發表日期 3/31/2022, 2:21:58 PM
1 萬億“藍海”
睡眠經濟正在成為一片新的藍海。
早在2019年7月,國傢衛健委就在《健康中國行動(2019-2030年)》中點齣“重視睡眠健康。”根據世界衛生組織數據,全球睡眠障礙率達27%,已成為全球第二常見的精神障礙。同樣中國也有很多患有睡眠障礙的人。中國睡眠研究會數據顯示,中國成年人失眠發生率高達38.2%,超3億中國人有睡眠障礙。睡眠障礙的臨床癥狀包括睡眠量減少帶來的失眠或相反的過量增多,以及睡眠中的發作性異常,比如夢囈、夜驚、磨牙、肌肉或肢體不自主跳動等,這些癥狀都會影響睡眠休息的質量。
中日友好醫院主任醫師林朋認為,誘發睡眠障礙的因素有很多,如心理、生理、環境、藥物、生活行為、個性、全身疾病等。睡眠質量與人體健康息息相關。科學研究發現,睡眠不足會導緻記憶力下降,同時伴隨神經元細胞營養不良、萎縮,甚至凋亡,與心腦血管病的發生直接相關。
睡眠問題已成為時下不容忽視的健康問題之一。由此,以助眠、優眠為産品核心理念的消費市場逐漸覺醒。
實際上,國外的睡眠市場早已進入高速發展階段。含有褪黑素、γ-氨基丁酸(簡稱GABA)、L-茶氨酸等原料的助眠産品深受國外用戶追捧,僅2020年美國市場上褪黑素的銷售額就達到數億美元。而國內睡眠市場在日益嚴峻的睡眠問題的催生下已逐步覺醒,《2022綫上睡眠消費報告》顯示,助眠的消費需求迅猛增加,2021年綫上助眠類産品成交金額同比增長53%。從産品種類來看,酸棗仁、睡眠軟糖、安神補腦液等助眠産品需求旺盛;但相比藥物緩解睡眠障礙,不少用戶更傾嚮於通過物理性質的睡眠産品緩解自身睡眠問題,如蒸汽眼罩、耳塞、睡眠枕、智能電動床等睡眠産品。
從專業醫療領域來看,林朋認為,良好的休息環境對睡眠有輔助作用,尤其床是睡眠環境不可或缺的設施之一。國外市場對智能床等睡眠設施的認可度、購買意願更高,安信證券數據顯示,全球智能電動床市場規模從2018年的19億美元增長到2021年的43億美元,CAGR達31.29%。不過,國內睡眠市場潛在客戶量巨大且已開始起步。相關互聯網電商數據同樣顯示,在2021年中智能床墊、抗菌床墊、護脊床墊等相關床墊的搜索均同比增長100%以上。艾媒谘詢數據顯示,2030年中國睡眠經濟整體市場規模有望突破萬億元。
02 體驗與科技驅動下的智能床
從市場高淨值客戶需求看來,選購床方麵,“舒適度”是首要衡量標準。中國人壽原總裁萬峰錶示,從他個人角度而言,一張床會伴隨他很多年,選擇床時,他更關注於床鋪的舒適度以及是否符閤其生活習慣。顯然,在物質經濟高速發展的現在,“舒適體驗”已然成為多數用戶的購床準則。
更引人關注的是,這一消費趨勢已有“破圈”之勢。在2022年北京鼕奧會和鼕殘奧會期間,麒盛科技作為賽事官方智能床供應商,為運動員提供瞭舒福德鼕奧智能床,頗受好評。
美國雪橇運動員薩默・布裏徹在社交平台自發分享舒福德鼕奧智能床的“零重力”模式功能,點燃瞭社交媒體傳播;美國滑雪運動員特莎・莫德形容躺在舒福德床墊的體驗“如睡在海浪裏”;荷蘭體育代錶團成員也稱贊瞭智能床零重力功能,“是我在奧運會期間從未見過的高科技”。還有外國運動員迴國之後直接下單同款智能床。
有專業運動員的“自來水”,這款“鼕奧床”火速齣圈。據媒體報道,“鼕奧床”火爆過後,“智能床”關鍵詞百度搜索指數翻瞭5倍,資訊指數在鼕奧會後的峰值達到將近47萬。
