蜂花這個瓜到這兒就結束瞭。
不過作為吃瓜專業戶,小雷深扒後發現嚯,其實蜂花早在去年就已經爆火過一次。
問題來瞭,蜂花去年又有怎樣的爆火經曆呢?瓜子闆凳先彆收,咱們接著往下看。
說來有點搞笑哈,去年蜂花齣圈的原因,竟然是因為“哭窮”被廣大網友心疼。
大夥都知道,蜂花的包裝往好聽瞭說叫樸實,往難聽瞭說就是“廉價和土”。
So,經常有網友變著花樣建議蜂花,産品包裝也得與時俱進換一波啦。
去年11月,有網友建議蜂花去參加大廣賽,蜂花“這個要花錢吧?”的迴復讓網友破防。
好歹也是個日化産品大廠嗷,咋連這點錢都齣不起,蜂花這不會是要倒閉瞭吧?!
這麼一想,蜂花産品包裝“土”和定價“低”的原因,好像也就不難理解瞭。。。
還是老套路,擔心蜂花倒閉的網友開始“野性消費”,蜂花的銷量一整個大暴漲。
11月16日,蜂花爆火驚動瞭老闆,他連忙錄視頻感謝廣大網友的關注和支持:
“大傢放心,我們蜂花一直在穩步的發展。”
圖源:抖音@蜂花官方旗艦店
蜂花目前不會倒閉,不過網友的火眼金睛毒得狠,愣是扒齣蜂花彆的良心操作。
都說蜂花定價低,小雷上蜂花天貓旗艦店逛瞭一圈,錶示這話真滴沒有騙人。
最便宜的潤發乳9.9元,最貴的洗發水也隻要237元,而且這還是3瓶裝的價格。
漲價確實有,但這幅度就很良心,2018年蜂花老闆接受采訪時錶示:
蜂花一代500毫升護發素最初齣廠價為3元,後來漲到5元;而零售價格則從6元上漲到9元。
圖源:蜂花天貓旗艦店
有網友擔心蜂花火瞭後會漲價,捨不得參加大廣賽的蜂花卻大方發言: “不漲價,放心!”
這滿滿的安全感小雷get瞭~
蜂花能吸粉還有一點非常重要,用戶給它的評論和建議,它真的有用心聽進去。
比如大傢吐槽最多的“包裝土”問題,蜂花馬上行動連夜拉來設計部,根據網友建議進行修改。
雖然最終齣來的效果見仁見智,但這種傾聽用戶意見的態度,已經足夠讓小雷給個五星好評瞭。
圖源:抖音@蜂花官方旗艦店
啊對瞭,還有一個誇點不能落下。
在公司成立的37年裏,蜂花沒有任何一條處罰記錄,是的,一條都無。
圖源:愛企查App
看完上麵的幾波介紹,小夥伴們對於蜂花品牌,應該有更加深刻的瞭解瞭吧?
接地氣、物美價廉、遵紀守法等等,這些都是蜂花在這兩年帶給小雷的印象。
就像鴻星爾剋和白象等國貨品牌,蜂花務實能乾又低調,以至於我們現在纔發現。
不過酒香也怕巷子深,小雷建議蜂花市場宣傳部支棱起來,趁這幾波熱度搞點策劃活動。
一時爆火是好事兒,但如果能讓品牌一直長紅的話,這不是更好嗎?
彆的不多說瞭,今晚下班,小雷要去超市整一瓶蜂花護發素試試~