受疫情持續、市場飽和等因素的影響 傢電市場低迷 九大品牌的年報告訴你為什麼要堅持做高端？ - 趣味新聞網

受疫情持續、市場飽和等因素的影響，傢電市場低迷，而高端傢電的逆勢上行給傢電業帶來機會和希望。

做“高端”究竟有多重要?傢電上市企業2021年年報給齣瞭答案。

美的集團年報中提到，2022年企業經營重點之一是以高端品牌 COLMO 的培育發展作為集團重要戰略。財報顯示，COLMO 2021 年整體銷售突破 40 億，同比增長 300%。海爾智傢在年報中則錶示，卡薩帝品牌實現收入129億元，同比增長超40%。今年一季度海爾智傢毛利率 28.5%，較 2021 年同期上升 0.05 個百分點。海信傢電則錶示，海信新風空調不斷在“健康”、“舒適”等核心賣點上追求技術領先，2021年綫下銷額占有率高達23.83%，在高端傢電市場贏得瞭口碑效益雙豐收。得益於全球範圍內對高品質傢電産品的需求，博西傢電2021財年營收再創新高，營業收入達到156億歐元，與2020年相比增長瞭12%(按當地貨幣計算，增長達到14%)。

彩電業的日子，近些年一直不好過。數據顯示，2021年彩電行業的利潤低至1.8%，遠低於其他傳統傢電産品以及智能手機等硬件産品，而大屏化、高端化的消費趨勢也為彩電行業創造瞭發展空間。

海信視像財報顯示，海信激光顯示業務已進入規模化高速發展階段，在芯片短缺情況下，全年依然保持雙位數高速增長，銷量同比增長 34.21%，主營業務收入同比增長 25.04%。TCL則持續加碼Mini LED新一代顯示技術，推齣多款Mini LED智屏新品。據公司年報披露，2021年TCL智屏全球銷售額達492.7億港元，同比增長24.3%，優於行業14.8%的增長水平。

廚電領域亦然。如果說煙竈消等傳統品類是廚電企業的第一麯綫，則洗碗機、集成竈、蒸烤箱等新興品類蓬勃發展呈現齣較高成長性，這種趨勢反映在各種銷售數據上。截至2021年底，老闆品牌蒸烤一體機市占率為34.80%，嵌入式洗碗機零售額市占率17.5%。而售價高達2萬元的方太集成烹飪中心推行市場2年多時間以來，銷量高達2萬多台，進一步奠定瞭其在高端市場的霸主地位。2021年，華帝洗碗機、蒸烤一體機、集成竈等新興品類同樣有不俗錶現。據華帝2021年報顯示：洗碗機銷售額占比同比提升3.87%，均價高於6686元/台，産品競爭力進一步提高。

清潔電器是傢電行業智能化程度最高的行業。其中，科沃斯更是堪稱傢電行業市值 “小霸王”。2021年營收突破百億大關，達130.86億元人民幣，歸母淨利潤20.10億元人民幣，較上年增長213.51%。上市之時，科沃斯的願景想象力十足，在招股書中不乏對傢庭服務機器人市場占比持續上升的描述，以及對人工智能、物聯網概念的構想。在其規劃中，要以掃地機器人為中心構建連接網絡，使之成為“智能傢居”場景的入口，將“工具型”的定位升級到“管傢型”。上市不久就被資本追捧為“掃地茅”，以十幾倍的股價漲幅成為很多投資人眼中的香餑餑。

高端化已經跑齣瞭不錯的數據，中泰國際行業研報顯示，國內傢電行業增長空間主要來自傢電換置和升級需求，企業模式調整為“推高賣精”的精細化模式成為傢電行業的確定趨勢。從各傢財報來看，高端收入的占比、影響力也均在增加，有潛力成為“常勝將軍”。

事實上，紅頂奬早在十幾年前就洞察到瞭此趨勢，推動高端傢電市場有序發展也是紅頂奬這些年一直在做的事，且已收獲瞭階段性的成果：截至目前，已有96傢傢電品牌參與評選、36個品類、251款産品獲得過紅頂奬，纍計曝光量超10億，觸達人群達1.5億， 覆蓋用戶超1000W，成為傢電市場消費升級的重要推動力量之一。

紅頂奬組會負責人呂盛華錶示，疫情的反復雖對傢電市場造成瞭不小的衝擊，但高端市場受影響相對小、韌性更強，而且長期來看，高端路綫是中國傢電産業走嚮高質量發展道路的必由之徑，在市場有波動的情況，企業更要堅定信心。

當前內外部環境仍有較多不確定性，但可以確定的是，傢電企業高端化布局成效已經顯現，在這片由新技術，新需求催生的新藍海上，高端傢電發展正當時。