“鼕奧床舒福德”不僅對專業運動員來說具有十足吸引力,重視舒適感的消費者同樣認可舒福德所帶來的體驗。萬峰在北京SKP體驗舒福德智能床後錶示,外觀簡潔大方,躺在上麵整體感覺較為舒適,尤其是零重力等模式。
在零重力模式下,用戶的頭部比腳部略微低一點,“這個姿態是整個人體在血液循環當中,對心髒的壓力最輕的一個姿態,所以我們把它稱為‘零壓力’。”麒盛科技總經理黃小衛介紹,“零動力模式的姿勢靈感齣自宇航員,經過大量研究我們發現,背部抬起15度,腳部抬起35度時,大部分人躺下的心髒高度與其膝蓋高度大緻處於水平,這個時候可以有效地幫助心髒、緩解泵血的壓力,從而達到放鬆的效果。”
林朋錶示,在部分睡眠問題醫療上,當心髒與膝蓋處於同一水平綫,將身體壓力均衡分散,可以有效減輕髒腑器官及脊椎壓力,起到調節睡眠的作用。黃小衛介紹,零重力是舒福德智能床電動助眠功能之一。除此之外,舒福德智能床的電動助眠功能還包括按摩功能、睡前休閑等。同時,萬峰也稱贊瞭舒福德智能床的按摩模式和睡前休閑模式,“看電視、看書時床頭抬升這一功能很實用,因為平時很多人也會靠一些東西。”
黃小衛錶示,用戶經常會在躺在床上看書等,如果長時間保持同樣的姿勢就會對頸椎和脊柱或造成一定傷害,從這點來看很多傳統床是無法保護其頸椎和脊柱,“舒福德智能床可以根據用戶需要調整床頭的幅度使用戶保持閤理的姿勢,從而保護用戶的頸椎和脊柱。”
實際上,舒福德智能床不僅有“電動助眠”功能,還具有“智能優眠”的睡眠監測功能。這一功能可監測用戶的心率、呼吸率、打鼾、體動、心率變異性、在床離床等生理體徵。
黃小衛介紹,舒福德智能床在電動床的基礎上安設瞭自主研發的“非接觸式生理體徵傳感器”,能夠感應到機體細微的振動效應。智能床通過收集諸如打鼾、心跳等震動信號獲得基礎信息,再結閤算法計算形成睡眠健康報告,定期反饋給用戶。“從準確度而言,這項技術目前有一定門檻。”黃小衛還介紹,麒盛科技通過瞭大量醫學數據對比,結閤終端用戶體驗等各方麵的實驗纔最終形成瞭産品的底層邏輯。
“為消費者提供智能美妙的生活睡眠體驗”是麒盛科技的企業願景。黃小衛坦言,電動助眠與智能優眠是舒福德産品兩個重要的方嚮。從産品的科學原理角度來看,一方麵,麒盛科技對睡眠的研究偏嚮於醫學研究,目前呈現齣來的産品背後是麒盛科技經過瞭很多年對睡眠領域的專注研究,從影響人們睡眠的問題著手找到方法緩解用戶睡眠難題,比如打鼾乾預等功能;另一方麵,麒盛科技還考慮到人體工程學、材料等方麵,珍珠粉記憶綿是舒福德智能床床墊的原材料之一,相較於普通海綿,記憶綿床墊最大的特性是慢迴彈抗乾擾、變形緩慢,使用者能感受到逐漸下沉的體驗,緩震釋壓,並且由於不同用戶對床墊軟硬需求迥異,舒福德智能床的床墊還根據軟硬床度分成十級以滿足用戶的生活習慣。
目前智能床的産品迭代處於舒福德智能床2.0時代。“實際上,舒福德智能床3.0也會在不久的未來上綫,3.0版本會在睡眠數據的基礎之上提供睡眠服務,比如深夜突然醒來,智能床的APP會為用戶提供睡眠建議。”黃小衛錶示。林朋認為,醫療監測是一件非常嚴謹的事情,從專業醫療的監測角度,智能床還有很大的發展空間。黃小衛錶示,未來舒福德智能床會不斷地迭代,持續推齣4.0版本等,不斷優化用戶的睡眠體驗。